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Don't Trust Google - Joran LAMISSE - SEO CAMP'us Paris 2021

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Don't Trust Google - Joran LAMISSE - SEO CAMP'us Paris 2021

  1. 1. “Don’t Trust Google” Le meilleur outil pour vos campagnes, c’est vous
  2. 2. Paris 2021 #seocamp Cycle SEA Cookies Agency 2 Une recette succulente à base de pépites ● Client centric ● Mix des meilleures pépites : créatifs, curieux, ambitieux… et analystes Le compte appartient au client ● Pas de commission : tarif forfaitaire ● Transparence : le client a accès aux données complètes (compte) et simplifiées (Datastudio)
  3. 3. Paris 2021 #seocamp Cycle SEA Google Ads... 3 Le résultat ? Clic, CPM, CPA, CPV… Pour CPA et CPC, chaque clic déclenche une dépense, qui est plus ou moins haute en fonction des enchères du moment. *Source - Google Ads
  4. 4. Paris 2021 #seocamp Cycle SEA Google Ads... 4 La maîtrise des enchères permettrait de contrôler le rapport entre les sommes dépensées et le volume d’acquisition ● Qu’êtes-vous prêt à dépenser ? ● Le principe d’une vente aux enchères n’est-il pas de vendre un produit le + cher possible ? *Source - Google Support
  5. 5. Paris 2021 #seocamp Cycle SEA Les bonnes pratiques 5 *Source - Google Support
  6. 6. Paris 2021 #seocamp Cycle SEA Les bonnes pratiques 6 *Source - Google Ads
  7. 7. Paris 2021 #seocamp Cycle SEA Les bonnes pratiques 7 *Source - Google Skillshop
  8. 8. Paris 2021 #seocamp Cycle SEA Les bonnes pratiques 8 *Source - Consultant Google
  9. 9. Paris 2021 #seocamp Cycle SEA Les bonnes pratiques 9 *Source - Google Mail
  10. 10. Paris 2021 #seocamp Cycle SEA Les bonnes pratiques 10 Peut-on appliquer les bonnes pratiques puis dormir tranquille en attendant que les prospects s’alignent sous les yeux du client ?
  11. 11. Paris 2021 #seocamp Cycle SEA 1. Stratégies d’enchère automatisées 11 CPA Cible (Target CPA) *Source - Google Ads
  12. 12. Paris 2021 #seocamp Cycle SEA 1. Stratégies d’enchère automatisées 12 La promesse : *Source - Google Ads
  13. 13. Paris 2021 #seocamp Cycle SEA 1. Stratégies d’enchère automatisées 13 Les résultats de tests : 30 jours 6 mois *Source - Google Ads
  14. 14. Paris 2021 #seocamp Cycle SEA 1. Stratégies d’enchère automatisées 14 Les résultats de tests : *Source - Google Ads
  15. 15. Paris 2021 #seocamp Cycle SEA 1. Stratégies d’enchère automatisées 15 Nos conseils : ● Ne commence à être efficace qu’à partir de l’obtention de données de conversions en quantité et en qualité ● Testez ! ● Contrôlez ! ● Adaptez !
  16. 16. Paris 2021 #seocamp Cycle SEA 2. Augmentation des budgets 16 *Source - Google Ads
  17. 17. Paris 2021 #seocamp Cycle SEA 2. Augmentation des budgets 17 *Source - Google Ads
  18. 18. Paris 2021 #seocamp Cycle SEA 2. Augmentation des budgets 18 La promesse : *Source - Google Support
  19. 19. Paris 2021 #seocamp Cycle SEA 2. Augmentation des budgets 19 Les résultats de tests : *Source - Google Ads
  20. 20. Paris 2021 #seocamp Cycle SEA 2. Augmentation des budgets 20 Les résultats de tests : *Source - Google Ads
  21. 21. Paris 2021 #seocamp Cycle SEA 2. Augmentation des budgets 21 Nos conseils : ● Il y a d’autres manières pour “résoudre” un budget limité ○ Géographie ○ Audiences ○ Thèmes ○ Emplacements ○ Calendrier de diffusion ○ Mots-clés ○ Semaines “fortes” ou “faibles” ○ Campagnes “OKConv”
  22. 22. Paris 2021 #seocamp Cycle SEA 3. Sites partenaires du réseau Google 22 *Source - Google Ads
  23. 23. Paris 2021 #seocamp Cycle SEA 3. Sites partenaires du réseau Google 23 La promesse : *Source - Google Ads
  24. 24. Paris 2021 #seocamp Cycle SEA 3. Sites partenaires du réseau Google 24 Les résultats de tests : *Source - rtbf.be
  25. 25. Paris 2021 #seocamp Cycle SEA 3. Sites partenaires du réseau Google 25 Les résultats de tests : *Source - Google Ads
  26. 26. Paris 2021 #seocamp Cycle SEA 3. Sites partenaires du réseau Google 26 Nos conseils : ● Désactiver l’option *Source - Google Ads
  27. 27. Paris 2021 #seocamp Cycle SEA 3. Sites partenaires du réseau Google 27 Nos conseils : ● Contrôler en masse (avec Data Studio par exemple) *Source - Google Data Studio
  28. 28. Paris 2021 #seocamp Cycle SEA 4. Mots-clés 28 *Source - Google Support
  29. 29. Paris 2021 #seocamp Cycle SEA 4. Mots-clés 29 La promesse : *Source - Google Ads
  30. 30. Paris 2021 #seocamp Cycle SEA 4. Mots-clés 30 Les résultats de tests : *Source - Google Ads
  31. 31. Paris 2021 #seocamp Cycle SEA 4. Mots-clés 31 Nos conseils : ● Faites une analyse sémantique ● Comparez au planificateur de mots-clés *Source - Cocolyze
  32. 32. Paris 2021 #seocamp Cycle SEA 4. Mots-clés 32 Nos conseils : ● Faites un tri en fonction de votre stratégie *Source - Google Ads
  33. 33. Paris 2021 #seocamp Cycle SEA 5. Critères de ciblage - Expansion 33 L’élargissement de l'audience inclut des segments similaires basés sur les audiences actives Promotions sur les baskets Exemple : Vendeur de chaussures Articles de sport
  34. 34. Paris 2021 #seocamp Cycle SEA 5. Critères de ciblage - Expansion 34 La promesse : *Source - Google Ads & Google Support
  35. 35. Paris 2021 #seocamp Cycle SEA 5. Critères de ciblage - Expansion 35 Résultats observés : *Source - Google Ads
  36. 36. Paris 2021 #seocamp Cycle SEA 5. Critères de ciblage - Expansion 36 Nos conseils : ● Choisir en fonction de sa stratégie (utile en remarketing) ● Analyser les résultats ● Désactiver si nécessaire *Source - Google Ads
  37. 37. Paris 2021 #seocamp Cycle SEA 6. Les suggestions d’annonce 37 *Source - Google Ads & Google Support
  38. 38. Paris 2021 #seocamp Cycle SEA 6. Les suggestions d’annonce 38 La promesse : *Source - Google Support & Google Ads
  39. 39. Paris 2021 #seocamp Cycle SEA 6. Les suggestions d’annonce 39 Résultats observés : *Source - Google Ads
  40. 40. Paris 2021 #seocamp Cycle SEA 6. Les suggestions d’annonce 40 Nos conseils : ● Comptez sur un copywriter pro ● Faites des tests sur des variantes ● Renouvelez régulièrement les contenus
  41. 41. Paris 2021 #seocamp Cycle SEA Conclusion 41 ● Quel est l’intérêt de Google ? … optimiser ses bénéfices, donc : ○ Faire + de clics (ou de résultats) ○ Nourrir les machines (qui font du learning) en datas ○ Fournir un service Google Ads de + en + “clé sur porte” à destination des PME *Source - Gmail
  42. 42. Paris 2021 #seocamp Cycle SEA Conclusion 42 ● Tout n’est pas à jeter : l’automatisation & le machine learning peuvent fonctionner mais doivent être testés, guidés et ajustés régulièrement ● Optimiser ses comptes avec l’aide d’outils externes ou internes Les tâches d'analyse à valeur ajoutée doivent être supervisées de près par l'œil et l'expertise humains.
  43. 43. Paris 2021 #seocamp Cycle SEA Don't Trust Google : soyez l'outil ultime pour optimiser vos campagnes et votre ROI. 43
  44. 44. Paris 2021 #seocamp Cycle SEA Merci 44
  45. 45. Question Mug Paris 2021 #seocamp Cycle SEA Posez une question portant sur votre conférence, le gagnant remporte un mug 45
  46. 46. Question Mug Paris 2021 #seocamp Cycle SEA Citez deux manières de résoudre le “problème” d’un budget limité, sans augmenter le budget. 46
  47. 47. MERCI AUX SPONSORS Paris 2021 #seocamp Cycle SEA

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