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Les spécificités du moteur de recherche yandex - Webconférence du 31-10-2018

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Quelles sont les spécificités du moteur de recherche Yandex ? Comment améliorer votre stratégie de référencement en Russie ? …

Nous vous proposons de faire le point en 30 à 45 min sur le sujet.

Intervenants : Olga Ruiz, Sales and Marketing Manager, Yandex & Philippe Yonnet, Président, Search Foresight

Dates et Horaires : Mercredi 31 octobre de 11h à 12h00

Publié dans : Internet
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Les spécificités du moteur de recherche yandex - Webconférence du 31-10-2018

  1. 1. Exploiter le trafic du moteur Yandex 31 / 10 / 2018
  2. 2. Les intervenants 2 Olga RuizPhilippe Yonnet http://www.consultant-yandex.com/
  3. 3. Programme de la conférence 50 mn : 40 mn de présentation – 10 mn de questions 3 Présentation de l’agence et des intervenants Petite histoire du moteur Yandex Pourquoi Yandex est incontournable pour des sites internationaux ? Les autres produits et outils proposés par Yandex #s4sight @s4sight Vos questions Les bases du SEO pour Yandex Acheter de la visibilité sur Yandex
  4. 4. L’AGENCE SEARCH MARKETING DU GROUPE MY MEDIA
  5. 5. Des experts certifiés La garantie d’un conseil à la pointe du Search Marketing Google Adwords  Analytics CESEO Botify Crawl  Analyse de logs 1ère agence certifiée de France • 15 experts certifiés Adwords • 7 certifiés Google Analytics • Agence agréée Google Partner Premier • Membre « Google s’engage » Bing Google Partner Experts certifiés 5
  6. 6. Nous vous accompagnons dans votre développement international Des experts Search locaux pilotés par nos équipes pour adresser vos problématiques SEO et SEA dans le monde 6 Un réseau d’experts internationaux • Langue Locale + Anglais/Français • Des experts natifs et locaux • Profils seniors : 5 ans d’expérience + certifications Search + formations SF 26 langues et 22 zones couvertes • Principaux pays d'Europe (Allemagne, Italie, Royaume-Uni, Espagne, Pays-Bas) • Etats-Unis, Chine et Canada • Partenaires ou sourcing ad-hoc sur les autres zones
  7. 7. SF University Découvrir ou se perfectionner au SEO-SEA au travers de modules techniques ou marketing adaptés a tous.  Organisme de formation agréé depuis 16 ans  L’offre de formation Search Marketing la plus pointue du marché  Plus de 600 participants en formations inter, intra, Académies & Kickoff  Cycles de formation sur mesure : Evaluer, Former et faire Evoluer  Partenaires des réseaux et animations des sessions  Certificat Grandes Ecoles 7 Formation INTER Sessions organisées régulièrement sur Paris, selon un calendrier fixé à l’avance. Maximum une quinzaine de participants. La formule la plus économique. Formation INTRA Formations sur-mesure destinées aux salariés d’une même entreprise ayant pour objectif d’être à l’écoute des besoins spécifiques de l’entreprise. Cycles de formations avancés •Formation SEO For Experts •Formation SEO For GURUS >> Devenez des professionnels du Search
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  9. 9. Prochains évènements SF 9 Petit déjeuner – Matinée de conférences 1 sept. – Petit déjeuner SF à Paris 17 oct. – Petit déjeuner SF Bordeaux Conférence – SEO Camp Day Lorraine 12 octobre à Nancy Webinar SEM Rush – Knowledge Graph 16 octobre Webconf 25 octobre 11h, thème à venir
  10. 10. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Yandex 10
  11. 11. Marché E-commerce en Russie: online shoppers 12 2017 2018 2019 2020 2021 29,8 M 36,6 M 37,6 M 38,7 M 39,3 M Source : Emarketer, février 2018
  12. 12. 13 Marché E-commerce en Russie:CA (Billion) 544 713 760 920 1040 2013 2014 2015 2016 2017 +31 % +7 % +21 % +14 % Source : AICT Avril 2018
  13. 13. 14 Cross-border e-Commerce en Russie 2017 Source : Russian Post January, 2018, AICT Avril 2018 374BLN RUBLES Cross border E-commerce Market 284MLN Nombre des colis provenant des magasins étrangers +24% YoY +26% YoY
  14. 14. Yandex Moteur créé en 1997 (avant Google) par Arkady Volozh. C’est le moteur numéro 1 en Russie Principaux concurrents : Google, Rambler, Mail.ru Yandex N.V. est la plus grosse entreprise du RuNet
  15. 15. Yandex est présent dans d’autres pays Ukraine, Belarus, Kazakhstan et Turquie* 16 Source : Statcounter.com, Mai 2017 59% 18% 15% 22% 7%
  16. 16. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Les bases du SEO pour Yandex 17
  17. 17. Un moteur différent de Google Optimisé pour la langue russe, avec un usage fort du machine learning
  18. 18. Un algorithme basé sur des réseaux de neurones Schéma de Snezhinsk, le premier algo basé sur le « matrixnet » (2009) 19
  19. 19. Les principaux points à connaître L’indexation est (relativement) lente. Le bot herding est utile, et utiliser un fichier sitemap XML peut aider Le moteur supporte (un peu) le javascript, mais beaucoup moins que Google Yandex supporte bien les hreflangs : https://yandex.ru/support/webmaster/yandex-indexing/locale-pages.html?lang=en Yandex gère les meta tags SEO légèrement différemment. En particulier, il lit et exploite le contenu des balises meta keywords https://yandex.ru/support/webmaster/yandex-indexing/locale-pages.html?lang=en Les outils pour webmasters de Yandex sont complets et très, très utiles : Yandex.Webmaster 20
  20. 20. Yandex.webmaster 21
  21. 21. Mais il a beaucoup de points communs avec les autres moteurs Pagerank = TIC (Thematic Citation Index) TIC supprimé en août 2018, remplacé par IKS (website quality index) Personnalisation des résultats Localisation des résultats 22
  22. 22. Il y’a aussi l’équivalent de Panda, Penguin… 2018 : abandon du TIC 22 août 2017 Koryolov (IA dans l’algorithme) Mars 2017 : Baden Baden (sorte de Penguin) Nov 2016 : Palekh (Machine learning dans l’algo) 2015 (+5 itérations) : Minusinsk (Lutte contre le linkspam) 2012 : Kaliningrad (personnalisation +poussée) 2009 : Konakovo, recherche locale étendue à 1200 villes de Russie AGS : équiv de Panda (nombreuses mises à jour entre 2009 et aujourd’hui) Les mise à jour de Yandex 23
  23. 23. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Les produits publicitaires de Yandex 24
  24. 24. Yandex Market Votre entreprise Dépôt en France (Partenaires de Yandex) Entrepôt à Riga Gestion de la douane Gestion relation client Les premiers 6 mois gratuit, ensuite entre 8% et 20%
  25. 25. Yandex SERP Banner Premium placement ads Banner Search
  26. 26. Comment cela fonctionne ? Avec les mots-clés Paiement au CPC
  27. 27. Géolocalisation très précise Pas d’exigence min pour le carré Maximum 10 polygones par segment Portée minimum du segment – 1000 utilisateurs
  28. 28. Géolocalisation très précise Pas d’exigence min pour le carré Maximum 10 polygones par segment Portée minimum du segment – 1000 utilisateurs
  29. 29. Case :Centre de Commerce à Moscou Next Step : Display Remarketing by Pixel
  30. 30. DOOH (Digital out of Home)
  31. 31. DOOH: Comment cela fonctionne Yandex travaille en partenariat avec les principaux opérateurs de publicité extérieure afin de mettre en œuvre une technologie de publicité numérique externe Modèle de paiement: CPM Possibilité de créer les audiences (âge, géo localisation, genre) et les retargeter dans vos campagnes Search/Display
  32. 32. Comment nous mesurons la zone de visibilité Chaque panneau publicitaire a sa propre zone visible unique. Les facteurs suivants sont pris en compte: taille de la surface et son angle d’orientation (А / В) angle par rapport à la route ou à l'intersection des facteurs qui entravent la capacité des internautes à voir l’annonce en entier
  33. 33. Maps et Pins Navigator Les cartes de visite sont intégrées d’une manière organique dans Yandex SERP et Maps Utilisateur verra automatiquement les magasins les plus proches de sa géolocalisation Répertoire professionnel par défaut dans Yandex Maps Tags de marque Premium dans Yandex Maps and Navigator Peut-être placé n’importe où sur la carte (place stratégique par rapport à votre cible) Peut cibler les internautes avec les revenus premium ou d’autres segments démographiques.
  34. 34. Comment cela fonctionne Le logo de la marque avec un message publicitaire en forme des pins sur le navigateur En appuyant dessus, votre annonce est ouverte L’annonce contient un logo + texte/bannière L’utilisateur peut choisir l’option de réacheminer rapidement pour faire un arrêt ou option « enregistrer pour plus tard » Ciblage par géo localisation, âge, niveau de revenu et Yandex.Audience
  35. 35. Navigator Audience Moscou et sa région 16 100 000 50 % 62 % Agée de 25-34 ans 40 % iOS 60 % Android
  36. 36. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Les autres produits de Yandex
  37. 37. Voice Search
  38. 38. ** OTS (opportunity to see) — assessment of number of contacts with ad, including repeat contacts* CPM (cost per mille) — cost per thousand contacts (per thousand OTS) La hauteur de l’Everest est de 8 848 m d’altitude Quelle est la hauteur de l'Everest? Où est-ce ? Il est situé dans l'Himalaya. La frontière internationale entre la Chine et le Népal
  39. 39. Metropolis shopping center case Next step: Display remarketing by pixel Voice Search: Chiffres clés +300 000 000 voice search queries (Q4’17) 3,5 mln DAU X10 Interactions par jour X3 New users par jour 4.4-4.5 Raiting dans app stores
  40. 40. Metropolis shopping center case Next step: Display remarketing by pixel
  41. 41. 42
  42. 42. 43
  43. 43. LES PROJETS SPECIAUX ADS SUR YANDEX
  44. 44. AVANT DE COMMENCER, RAPPELEZ- VOUS A QUOI RESSEMBLE LA HOME PAGE DE YANDEX
  45. 45. 46
  46. 46. ET MAINTENANT UN HABILLAGE SUR LA HOME POUR COCA COLA
  47. 47. 48
  48. 48. 49
  49. 49. 50
  50. 50. unique visitors 2’187’644
  51. 51. ET POUR DISNEY
  52. 52. 53
  53. 53. 54
  54. 54. ET POUR STAR WARS
  55. 55. 56
  56. 56. unique visitors 4’734’200
  57. 57. YANDEX.DISC AD BACKGROUND FOR NIKE
  58. 58. 59
  59. 59. Merci ! Et maintenant, vos questions… 60
  60. 60. Contact philippe.yonnet@search-foresight.com +33 1 74 18 29 40 Slideshare.net/S4sight @S4sight Philippe YONNET | CEO www.search-foresight.com 61

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