Lokale Suche und interaktive Stadtpläne - Ranking Faktoren, Chancen und Herausforderungen - SEO Google Maps - Präsentation SMX 2010 München

1. Lokale Suche
und interaktive
Stadtpläne
Ranking Faktoren,
Chancen und
Herausforderungen
Vortrag SMX München
23. März 2010 - 17:05 Uhr bis 17:50 Uhr
Hanns Kronenberg
1

2. Wer ist das?
Hanns Kronenberg
Studium der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing &
Statistik an der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster
1996–2000 Produktmanagement und Business Development für TV-
Plattormen (RTL-Gruppe, Deutsche Telekom)
seit 2000 Produktmanagement, Business Development und SEO für
Internet-Plattformen (Tomorrow Focus, muenchen.de, meinestadt.de)
seit Ende 2007 selbständiger SEO-Berater
2

3. Inhalt
1. Warum ist die Lokale Suche so spannend?
2. Verzeichnisdienste mit der höchsten Sichtbarkeit bei Google
3. Google Maps (Lokales Branchencenter)
4. Rankingfaktoren Google Maps
3

4. 1. Warum ist die Lokale Suche so
spannend?
4

5. All Business is Local
5

6. 93% 7%
Einzelhandel Anteil Einzelhandel
stationär Versandhandel
Quelle: Bundesverband des Deutschen Versandhandels (bvh), „Versand- und Online-Handel 2009 (B2C)“, TNS Infratest
93% des Einzelhandels findet noch
immer stationär statt
6

7. „[US] Consumers
spend about 70
percent of their
expendable
income within
five miles of
home“
Marissa Mayer (Google Inc. Vice President of Search
Products & User Experience), September 2009
7

8. 2. Verzeichnisdienste mit der
höchsten Sichtbarkeit bei Google
8

9. Punkte SISTRIX
Nr. Angebot
Sichtbarkeitsindex
1. maps.google.de 561
2. meinestadt.de 301
3. cylex.de 194
4. 11880.com 125
5. dasoertliche.de 91
6. suchen.de 88
7. gelbeseiten.de 84
8. klicktel.de 70
9. stadtbranchenbuch.com 68
10. qype.com 46
Quelle: Top 100 SISTRIX Toolbox, Daten vom 15.03.2010
Sichtbarkeit von Verzeichnisdiensten
in den Suchergebnissen von Google
9

10. „Google Maps“ verdrängt Suchbegriffe
wie „Stadtplan“ und „Gelbe Seiten“
10

11. 3. Google Maps
(Lokales Branchencenter)
11

12. ea rch
rs al S
Rei ive
ter „M Un
aps
“
Bei Google führen 2 Wege zu Treffern
aus dem Lokalen Branchencenter
12

13. Reiter „Maps“
1. Suche über den Reiter „Maps“
(vertikale Suche)
13

14. Nur etwa
1 Prozent des
Traffics bei Google
findet unmittelbar
bei Google Maps
statt
Quelle: Alexa.com, Daten google.de März 2010
14

15. Universal Search
7-Pack „Lokale
Branchenergebnisse“
2. Universal-Search-Integration
15

16. Etwa 7,1
Prozent der
Suchergebnis-
seiten
enthalten
Ergebnisse
von Google
Maps
Quellen:
- SISTRIX GmbH, 7,1 Prozent Deutschland, http://www.sistrix.de/news/926-universal-search-status-quo.html
- Google, 7,6 Prozent USA, http://googleblog.blogspot.com/2010/01/this-week-in-search-1810.html
Die hohe Bedeutung erlangt Google
Maps durch die Universal Search
16

17. SEO für Google Maps beinhaltet
insbesondere 2 große Vorteile...
sehr gute Sichtbarkeit der Ergebnisse durch die Universal-Search-
Integration
gegenüber SEO für das organische Ranking lassen sich oftmals
wesentlich schneller Top-Platzierungen erreichen (innerhalb von
Wochen anstelle von Quartalen oder sogar Jahren)
17

18. 70 % der Google
Nutzer sehen nicht
den 1.Treffer der
organischen
Rankings ohne zu
scrollen
Quelle: Google, http://browsersize.googlelabs.com/
Sichtbarkeit nach Browser-
Fenstergröße Beispiel „Hotel München“
18

19. Auf
Mobiltelefonen ist
der Sichtbarkeits-
Vorteil von
Google Maps
Treffern noch
größer (inkl.
Click-to-call)
Abbildung: Suchergebnisse „Hotel München“ auf einem iPhone
19

20. Treffer von
Google Maps
werden auch in
Anwendungen
von Dritten wie
z.B. Navigations-
systemen
angezeigt
Abbildung: Suchergebnisse „Hotel München“ Navigon MobileNavigator
Europe auf einem iPhone
20

21. Top-Platzierung
Google Maps nach
ca. 2-3 Wochen
Top-Platzierung
organisches
Ranking erst nach
ca. 10 Monaten
Beispiel „SEO Bonn“: schnellere
Top-Rankings über Google Maps
21

22. Treffer Universal Search
Nr. Angebot
(5,5 Mio. Keywords)
außer
1. Google Maps maps.google.de 402,846
2. kein accorhotels.com 4,494
Verzeichnisdienst
3. in den Top 10 mercedes-benz.de 1,676
4. bestwestern.de 1,335
5. arbeitsagentur.de 1,305
6. starwoodhotels.com 1,227
7. berlin.de 1,207
8. wikipedia.org 869
9. hilton.com 746
10. dorint.com 740
Quelle: Searchmetrics GmbH, http://suite.searchmetrics.com/blog/2010/02/03/entwicklung-universal-search-2009/
Top-Performer Google Maps
Universal-Search-Integration
22

23. SEO für Google
Maps eignet sich
in erster Linie für
Inhaber von
Adressen und
nicht für Anbieter
von Adress-
verzeichnissen
23

24. 4. Rankingfaktoren Google Maps
24

25. Local Search
Ranking Factors
Auswertung von
David Mihm
Befragung von 27 internationalen
Experten
Bewertung von über 40 Faktoren
auf einer Skala von -5 bis +5
Quelle: http://bit.ly/mihm
25

26. Wichtigkeit
4,42
1.Adresse des Eintrages liegt in hohe
Wichtigkeit
der Stadt, in der gesucht wird Standard-
abweichung
0,73
hohe
Übereinstimmung
eine physikalisch vorhandene Adresse in der Such-Stadt ist
Voraussetzung für die Relevanz eines Treffers
unter gewissen Umständen werden auch Einträge aus der Umgebung der
Such-Stadt angezeigt (keine oder zu wenige vertrauenswürdige Einträge
in der Stadt, Größe des Kartenausschnitts)
-5 -4 -3 -2 -1 0 1 2 3 4 5
kann dem Ranking schaden/ kein Einfluss auf das Ranking sehr wichtig
zu einer Abstafung führen in die eine oder andere Richtung für ein gutes Ranking
26

27. Wichtigkeit
4,10
2.Nennung der Adresse bei den hohe
Wichtigkeit
wichtigen Adresslieferanten Standard-
abweichung
0,90
hohe
Übereinstimmung
die Adresse sollte als Bestätigung (Trust) bei möglichst vielen
Adresslieferanten bzw. Online-Branchenbüchern eingetragen sein
wichtige Verzeichnisdienste sind beispielsweise gelbeseiten.de (Partner
von Google Maps), meinestadt.de, 11880.com, dasoertliche.de,
suchen.de, klicktel.de, stadtbranchenbuch.com, qype.com und
Spezialverzeichnisse (lokal oder branchenspezifisch)
-5 -4 -3 -2 -1 0 1 2 3 4 5
kann dem Ranking schaden/ kein Einfluss auf das Ranking sehr wichtig
zu einer Abstafung führen in die eine oder andere Richtung für ein gutes Ranking
27

28. Wichtigkeit
4,00
3.Zuordnung des Eintrages in hohe
Wichtigkeit
die richtigen Kategorien Standard-
abweichung
1,09
hohe
Übereinstimmung
ein weiteres starkes Signal für die Relevanz eines Eintrages
passende Kategorien sollten sowohl bei den Datenlieferanten und Online-
Branchenbüchern als auch im Lokalen Branchencenter bei Google
ausgewählt werden
-5 -4 -3 -2 -1 0 1 2 3 4 5
kann dem Ranking schaden/ kein Einfluss auf das Ranking sehr wichtig
zu einer Abstafung führen in die eine oder andere Richtung für ein gutes Ranking
28

29. Wichtigkeit
3,85
4.Bestätigung der Adresse im hohe
Wichtigkeit
Lokalen Branchencenter Standard-
abweichung
1,39
moderate
Übereinstimmung
eine Bestätigung der Adresse im Lokalen Branchenenter von Google
durch den Eigentümer erhöht den Trust eines Eintrages
zusätzlich lassen sich weitere Informationen wie ein Beschreibungstext,
Öffnungszeiten, akzeptierte Zahlungsmittel, Bilder, Videos, Marken usw.
hinterlegen (Erhöhung der Conversion)
-5 -4 -3 -2 -1 0 1 2 3 4 5
kann dem Ranking schaden/ kein Einfluss auf das Ranking sehr wichtig
zu einer Abstafung führen in die eine oder andere Richtung für ein gutes Ranking
29

30. Wichtigkeit
3,56
5.Keyword (Produkt/Service) im hohe
Wichtigkeit
Firmennamen (Titel) Standard-
abweichung
1,29
moderate
Übereinstimmung
kann die Relevanz eines Eintrages erhöhen
Gefahr von Spam, daher nur vorsichtig verwenden
-5 -4 -3 -2 -1 0 1 2 3 4 5
kann dem Ranking schaden/ kein Einfluss auf das Ranking sehr wichtig
zu einer Abstafung führen in die eine oder andere Richtung für ein gutes Ranking
30

31. Wichtigkeit
3,50
6.Allgemeine Bedeutung von hohe
Wichtigkeit
Off-Page/Off-Listing Kriterien Standard-
abweichung
1,16
hohe
Übereinstimmung
Authority hilft bei wettbewerbsintensiven Keywords
insgesamt aber nicht so wichtig wie für das organische Ranking
-5 -4 -3 -2 -1 0 1 2 3 4 5
kann dem Ranking schaden/ kein Einfluss auf das Ranking sehr wichtig
zu einer Abstafung führen in die eine oder andere Richtung für ein gutes Ranking
31

32. Wichtigkeit
3,34
7.Anzahl Nutzerbewertungen zu hohe
Wichtigkeit
einem Eintrag Standard-
abweichung
1,05
hohe
Übereinstimmung
Einträge mit einer hohen Anzahl von Nutzerbewertungen (z.B. qype.com,
booking.com, holidaycheck.de, tvtrip.de, prinz.de usw.), egal ob positiv
oder negativ, besitzen oft bessere Rankings als Einträge mit wenigen oder
gar keinen Bewertungen
Google sammelt für Deutschland Bewertungen von ca. 600 Plattformen
-5 -4 -3 -2 -1 0 1 2 3 4 5
kann dem Ranking schaden/ kein Einfluss auf das Ranking sehr wichtig
zu einer Abstafung führen in die eine oder andere Richtung für ein gutes Ranking
32

33. Wichtigkeit
3,27
8.Allgemeine Bedeutung von hohe
Wichtigkeit
Nutzerbewertungen Standard-
abweichung
1,00
hohe
Übereinstimmung
zunehmende Bedeutung
erhöht auf jeden Fall die Click-Through-Rate (CTR)
rund 78 Prozent der gefundenen Einträge in Deutschland besitzen keine
Bewertung und 5,1 Prozent mehr als 50 Bewertungen (Quelle: SISTRIX,
1Mio. untersuchte Keywords, http://bit.ly/nutzerbewertungen)
-5 -4 -3 -2 -1 0 1 2 3 4 5
kann dem Ranking schaden/ kein Einfluss auf das Ranking sehr wichtig
zu einer Abstafung führen in die eine oder andere Richtung für ein gutes Ranking
33

34. Wichtigkeit
2,98
9.Allgemeine Bedeutung von hohe
Wichtigkeit
On-Page Kriterien Standard-
abweichung
1,41
moderate
Übereinstimmung
manche Einträge besitzen gute Rankings bei Google Maps, ohne dass
das Unternehmen überhaupt eine Website besitzt
in Branchen mit hohem Wettbewerb sollte dieser Faktor aber nicht
vernachlässigt werden
-5 -4 -3 -2 -1 0 1 2 3 4 5
kann dem Ranking schaden/ kein Einfluss auf das Ranking sehr wichtig
zu einer Abstafung führen in die eine oder andere Richtung für ein gutes Ranking
34

35. Wichtigkeit
2,86
10.Vollständige Adresse auf der hohe
Wichtigkeit
Kontaktseite der Website Standard-
abweichung
1,58
geringe
Übereinstimmung
hilft Google die Website den Einträgen der Adresslieferanten zuzuordnen
(Trust)
-5 -4 -3 -2 -1 0 1 2 3 4 5
kann dem Ranking schaden/ kein Einfluss auf das Ranking sehr wichtig
zu einer Abstafung führen in die eine oder andere Richtung für ein gutes Ranking
35

36. Wichtigkeit
2,85
11.Nähe der Adresse zum hohe
Wichtigkeit
Stadtzentrum Standard-
abweichung
1,44
geringe
Übereinstimmung
spielt innerhalb der Stadtgrenzen keine (bedeutende) Rolle
wenn es nur wenige (vertrauenswürdige) Treffer in einer Stadt gibt und
Einträge aus dem Umland angezeigt werden, ist die Nähe zum
Stadtzentrum ein wichtiger Faktor für die Treffer aus der Umgebung
(Relevanz)
-5 -4 -3 -2 -1 0 1 2 3 4 5
kann dem Ranking schaden/ kein Einfluss auf das Ranking sehr wichtig
zu einer Abstafung führen in die eine oder andere Richtung für ein gutes Ranking
36

37. am Ende der
Session
an der Bühne
abholen
die 20 wichtigsten
Ranking Faktoren
die 15 wichtigsten
Bewertungsplattformen
die 10 Verzeichnisdienste
mit der höchsten Sichtbarkeit
bei Google
Cheat Sheet (Spickzettel)
Ranking Faktoren Google Maps
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38. Viel Erfolg bei der Lokalen Suche!
38

39. Blog: seo-strategie.de/blog/
Twitter: @HannsKronenberg
E-Mail: k@seo-strategie.de
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