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Migrer sur Shopify : Fausse bonne idée ? - Mathieu Chapon - SEO CAMP'us Paris 2021

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Migrer sur Shopify : Fausse bonne idée ? - Mathieu Chapon - SEO CAMP'us Paris 2021

  1. 1. MIGRER VERS SHOPIFY : FAUSSE BONNE IDEE ? 1
  2. 2. Paris 2021 #seocamp Cycle E-Commerce Mathieu CHAPON Fondateur Je suis en charge chez SF • De la communication • Des analyses avant-vente • Des outils externes • Du pôle R&D pour les outils internes • d’un portefeuille avec quelques clients historiques: SFR,… Pour me contacter https://www.linkedin.com/in/mathieuchapon/ https://twitter.com/mathieujava http://www.search-foresight.com 2
  3. 3. SHOPIFY : LE CMS dont tout le monde parle !
  4. 4. Paris 2021 #seocamp Cycle E-Commerce SHOPIFY EN FRANCE : DE LA MODE, DE LA BEAUTÉ,... 4
  5. 5. Paris 2021 #seocamp Cycle E-Commerce SHOPIFY, 15 ANS DÉJÀ ! 5
  6. 6. Paris 2021 #seocamp Cycle E-Commerce LE “TOUT-EN-UN” QUI SÉDUIT LES PETITS COMMERÇANTS 6
  7. 7. Paris 2021 #seocamp Cycle E-Commerce CONNAÎTRE SES CLIENTS… ET LES GARDER ! 7
  8. 8. Paris 2021 #seocamp Cycle E-Commerce SHOPIFY ET LES RÉSEAUX SOCIAUX, SHOPIFY ET LES PAIEMENTS,... 8
  9. 9. Paris 2021 #seocamp Cycle E-Commerce LES THÈMES ET LES APPS 9
  10. 10. Paris 2021 #seocamp Cycle E-Commerce POUR LES PLUS GRANDS E COMMERÇANTS, ÇA DONNE QUOI ? 10
  11. 11. Paris 2021 #seocamp Cycle E-Commerce Et pour vendre dans le monde entier (septembre 2021) 11
  12. 12. Paris 2021 #seocamp Cycle E-Commerce SHOPIFY, COMBIEN ÇA COÛTE ? 12
  13. 13. SHOPIFY & SEO
  14. 14. Paris 2021 #seocamp Cycle E-Commerce SHOPIFY VEUT AMELIORER SON SEO 18 mois chez SHOPIFY SEO Lead, Growth TRIPADVISOR (6 ans) 11 mois chez SHOPIFY DIRECTOR OF SEO ATLASSIAN & DAILYMOTION 9 mois chez SHOPIFY SEO LEAD TRIPADVISOR (7 ans) Daniel Silva Jackson Lo Amber Cochrane 14
  15. 15. Paris 2021 #seocamp Cycle E-Commerce OUI : LES BASIQUES SONT LA ! Avec Shopify, on peut faire les basiques en SEO : • Optimiser les balises SEO et les Hn • Développer une arborescence large • Avoir des urls SEO friendly • Obtenir un sites en https • Créer un blog • Migrer avec un plan de redirection • Créer un plan de site • Publier un sitemap.xml • Répondre avec une version mobile (responsive) • Développer le multilingue • Gérer la duplication de vos pages • Alléger vos images • Générer les données structurées (Schema.org) • Avoir un site rapide 15
  16. 16. Paris 2021 #seocamp Cycle E-Commerce OUI : LES BASIQUES SONT LA ! Avec Shopify, on peut faire les basiques en SEO: • Optimiser les balises SEO et les Hn • Développer une arborescence large • Avoir des urls SEO friendly • Obtenir un sites en https • Créer un blog • Migrer avec un plan de redirection • Créer un plan de site • Publier un sitemap.xml • Répondre avec une version mobile (responsive) • Développer le multilingue • Gérer la duplication de vos pages • Alléger vos images • Générer les données structurées (Schema.org) • Avoir un site rapide MAIS... 16
  17. 17. Paris 2021 #seocamp Cycle E-Commerce “C’est pas si simple!” 17
  18. 18. Paris 2021 #seocamp Cycle E-Commerce OPTIMISER SES BALISES SEO Les balises SEO optimisables avec des applications Les optimisations classiques d’un site (title, Hn et méta description) sont modifiables par template nativement ! Title: $collectionName - Tagged: $tagName - $shopName Meta description: $collectionDescription Pour une optimisation personnalisée par page, vous devez avoir recours à des applications payantes complémentaires : Smart SEO ou SEO Manager 18
  19. 19. Paris 2021 #seocamp Cycle E-Commerce 19 RENDRE SES URLS “SEO FRIENDLY” https://www.decathlon.com/collections/yoga-studio-pants/products/womens-gentle-yoga-organic-cotton-bottoms-308789 Conséquences Budget de crawl gâché et Pagerank dilué Le format des urls: source de duplication Les urls se construisent avec des préfixes forcés par template de pages: => /collections/ => /product/ Or, pour les pages produit, cela génère systématiquement une balise canonical vers une version de l’url sans le répertoire
  20. 20. Paris 2021 #seocamp Cycle E-Commerce RENDRE SES URLS “SEO FRIENDLY” Corriger la réécriture des urls pour les fiches “produit” Il n’est pas possible de modifier la balise canonicale La seule solution : Modifier le code source du thème pour obtenir une url unique - Sous le snippets “dossier”, sélectionnez product-grid-item.liquid - Remplacez <a href="{{ product.url | within:current_collection }}"class="p roduct-grid-item"> - par <a href="{{ product.url }}" class="product-grid-item"> 20
  21. 21. Paris 2021 #seocamp Cycle E-Commerce LES FICHES PRODUITS LES VARIANTS DE PRODUIT Les caractéristiques (couleur ou taille) des produits peuvent générer aussi des urls différentes si vous l’activez : Url : ?variant=$id https://www.decathlon.com/collections/yoga-studio-pants/products/womens-gentle-yoga-organic -cotton-bottoms-308789?variant=32771444015166 Même si la canonical reste, vous aurez les mêmes conséquences que celles citées dans la slide précédente SOLUTION Désactiver cette option Vous éviterez de générer des urls inutiles dans la plupart des cas 21
  22. 22. LES GROS MANQUES SUR SHOPIFY 22
  23. 23. Paris 2021 #seocamp Cycle E-Commerce AVANT: IMPOSSIBLE DE MODIFIER LE ROBOTS.TXT Panier Facettes & Filtres Le robots.txt est non modifiable en backoffice 23
  24. 24. Paris 2021 #seocamp Cycle E-Commerce LE ROBOTS.TXT EST MAINTENANT MODIFIABLE 24
  25. 25. Paris 2021 #seocamp Cycle E-Commerce Ouvrir des facettes pour cibler le middle tail ! En général, les pages à facettes remplissent cet objectif sauf que ce chantier est souvent “casse gueule” ! FACETTES : LE GROS MANQUE SUR SHOPIFY POURQUOI? Une indexation non maîtrisée provoque : ● Combinaison infinie des critères: Spider Trap ● Duplication des listes en fonction de l'ordonnancement des critères ● Pages sans personnalisation des balises ● Dilution du page rank ● Perte de budget de crawl ● Augmentation de la profondeur ● ... 25
  26. 26. Paris 2021 #seocamp Cycle E-Commerce FACETTES: LE GROS MANQUE SUR SHOPIFY 3 SOLUTIONS S’OFFRENT A VOUS ! LA PIRE On laisse en l’état - Il est préférable de bloquer les facettes dans le robots.txt PAS DE SEO POSSIBLE CHRONOPHAGE Réécriture des urls avec un module Shopify + Ajouter les liens dans les listes - Nécessité de maintenir l'exhaustivité des liens - Di cile d’industrialiser le processus ONEREUSE Réécriture des urls avec un module Shopify + Modifier le code pour ajouter les liens visibles dans le code source + Fermer les listings inutiles, dupliqués et sans potentiels SEO 26
  27. 27. MIGRER VERS SHOPIFY 27
  28. 28. Paris 2021 #seocamp Cycle E-Commerce EXEMPLE : LANCEMENT DE DECATHLON.COM US (2018) mise en ligne Shopify 28
  29. 29. Paris 2021 #seocamp Cycle E-Commerce EXEMPLE DE MIGRATION MAGENTO ⇒ SHOPIFY Une migration est en général un moment critique et cet exemple ne prouve rien! Migration vers Shopify SISTRIX : Le cas du site: https://www.ruohonjuuri.fi/ 29
  30. 30. Paris 2021 #seocamp Cycle E-Commerce LES CONTRAINTES DE MIGRER VERS SHOPIFY Lors d’une migration, le point stratégique est la réussite du plan de redirection ! Or, Les limites de Shopify doivent être connues pour éviter la chute ! Nativement, Shopify propose deux fonctionnalités : a.Redirection manuelle: chronophage si plusieurs milliers d’urls b.Import en masse: par un fichier CSV au bon format Ici, la principale limite provient du nombre de ligne accepté par SHOPIFY : Maximum 100 000 urls Sans oublier que l'outil n’accepte pas les REGEX 30
  31. 31. LES SITES EN MULTILINGUE
  32. 32. Paris 2021 #seocamp Cycle E-Commerce L’INTERNATIONAL EN PASSE D’ÊTRE MIEUX GÉRÉ ! Les conditions pour une stratégie SEO à l’international sont: 1) Un chemin (url) de sa boutique par pays et par langues : CA-en et CA-fra par exemple ou par tld (.ca) 2) La présence de balise Hreflang pour aider Google à choisir la bonne page, dans sa bonne version linguistique et dans chaque index Cette balise permet à Google de ne pas considérer le contenu d’une page en français comme une duplication de la version francophone pour la Belgique par exemple ! 32
  33. 33. Paris 2021 #seocamp Cycle E-Commerce L’INTERNATIONAL SUR SHOPIFY EN LITE OU BASIC NOUS AVIONS DEUX OPTIONS 1) Traduire automatiquement sa version originale en plusieurs versions linguistiques tout en restant sur un domaine - Traduction pas toujours pertinente - Urls ne sont pas au bon format recommandé domaine.com/pays-langue/ - Les URLS ne sont pas traduites 1) Lancer un site par pays avec son extension de domaine tld - Chaque site à son propre domaine pays - Une traduction peut être faite sur mesure - Les éléments distinctifs (livraison, transaction,...) du pays sont plus maîtrisables Et nativement, SHOPIFY ne permet pas de : • Réécrire les urls en tenant compte de la langue du pays • Les balises ne sont pas traduites • Supprimer les hreflang de produits de pages absentes dans certain pays 33
  34. 34. Paris 2021 #seocamp Cycle E-Commerce MULTI-STORE HREFLANG TAGS Il existe aussi une APP SHOPIFY (depuis 3 mois) Cette APP permet de : 1) Traduire les contenus automatiquement ou de les modifier manuellement 2) Traduire les urls dans la langue 3) Obtenir les HrefLang sur des domaines différents avec la version “Advanced Shopify” 4) Supprimer les Hreflang native du CMS 5) Le format des urls respecte le format attendus par Google ISO 639-1 • en: Contenu en anglais sans région • en-au: Contenu en anglais pour les utilisateurs australiens • es-mx: Contenu en espagnol pour les utilisateurs mexicains https://www.digitaldarts.com.au/multi-store-hreflang-tags-shopify-app 34
  35. 35. Paris 2021 #seocamp Cycle E-Commerce L’OPTION “INTERNATIONALE” DE SHOPIFY SHOPIFY PROPOSE UNE INTERFACE PLUS ABOUTIE POUR GÉRER L'INTERNATIONALITÉ D’UN SITE Mais non accessible avec le forfait le plus petit BASIC à 29€! ☹ Cette Option permet de : 1) Remplir automatiquement les hreflang entre les TLD, Répertoires ou sous domaines 2) Générer un sitemap pour chaque langue et pays à mettre dans la GSC 3) On peut détecter l’IP de l’utilisateur pour le renvoyer (en 302) vers le bon pays (sauf en UE #CNIL) Une app Geolocation permet de pousser une recommandation à l’utilisateur de la bonne version pays. Précision: on ne peut attribuer une version à la francophonie! Exemple: Monshop.com/fr pour cibler la France et le canada francophone par exemple 35
  36. 36. LE TEMPS DE CHARGEMENT 36
  37. 37. Paris 2021 #seocamp Cycle E-Commerce Assurer le LCP: Largest Contentful Paint 37
  38. 38. Paris 2021 #seocamp Cycle E-Commerce FIN DES DEBATS ? https://www.sistrix.fr/blog/wix-vs-wordpress-shopify-vs-shopware-qui-est-le-plus-rapide/ 38
  39. 39. LE EDGE SEO ?
  40. 40. Paris 2021 #seocamp Cycle E-Commerce LE EDGE SEO : KESAKO! 40
  41. 41. Paris 2021 #seocamp Cycle E-Commerce SHOPIFY EDGE SEO Cette Solution permet de modifier sur votre site, le code de vos pages : ● Optimiser le temps de chargement de votre site ● Modifier les balises SEO: Title, méta description ● Réécrire vos urls ● Modifier le code source de vos pages ● La gestion des redirections 301 (>100K urls) ● Mise en place du test AB ● Mise en œuvre d'une série d'en-têtes de sécurité ● Collecte les logs serveurs Point d’attention : ● La solution gratuite de CloudFlare par exemple propose un hébergement mutualisé donc Ip partagé :( ● Cette solution nécessite d’être accompagné par un partenaire agréé de ces solutions 41
  42. 42. Paris 2021 #seocamp Cycle E-Commerce 42 POUR CONCLURE
  43. 43. Paris 2021 #seocamp Cycle E-Commerce SHOPIFY: UNE SOLUTION EN DEVENIR 43 VOUS AVEZ UNE SOLUTION : ● SAAS ● LE SEO EST UNE PRIORITE ● TEAM DYNAMIQUE COTE SEO ● POUR TOUTES LES TAILLES DE SITES ● NOCODE (enfin presque) ● COUT AMORTISSABLE ● DES MILLIERS DE CONNECTEURS ● DRIVE TO STORE ● PHYGITAL
  44. 44. Paris 2021 #seocamp Cycle E-Commerce 44 BREF, Je suis fan :)
  45. 45. Question Mug Paris 2021 #seocamp Cycle E-Commerce En quelle année a été lancé Shopify? 45
  46. 46. 46

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