La checklist 2017
SEO / SEA
29/09/2016
Sommaire
Prenez une longueur d’avance sur vos concurrents
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 HTTP  HTTPS  HTTP2
 Utilisation du balisage schema.org
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HTTPS & HTTP2
LES RAISONS DU PASSAGE AU HTTPS
En 2011, Google commence à chiffrer les pages de résultats en commençant à faire
apparaitr...
QUID DU HTTP2
En 2009, Google propose SPDY (SPEEDY), nouveau protocole qui ordonne les fichiers pour
un transfert pour une...
HTTPS vs HTTP2
En effet, HTTP2 embarque le système de chiffrement TLS (le successeur du SSL) dans son
nouveau protocole.
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En attendant HTTP2
L’implémentation demande une mise à jour côté serveur et quelques adaptations dans
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Cela à commencer par les richnsippets et le Knowledge graph
L’objectif est d’améliorer son affichage, ...
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Il existe un outil de Google pour vous aider à structurer vos contenus et
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FRAMEWORK FULL STACK
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Sans des solutions de géné...
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AMP
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AMP pour détrôner les APPS?
Lancé en 2015, Google a proposé en février 2016, les premiers résultats AMP pour les sites
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Usage mobile = Usage Local
Une priorité pour les moteurs
1/3 recherches Mobile = Local
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aux Audiences
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1. Convertir les
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Juin 2016
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3. Gain de CTR
Expanded Text Ads
+ 20% de CTR annoncé par Google
31 janvier 2017
Google retarde leur arrivée dans nos comptes afin de lai...
Universal App Install
Téléchargement d’application à travers
l’ensemble du réseau Google dont le GDN,
Google Play, Youtube...
Les bonnes pratiques à déployer
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ANNONCES
Tester le contenu de vos annonces
avec le déploiement des ETA.
Un déploiement ...
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Search : la todo list 2017 pour ne rien oublier dans votre roadmap - Petit déjeuner du 27 octobre 2016 - Paris

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Depuis quelques temps, on décèle les prémices de changements structurels majeurs qui vont impacter l’activité Search. Certains sont inhérents à l’évolution du web et des usages, d’autres à l’évolution des moteurs de recherche. Nous verrons en particulier s’il faut basculer en https ou en http2, s’il faut baliser son site avec des tags schema.org, s’il faut créer des contenus pour les featured snippets, s’il faut créer une version AMP de son site, s’il faut basculer ses sites sur des frameworks full stack, et quels sont les formats publicitaires et types de campagne à privilégier… Bref un tour d’horizon de tous les sujets à traiter bientôt pour éviter de se faire prendre de vitesse par les concurrents !

Intervenant : Mathieu Chapon, Directeur métier, Search Foresight

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Search : la todo list 2017 pour ne rien oublier dans votre roadmap - Petit déjeuner du 27 octobre 2016 - Paris

  1. 1. La checklist 2017 SEO / SEA 29/09/2016
  2. 2. Sommaire Prenez une longueur d’avance sur vos concurrents 2  HTTP  HTTPS  HTTP2  Utilisation du balisage schema.org  L’utilisation des frameworks Full Stack  Version AMP  Le mobile instantané  Formats publicitaires et Types de campagne à privilégier
  3. 3. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics HTTPS & HTTP2
  4. 4. LES RAISONS DU PASSAGE AU HTTPS En 2011, Google commence à chiffrer les pages de résultats en commençant à faire apparaitre le fameux « not provided » dans nos outils analytics  En 2016, plus de 90% des mots clé ne remonte plus dans les outils de suivis analytics Google communique en 2014 sur le fait qu’un site web qui passera en https sera boosté par l’algorithme de pertinence de son moteur.  On ne remarque aucun impact SEO sur ce critère à l’heure actuelle En septembre 2016, Google annonce l’affichage sur Chrome (62% d’utilisateurs) d’une annotation qui indiquera les sites non sécurisés dans leurs espaces confidentiels à partir de janvier 2017 (sortie de chrome V56)  Cela ne concerne que les sites qui transmettent des informations sensibles sans chiffrement, donc plutôt une bonne chose Un pas de plus vers le « Tout HTTPS » dans les mois qui viennent 4
  5. 5. QUID DU HTTP2 En 2009, Google propose SPDY (SPEEDY), nouveau protocole qui ordonne les fichiers pour un transfert pour une seule connexion. L’IETF (Internet Engineering Task Force) annonce le 18 février 2015 avoir arrêté les spécifications finales de HTTP/2 sur la base de SPDY. Les 3 axes majeurs:  la compression des headers des requêtes et des réponses  Le parallélisme (Multiplexage) des requêtes au serveur  Le « push » actif des ressources serveur aux navigateurs comme le JS, le CSS,… Chrome et Firefox en tant que navigateur et les sites Google et Facebook sont les premiers à supporter déjà le HTTP2 Rapidité et sécurité de la navigation sont les mots d’ordre 5
  6. 6. HTTPS vs HTTP2 En effet, HTTP2 embarque le système de chiffrement TLS (le successeur du SSL) dans son nouveau protocole. Quelques chiffres en début d’année 2015: • Google annonce une rapidité sur mobile à 23% plus rapide en HTTP2 vs HTTP1 • 5% du trafic mondial utilise déjà HTTP2 • 9% des requêtes sur Firefox sont en HTTP Deux pour le prix d’un! 6
  7. 7. En attendant HTTP2 L’implémentation demande une mise à jour côté serveur et quelques adaptations dans votre infrastructure qui ne sont pas anodines. Le temps que ce nouveau protocole devienne une norme, vous pouvez déjà: - Compresser vos pages et vos médias - Regrouper et minifier votre code et les appels JS et CSS - Utiliser/configurer des solutions de caches - Structurer votre base de données et optimiser les chemins aux différentes sources qui génèrent vos pages - Développer une version AMP - … Travailler sur vos marges d’amélioration 7
  8. 8. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics BALISAGE SCHEMA.ORG
  9. 9. BALISAGE SCHEMA.ORG Cela à commencer par les richnsippets et le Knowledge graph L’objectif est d’améliorer son affichage, sa visibilité et donc son référencement! 9
  10. 10. BALISAGE SCHEMA.ORG Une voiture, https://schema.org/Car à des propriétés comme sa longueur, sa largeur, son angle de braquage, sa couleur, le nombre de places à l’arrière, le volume de son coffre. Mais elle est aussi composée d’un moteur https://schema.org/EngineSpecification qui est une entité à part entière avec son propre schéma, ses propres propriétés ; elle est vendue par un https://schema.org/AutoDealer qui, en tant https://schema.org/LocalBusiness à des heures d’ouverture, une adresse physique, et beaucoup d’autres données liées à son type et pourtant tout à fait descriptibles au travers du vocabulaire schema.org. Schema.org apporte une syntaxe pour décrire n’importe quelle entité physique 10 Les avantages de ce balisage sont multiples: • Meilleure compréhension du moteur de vos contenus • Meilleure visibilité de vos résultats • Une mise en avant de vos résultats
  11. 11. BALISAGE SCHEMA.ORG Il existe un outil de Google pour vous aider à structurer vos contenus et vous produire le code en fonction des éléments structurer que vous pouvez valoriser  https://www.google.com/webmasters/markup-helper/u/0/ Un outil mis à disposition pour structurer vos contenus WEB et EMAIL 11
  12. 12. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics FRAMEWORK FULL STACK
  13. 13. Avec l’évolution constante des technologies et des comportements (mobile/AMP, Big Data, IA, l’usage…), vos équipes techniques se plaignent souvent des solutions du marché ou Opensource: - « Trop contraignante pour faire des évolutions » - « La solution ne répond pas à tous nos besoins » - « Le coût pour réinventer la roue est trop important » Et du coup, il vous parle de framework JavaScript comme étant la solution miracle avec des logiciels du type Express.js, AngularJS, ReactJS ou encore Bootstrap qui sont: • Les couteaux suisses du développement: Cela gère, le back, le front voir la base de données • Une personne pour tous les métiers : Parfait quand on est une start-up, on fera des économies • Les maquettes ergonomiques seront développées 100% iso : Respect du brief des ergonomes! • Performante en temps de chargement FRAMEWORK FULL STACK Ne cédez pas à la tentation 13
  14. 14. Avec des urls avec un # pour chaque page  Google ne voit plus qu’une seule page sur votre site Sans des solutions de génération d’url et de pages HTML, le SEO de ces sites s’écroulent ou ne décollent jamais Une Solution existe: PhantomJS FRAMEWORK FULL STACK Or, en SEO, Google ne voit souvent qu’une url! 14 ANGULAR.JS PhantomJS
  15. 15. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics AMP (Accelerated Mobile Page)
  16. 16. AMP pour détrôner les APPS? Lancé en 2015, Google a proposé en février 2016, les premiers résultats AMP pour les sites Médias. En août 2016, les Ecommerces obtiennent leur version AMP. Depuis le 20 septembre, la firme Montain View, a annoncé qu’à partir de cette date, les pages AMP vont être utilisées sur l’intégralité du moteur. Google ajoutera un indicateur dans les listes de résultats des sites proposant une version AMP. Google précise qu’il n’y a pas de « Boost » SEO mais si on considère qu’une version AMP est plus rapide, alors l’internaute privilégiera ce type de résultat dans les moteurs, et donc l’usage? Remplacement du site mobile et mort de l’App Indexing 16 App Indexing Version Mobile AMP
  17. 17. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics FORMAT PUBLICITAIRE À PRIVILÉGIER
  18. 18. Vos clients ne se connectent pas. Ils vivent connectés.
  19. 19. 84 146 246 422 1121 1180 1123 1033 S1 2013 S1 2014 S1 2015 S1 2016 Une Croissance portée par les investissements sur Mobile (+ 71 %) 19 Search + Display en millions € Source : sri-France S12016 Mobile Desktop
  20. 20. SEA – Update S1 20 3 2 1 2017 = Priorité au Mobile Et le local Gain de CTR en Search ou Display Des mots-clés aux Audiences
  21. 21. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics 2016 - 2017 = Priorité au mobile avec Google
  22. 22. 18 février Modification de l’affichage Harmonisation des pages de résultats Adwords / SERPs Desktop = SERPs Mobile 3 positions en prémium + bloc à droite Dont 4 positions en prémium + bloc en bas de page Shopping Ads
  23. 23. Usage mobile = Usage Local Une priorité pour les moteurs 1/3 recherches Mobile = Local
  24. 24. Intégrer des extensions de lieux Adwords A venir : Promoted Pins
  25. 25. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics 2. Des mots-clés aux Audiences Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
  26. 26. DISPLAY > Rentabiliser vos annonces grâce aux audiences similaires 1. Convertir les prospects chauds 2. Réengager vos audiences et clients 3. Trouvez des nouveaux acheteurs Remarketing Display ou RLSA Custom Audience Audience similaire Mai 2016
  27. 27. Customer Match > Campagne Shopping Juin 2016
  28. 28. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics 3. Gain de CTR
  29. 29. Expanded Text Ads + 20% de CTR annoncé par Google 31 janvier 2017 Google retarde leur arrivée dans nos comptes afin de laisser plus de temps aux annonceurs de tester et d’intégrer leurs nouvelles annonces.
  30. 30. Universal App Install Téléchargement d’application à travers l’ensemble du réseau Google dont le GDN, Google Play, Youtube, Google search etc.. Il suffit de : - Choisir un CPA cible, et de manière automatisée Google diffuse l’annonce. => Un bon moyen de promouvoir et de faire télécharger des applications.
  31. 31. Les bonnes pratiques à déployer 31 ANNONCES Tester le contenu de vos annonces avec le déploiement des ETA. Un déploiement facilité des campagnes Display avec les annonces créatives. AUDIENCES Créez un ensemble d’audiences différentes : Adwords – Analytics – Customer Match – Similaire Ajustez vos enchères pour améliorer votre ROI! MOBILE Ouvrez vos Campagnes ! Mettez en place les stratégies spécifiques. Un intérêt fort pour le local.
  32. 32. 32 Merci.

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