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L’Intention de
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Décryptage et
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Cycle Data
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Contexte
• Mise à jour des
SERPs
permanentes
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objectif pour les 20 prochaines années
• Dani Sullivan (SearchLiaison) explique
Comment Google fait pour fournir des
informations fiables
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L'Intention de Recherche - Nicolas Audemar - SEO Camp'us Paris 2020

  • 1. L’Intention de Recherche : Décryptage et stratégie Cycle Data
  • 2. #seocampParis 2020 2@nicoseosem @SistrixFR Contexte • Mise à jour des SERPs permanentes • Machine Learning* • Nouvelles fonctionnalités • Multiplication des Rich Snippet https://ai.googleblog.com/2019/01/looking-back-at-googles-research.html
  • 3. #seocampParis 2020 3@nicoseosem @SistrixFR Google est imprévisible
  • 4. #seocampParis 2020 4@nicoseosem @SistrixFR Le futur présent est mobile et public • Ben Gomes (ex head of search de Google) : objectif pour les 20 prochaines années • Dani Sullivan (SearchLiaison) explique Comment Google fait pour fournir des informations fiables https://webmasters.googleblog.com/2020/07/prepare-for-mobile-first-indexing-with.htm https://webmasters.googleblog.com/2020/03/announcing-mobile-first-indexing-for.html https://developers.google.com/web/fundamentals/design-and-ux/principles https://www.sistrix.fr/blog/wix-vs-wordpress-shopify-vs-shopware-qui-est-le-plus-rapide/ https://www.blog.google/products/search/improving-search-next-20-years/ https://www.blog.google/products/search/how-google-delivers-reliable-information-search/ MOBILE PUBLIC • First Mobile Indexing + Core Webs Vitals • Page adaptée, rapide et facile à lire
  • 5. #seocampParis 2020 5@nicoseosem @SistrixFR Search Quality Raters Guidelines https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/fr//searchqualityevaluatorguidelines.pdf
  • 6. #seocampParis 2020 6@nicoseosem @SistrixFR Understanding the Query page 68 Section 12.7 Pas nouveau : • Andei Broder "A taxonomy of web search“ (2002) • Daniel E.Rose et Danny Levinson "Understanding User Goals in Web Search“ (2004) Intentions de bases : • De navigation • D’information • De transaction L’intention de recherche : Que veut l’internaute ? https://www.cis.upenn.edu/~nenkova/Courses/cis430/p3-broder.pdf http://www.ambuehler.ethz.ch/CDstore/www2004/docs/1p13.pdf
  • 7. #seocampParis 2020 7@nicoseosem @SistrixFR Quelles sont les possibilités d'optimisation organique sur moteurs de recherche qui existeront encore à l'avenir ? Lorsque l’internaute entre un keyword : Google va comprendre l’intention de l’internaute pour savoir clairement quelles informations utiliser et montrer à l'avenir dans la SERP. Il classe et détaille les intentions de recherche de cette manière : • Website • Visit-In-Person • Do • Know
  • 8. #seocampParis 2020 8@nicoseosem @SistrixFR L’intention de recherche : Website • Anciennement navigationnel • Site web spécifique • Rank #1 + sitelink Exemple : “Facebook” , “tente ouverture rapide Decathlon”
  • 9. #seocampParis 2020 9@nicoseosem @SistrixFR L’intention de recherche : Visit in Person • Mobile • Dernière étape “Search Journey” • Maps sur mobile • “Proche de chez moi” inutile Limites : Si présence physique et online “Apple Store”, “Ikea”, “Société Générale”
  • 10. #seocampParis 2020 10@nicoseosem @SistrixFR L’intention de recherche : Do • Anciennement transactionnel • Désir “d’atteindre un objectif ou d’effectuer une activité ” • Action : Acheter, télécharger, imprimer,… • Sous-catégorie “Device action” • Action “Ok Google / Siri” Appeler Maman, Ouvrir Spotify
  • 11. #seocampParis 2020 11@nicoseosem @SistrixFR L’intention de recherche : Know • Anciennement informationnel • Know simple : réponse immédiate • “Correctes et complètes” • Conçu pour entrer sur écran mobile
  • 12. #seocampParis 2020 12@nicoseosem @SistrixFR L’intention de recherche : Know • Coincide avec Broder Know : • Requête sans réponse définitive • Trop complexe pour réponse courte • Différents types d’informations ou sources
  • 13. #seocampParis 2020 13@nicoseosem @SistrixFR Google a t’il (encore) besoin de votre site web ? • Visit in Person : Maps, My business, Knowledge Graph • Do : Monétisation via Feature snippet, Shopping, Ads • Know Simple : Feature Snippet / box de réponses - NONpour 3 des 5 requêtes :
  • 14. #seocampParis 2020 14@nicoseosem @SistrixFR Quelles Intention de Recherche nous reste t’il ? Know Et Website
  • 15. #seocampParis 2020 15@nicoseosem @SistrixFR Que dois-je donc faire pour obtenir du trafic gratuit de Google ? Devenir une marque Pour que Google ne puisse plus se passer de vous Répondre aux sujets profonds Qui dépassent ce qui peut être montré dans les SERPs
  • 16. Question Mug #seocampParis 2020 A quoi sert de connaitre les Intentions de Recherches ? 16 AdirigerseseffortsSEOdansdesrequêtesquiapportedutraficorganique.
  • 17. #seocampParis 2020 17@nicoseosem @SistrixFR Merci Des questions ? Partagez cette présentation avec mention sur réseaux sociaux