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Gestion de projet SEO : comment s'organiser ? - Yannick Bouvard - SEO CAMP'us Paris 2021

  • 1. Gestion de projet SEO : comment s'organiser ?
  • 2. Paris 2021 #seocamp Cycle Search Yannick Bouvard Consultant + formateur SEO freelance 18 ans de SEO @yeca 2
  • 3. Paris 2021 #seocamp Cycle Search 3 De quoi je pourrais bien parler qui soit original, pertinent et dans lequel j’ai une bonne expertise ?
  • 4. Paris 2021 #seocamp Cycle Search 4 Ma propre expérience !
  • 5. Paris 2021 #seocamp Cycle Search 5 Gestion de projet SEO Plusieurs aspects : technique, contenu, liens, performance, UX… Plein d’outils : SEMrush, SEObserver, Majestic, Search Console, Monitorank… Plein de données : balises, CF/TF, nombre de liens… Plein d’intervenants : SEO, client, développeur, rédacteur… Plusieurs étapes : audit, réflexion stratégique, TODO, mise en application, constats...
  • 6. Paris 2021 #seocamp Cycle Search 6 Gestion de projet SEO Difficile d’avoir une organisation cohérente et efficace d’un projet à l’autre. Objectif de la présentation : vous présenter une méthodologie, basée sur un outil accessible à tous. Rien de révolutionnaire, mais le but est le partage, chacun se sert et apporte sa réflexion complémentaire. Piochez les idées qui vous plaisent, discutons après la présentation pour améliorer tout ça ensemble.
  • 7. Paris 2021 #seocamp Cycle Search 7 Réalité
  • 8. Paris 2021 #seocamp Cycle Search 8 Un projet SEO c'est quoi ? C'est prendre un site web à un moment donné, avec ses caractéristiques, ses pages, ses contenus, ses mots-clés positionnés, ses problèmes techniques, ses optimisations possibles et d'essayer d'y apporter les modifications les plus judicieuses et efficaces pour améliorer le trafic acquis en SEO.
  • 9. Paris 2021 #seocamp Cycle Search 9 Imaginez Si on ferme les yeux et on imagine un truc qui nous permette d'un peu tout faire au même endroit, on pourrait voir ses mots-clés, définir une stratégie, savoir nos positions, connaître les points techniques à régler, savoir quelles balises optimiser, avoir une vision de quelle page aurait le plus d'intérêt pour un backlink...
  • 10. Paris 2021 #seocamp Cycle Search 10 Imaginez Ouvrez à nouveau les yeux : vous avez plein de fenêtres ouvertes avec Monitorank, Seobserver, Screaming Frog, Google, la Search Console, Analytics, SEMrush... Et à partir de là, on jongle pour arriver à mettre en application nos connaissances et notre expérience pour prendre les meilleures décisions.
  • 11. Paris 2021 #seocamp Cycle Search 11 Problèmes - multiples sources de données (pages et leurs balises, positions, backlinks) - multiples intervenants possibles (client, SEO, dev...) - lecture croisée compliquée, donc efficacité limitée - la gestion de l'historique est compliquée (quand et qui a fait quoi sur quelle page ?)
  • 12. Paris 2021 #seocamp Cycle Search 12 Méthodologie C'est l'histoire d'un mec qui en a marre de perdre du temps et veut aussi gagner en efficacité avec des raccourcis, des formules...
  • 13. Paris 2021 #seocamp Cycle Search 13 Avec quel outil ? L'outil révolutionnaire qui peut vous permettre de faire finalement pas mal de choses (teaser : mais qui n'enlèvera pas toute votre frustration non plus) c'est...
  • 14. Paris 2021 #seocamp Cycle Search 14 Google Sheets !
  • 15. Paris 2021 #seocamp Cycle Search 15 Google Sheets Permet de : - stocker des données - créer des règles - utiliser des formules - faire de la mise en forme conditionnelle
  • 16. Paris 2021 #seocamp Cycle Search 16 Construction du fichier 6 étapes pour remplir et utiliser le fichier.
  • 17. Paris 2021 #seocamp Cycle Search 17 Etape 1 : on importe toutes les données - positions (SEMrush) - données du site (Screaming frog) - pages indexées (site: + search console)
  • 18. Paris 2021 #seocamp Cycle Search 18 Etape 2 : on définit les pages objectif - on part des pages actuellement positionnées - on corrige les erreurs - éventuellement on "invente" des nouvelles pages, qui seront à créer
  • 19. Paris 2021 #seocamp Cycle Search 19 Etape 2 : on définit les pages objectif
  • 20. Paris 2021 #seocamp Cycle Search 20 Etape 3 : un script affiche les optimisations Tests simples : longueur des title / description, présence du mot-clé, longueur du contenu, profondeur de page, page indexée, ... Couleurs de mises en forme pour afficher clairement les optimisations
  • 21. Paris 2021 #seocamp Cycle Search 21 Etape 3 : un script affiche les optimisations if (lgTitle == 0) { todo += "8 - Pas de titlen"; } else if (lgTitle < 30) { todo += "8 - Title trop court (" + lgTitle + " caractères) n"; } =todo(A2; B2; C2; F2; G2; H2; I2; J2; K2; L2; M2; O2; V2; W2; X2)
  • 22. Paris 2021 #seocamp Cycle Search 22 Etape 3 : un script affiche les optimisations
  • 23. Paris 2021 #seocamp Cycle Search 23 Approche par mot-clé ou par page ? La visualisation du site par mot-clé n’est pas optimale. On optimise des pages, pas des mots-clés.
  • 24. Paris 2021 #seocamp Cycle Search 24 Etape 4 : optimisation des pages On ajoute des colonnes permettant de faire la liste des mots-clés associés à une page, on calcule le volume total. Liste : =IFNA(join(", ";(FILTER(Keywords!A:A; Keywords!C:C=A2)));"") Volume : =IFNA(SOMME((FILTER(Keywords!B:B; Keywords!C:C=A2)));0) Un script permet de faire une todolist par page
  • 25. Paris 2021 #seocamp Cycle Search 25 Etape 4 : optimisation des pages
  • 26. Paris 2021 #seocamp Cycle Search 26 Etape 5 : définition des tâches Todolist classifiée par URL / tâche et date La présence de la date permet de déclencher une règle pour passer de TODO à DONE.
  • 27. Paris 2021 #seocamp Cycle Search 27 Etape 5 : définition des tâches
  • 28. Paris 2021 #seocamp Cycle Search 28 Etape 6 : réalisation des tâches
  • 29. Paris 2021 #seocamp Cycle Search 29 Potentiel d’amélioration Améliorer les différents scripts et formules pour être plus efficaces Assignation de tâches avec taggage d'emails Ajout d'un critère d'importance des mots-clés pour pondérer leur volume (Ex : mot clé où l'entreprise n'est pas concurrentielle) Ajout des données de crawl bot google
  • 30. Paris 2021 #seocamp Cycle Search 30 Limitations irréversibles - performances avec gros volumes de pages et mots-clés - pas de mise à jour des données automatique, la création de processus est possible, mais compliqué et risqué - obligation d'un format très précis des colonnes - lisibilité des données compliquées (beaucoup de colonnes, beaucoup de lignes) - difficile d'introduire plus de précision dans l'analyse (import d'optimisations YTG) - pas d'historique (évolution des positions)
  • 31. Paris 2021 #seocamp Cycle Search 31 Next ? Etant donné les limitations et la frustration engendrée, une seule motivation : Aller plus loin. Bye bye Google Sheets, welcome MySEO.coach Merci pour votre attention, des questions ?
  • 32. Question Mug Paris 2021 #seocamp Cycle Search Combien d’années d’expérience en SEO ? 32
  • 33. MERCI AUX SPONSORS Paris 2021 #seocamp Cycle Search

Notes de l'éditeur

  1. 18 ans de SEO, je suis enfin majeur !
  2. Deux blocs principaux : gestion des tâches + données. A priori pas grand chose qui fasse les deux en un.
  3. on le prend tout à gauche, on l'amène tout à droite