The link building is one of the pillars of successful SEO which helps you to increase your visibility on the web. But searching for links is not an easy job. It's like playing Pokemon Go: they are everywhere, but you have to make an effort to capture them. The rules of link building aren’t always black or white, and getting it wrong can sometimes result in frustrating consequences. Another effective technique to get relevant backlinks is linkbaiting. In her speech at SEO Camp Lorraine Natalia shares her insights on using both techniques for improving your ranking. ---- Le linkbuilding est un des piliers les plus importants pour réussir son référencement naturel et augmenter sa visibilité sur le web. Mais la recherche de liens n’est pas facile. C’est comme jouer au Pokemon Go : ils sont partout, mais pour en capturer un, il faudra faire des efforts. À côté des techniques White hat, il existe des techniques Black Hat, qui peuvent avoir des conséquences fâcheuses. Une autre façon d’obtenir des liens pertinents, c’est le linkbaiting. Les deux techniques sont populaires aujourd’hui. Natalia, dans le cadre de sa conférence au SEO Camp Lorraine, dévoile quelle technique est meilleure à utiliser et pourquoi.