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Navigation à facettes et SEO

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La navigation par filtre (à facettes) est devenue une norme ergonomique sur un site E-Commerce. Les pages de catégories filtrées peuvent représenter le pire comme le meilleur pour le SEO.

Nous vous présenterons les Best Practices pour profiter à 100% des bénéfices potentiels de ces pages filtrées sans en subir les inconvénients.

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Navigation à facettes et SEO

  1. 1. Agence Conseil en stratégie digitale SEO, CRO, Inbound Marketing, AnalyticsAgence Conseil en stratégie digitale SEO, CRO, Inbound Marketing, Analytics PETIT DEJEUNER SEO SEARCH FORESIGHT 8eme édition LE 5 Février 2015 - LILLE 9h-12h OPTIMISATION DE VOS FACETTES / SEO
  2. 2. Agence Conseil en stratégie digitale SEO, CRO, Inbound Marketing, Analytics POURQUOI LES MOTEURS N’AIMENT PAS POSITIONNER VOS PAGES DE RÉSULTATS DE RECHERCHE ? Agence Conseil en stratégie digitale SEO, CRO, Inbound Marketing, Analytics
  3. 3. LES GROS PROBLÈMES DES FACETTES Si vous démarrez l’optimisation de vos facettes, vous êtes certainement dans l’un de ces deux cas: - 3 - Méthode POST ou liens en AJAX Listings appelés en JavaScript Tous vos liens sont ouverts sans contrôle = Spider Trap
  4. 4. POURQUOI LES MOTEURS N’AIMENT PAS POSITIONNER VOS PAGES DE RÉSULTATS DE RECHERCHE ? Les moteurs n’aiment pas les pages de résultats de recherche parce qu’elles n’ont aucune valeur ajoutée pour l’utilisateur dans les SERPs. Ces pages génèrent plusieurs dysfonctionnements :  Page au contenu pauvre et/ou non pertinent  Page au contenu redondant (Une robe Jaune, robe verte, robe, Bleu,…)  Duplication de contenu (canne à pêche, canne pêche, canne peche,…)  Génération de page vide (0 résultat)  Pages non linkées dans l’arborescence  Pages éphémères (pages de promotions)  … - 4 -
  5. 5. Agence Conseil en stratégie digitale SEO, CRO, Inbound Marketing, Analytics GESTION DES FILTRES ET DES FACETTES Agence Conseil en stratégie digitale SEO, CRO, Inbound Marketing, Analytics
  6. 6. PRÉREQUIS POUR LE RÉFÉRENCEMENT DES FACETTES  Les pages sont accessibles dans l’arborescence par des liens Href  La génération des listings de résultat doit se faire en HTML (AJAX)  Un temps de chargement (génération de la page) correct < 1 seconde, 500 ms, un idéal  Pas d’actions bloquant le crawl ou l’indexation de ces pages  La pagination doit être ouverte: attention l’Infinity Scrolling qui est rarement optimisé  Optimiser vos contenus pour obtenir une certaine unicité - 6 -
  7. 7. Dynamiser vos contenus pour travailler l’unicité de vos pages En fonction des facettes utilisées, vous devez enrichir les éléments suivants: Title: Vente appartement Paris – 75, Île-de-France Méta description: Vente appartement Paris (75) en Île-de-France - Des milliers d'annonces d'appartements à vendre (particuliers et professionnels) à consulter sur Topannonces.fr H1 : 3 499 annonces pour : Vente appartement • Paris - 75 Texte introductif d’au moins 100 mots Fil d’ariane: reproduisant le chemin de l’arborescence pour atteindre les produits. - 7 -
  8. 8. PROBLÈMES DES FILTRES ET FACETTES Tout comme le moteur de recherche interne, les filtres de la navigation à facettes peuvent être très utiles à l’internaute, mais génèrent des dysfonctionnements majeurs :  Ouverture de contenus non recherchés dans les moteurs de recherche (ex: Filtré par Avis clients)  Création de combinaisons présentant les mêmes listing (Téléphone Bluetooh et Téléphone Wifi)  Perdre de temps de crawl des moteurs de recherche à cause du spiderTrap (combinaisons infinies)  Génération de pages proposant des listing de moins de 5 produits voir 0 résultat.  Génération d’urls en fonction de l’ordre de l’activation des facettes - 8 -
  9. 9. Ouverture de contenus non recherchés dans les moteurs de recherche (ex: Avis clients) - 9 - Toutes les combinaisons de facettes ne sont pas utiles aux référencements de votre site et ne correspondent pas à des requêtes d’internautes. Générer des pages avec « avis » ne sont pas pages intéressantes en terme de positionnement. Nous vous recommandons de: • Éviter de rendre actifs ces liens • Placer une balise robot noindex, follow sur ces pages
  10. 10. Création de combinaisons présentant les mêmes listing - 10 - Ne donnez pas la possibilité aux moteurs de recherche de crawler des pages qui présenteraient le même listing de produits. Téléphone wifi Téléphone Bluetooth Les téléphones ont tous le Wifi et le Bluetooth!!!!! Même listing Si vous jugez que ces pages sont intéressantes, Apportez une distinction dans le contenu de vos pages : texte introductif par exemple Sinon, nous vous invitons à ne pas ouvrir les facettes de la même famille.
  11. 11. Génération de pages proposant des listing de moins de 5 produits - 11 - Les pages avec moins de 5 résultats sont en général faibles en contenu unique. Nous vous recommandons d’agir en deux temps: 1) Ajouter la balise robot noindex, follow 2) Si vous ajouter un texte additionnel d’au moins 150 mots, vous pouvez retirer la balise robot noindex, follow. Une autre solution est envisageable en créant un listing Smart result en proposant, en plus des quelques produits matchant à la sélection de facettes, des produits complémentaires.
  12. 12. Génération de pages proposant des listings de 0 produit - 12 - Les pages à 0 produit sont inutiles pour tout le monde: Moteurs et utilisateurs Les liens ne doivent pas être accessibles dans les facettes vous devez placer la balise robot noindex, follow
  13. 13. Génération d’url en fonction de l’ordre de l’activation des facettes En fonction de l’ordre du choix des facettes, vous pouvez générer des urls différentes. Ex: Je cherche une : voiture, berline, Ford dans des ordres différents, voici les version d’urls possibles: http://www.blabla.fr/voiture/berline/ford/ http://www.blabla.fr/voiture/ford/berline/ http://www.blabla.fr/ford/berline/voiture/ Or, vous obtenez le même listing de résultat. Nous vous recommandons, à partir de votre générateur d’url, de forcer un ordonnancement unique pour éviter ce type de duplication. - 13 -
  14. 14. Perdre le temps de crawl des moteurs de recherche à cause du spiderTrap Si vous ne trouvez pas le moyen de maîtriser la multitude de combinaisons possible avec vos facettes, vous obtiendrez 3 phénomènes: 1) Google aura un mauvais ressenti sur la qualité globale de votre site 2) Il s’usera à explorer des pages inutiles et négligera vos pages utiles 3) Vous aurez un niveau de profondeur jamais visité par les moteurs - 14 -
  15. 15. LES FILTRES PRÉSENTENT AUSSI UN RISQUE DE GÉNÉRATION DE CONTENUS INUTILES Les filtres de présentation des résultats, d’ordonnancement des résultats, de trie, … présentent en général les résultats différemment tout en valorisant la même expression. Nous vous recommandons donc de mettre la balise robot noindex, follow. - 15 -
  16. 16. Agence Conseil en stratégie digitale SEO, CRO, Inbound Marketing, Analytics LES OPTIMISATIONS AVANCEES Agence Conseil en stratégie digitale SEO, CRO, Inbound Marketing, Analytics
  17. 17. POUSSER VOS LISTING RESULTATS LES PLUS IMPORTANTS - 17 -
  18. 18. POUSSER VOS LISTING RESULTATS LES PLUS IMPORTANTS - 18 -
  19. 19. JOUER SUR LA PROFONDEUR EN RALLONGE VOS LISTINGS PRODUITS - 19 -  En passant les listings produits d’un client de 10 à 25 produits, nous avons gagné un niveau de profondeur sur l’ensemble du site

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