LES IDÉES REÇUES SUR LE SEA & LE SEO
Investir en SEA améliore-t-il directement
mon référencement naturel (SEO) ?
LES IDÉES REÇUES SUR LE SEA & LE SEO
• Le SEO et le SEA fonctionnent théoriquement en SILO
• Par ailleurs, il existe de no...
Visibilité large, pérenne et continue dans
le temps
Levier non publicitaire (trafic non payant)
ROI très compétitif sur le...
• Co-création de valeur entre le SEO et le SEA
Synergie « Réciproque »
• Pilotage du SEARCH pour maximiser la VISIBILITE e...
 Landing page optimisée pour le SEO et le SEA
 Enrichissement des analyses (DATA via le SEO & le SEA)
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 Une landing page optimisée pour le SEO et le SEA,
pourquoi?
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SYNERGIE « RECIPROQUE » SEO / SEA
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 Maximiser la « VISIBILITE + le ROI »
SYNERGIE « ROIste » SEO / SEA
SYNERGIE « ROIste » SEO / SEA
• Certaines requêtes permettent de gagner une double visibilité à moindre frais
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SYNERGIE « ROIste » SEO / SEA
• Certaines requêtes valent le coup d’avoir une double visibilité à prix fort
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• Pour certaines requêtes, la double visibilité est peu utile
SYNERGIE « ROIste » SEO / SEA
 Comment piloter opérationnellement la stratégie SEARCH?
SYNERGIE « ROIste » SEO / SEA
• Analyse mensuelle des reportings SEO et SEA avec les deux équipes
SYNERGIE « ROIste » SEO / SEA
Ce point est crucial car...
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Quelles synergies dégager entre des campagnes SEA et le travail d'optimisation SEO ?

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Slides présentées lors du petit déjeuner de Lille le 28 janvier 2016
Il n'y a pas d'impact direct des campagnes SEA sur le référencement. Par contre, certaines optimisations SEO peuvent améliorer la rentabilité des campagnes adwords. Et il reste utile de coordonner les campagnes SEA et le travail SEO, car d'importantes synergies peuvent être dégagées grâce à cela. Nous ferons un tour d'horizon des "points de contact" entre les deux approches de génération de trafic, et des méthodes pour tirer parti des synergies entre SEO et SEA.
Intervenant : Roger Sim, Directeur Stratégie - Search Foresight

Publié dans : Internet
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Quelles synergies dégager entre des campagnes SEA et le travail d'optimisation SEO ?

  1. 1. LES IDÉES REÇUES SUR LE SEA & LE SEO Investir en SEA améliore-t-il directement mon référencement naturel (SEO) ?
  2. 2. LES IDÉES REÇUES SUR LE SEA & LE SEO • Le SEO et le SEA fonctionnent théoriquement en SILO • Par ailleurs, il existe de nombreux annonceurs en SEA qui sont mal référencés naturellement et certains (des très gros) subissent mêmes des pénalités • Mais, ceci dit, indirectement, il existe des passerelles à exploiter qui peuvent profiter aux deux leviers
  3. 3. Visibilité large, pérenne et continue dans le temps Levier non publicitaire (trafic non payant) ROI très compétitif sur le moyen & long terme. Résultats non instantanés ROI plus difficile à mesurer SEO / SEA: DEUX LEVIERS COMPLEMENTAIRES SEO Génère du trafic instantanément. La gestion du budget et la mesure du ROI est plus facile Truste l’espace premium dans les SERPs de Google & personnalisation facilité des annonces Plus coûteux que le SEO à M&L terme Inflation du PPC (système d’enchère) SEA
  4. 4. • Co-création de valeur entre le SEO et le SEA Synergie « Réciproque » • Pilotage du SEARCH pour maximiser la VISIBILITE et le ROI Synergie « ROIste » SYNERGIES SEO / SEA
  5. 5.  Landing page optimisée pour le SEO et le SEA  Enrichissement des analyses (DATA via le SEO & le SEA) SYNERGIE « RECIPROQUE » SEO / SEA SEO SEA
  6. 6.  Une landing page optimisée pour le SEO et le SEA, pourquoi?  Améliorer le QualityScore et faire baisser le CPC (SEA)  Améliorer les critères d’usages et contribuer à mieux positionner la page (SEO)  Améliorer la conversion / augmenter les pages vues (SEO & SEA) SYNERGIE « RECIPROQUE » SEO / SEA
  7. 7.  Qu’est-ce qu’une bonne landing page SEO / SEA?  Choisir ou créer le bon type de page o Page solde o Page catégorie o Page conseil o Page produit  Optimiser la page candidate o Structure de la page o Temps de réponse o Duplication ou near duplicate o Crawlabilité o Contenu o Balises Meta o Heading o Linking interne o User expérience o Devices o Popularité et indice de confiance SYNERGIE « RECIPROQUE » SEO / SEA
  8. 8. SYNERGIE « RECIPROQUE » SEO / SEA  Enrichissement des analyses pour le SEO & SEA Le SEA et le SEO s’alimentant mutuellement en DATA afin de servir au mieux chacun des levier Univers Performance Concurrence Typologie
  9. 9.  Maximiser la « VISIBILITE + le ROI » SYNERGIE « ROIste » SEO / SEA
  10. 10. SYNERGIE « ROIste » SEO / SEA • Certaines requêtes permettent de gagner une double visibilité à moindre frais Annonce volontairement moins bien positionnée afin d’orienter l’internaute vers le lien naturel qui lui est bien positionné (Remarque: l’impression n’est pas payante)
  11. 11. SYNERGIE « ROIste » SEO / SEA • Certaines requêtes valent le coup d’avoir une double visibilité à prix fort Si mon CPC et/ou CPA est meilleur que si j’avais juste le SEO seul
  12. 12. ligne de flottaison • Pour certaines requêtes, la double visibilité est peu utile SYNERGIE « ROIste » SEO / SEA
  13. 13.  Comment piloter opérationnellement la stratégie SEARCH? SYNERGIE « ROIste » SEO / SEA
  14. 14. • Analyse mensuelle des reportings SEO et SEA avec les deux équipes SYNERGIE « ROIste » SEO / SEA Ce point est crucial car il détermine l’efficacité de la stratégie à mener !
  15. 15. Suivi des positions SEO sur mots clés définis Bon Ranking SEO Ajustement ou Suspension Ranking SEO insuffisant Maintien ou Ajustement Analyse des performances SYNERGIE « ROIste » SEO / SEA • Arbitrage des actions en mode « TEST and LEARN »

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