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Quels indicateurs utiliser pour
construire un Dashboard SEO ?
#S4sight2017
@s4sight
Marriott Opera Hotel, ParisMardi 23 Mai 2017
Petit Déjeuner SEOSEA
Matinée Conférences
Je fais du SEO
Question bête, mais importante ! Pour avoir des résultats bien sûr !
Construire un dashboard est le meilleur moyen pour savoir si ce qu’on fait fonctionne.
Plus précisément à quoi ça sert ?
Connaitre l’état de santé de son site de manière régulière.
Suivre l’impact des implémentations SEO.
Connaitre et mesurer l’impact SEO dans une stratégie digitale globale.
2
Mais pourquoi au fait ?
Quels indicateurs doit-on alors suivre ?
Disclaimer
Ce que fera cette présentation :
Présenter une méthodologie qui a fait ses preuves pour construire un dashboard
efficace.
Le tour des grands indicateurs à suivre.
Donner des exemples d’outils connus et efficaces dont nous nous servons au quotidien.
Ce que ne fera pas cette présentation :
Présenter TOUS les indicateurs que l’on peut mettre dans un dashboard  n’oubliez
pas que votre site et vos objectifs sont uniques, vos metrics aussi (parfois).
Présenter TOUS les outils du marché.
Montrer comment automatiser des dashboards SEO.
3
Les KPIs
1) Le trafic
2) L’usage
3) Le chiffre d’affaire
4) La popularité
5) La santé globale
6) La visibilité
7) Le positionnement
8) Les intégrations
9) Bonus : pour les BG, des indicateurs issus des logs
4
Suivez la piste
Le Trafic
5
Le trafic c’est l’une des conséquences directes attendues lorsque l’on fait du SEO.
Pour le trafic on suit :
La répartition Desktop/Mobile
Le trafic SEO
La part du trafic SEO
Le trafic global
Le trafic direct
Le trafic payant
Le Trafic
6
Connaitre les résultats sur les objectifs VS M-1 ou N-1.
Savoir si tous les leviers baissent/augmentent et donc isoler les potentiels problèmes :
Le trafic direct chute, perte de notoriété ou d’intérêt ?
Le trafic SEO baisse, mais le SEA augmente  les investissements SEA « cannibalisent » un peu
le SEO.
Le trafic SEO baisse, mais uniquement sur le mobile  pourquoi ?
Etc.
À quoi ça sert ?
L’usage
7
Suivre l’usage du site (les plus basiques) nous
permet de voir si l’expérience utilisateur n’est
pas bancale et connaitre de façon macro le
comportement des internautes
Pour l’usage, on suit :
Le taux de rebond
Le temps passé
Le nombre de pages vues/session
Le CTR  cet indicateur, bien que reflétant un usage,
sera plutôt utilisé dans le suivi de position.
Par device
L’usage
8
Permet plusieurs choses :
Parfois expliquer des grosses chutes de trafic  plusieurs cas déjà isolés : lorsque l’usage
s’effondre totalement, le trafic suit.
Connaitre les différences d’usage selon les devices et ajuster au besoin.
Isoler rapidement des « bugs » d’usages (eg : mes internautes ne restent pas sur mes pages).
Justifier la mise en place de dispositifs plus gros (AB testing, thermographie, tunnel, etc.)
À quoi ça sert ?
Le chiffre
d’affaires
9
La finalité de tout ça c’est bien entendu le CA.
Il faut donc regarder :
Les taux de conversions
Le nombre de conversions
Le chiffre d’affaires
ARGENT !
10
Suivre ses conversions permet de savoir si notre site
est efficace de ce point de vue  mettre en place
des analyses de suivi de tunnel de conversion par
exemple pour voir où le site pèche.
À quoi ça sert ?
La popularité
Liens externes / Trend / Réseaux sociaux
11
Popularité
12
Suivre l’évolution des liens externes est essentiel pour plusieurs raisons :
Prendre connaissance des nouveaux liens qui pointent vers nous
Voir si nos actions de linkbait ont fonctionné
Voir si nous ne recevons pas des liens de mauvaise qualité (un scrap par exemple)
Quels sont les liens perdus ?
Où en sont mes indicateurs ?
Quels sont les nouveaux liens de mes concurrents ?
LIENS EXTERNES
Popularité
13
LIENS EXTERNES
Augmentation soudaine du
TrustFlow, acquisition de Backlinks
intéressants.
Beaucoup de nouveaux liens fin
Mars 2017.
Des pertes sur le début du
mois de Mai. Quelles sont-
elles ?
Les indicateurs de
Majestic SEO.
75€/mois 0€
Popularité
14
Suivre l’évolution de nos trends peut être utile pour :
Savoir si la marque a gagné/perdue en popularité
Savoir si notre cœur de business gagne/perd en popularité
Savoir pourquoi et comment notre marque est citée
TRENDS
Popularité
15
TRENDS
Google trend permet de voir
l’évolution de l’intérêt pour un terme
de recherche ou pour un sujet
particulier
Données sur l’outil Mention qui permet
de faire une « veille » sur des
expressions et leur utilisation sur le
web
Intéressant de suivre sa marque, celle de ses
concurrents et son activité !
$29/mois 0€
Réseaux sociaux
16
Suivre l’évolution des réseaux sociaux dépasse un peu le SEO, nous n’entrerons pas dans le détail. Utile pour :
Savoir si la marque a gagné/perdue en popularité
Savoir si notre cœur de business gagne/perd en popularité
Quelles sont les nouvelles tendances et les nouveaux influenceurs
Searchmetrics
Google Analytics
$69/mois
La santé
17
Pour vérifier que le site est bien crawlable, indexable qu’il ne souffre pas de
problèmes majeurs, nous regardons :
Les pages indexées
Le crawl
Les erreurs
Le temps de téléchargement
Les améliorations HTML
Les clics & impressions
Google Search Console
La santé
18
Permet plusieurs choses :
Checker la duplication
Voir s’il n’y a pas de grosse perte de crawl
Voir s’il n’y a pas trop d’erreurs et d’où elles viennent
Voir les baisses d’indexation (ou les hausses)
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À quoi ça sert ?
La visibilité
19
Par visibilité SEO on entend un ratio entre les mots clés sur lesquels on se positionne,
le volume de recherche de ces mots clés et le CTR estimé.
Certains appellent ça la visibilité, d’autre le trafic estimé… tout cela revient à la même
chose :
C’est quoi ?
$69/mois
La visibilité
20
D’autres exemples
70€/mois $100/mois
Important : le trafic estimé est très dépendant de la taille de
la base d’expression de l’outil !
De plus ce n’est pas toujours fiable à 100%
La visibilité
21
Mais pourquoi ?
Si c’est pas toujours fiable alors pourquoi l’utiliser ??
Vue macro sur la progression du site.
Et mieux encore : quelles sont les nouvelles expressions sur lesquelles le site se
positionne ? (ou inversement)
Suivi des positions
22
Central pour suivre l’améliorer de son SEO.
Deux méthodes :
Suivre l’évolution sur des outils externes.
Suivre l’évolution sur une base dédiée
Suivi des positions
Isoler les arrivées dans le top 10, le top
20 (potentiel court terme), le top 50
(potentiel long terme).
Catégoriser ces expressions, les
consolider.
Outils externes
23
Elargir le champ des possibles avec
des requêtes auxquelles nous
n’aurions pas pensé !
Suivi des positions
Gain en précision.
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Adaptable  vous travaillez une nouvelle sémantique, des nouvelles pages, suivez les
expressions concernées !
Base dédiée
24
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1000
Top positions
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Le bon moment pour checker l’avancement des intégrations SEO.
25
Les intégrations
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26
Les logs
Avec tout ça  un bon dashboard SEO suffisant avec les KPIs essentiels.
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27
Les logs
Quelles sont les pages les plus crawlées ?
Quelles sont les pages qui ne sont pas crawlées ?
Mes nouvelles pages sont-elles crawlées ?
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28
On regarde quoi ?
Les logs
C’est pas juste joli :
Quelles sont mes typologies de pages les plus crawlées ?  pas de bug dans la matrice ?
Pages crawlées VS les indexées ?  actionner des chantiers potentiels.
Google ne passe-t-il pas du temps sur des urls inutiles ?
Comment va mon site ?  4XX, 3XX, 5XX lors des passages de Google ?
Mes nouvelles pages sont-elles bien crawlées ?  Combien de temps Google met à crawler vos
nouvelles pages. Encore mieux, combien de temps en moyenne après les premiers crawls de
Google ces urls commencent à générer de la visite ?!
29
À quoi ça sert ?
Dépend Dépend
FREE
NB : couplé à un crawl mensuel, vous pouvez récupérer les pages orphelines
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
POUR CONCLURE
Les outils
Les +, les -
31
Les outils Fonction + -
Botify Crawl + analyse de logs (suivi) Analyse poussée, suivi facile Le prix
Ranks Suivi de positions Rapide Limité à 2k + suivi one shot
Awrcloud Suivi de position Suivi dans le temps, + de KPIs Peu rapide
Ranxplorer Visibilité 100M mots clés FR, beaucoup
de KPIs, français
Uniquement FR
SEMrush Visibilité & autre Outil complet, données
historiques, international
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parfois de pertinence
Searchmetrics Visibilité & autre Beaucoup de KPIs, courbe
mobile, international, 600M
mots clés monde
Pas d’infos sur la base FR.
MajesticSEO Backlinks Beaucoup de KPIs, grosse base Les indices peu stables et trop
opaques
L’info en plus
La récupération des données : < 1h
Traitement des données : 2+ heures
Coût total estimé : 300-400€/mois  Gardez en tête que tous les outils cités servent
aussi à plein d’autres choses ! 
Intérêt estimé du dashboard : 10000%
32
Merci.
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Quels indicateurs utiliser pour construire un Dashboard SEO - Petit déjeuner 23 mai 2017 - Paris

  • 1. 1 Quels indicateurs utiliser pour construire un Dashboard SEO ? #S4sight2017 @s4sight Marriott Opera Hotel, ParisMardi 23 Mai 2017 Petit Déjeuner SEOSEA Matinée Conférences
  • 2. Je fais du SEO Question bête, mais importante ! Pour avoir des résultats bien sûr ! Construire un dashboard est le meilleur moyen pour savoir si ce qu’on fait fonctionne. Plus précisément à quoi ça sert ? Connaitre l’état de santé de son site de manière régulière. Suivre l’impact des implémentations SEO. Connaitre et mesurer l’impact SEO dans une stratégie digitale globale. 2 Mais pourquoi au fait ? Quels indicateurs doit-on alors suivre ?
  • 3. Disclaimer Ce que fera cette présentation : Présenter une méthodologie qui a fait ses preuves pour construire un dashboard efficace. Le tour des grands indicateurs à suivre. Donner des exemples d’outils connus et efficaces dont nous nous servons au quotidien. Ce que ne fera pas cette présentation : Présenter TOUS les indicateurs que l’on peut mettre dans un dashboard  n’oubliez pas que votre site et vos objectifs sont uniques, vos metrics aussi (parfois). Présenter TOUS les outils du marché. Montrer comment automatiser des dashboards SEO. 3
  • 4. Les KPIs 1) Le trafic 2) L’usage 3) Le chiffre d’affaire 4) La popularité 5) La santé globale 6) La visibilité 7) Le positionnement 8) Les intégrations 9) Bonus : pour les BG, des indicateurs issus des logs 4 Suivez la piste
  • 5. Le Trafic 5 Le trafic c’est l’une des conséquences directes attendues lorsque l’on fait du SEO. Pour le trafic on suit : La répartition Desktop/Mobile Le trafic SEO La part du trafic SEO Le trafic global Le trafic direct Le trafic payant
  • 6. Le Trafic 6 Connaitre les résultats sur les objectifs VS M-1 ou N-1. Savoir si tous les leviers baissent/augmentent et donc isoler les potentiels problèmes : Le trafic direct chute, perte de notoriété ou d’intérêt ? Le trafic SEO baisse, mais le SEA augmente  les investissements SEA « cannibalisent » un peu le SEO. Le trafic SEO baisse, mais uniquement sur le mobile  pourquoi ? Etc. À quoi ça sert ?
  • 7. L’usage 7 Suivre l’usage du site (les plus basiques) nous permet de voir si l’expérience utilisateur n’est pas bancale et connaitre de façon macro le comportement des internautes Pour l’usage, on suit : Le taux de rebond Le temps passé Le nombre de pages vues/session Le CTR  cet indicateur, bien que reflétant un usage, sera plutôt utilisé dans le suivi de position. Par device
  • 8. L’usage 8 Permet plusieurs choses : Parfois expliquer des grosses chutes de trafic  plusieurs cas déjà isolés : lorsque l’usage s’effondre totalement, le trafic suit. Connaitre les différences d’usage selon les devices et ajuster au besoin. Isoler rapidement des « bugs » d’usages (eg : mes internautes ne restent pas sur mes pages). Justifier la mise en place de dispositifs plus gros (AB testing, thermographie, tunnel, etc.) À quoi ça sert ?
  • 9. Le chiffre d’affaires 9 La finalité de tout ça c’est bien entendu le CA. Il faut donc regarder : Les taux de conversions Le nombre de conversions Le chiffre d’affaires
  • 10. ARGENT ! 10 Suivre ses conversions permet de savoir si notre site est efficace de ce point de vue  mettre en place des analyses de suivi de tunnel de conversion par exemple pour voir où le site pèche. À quoi ça sert ?
  • 11. La popularité Liens externes / Trend / Réseaux sociaux 11
  • 12. Popularité 12 Suivre l’évolution des liens externes est essentiel pour plusieurs raisons : Prendre connaissance des nouveaux liens qui pointent vers nous Voir si nos actions de linkbait ont fonctionné Voir si nous ne recevons pas des liens de mauvaise qualité (un scrap par exemple) Quels sont les liens perdus ? Où en sont mes indicateurs ? Quels sont les nouveaux liens de mes concurrents ? LIENS EXTERNES
  • 13. Popularité 13 LIENS EXTERNES Augmentation soudaine du TrustFlow, acquisition de Backlinks intéressants. Beaucoup de nouveaux liens fin Mars 2017. Des pertes sur le début du mois de Mai. Quelles sont- elles ? Les indicateurs de Majestic SEO. 75€/mois 0€
  • 14. Popularité 14 Suivre l’évolution de nos trends peut être utile pour : Savoir si la marque a gagné/perdue en popularité Savoir si notre cœur de business gagne/perd en popularité Savoir pourquoi et comment notre marque est citée TRENDS
  • 15. Popularité 15 TRENDS Google trend permet de voir l’évolution de l’intérêt pour un terme de recherche ou pour un sujet particulier Données sur l’outil Mention qui permet de faire une « veille » sur des expressions et leur utilisation sur le web Intéressant de suivre sa marque, celle de ses concurrents et son activité ! $29/mois 0€
  • 16. Réseaux sociaux 16 Suivre l’évolution des réseaux sociaux dépasse un peu le SEO, nous n’entrerons pas dans le détail. Utile pour : Savoir si la marque a gagné/perdue en popularité Savoir si notre cœur de business gagne/perd en popularité Quelles sont les nouvelles tendances et les nouveaux influenceurs Searchmetrics Google Analytics $69/mois
  • 17. La santé 17 Pour vérifier que le site est bien crawlable, indexable qu’il ne souffre pas de problèmes majeurs, nous regardons : Les pages indexées Le crawl Les erreurs Le temps de téléchargement Les améliorations HTML Les clics & impressions Google Search Console
  • 18. La santé 18 Permet plusieurs choses : Checker la duplication Voir s’il n’y a pas de grosse perte de crawl Voir s’il n’y a pas trop d’erreurs et d’où elles viennent Voir les baisses d’indexation (ou les hausses) Checker les performances du site Voir les messages remontés par GSC : pénalité manuelle, exploration du site, etc. À quoi ça sert ?
  • 19. La visibilité 19 Par visibilité SEO on entend un ratio entre les mots clés sur lesquels on se positionne, le volume de recherche de ces mots clés et le CTR estimé. Certains appellent ça la visibilité, d’autre le trafic estimé… tout cela revient à la même chose : C’est quoi ? $69/mois
  • 20. La visibilité 20 D’autres exemples 70€/mois $100/mois Important : le trafic estimé est très dépendant de la taille de la base d’expression de l’outil ! De plus ce n’est pas toujours fiable à 100%
  • 21. La visibilité 21 Mais pourquoi ? Si c’est pas toujours fiable alors pourquoi l’utiliser ?? Vue macro sur la progression du site. Et mieux encore : quelles sont les nouvelles expressions sur lesquelles le site se positionne ? (ou inversement)
  • 22. Suivi des positions 22 Central pour suivre l’améliorer de son SEO. Deux méthodes : Suivre l’évolution sur des outils externes. Suivre l’évolution sur une base dédiée
  • 23. Suivi des positions Isoler les arrivées dans le top 10, le top 20 (potentiel court terme), le top 50 (potentiel long terme). Catégoriser ces expressions, les consolider. Outils externes 23 Elargir le champ des possibles avec des requêtes auxquelles nous n’aurions pas pensé !
  • 24. Suivi des positions Gain en précision. Indépendant des mises à jour des outils. Adaptable  vous travaillez une nouvelle sémantique, des nouvelles pages, suivez les expressions concernées ! Base dédiée 24 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 Top positions TOP 1 TOP 3 TOP 5 PAGE 1 80€/mois $50/mois
  • 25. Les intégrations Le bon moment pour checker l’avancement des intégrations SEO. 25
  • 26. Les intégrations Le trafic et les indicateurs ne décollent pas, mais rien n’est implémenté…. 26
  • 27. Les logs Avec tout ça  un bon dashboard SEO suffisant avec les KPIs essentiels. On peut aller plus loin pour être un vrai BG 27
  • 28. Les logs Quelles sont les pages les plus crawlées ? Quelles sont les pages qui ne sont pas crawlées ? Mes nouvelles pages sont-elles crawlées ? Des urls ou un comportement bizarres ? Des erreurs remontées ? 28 On regarde quoi ?
  • 29. Les logs C’est pas juste joli : Quelles sont mes typologies de pages les plus crawlées ?  pas de bug dans la matrice ? Pages crawlées VS les indexées ?  actionner des chantiers potentiels. Google ne passe-t-il pas du temps sur des urls inutiles ? Comment va mon site ?  4XX, 3XX, 5XX lors des passages de Google ? Mes nouvelles pages sont-elles bien crawlées ?  Combien de temps Google met à crawler vos nouvelles pages. Encore mieux, combien de temps en moyenne après les premiers crawls de Google ces urls commencent à générer de la visite ?! 29 À quoi ça sert ? Dépend Dépend FREE NB : couplé à un crawl mensuel, vous pouvez récupérer les pages orphelines
  • 30. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics POUR CONCLURE
  • 31. Les outils Les +, les - 31 Les outils Fonction + - Botify Crawl + analyse de logs (suivi) Analyse poussée, suivi facile Le prix Ranks Suivi de positions Rapide Limité à 2k + suivi one shot Awrcloud Suivi de position Suivi dans le temps, + de KPIs Peu rapide Ranxplorer Visibilité 100M mots clés FR, beaucoup de KPIs, français Uniquement FR SEMrush Visibilité & autre Outil complet, données historiques, international 12M de mots clés FR, manque parfois de pertinence Searchmetrics Visibilité & autre Beaucoup de KPIs, courbe mobile, international, 600M mots clés monde Pas d’infos sur la base FR. MajesticSEO Backlinks Beaucoup de KPIs, grosse base Les indices peu stables et trop opaques
  • 32. L’info en plus La récupération des données : < 1h Traitement des données : 2+ heures Coût total estimé : 300-400€/mois  Gardez en tête que tous les outils cités servent aussi à plein d’autres choses !  Intérêt estimé du dashboard : 10000% 32