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Une priorité pour 2018
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Mathieu CHAPON @mathieujava
Le localLa performanceLe mobile Le vocal
Sommaire
RankBrain
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
RankBrain
Requête + Intention = Réponse personnalisée
Les représentants de Google nous disent 2 choses
« … RankBrain est devenu le troisième plus important signal
contribuant au résultat d'une requête de recherche. »
« Même nous, (les ingénieurs de Google) ne pouvons plus
comprendre le fonctionnement du moteur en détail. »
Comment séduire l’I.A.
de Google ?
Comment séduire l’I.A.
En effet, la qualité de votre site sera le principal critère pour influencer RankBrain
SoigneZ vos titles, meta descriptions, micro-datas, images, vidéos, pour favoriser le CTR
Favorisez l’ergonomie, la performance, l’adaptabilité de votre site pour l’usage
Créez des contenus par des experts pour favoriser votre notoriété
Analysez les SERPS pour comprendre ce que Google attend comme résultat
Pour séduire le robot, pensez à l’humain!
Analyser vos SERPS
A chaque requête, Google souhaite proposer différents types de résultats
Answer Box Position 0 et PAA 4 liens sponsorisés Positon 0, image et vidéo
Le CTR SEO baisse…
Une étude de WordStream datant d'avril 2017…
…à révéler que le taux de clic des résultats naturels sur Google a baissé en moyenne de 37% depuis 2015.
… sur mobile
Une étude de Moz montre que la part de clic n’aboutissant pas explose sur mobile !
Qu’est-ce qui
l’explique ?
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l’évolution des résultats
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L’ÉVOLUTION DE L’USAGE
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LA RECHERCHE MOBILE DÉPASSE LE
DESKTOPDébut 2016
14
51%des Français se
connectent tous les jours
SUR MOBILE
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SUR MOBILE
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SUR MOBILE
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Selon Entrepreneur.com
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« Nous sommes tous hyper connectés à notre mobile »
19
« Nous sommes tous hyper connectés à notre mobile »
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Il existe même des espaces dédiés aux utilisateurs de mobile
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 CHINE
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Source: une étude menée au Royaume-Uni par l’institut de sondage YouGov en 2013. En savoir plus sur http://www.consoglobe.com/nomophobie-peur-separation-portable-cg#DKm8w1MadStk4uPD.99
Peur excessive d'être séparé de son téléphone mobile
53% des utilisateurs de
smartphone sont victimes de
« nomophobie »:
23
Les 2 modes d’usage multi-écrans
L’ÉVOLUTION DE L’USAGE
24
Ce que confirme Google à date
Vos 12 travaux, dont 3 majeurs
25
26
1. Contenu 100% Iso sur desktop et mobile
1. Le contenu visible sur desktop doit être 100% présent sur mobile
À la différence du desktop, le contenu « caché » sur mobile est possible
(onglet, display-none,…)
2. LA PERFORMANCE
Un site rapide, c’est + de SEO, + d’usage et + de business
27
Optimisez vos performances: 4 indicateurs à surveiller
1) Time to First Byte < 200ms
2) Temps de téléchargement HTML < 500ms
3) Temps du début d’affichage < 1 seconde
4) Temps de rendition < 2 secondes
28
2 exemples de site rapide!
Temps de rendition < 2 secondes
Exemple de GrosBill
Chargement en 1 seconde
en PWA
en full HTTP2
29
Pour savoir où vous en êtes
Page Speed Insight
30
3. Schema.org à utiliser sans modération
Les Micro-datas sont aussi à l’honneur sur mobile (comme sur desktop)
Si vous avez omis le balisage sur mobile, alors qu’elles sont bien implémentées sur desktop,
vous perdrez vos résultats enrichis dans les SERPS (résultats de recherche)
Respectez les 12 points
31
1) L'expérience utilisateur
2) La performance du site est au cœur de ce nouvel algorithme
3) Le contenu visible sur desktop doit être 100% présent sur mobile (pas de cloaking)
4) Dans une version mobile dédiée (m.), les canonicals (vers la version desktop) et alternates
vers la version mobile ne changent pas
5) Ne bloquez pas les ressources statiques à Google Mobile
6) Auditez votre site mobile sur la Google Search Console (GSC)
7) Les Micro-datas sont aussi à l’honneur sur mobile (comme sur desktop)
8) Le linking externe: Les liens pointant généralement vers le desktop seront valorisés pour la
version mobile
9) Contenu caché sur mobile (onglet, display-none,…)
10) AMP ne sera pas une solution pour obtenir une version mobile
11) Les sites sans version mobile seront analysés avec un crawleur mobile
12) Google confirme de bien travailler sa sémantique pour la version mobile
Faites passer la certification « Site mobile »
à vos équipes
Google propose de passer une certification dont
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mobile…
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AMP, PWA,
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… et certainement les critères de
classement actuels et futurs des sites mobile
33
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A vos outils de crawls préférés
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LE PWAMP
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 Un site web qui fonctionne sans connexion (comme une app)
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HTTP2
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1) Toutes les technologies ne le supportent pas: Magento 1, NGNIX, Prestashop
<1.6
2) Passer au HTTPS
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Le Local
Le Référencement local
En 2017, 80% des recherches sur mobile concernent des intentions dans un environnement proche.
• Google MyBusiness: Penser à compléter au maximum vos fiches
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CONCLUSION
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Les chantiers indispensables à glisser dans votre roadmap 2018 - petit déjeuner du 18 janvier 2018

  • 1. Améliorer les performances de vos sites web Une priorité pour 2018 es chantiers 2018 Mathieu CHAPON @mathieujava
  • 2. Le localLa performanceLe mobile Le vocal Sommaire RankBrain
  • 3. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics RankBrain
  • 4. Requête + Intention = Réponse personnalisée
  • 5. Les représentants de Google nous disent 2 choses « … RankBrain est devenu le troisième plus important signal contribuant au résultat d'une requête de recherche. » « Même nous, (les ingénieurs de Google) ne pouvons plus comprendre le fonctionnement du moteur en détail. »
  • 7. Comment séduire l’I.A. En effet, la qualité de votre site sera le principal critère pour influencer RankBrain SoigneZ vos titles, meta descriptions, micro-datas, images, vidéos, pour favoriser le CTR Favorisez l’ergonomie, la performance, l’adaptabilité de votre site pour l’usage Créez des contenus par des experts pour favoriser votre notoriété Analysez les SERPS pour comprendre ce que Google attend comme résultat Pour séduire le robot, pensez à l’humain!
  • 8. Analyser vos SERPS A chaque requête, Google souhaite proposer différents types de résultats Answer Box Position 0 et PAA 4 liens sponsorisés Positon 0, image et vidéo
  • 9. Le CTR SEO baisse… Une étude de WordStream datant d'avril 2017… …à révéler que le taux de clic des résultats naturels sur Google a baissé en moyenne de 37% depuis 2015.
  • 10. … sur mobile Une étude de Moz montre que la part de clic n’aboutissant pas explose sur mobile !
  • 11. Qu’est-ce qui l’explique ? Une autre étude de Moz sur l’évolution des résultats
  • 12. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Index Mobile-First
  • 13. L’ÉVOLUTION DE L’USAGE Nos usages évoluent et Google adapte en conséquence son algorithme 13
  • 14. LA RECHERCHE MOBILE DÉPASSE LE DESKTOPDébut 2016 14
  • 15. 51%des Français se connectent tous les jours SUR MOBILE 15 En 2017, selon Médiamétrie En 2017
  • 16. 50%des achats se feront SUR MOBILE 16 En 2018 En 2018, selon Médiamétrie
  • 17. 71%du temps sur internet se fait SUR MOBILE 17 ÉTATS-UNIS Selon Entrepreneur.com
  • 18. 91%du temps sur internet se fait SUR MOBILE 18 INDONÉSIE Selon Entrepreneur.com
  • 19. « Nous sommes tous hyper connectés à notre mobile » 19
  • 20. « Nous sommes tous hyper connectés à notre mobile » 20 Il existe même des espaces dédiés aux utilisateurs de mobile - 20 -  CHINE
  • 21. Il semblerait que ce soit devenu un nouveau besoin primaire 21
  • 22. Mais aussi une véritable addiction… Source: une étude menée au Royaume-Uni par l’institut de sondage YouGov en 2013. En savoir plus sur http://www.consoglobe.com/nomophobie-peur-separation-portable-cg#DKm8w1MadStk4uPD.99 Peur excessive d'être séparé de son téléphone mobile 53% des utilisateurs de smartphone sont victimes de « nomophobie »:
  • 23. 23 Les 2 modes d’usage multi-écrans
  • 25. Ce que confirme Google à date Vos 12 travaux, dont 3 majeurs 25
  • 26. 26 1. Contenu 100% Iso sur desktop et mobile 1. Le contenu visible sur desktop doit être 100% présent sur mobile À la différence du desktop, le contenu « caché » sur mobile est possible (onglet, display-none,…)
  • 27. 2. LA PERFORMANCE Un site rapide, c’est + de SEO, + d’usage et + de business 27 Optimisez vos performances: 4 indicateurs à surveiller 1) Time to First Byte < 200ms 2) Temps de téléchargement HTML < 500ms 3) Temps du début d’affichage < 1 seconde 4) Temps de rendition < 2 secondes
  • 28. 28 2 exemples de site rapide! Temps de rendition < 2 secondes Exemple de GrosBill Chargement en 1 seconde en PWA en full HTTP2
  • 29. 29 Pour savoir où vous en êtes Page Speed Insight
  • 30. 30 3. Schema.org à utiliser sans modération Les Micro-datas sont aussi à l’honneur sur mobile (comme sur desktop) Si vous avez omis le balisage sur mobile, alors qu’elles sont bien implémentées sur desktop, vous perdrez vos résultats enrichis dans les SERPS (résultats de recherche)
  • 31. Respectez les 12 points 31 1) L'expérience utilisateur 2) La performance du site est au cœur de ce nouvel algorithme 3) Le contenu visible sur desktop doit être 100% présent sur mobile (pas de cloaking) 4) Dans une version mobile dédiée (m.), les canonicals (vers la version desktop) et alternates vers la version mobile ne changent pas 5) Ne bloquez pas les ressources statiques à Google Mobile 6) Auditez votre site mobile sur la Google Search Console (GSC) 7) Les Micro-datas sont aussi à l’honneur sur mobile (comme sur desktop) 8) Le linking externe: Les liens pointant généralement vers le desktop seront valorisés pour la version mobile 9) Contenu caché sur mobile (onglet, display-none,…) 10) AMP ne sera pas une solution pour obtenir une version mobile 11) Les sites sans version mobile seront analysés avec un crawleur mobile 12) Google confirme de bien travailler sa sémantique pour la version mobile
  • 32. Faites passer la certification « Site mobile » à vos équipes Google propose de passer une certification dont les modules présentent les points forts d’un site mobile… UX Perf AMP, PWA, Conversion … et certainement les critères de classement actuels et futurs des sites mobile
  • 33. 33 À quand ce nouvel Algo ?
  • 34. En cours de déploiement sur 2018 A vos outils de crawls préférés
  • 35. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics LE PWAMP
  • 36. Qu’est ce que le Progressive Web Apps? Site mobile + Application • Les principaux avantages:  Un site web qui fonctionne sans connexion (comme une app)  Une site référençable  Un excellent temps de chargement  Un support interactif avec des notifications (comme une app)
  • 37. Et Google recommande… Le mix du PWA et l’AMP Google recommande de cumuler les deux technologies : AMP + PWA = #PWAMPAccelerated Mobile Pages
  • 38. Le meilleur des deux mondes PWAMP
  • 39. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics HTTP2
  • 40. HTTP2 Le protocole pour la performance
  • 41. HTTP2 C’est facile à dire! 1) Toutes les technologies ne le supportent pas: Magento 1, NGNIX, Prestashop <1.6 2) Passer au HTTPS 3) Revoir les optimisations faites en protocole HTTP1 (regrouper les appels JS et CCS par exemple) 4) Se limiter en termes de domaine appelant des éléments de construction de la page 5) Avoir des équipes techniques agiles et compétentes
  • 42. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Le Local
  • 43. Le Référencement local En 2017, 80% des recherches sur mobile concernent des intentions dans un environnement proche. • Google MyBusiness: Penser à compléter au maximum vos fiches • Avis Client: Signal fort pour Google principalement lorsqu’ils sont positifs • Mêmes informations partout: Votre nom, téléphone, adresse doivent être identiques partout sur le web • Schema.org: Les microdonnées sur des lieux, à utiliser pour valoriser vos contenus dans les résultats de recherche • Votre site mobile optimisé • Vos contenus construits de manière interrogative autour du local
  • 44. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Le contenu
  • 45. L’évolution de la recherche vocale • Déjà 20% des utilisateurs effectuent leurs recherches vocales sur Android • Google y répond en partie avec des résultats enrichis: Les Featured snippets (position 0)
  • 47. Optimiser vos mots-clés pour l’usage mobile En 2017, 20% des requêtes sur mobile se font en recherche vocale Etudiez les requêtes qui peuvent être utilisées dans votre secteur d’activité Pensez à l’outil http://answerthepublic.com/
  • 48. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics HTTPS : Sécurisez vos données
  • 49. Évolution des sites en HTTPS Nous atteignons 75% des sites qui sécurisés sur les 30 derniers jours Mozcast : Outil permettant de suivre l’évolution des SERPS 49
  • 50. Passage au HTTPS À chaque étape, les impacts peuvent être importants En 3 étapes 50 Choix du certificat MAJ URLs/Ressources Plan de redirection
  • 51. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics LES PÉNALITÉS MAJ GOOGLE
  • 52. Rester vigilant aux mises à jour Des dizaines marquantes par an
  • 53. Rester vigilant aux mises à jour Les 4 points d’attention Pub Contenu UX Linking
  • 54. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Pour conclure

Notes de l'éditeur

  1. Alors que faire ?  Pour lutter contre ce toc, un jeu est né : le "phone stacking" soit "l''empilement des téléphones", indique le site. Concrètement, au bar ou au restaurant, tout le monde dépose son portable au centre de la table ou le laisse dans sa poche, et le premier qui le consulte, doit payer l'addition. Autres moyens, un restaurant de Los Angeles  propose une remise de 5% sur l'addition s'ils acceptaient de le laisser à l'entrée. Chez nous, François Hollande a même fait installer des casiers à l'entrée du Conseil des ministres pour lutter contre les "vraies conduites addictives" de ses ministres ultra-connectés. Et vous, qu'avez-vous l'intention de faire ? Vous avez peur d'être sans votre smartphone ? Voici un questionnaire qui vous aide à le savoir :