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Quels indicateurs utiliser pour
construire un Dashboard SEO ?
#S4sight2017
@s4sight
Marriott Opera Hotel, ParisMardi 23 ...
Je fais du SEO
Question bête, mais importante ! Pour avoir des résultats bien sûr !
Construire un dashboard est le meilleu...
Disclaimer
Ce que fera cette présentation :
Présenter une méthodologie qui a fait ses preuves pour construire un dashboard...
Les KPIs
1) Le trafic
2) L’usage
3) Le chiffre d’affaire
4) La popularité
5) La santé globale
6) La visibilité
7) Le posit...
Le Trafic
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Le trafic c’est l’une des conséquences directes attendues lorsque l’on fait du SEO.
Pour le trafic on suit :
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Le Trafic
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Connaitre les résultats sur les objectifs VS M-1 ou N-1.
Savoir si tous les leviers baissent/augmentent et don...
L’usage
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Suivre l’usage du site (les plus basiques) nous
permet de voir si l’expérience utilisateur n’est
pas bancale et ...
L’usage
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Parfois expliquer des grosses chutes de trafic  plusieurs cas déjà isolés : lorsque l...
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La popularité
Liens externes / Trend / Réseaux sociaux
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Suivre l’évolution des liens externes est essentiel pour plusieurs raisons :
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Popularité
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TrustFlow, acquisition de Backlinks
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Popularité
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Popularité
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Google trend permet de voir
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Suivre l’évolution des réseaux sociaux dépasse un peu le SEO, nous n’entrerons pas dans le détail. Util...
La santé
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Pour vérifier que le site est bien crawlable, indexable qu’il ne souffre pas de
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La santé
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Permet plusieurs choses :
Checker la duplication
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Voir s’il n’y a ...
La visibilité
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Par visibilité SEO on entend un ratio entre les mots clés sur lesquels on se positionne,
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La visibilité
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D’autres exemples
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Important : le trafic estimé est très dépendant de la taille de
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La visibilité
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Suivi des positions
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Central pour suivre l’améliorer de son SEO.
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Suivi des positions
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Le bon moment pour checker l’avancement des intégrations SEO.
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Les intégrations
Le trafic et les indicateurs ne décollent pas, mais rien n’est implémenté….
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Les logs
Avec tout ça  un bon dashboard SEO suffisant avec les KPIs essentiels.
On peut aller plus loin pour être un vrai...
Les logs
Quelles sont les pages les plus crawlées ?
Quelles sont les pages qui ne sont pas crawlées ?
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Les logs
C’est pas juste joli :
Quelles sont mes typologies de pages les plus crawlées ?  pas de bug dans la matrice ?
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Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
POUR CONCLURE
Les outils
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Les outils Fonction + -
Botify Crawl + analyse de logs (suivi) Analyse poussée, suivi facile Le...
L’info en plus
La récupération des données : < 1h
Traitement des données : 2+ heures
Coût total estimé : 300-400€/mois  G...
Merci.
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Quels indicateurs utiliser pour construire un Dashboard SEO - Petit déjeuner 23 mai 2017 - Paris

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Quels indicateurs utiliser pour construire un Dashboard SEO
Nous verrons comment sélectionner les bons KPI, quels outils utiliser et comment réaliser des tableaux de bord opérationnels adaptés pour le pilotage d’un projet SEO

Intervenant : Cédric Rambaud – Consultant SEO – Search Foresight

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Quels indicateurs utiliser pour construire un Dashboard SEO - Petit déjeuner 23 mai 2017 - Paris

  1. 1. 1 Quels indicateurs utiliser pour construire un Dashboard SEO ? #S4sight2017 @s4sight Marriott Opera Hotel, ParisMardi 23 Mai 2017 Petit Déjeuner SEOSEA Matinée Conférences
  2. 2. Je fais du SEO Question bête, mais importante ! Pour avoir des résultats bien sûr ! Construire un dashboard est le meilleur moyen pour savoir si ce qu’on fait fonctionne. Plus précisément à quoi ça sert ? Connaitre l’état de santé de son site de manière régulière. Suivre l’impact des implémentations SEO. Connaitre et mesurer l’impact SEO dans une stratégie digitale globale. 2 Mais pourquoi au fait ? Quels indicateurs doit-on alors suivre ?
  3. 3. Disclaimer Ce que fera cette présentation : Présenter une méthodologie qui a fait ses preuves pour construire un dashboard efficace. Le tour des grands indicateurs à suivre. Donner des exemples d’outils connus et efficaces dont nous nous servons au quotidien. Ce que ne fera pas cette présentation : Présenter TOUS les indicateurs que l’on peut mettre dans un dashboard  n’oubliez pas que votre site et vos objectifs sont uniques, vos metrics aussi (parfois). Présenter TOUS les outils du marché. Montrer comment automatiser des dashboards SEO. 3
  4. 4. Les KPIs 1) Le trafic 2) L’usage 3) Le chiffre d’affaire 4) La popularité 5) La santé globale 6) La visibilité 7) Le positionnement 8) Les intégrations 9) Bonus : pour les BG, des indicateurs issus des logs 4 Suivez la piste
  5. 5. Le Trafic 5 Le trafic c’est l’une des conséquences directes attendues lorsque l’on fait du SEO. Pour le trafic on suit : La répartition Desktop/Mobile Le trafic SEO La part du trafic SEO Le trafic global Le trafic direct Le trafic payant
  6. 6. Le Trafic 6 Connaitre les résultats sur les objectifs VS M-1 ou N-1. Savoir si tous les leviers baissent/augmentent et donc isoler les potentiels problèmes : Le trafic direct chute, perte de notoriété ou d’intérêt ? Le trafic SEO baisse, mais le SEA augmente  les investissements SEA « cannibalisent » un peu le SEO. Le trafic SEO baisse, mais uniquement sur le mobile  pourquoi ? Etc. À quoi ça sert ?
  7. 7. L’usage 7 Suivre l’usage du site (les plus basiques) nous permet de voir si l’expérience utilisateur n’est pas bancale et connaitre de façon macro le comportement des internautes Pour l’usage, on suit : Le taux de rebond Le temps passé Le nombre de pages vues/session Le CTR  cet indicateur, bien que reflétant un usage, sera plutôt utilisé dans le suivi de position. Par device
  8. 8. L’usage 8 Permet plusieurs choses : Parfois expliquer des grosses chutes de trafic  plusieurs cas déjà isolés : lorsque l’usage s’effondre totalement, le trafic suit. Connaitre les différences d’usage selon les devices et ajuster au besoin. Isoler rapidement des « bugs » d’usages (eg : mes internautes ne restent pas sur mes pages). Justifier la mise en place de dispositifs plus gros (AB testing, thermographie, tunnel, etc.) À quoi ça sert ?
  9. 9. Le chiffre d’affaires 9 La finalité de tout ça c’est bien entendu le CA. Il faut donc regarder : Les taux de conversions Le nombre de conversions Le chiffre d’affaires
  10. 10. ARGENT ! 10 Suivre ses conversions permet de savoir si notre site est efficace de ce point de vue  mettre en place des analyses de suivi de tunnel de conversion par exemple pour voir où le site pèche. À quoi ça sert ?
  11. 11. La popularité Liens externes / Trend / Réseaux sociaux 11
  12. 12. Popularité 12 Suivre l’évolution des liens externes est essentiel pour plusieurs raisons : Prendre connaissance des nouveaux liens qui pointent vers nous Voir si nos actions de linkbait ont fonctionné Voir si nous ne recevons pas des liens de mauvaise qualité (un scrap par exemple) Quels sont les liens perdus ? Où en sont mes indicateurs ? Quels sont les nouveaux liens de mes concurrents ? LIENS EXTERNES
  13. 13. Popularité 13 LIENS EXTERNES Augmentation soudaine du TrustFlow, acquisition de Backlinks intéressants. Beaucoup de nouveaux liens fin Mars 2017. Des pertes sur le début du mois de Mai. Quelles sont- elles ? Les indicateurs de Majestic SEO. 75€/mois 0€
  14. 14. Popularité 14 Suivre l’évolution de nos trends peut être utile pour : Savoir si la marque a gagné/perdue en popularité Savoir si notre cœur de business gagne/perd en popularité Savoir pourquoi et comment notre marque est citée TRENDS
  15. 15. Popularité 15 TRENDS Google trend permet de voir l’évolution de l’intérêt pour un terme de recherche ou pour un sujet particulier Données sur l’outil Mention qui permet de faire une « veille » sur des expressions et leur utilisation sur le web Intéressant de suivre sa marque, celle de ses concurrents et son activité ! $29/mois 0€
  16. 16. Réseaux sociaux 16 Suivre l’évolution des réseaux sociaux dépasse un peu le SEO, nous n’entrerons pas dans le détail. Utile pour : Savoir si la marque a gagné/perdue en popularité Savoir si notre cœur de business gagne/perd en popularité Quelles sont les nouvelles tendances et les nouveaux influenceurs Searchmetrics Google Analytics $69/mois
  17. 17. La santé 17 Pour vérifier que le site est bien crawlable, indexable qu’il ne souffre pas de problèmes majeurs, nous regardons : Les pages indexées Le crawl Les erreurs Le temps de téléchargement Les améliorations HTML Les clics & impressions Google Search Console
  18. 18. La santé 18 Permet plusieurs choses : Checker la duplication Voir s’il n’y a pas de grosse perte de crawl Voir s’il n’y a pas trop d’erreurs et d’où elles viennent Voir les baisses d’indexation (ou les hausses) Checker les performances du site Voir les messages remontés par GSC : pénalité manuelle, exploration du site, etc. À quoi ça sert ?
  19. 19. La visibilité 19 Par visibilité SEO on entend un ratio entre les mots clés sur lesquels on se positionne, le volume de recherche de ces mots clés et le CTR estimé. Certains appellent ça la visibilité, d’autre le trafic estimé… tout cela revient à la même chose : C’est quoi ? $69/mois
  20. 20. La visibilité 20 D’autres exemples 70€/mois $100/mois Important : le trafic estimé est très dépendant de la taille de la base d’expression de l’outil ! De plus ce n’est pas toujours fiable à 100%
  21. 21. La visibilité 21 Mais pourquoi ? Si c’est pas toujours fiable alors pourquoi l’utiliser ?? Vue macro sur la progression du site. Et mieux encore : quelles sont les nouvelles expressions sur lesquelles le site se positionne ? (ou inversement)
  22. 22. Suivi des positions 22 Central pour suivre l’améliorer de son SEO. Deux méthodes : Suivre l’évolution sur des outils externes. Suivre l’évolution sur une base dédiée
  23. 23. Suivi des positions Isoler les arrivées dans le top 10, le top 20 (potentiel court terme), le top 50 (potentiel long terme). Catégoriser ces expressions, les consolider. Outils externes 23 Elargir le champ des possibles avec des requêtes auxquelles nous n’aurions pas pensé !
  24. 24. Suivi des positions Gain en précision. Indépendant des mises à jour des outils. Adaptable  vous travaillez une nouvelle sémantique, des nouvelles pages, suivez les expressions concernées ! Base dédiée 24 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 Top positions TOP 1 TOP 3 TOP 5 PAGE 1 80€/mois $50/mois
  25. 25. Les intégrations Le bon moment pour checker l’avancement des intégrations SEO. 25
  26. 26. Les intégrations Le trafic et les indicateurs ne décollent pas, mais rien n’est implémenté…. 26
  27. 27. Les logs Avec tout ça  un bon dashboard SEO suffisant avec les KPIs essentiels. On peut aller plus loin pour être un vrai BG 27
  28. 28. Les logs Quelles sont les pages les plus crawlées ? Quelles sont les pages qui ne sont pas crawlées ? Mes nouvelles pages sont-elles crawlées ? Des urls ou un comportement bizarres ? Des erreurs remontées ? 28 On regarde quoi ?
  29. 29. Les logs C’est pas juste joli : Quelles sont mes typologies de pages les plus crawlées ?  pas de bug dans la matrice ? Pages crawlées VS les indexées ?  actionner des chantiers potentiels. Google ne passe-t-il pas du temps sur des urls inutiles ? Comment va mon site ?  4XX, 3XX, 5XX lors des passages de Google ? Mes nouvelles pages sont-elles bien crawlées ?  Combien de temps Google met à crawler vos nouvelles pages. Encore mieux, combien de temps en moyenne après les premiers crawls de Google ces urls commencent à générer de la visite ?! 29 À quoi ça sert ? Dépend Dépend FREE NB : couplé à un crawl mensuel, vous pouvez récupérer les pages orphelines
  30. 30. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics POUR CONCLURE
  31. 31. Les outils Les +, les - 31 Les outils Fonction + - Botify Crawl + analyse de logs (suivi) Analyse poussée, suivi facile Le prix Ranks Suivi de positions Rapide Limité à 2k + suivi one shot Awrcloud Suivi de position Suivi dans le temps, + de KPIs Peu rapide Ranxplorer Visibilité 100M mots clés FR, beaucoup de KPIs, français Uniquement FR SEMrush Visibilité & autre Outil complet, données historiques, international 12M de mots clés FR, manque parfois de pertinence Searchmetrics Visibilité & autre Beaucoup de KPIs, courbe mobile, international, 600M mots clés monde Pas d’infos sur la base FR. MajesticSEO Backlinks Beaucoup de KPIs, grosse base Les indices peu stables et trop opaques
  32. 32. L’info en plus La récupération des données : < 1h Traitement des données : 2+ heures Coût total estimé : 300-400€/mois  Gardez en tête que tous les outils cités servent aussi à plein d’autres choses !  Intérêt estimé du dashboard : 10000% 32
  33. 33. Merci. 33

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