Mobilisez-vous, Google va basculer sur un index « mobile first » - Petit déjeuner 12 avril 2017 - Lyon

L’index Mobile-First : La révolution du SEO en 2017 Mathieu CHAPON
@mathieujava

L’ÉVOLUTION DE L’USAGE
Nos usages évoluent et Google adapte en conséquence son algo
2

35.7 Mde mobinautes en France 96%
Des 15-34 ans!
69%
Des Français
15+
Le mobile est devenu un média de masse
Source : Mediametrie Netratings (Internautes, Mobinautes, Fev2016)
51%
des français se connectent
chaque jour sur mobile
47% sur desktop
18% sur tablet

« Nous sommes tous hyper connectés à notre mobile »
5

US TIME ONLINE (BILLIONS OF MINUTES)
0
300
900
1200
600
Tablet
Smartphone
Dec 2010 Dec 2013 Dec 2014
Grâce au mobile, le temps passé digital s’envole
Source : Comscore 2014. TNS Sofres Connected Life 2014, FR (base : internautes réguliers)
Desktop

TIME SPENT ON MOBILE DEVICES & TV
US Daily Average (min)
100
140
180
Q1 2012
Smartphone
TV
109
168
Q1 2013
158
168
Q1 2014
162
168
Q3 2014
168
177
Effet 2nd Screen
2ND SCREEN :
61%
des personnes qui regardent
la TV surfent sur d’autres
terminaux digitaux en même temps
en France
Grâce au mobile, le temps passé digital s’envole
Source : Flurry Analytics, Consumer barometer 2015

AXA DRIVECAPITAINE TRAIN MEETIC FOODCHERIROBIN HOOD ZIPJET
Des business models “Mobile Only” émergent

RARES SONT LES ÉLUS :
95%
des applications téléchargées sont
abandonnées dans les 30 jours
1APP
app téléchargée sur 4 n’est utilisée
qu’une seule fois
En France, 32 apps en moyenne installées,
12 utilisées régulièrement
APPLICATION : FIDÉLISATION
Personnelle,
Gestion des notifications,
Utilisations des fonctions avancées
du téléphone,
Usages récurrents et loisirs
SITE MOBILE : ACQUISITION
Accessible sur toutes les tailles
d’écran et tous les OS,
Ouvert et sans frein
Sites ou Applications ?

86%
14%
Temps passé
sur les sites
(US)
Temps passé
sur les apps
(US)
14%
40%
GAMING
& ENT.
28%
SOCIAL
18%
OTHER
66%
SITES
6%
APPS
28%
SITES
& APPS
1ère source pour
les parcours
commerciaux
Temps passé sur les
appareils mobiles
PAR INDUSTRIE:
... utilisent les sites mobiles plus souvent dans
leurs parcours commerciaux
des utilisateurs AUTOS75%
des utilisateurs FINANCE60%
des utilisateurs TRAVEL70%
des utilisateurs RETAIL &
TECH
71%
des utilisateurs LOCAL
SERVICES
64%
Sites ou Apps ? Temps = Valeur
Sources: Time spent stats: http://www.flurry.com/bid/109749/Apps-Solidify-Leadership-Six-Years-into-the-Mobile-Revolution#.U44l461dVX4;
Commercial task stats: Google/Ipsos Multiscreen Industry Study of 29k smartphone users across 9 industries (to be published).

mSites & apps convergent
http://blog.chromium.org/2015/03/chrome-42-beta-push-notifications_12.html
OFFLINEPUSH NOTIFICATION APP INDEXING
GOOGLE NOW
ON TAP
BOUTON “ADD TO
HOMESCREEN” APP STREAMING

le mobile comme point de départ
Parcours Multiscreen :
Base: Have Started Shopping On One Device & Continued on Another (969). Q. For the activities listed below, think about the last time you started each activity on one device and then continued or finished the same activity on
another device. Please select which device you started and then continued on. If you have not done this, select “I have not done this”.
65%
Commencent
sur un
smartphone
61%
Continuent sur
un ordinateur
4%
Continuent sur
une Tablette
DECISIONCONSIDERATIONAWARENESS INTENT
SMARTPHONE
S
DESKTOPS /
TABLETTES

/ Nécessité de développer un environnement
cohérent
La recherche multidevice
13
Source : Think With Google
Recherche
débutée sur
Smartphone
Poursuivie
Sur PC
Poursuivie
Sur
Tablette

Les 2 modes d’usage multi-écran
- 14 -
Usage Séquentiel
Passer d’1 écran à l’autre pour
effectuer une tâche
Usage Simultané
Utiliser différents écrans pour un usage
complémentaire ou non
Multi-tasking – Activités différentes Usage Complémentaire – Activités reliées

/ Les Smartphones sont utilisés en même temps
que d'autres médias
Les usages multi-écrans
- 16 -

C’est plus grave que vous ne le pensez !
17
Le mobile s’immisce partout !

Le % des sessions Desktop baisse mais pas aussi
rapidement que les conversions : le CvR semble croître
Part de sessions par type d’écran
Desktop Mobile Tablet
0%
2012/01 2012/07 2013/01 2013/07 2014/01
25%
50%
75%
100%
SessionShare(%)
Part de conversions par type d’écran
0%
2012/01 2012/07 2013/01 2013/07 2014/01
25%
50%
75%
TransactionShare(%)
100%
Year / Month
CvR et part de conversions
CVR Transaction Share
100%
2012/07 2013/01 2013/07 2014/012012/01

Nombre moyen de pages vues pour
les sessions desktop ayant converti (indexé)
Durée moyenne de sessions
desktop ayant converti (indexé)
% de conversions Desktop par
nouvel utilisateur
Les utilisateurs Desktop convertissent
maintenant plus rapidement !
MOBILE :
pour préparer
son achat

Conversions sur TOUS les écrans
Sessions sur TOUS les écrans
Un nouveau KPI fait sens :
Les consommateurs sont multi écrans
et les utilisent tous pour accéder
à votre site avant l’achat
Quand ils veulent faire un achat,
ils le font sur un seul écran
Les performances sont reflétées
par le CvR Multi-Ecran
SESSIONS CONVERSIONS MULTI-DEVICE CVR
le taux de conversion Multi-Ecran

L’ÉVOLUTION DE L’USAGE
21

L’impact du mobile sur votre SEO
2017, va être “l’année du changement”
22
L’usage sur Mobile
dépasse celui sur desktop
Apps, site dédié ou
responsive
Perfs
Adaptabilité
PUBS
AMPlifier
vos pages
Et le futur du
SEO?
L’usage mobile en
SEONous avions encore le
choix
Développer la version
AMP
L’usage prend une
part conséquente
dans le Scoring
Bye bye le
travail fait
sur
Desktop?
Google décide de baser
son algo sur la version
mobile

L’ANNONCE QUI CHANGEA LA FACE DU SEO
23
Gary Illyes annonce en juin
2016 qu’il serait en train de
travailler sur un Index
unique qui serait
mobile First
NON!?!

25
Tout le travail SEO fait
depuis des années sur ma
version desktop n’aura
servi à rien ?

L’ANNONCE QUI CHANGEA LA FACE DU SEO ?
26
Pas si sûr…
?
Version
desktop

Ce que Confirme Google à date
Les 12 points
28

Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
LES 12 CHOSES A SAVOIR
POUR BIEN « MOBILISER »
SON SEO EN 2017

30
Les 12 points clés de l'index mobile
1. Pourquoi ce changement ?
Plus de 50% des recherches sont faites sur mobile alors que l’index de Google positionne les
pages en fonction du Desktop.
Bien souvent la version mobile est différente du Desktop
2. Qui sera impacté (négativement )?
Les deux principaux problèmes des sites qui vont perdre de la visibilité sont:
• Ceux qui présentent un contenu différent aux utilisateurs entre
la version mobile et le desktop
• Ceux qui n’utilisent pas les micro-datas sur la version mobile

31
3. Les m.domaine.com et le contenu absent sur version mobile vs present sur desktop
Ceux qui ont une version m.domaine.com avec un contenu restreint comparé à la version
desktop vont être clairement impactés à l’arrivée de l’index mobile-first
Ne comptez plus sur votre version desktop pour ranker sur des mots-clés
absents de votre version mobile

32
4. Vérification sur la Google Search Console (GSC)
Si la version mobile est un sous-domaine ou un domaine différent (avec ou sans www ou https)
il sera primordial de le soumettre à la GSC pour être averti des dysfonctionnements (erreurs
de crawl, bot bloqué, actions manuelles.)
Inutile de le faire pour une version responsive : c’est la même URL

33
5. Canonicals vers le desktop
Google nous indique qu’il n’est pas nécessaire de changer cette balise qui déclare la version qui
fait autorité, la version desktop – L’objectif est surtout d’éviter des problèmes de duplication.

34
6. Données structurées
Si vous avez omis le balisage qui structure vos contenus sur la version mobile pour gagner en
performance, alors qu’elles sont bien implémentées sur desktop, vous perdrez vos résultats
structurés dans les SERPS (résultats de recherche)
Google recommande d’apporter les microdatas jugées nécessaires si vous ne souhaitez pas
alourdir votre code.

35
7. Le linking externe
À date, nous avons peu d’information par Google !
On sait simplement que les liens s’obtiennent rarement vers la version mobile d’un site et que
dans le futur index mobile-first, son intérêt passera au second plan.

36
8. Contenu caché sur mobile (onglet, display-none,…)
À date, Gary Illyes confirme que ce contenu, sur mobile, ne sera pas dévalorisé comme c’est le
cas sur desktop.

37
9. AMP
L’AMP ne sera pas la solution au contenu manquant sur la version mobile par rapport au
desktop. Mais si la version AMP de la page fait office de version mobile, cette page sera prise en
compte par l’index mobile.

38
10. Les sites sans version mobile
Si vous êtes sans version mobile, Google positionnera votre version desktop avec le crawleur
Googlebot-mobile.
Il recommande aussi de ne pas sortir une version mobile non terminée en urgence

39
11. Tester vos pages Mobile
L’outil « Explorer comme Google » qui se trouve dans votre Google Search Console permet de
vérifier tous les freins à la compréhension de votre par Googlebot-mobile
Sachez que pour une version mobile dédiée, vous devez avoir créé un compte pour votre
m.domaine.com

40
12. Focus on the users robots
Une fois n’est pas coutume, Gary Illyes nous préconise de développer ses titles et H1 pas
seulement pour les utilisateurs, mais aussi pour les robots.
Les balises titles sur mobile sont plus longues
sur mobile (70 caractères) vs 62 sur desktop.

41
13. La vitesse sur mobile
Le temps de chargement sur votre mobile que ce soit en temps de chargement HTML et en
temps de rendition est essentiel, car l’intérêt d’usage sert votre SEO.

42
…avant le passage au full index mobile-first
VERS UNE PHASE DE TRANSITION…
Google doit encore passer par une série de tests et d’AB test avant de mettre en ligne ce
nouvel algorithme de ranking.
Il évoque la possibilité de travailler sur deux index avant la bascule, mais rien n’est
certain!

Mobile first index : les dernières news
Lors du SMX West qui a eu lieu en Californie cette semaine, Google a mentionné
l'avancement de son projet Mobile First Index.
• Pas date de livraison prévue. Ils affirment que sera mis en place dans l’année (mais Gary
lllyes a dit depuis que cela peut ne pas être possible)
• Une nouvelle version de l’outil page speed insight est en cours de développement,
spécifique aux sites mobiles et qui sera un critère de pertinence pour le Mobile First.
43

Mobile first index : les dernières news
Vincent Courson (responsable qualité de
recherche de Google en France) a précisé
que les sites mobiles doivent respecter
certains critère de base en vue du passage à
l’index mobile:
• contenu desktop = contenu mobile
• le robots.txt doit permettre le crawl mobile
• le contenu doit être visible lors du chargement de
la page aussi bien par un robot que par un
utilisateur (pas de cloaking)
• ne pas oublier le balisage schema.org
44

Restons en contact
www.search-foresight.com
46
philippe.yonnet@search-foresight.com
+ 33 1 74 18 29 40
@s4sight
Slideshare.net/S4sight
Philippe Yonnet, Directeur Général et fondateur

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