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Netlinking Persona :
Pour créer ses propres influenceurs
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Cycle Black Hat 2
Stratégie d’influence par le Search* Marketing
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Cycle Black Hat 3
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Netlinking Persona, pour construire ses propres influenceurs - Nicolas Mercadieu - SEO CAMP'us Paris 2021

  • 1. Netlinking Persona : Pour créer ses propres influenceurs
  • 2. Paris 2021 #seocamp Cycle Black Hat 2 Stratégie d’influence par le Search* Marketing *Search = référencement naturel et payant Équipe de 7 personnes • 2 consultants SEO seniors : Marketing / Intelligence Artificielle / Automatisation • 2 content managers + 1 graphiste • 1 community manager • 1 codeur Exemples sur marketing.airforce de sites personas E-boutique : commandes de liens, sites personas et PBN Formations • E-commerce < 50 000€ • Création de PBN • Immobilier High Level à venir Dossiers Clients Confidentiels « Le SEO est le Bras armé du Marketing »
  • 3. Paris 2021 #seocamp Cycle Black Hat 3 Mémo des objectifs Généraux 1. Marketing : efficacité accrue des stratégies web en appliquant toutes les études: du benchmark concurrentiel au buyer persona… 2. Ingénierie SEO 100% offsite - Gain de puissance : signaux forts à faibles - Augmentation du Score EAT (qualité perçue par Google) - Augmentation des résultats commerciaux et d’e-réputation 3. Social Media Gains SEO cf. exemples Meilleure distribution des contenus Social selling « UnE INFORMATION COMMERCIALE A plus de valeur sur un site tiers ! »
  • 4. Paris 2021 #seocamp Cycle Black Hat 1. Pousser le money site Informations chaude ou froide 2. Capter du trafic sur des sites tiers Information commerciales 3. E-reputation Mix d’informations 4 SEO Offsite : Memo des objectifs tactiques « compréhension dES Buyers Personas , et l’Empathie dans la reponse sont Des vecteurs d’influence à privilégier ! »
  • 5. Paris 2021 #seocamp Cycle Black Hat 5 STRATEGIE NETLINKING PERSONAS 1. MARKETING Objectif(s) 2. PBN Niveau 1 et 2 3. E.A.T Score 4. PBN Niveau 3 à 4
  • 6. Paris 2021 #seocamp Cycle Black Hat Avantages Personas vs influenceurs 1. Équipes Internes / Externes Dirigeants, middle managers, force de vente, partenaires, ambassadeurs 2. Buyers Personas, expert d’une thématique pour diffuser un comparatif d’offres ou de marques 3. Témoignages de consom-acteurs Ex. structurer un recueil d’avis clients 6 Le Persona est le 1er facteur d’influence ! Maïté Ithurbide – Resp. Pédagogique du SEO Campus Business School
  • 7. Paris 2021 #seocamp Cycle Black Hat 7 2.1 Personas = SCORE EAT élevé Mon Persona ex. outil X-tensio 1. Expertise 2. Autorité 3. Confiance L’utilisation d’entités nommées permet de créer un signal Fort à Google
  • 8. Paris 2021 #seocamp Cycle Black Hat 8 2. Netlinking de Qualité = signaux forts + signaux faibles 70% de liens créés + 30% de liens achetés
  • 9. Paris 2021 #seocamp Cycle Black Hat 9 2.2 Qualité = écosystème à 70% de signaux faibles Automatisation de la création de liens pour un ancrage sur la longue traîne dans le deep web = déploiement sur des niveaux inférieurs pour pousser des sites de plusieurs milliers de pages Ensemble de Personas et de Profils sociaux de 0,1 à 500€
  • 10. Paris 2021 #seocamp Cycle Black Hat 10 5. Mobile + Social Media = engagement 1. Plateformes TF> 60 Ex. Agence Netlinking Paris dans le top 20: Linkedin Doyoubuzz Malt Facebook MyBusiness … 2. BUZZ : Portée immédiate sur le SEO ? LIKING: MICRO ACTS OF APPRECIATION YIELD MACRO IMPACTS. Brian Solis – Engage, 2013
  • 11. Paris 2021 #seocamp Cycle Black Hat 11 3. Engagement = seo ? Besoin d'indexer 1 nouvel article ? si il est relayé par 4 000 comptes twitter ? L’engagement est le facteur le plus sous estimé du SEO ! Thomas Cubel 1er sur la requête « SEO » Sans netlinking “artificiel” 1 contenu remarquable par jour diffusé sur son site et de multiples canaux Une communication de marque.
  • 12. Paris 2021 #seocamp Cycle Black Hat 12 Exemple d’engagement sur 2X 2000 partages BUZZ >> Contrat Ecrivain Sollicitation : Santé et Médias Résultats Google Top 5 sur maladies de civilisation Top 1 sur « bienfaits CBD » Top 1 traitement naturel cancer Top 1 traitement naturel allergie SUR CERTAINES REQUETES l’ENGAGEMENT est indispensable
  • 13. Paris 2021 #seocamp Cycle Black Hat 13 4. Comment susciter l’engagement ? l’engagement ? Customer Engagement is not a cost centre. It’s an investment in customer relationships. Brian Solis
  • 14. Paris 2021 #seocamp Cycle Black Hat 14 NO FOOTPRINT !
  • 15. Paris 2021 #seocamp Cycle Black Hat 15 Comment construire l’écosystème des influenceurs ? • Email persona • Téléphone persona • Storytelling • Photo(s) Règle n°1 = 0 empreinte Extraits du site "This Person Does Not Exist" • Nom de domaine • Régistrar Unique : ovh, go daddy… • IP unique (ou presque) • Template de site unique • Contenus uniques… • Mentions légales Règle n°3 = Profils sociaux • Relais • Contenus uniques… Règle n°2 = 0 empreinte
  • 16. Paris 2021 #seocamp Cycle Black Hat 16 Niveau 1 à 2 = MULTImédia + smo + social selling 70% d’automatisation + 30% de gestion manuelle SEO Social Selling
  • 17. Paris 2021 #seocamp Cycle Black Hat 17 8. Gestion des interactions – social selling 30% manuel => Groupes de discussion
  • 18. Paris 2021 #seocamp Cycle Black Hat 18 Vous avez des sites d’influence ? Rejoignez-nous !
  • 19. MERCI AUX SPONSORS Paris 2021 #seocamp Cycle Black Hat