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Etude	de	cas	:	mettre	en	place	

une	migration	sans	perdre	son	SEO
CCI	Bayonne	-	Septembre	2019
Olivier	Andrieu
SEO	Camp	Day	Pays	Basque-	Septembre	2019
Kaixo	:)
Olivier	Andrieu	(Abondance)	
olivier@abondance.com
©	Grifil.com
SEO	Camp	Day	Pays	Basque-	Septembre	2019


Olivier	Andrieu	


•	Basé	à	Heiligenstein	(67140)



•	Premiers	pas	sur	Internet	en	1993



•	Création	de	la	société	Abondance	

					en	1996



•	Audit,	conseil,	accompagnement,	formations

			autour	du	référencement	naturel	(SEO)

250	pages 650pages©	Grifil.com
Guides	PDF
SEO	Camp	Day	Pays	Basque-	Septembre	2019
Introduction	:	rappel	

sur	les	migrations
SEO	Camp	Day	Pays	Basque-	Septembre	2019
Plusieurs	types	de	migration	(à	contenu	identique)
Avec	changement	d’URLSans	changement	d’URL
SEO	Camp	Day	Pays	Basque-	Septembre	2019
Plusieurs	types	de	migration
Avec	changement	d’URLSans	changement	d’URL
SEO	Camp	Day	Pays	Basque-	Septembre	2019
Plusieurs	types	de	migration
Avec	changement	d’URLSans	changement	d’URL
Plus	de	100	pagesMoins	de	100	pages
SEO	Camp	Day	Pays	Basque-	Septembre	2019
Plusieurs	types	de	migration
Avec	changement	d’URLSans	changement	d’URL
Plus	de	100	pagesMoins	de	100	pages
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Plusieurs	types	de	migration
Avec	changement	d’URLSans	changement	d’URL
Plus	de	100	pagesMoins	de	100	pages
Vieux	siteSite	récent
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Plusieurs	types	de	migration
Avec	changement	d’URLSans	changement	d’URL
Plus	de	100	pagesMoins	de	100	pages
Vieux	siteSite	récent
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Plusieurs	types	de	migration
Avec	changement	d’URLSans	changement	d’URL
Plus	de	100	pagesMoins	de	100	pages
Vieux	siteSite	récent
SEO	Camp	Day	Pays	Basque-	Septembre	2019
1.	Problématique
SEO	Camp	Day	Pays	Basque-	Septembre	2019
Abondance.com	:	Un	site	qui	date	de	1998		
et	qui	a	connu	de	multiples	versions
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Plusieurs	étapes	successives	(et	pas	de	rétro-compatibilité)
1998
2018
2008
2003
2013
10	000	URL	

environ	

en	2018
Migration	
HTTPS	déjà	
réalisée	en	
2017
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1998 2001 2003
2007 2012
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2018
SEO	Camp	Day	Pays	Basque-	Septembre	2019
Bref,	c’était	le	grand	B…azar	!
SEO	Camp	Day	Pays	Basque-	Septembre	2019
Et	donc	un	réel	besoin	de	tout	remettre	à	plat…
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2.	Le	projet	de	refonte
SEO	Camp	Day	Pays	Basque-	Septembre	2019
Objectifs
1.	Unifier	tout	le	site	sous	une	seule	

				interface	et	1	seul	CMS	(WordPress).	
2.	«	Moderniser	»	l’interface	et	pérenniser	le	site.	
3.	Garder	toutes	les	archives.	
4.	Supprimer	les	sous-domaines	(actu.,	formation.,	audit.,	etc.)	
5.	Sortir	la	partie	«	Lettre	professionnelle	sur	abonnement	»		
				du	site	Abondance	pour	l’intégrer	sur	le	site	Reacteur.com
SEO	Camp	Day	Pays	Basque-	Septembre	2019
Objectifs
6.	Ne	pas	perdre	de	trafic	(SEO,	

				réseaux	sociaux,	liens)	

				malgré	les	changements	d’URL.	
7.	Réduire	la	dépendance	à	Google.
SEO	Camp	Day	Pays	Basque-	Septembre	2019
Trafic	(2016-2018)
SEO	Camp	Day	Pays	Basque-	Septembre	2019
L’équipe
Olivier	Andrieu	(Abondance)	
(Heiligenstein)	
Chef	de	projet,	HTML,	WordPress
Sylvain	Letuffe	(GPL	Service)		
(Chambéry)	
Administration	Système,	Gestion	Serveur
Brian	Bondet	
(Apt)	
Développement	PHP,	Finitions	WordPress
SEO	Camp	Day	Pays	Basque-	Septembre	2019
Un	plan	de	communication
Olivier Sylvain
Copie	à	Brian
Olivier Brian
Copie	(option)	à	Sylvain
Sylvain Brian
Copie	à	Olivier
SEO	Camp	Day	Pays	Basque-	Septembre	2019
La	date
Août	2018	:	moins	de	trafic,	moins	de	travail,	plus	de	dispos	
Congés	à	gérer…
SEO	Camp	Day	Pays	Basque-	Septembre	2019
3.	Préparation
SEO	Camp	Day	Pays	Basque-	Septembre	2019
1.	Définition	des	URL	

génératrices	de	trafic
Utilisation	de	Google	Analytics	

sur	les	24	derniers	mois	

(juin	2016-juin	2018)	:	

Comportement	>	Contenu	du	site
Résultats	:

•	La	majorité	du	trafic	se	fait

				sur	la	page	d’accueil	+	les

				dernières	actualités	+

				quelques	grands	dossiers

			(formations,	audit,	SEO…)
SEO	Camp	Day	Pays	Basque-	Septembre	2019
1.	Définition	des	URL	

génératrices	de	trafic
Utilisation	de	Google	Analytics	

sur	les	24	derniers	mois	

(juin	2016-juin	2018)	:	

Comportement	>	Contenu	du	site
Résultats	:

•	Liste	des	200	URL	ayant	généré

				un	trafic	non	négligeable

				sur	les	2	dernières	années



•	Ce	seront	les	URL	de	test	!
SEO	Camp	Day	Pays	Basque-	Septembre	2019
1.	Définition	des	URL	

génératrices	de	trafic
Utilisation	de	Google	Analytics	

sur	les	24	derniers	mois	

(juin	2016-juin	2018)	:	

Comportement	>	Contenu	du	site
Résultats	:

•	Les	URL	des	articles	des	
années	1998	à	2008	(pas	de	
CMS)	ne	génèrent	quasiment	
plus	de	trafic	:	pas	de	
redirections	301	(mais	reprise	du	
contenu)	!
SEO	Camp	Day	Pays	Basque-	Septembre	2019
1.	Définition	des	URL	

génératrices	de	trafic
Articles	des	années	1998	à	2002	
sous	forme	de	brèves	:	1	URL	/	
semaine.



Passage	à	1	URL	/	article.	
Articles	parfois	très	courts.
SEO	Camp	Day	Pays	Basque-	Septembre	2019
2.	Liste	des	URL	à	rediriger
Tableau	Excel	
avec	les	
formats	d’URL	
(202	lignes)
http://actu.abondance.com/* http://actu2.abondance.com/*
http://actu2.abondance.com/ https://www.abondance.com/newsletter
http://actu2.abondance.com/archives.html
https://www.abondance.com/archives-de-la-
lettre-actu-moteurs
https://actu2.abondance.com/archives2018.html https://www.abondance.net/2018
https://actu2.abondance.com/actu-seo-2018* https://www.abondance.net/2018
https://actu2.abondance.com/archives2017.html https://www.abondance.net/2017
http://actu2.abondance.com/actu-seo-2017* https://www.abondance.net/2017
https://actu2.abondance.com/archives2016.html https://www.abondance.net/2016
https://actu2.abondance.com/archives2016* https://www.abondance.net/2016
https://actu2.abondance.com/archives2015.html https://www.abondance.net/2015
Les	adresses	de	la	partie	déjà	sous	WordPress	
(5	dernières	années)	ne	changent	pas
SEO	Camp	Day	Pays	Basque-	Septembre	2019
3.	Choix	du	nouveau	thème	WordPress
Critères	choisis	:	


•	Vision	«	Actualités	/	Presse	»	
•Compatibilité	SEO	

	(constat	pas	terrible	et	thème-enfant	obligatoire)	
•Look,	design,	UX,	responsive	
•Webperf	
•WooCommerce	intégré	
•Prix	
•Etc.
SEO	Camp	Day	Pays	Basque-	Septembre	2019
3.	Choix	du	nouveau	thème	WordPress
Comparatif
Extrait	du	tableau	(non	finalisé)
SEO	Camp	Day	Pays	Basque-	Septembre	2019
3.	Choix	du	nouveau	thème	WordPress
Duplication	complète	au	temps	T	du	site	abondance.com	sur	
l’adresse	abondance.net	-	en	noindex	:-)	-	pour	faire	les	tests	
sur	les	différents	thèmes.
SEO	Camp	Day	Pays	Basque-	Septembre	2019
3.	Choix	du	nouveau	thème	WordPress
Résultat	:	choix	du	thème	Extra	de	ElegantThemes
SEO	Camp	Day	Pays	Basque-	Septembre	2019
3.	Choix	du	nouveau	thème	WordPress
Création	dans	un	premier	temps	du	site	Réacteur	
sur	ce	même	thème	(permet	d’«	essuyer	les	
plâtres	»	sur	un	site	différent	:	moins	de	trafic,		
plus	petite	taille	et	créé	«	from	scratch	»)
SEO	Camp	Day	Pays	Basque-	Septembre	2019
3.	Choix	du	nouveau	thème	WordPress
Un	choix	qui	sera	néanmoins	re-challengé	l’été	prochain	:

•	Usine	à	gaz	
•	Problèmes	de	WebPerf	
•	Incompatibilités	SEO	:		
Rich	Snippets	«	avis	»,	pagination,	maillage	interne,	etc.	
•	Support	en	ligne	très	moyen

•	Moralité	:	il	faut	vraiment	TOUT	tester	!
SEO	Camp	Day	Pays	Basque-	Septembre	2019
4.	Mise	en	place
SEO	Camp	Day	Pays	Basque-	Septembre	2019
Intégration	du	nouveau	thème
•	Tout	le	travail	s’est	fait	sur	le	site	abondance.net	(mis	à	jour)	
avant	bascule	sur	l’adresse	abondance.com	(les	2	sites	tournent	
en	paralèlle)	
•	Configuration	Yoast,	WooCommerce,	plugins,	etc.



•	Quelques	plugins	utilisés	:		
•	Yoast	(SEO)

•	YARPP	(maillage	interne)

•	TablePress	(tableaux)

•	WP	Job	Manager	(offres	d’emploi)

•	Etc.	

(en	essayant	d’en	limiter	le	nombre)
SEO	Camp	Day	Pays	Basque-	Septembre	2019
Reprise	du	contenu
•	Partie	déjà	sur	WordPress	:	pas	de	soucis.	
•	Partie	sur	Blogger	:	moulinette.



•	Partie	Texte	et	Dreamweaver	:	

						quelques	moulinettes	«	maison	»	

						et	BEAUCOUP	de	copier/coller	:-(((
SEO	Camp	Day	Pays	Basque-	Septembre	2019
Réglages	du	cache
La	partie	la	plus	«	galère	»	du	projet…
SEO	Camp	Day	Pays	Basque-	Septembre	2019
Définition	du	.htaccess	(redirections	301)
En	partant	du	fichier	conçu	précédemment
SEO	Camp	Day	Pays	Basque-	Septembre	2019
Test	des	redirections	301
Vers	l’adresse	abondance.net	(sur	les	200	URL	de	test)
SEO	Camp	Day	Pays	Basque-	Septembre	2019
Vérification	HTTPS
Tous	les	éléments	(CSS,	JS,	images,	etc.)	en	HTTPS
SEO	Camp	Day	Pays	Basque-	Septembre	2019
Test	de	charge
Utilisation	«	fun	»	des	Réseaux	Sociaux
Bonjour	
Voici	donc,	comme	annoncé	la	semaine	dernière,	un	petit	jeu	d'été	autour	du	site	
Abondance	:-)	
Le	site	a	été	entièrement	refait	depuis	plusieurs	semaines	(très	gros	boulot	pour	un	site	qui	
fête	ses	20	ans	cette	année	et	avait	connu	de	multiples	version,	plateformes,	CMS,	etc.	!)	
Cette	nouvelle	version	est	désormais	disponible	(en	version	bêta)	sur	une	URL	spécifique.	
Le	but	du	jeu	est	donc	de	trouver	cette	URL	:)	
Ce	n'est	pas	trivial,	mais	pas	si	difficile	que	cela	non	plus.	Il	faut	chercher	et	être	ingénieux	:-)	
Merci	de	ne	pas	répondre	de	façon	publique	en	commentaire	ci-dessus.	
Réponse	***	UNIQUEMENT	***	par	mail	à	l'adresse	beta@abondance.com	
La	première	personne	qui	me	donne	donc	la	bonne	adresse	PAR	MAIL	
(beta@abondance.com)	gagnera	une	formation	Formaseo	(https://www.formaseo.fr/)	d'une	
valeur	de	299	€	HT.	
La	deuxième	gagnera	un	abonnement	"Découverte"	à	la	lettre	Réacteur	(https://
www.reacteur.com/)	d'une	valeur	de	45	€HT.	
La	troisième	gagnera	un	guide	PDF	"Cahier	des	Charges	SEO"	(https://www.boutique-
abondance.com/84-cahier-des-charges-seo-check-list-pour-la-creation-ou-la-refonte-d-un-site-
web.php)	d'une	valeur	de	15,90	€	HT.	
Bonnes	recherches	:-)
SEO	Camp	Day	Pays	Basque-	Septembre	2019
Test	de	charge
Utilisation	(progressive	et	assez	longue)	des	Réseaux	Sociaux
Test	de	charge	+	récupération	d’idées	/	suggestions	/	bugs
SEO	Camp	Day	Pays	Basque-	Septembre	2019
Test	de	charge
Mise	en	place	de	tests
SEO	Camp	Day	Pays	Basque-	Septembre	2019
Test	de	charge
Mise	en	place	d’un	système	de	surveillance	de	la	charge	serveur
SEO	Camp	Day	Pays	Basque-	Septembre	2019
Test	de	charge
Mise	en	place	d’un	système	de	surveillance	de	la	charge	serveur
SEO	Camp	Day	Pays	Basque-	Septembre	2019
Test	de	charge (Système	toujours	utilisé	aujourd’hui)
Analytics	temps	réel
Charge	serveur
SEO	Camp	Day	Pays	Basque-	Septembre	2019
5.	Mise	en	ligne
SEO	Camp	Day	Pays	Basque-	Septembre	2019
Gestion	de	la	date
Pas	de	congés	pendant	cette	date	>	

Switch	fin	août,	début	septembre
SEO	Camp	Day	Pays	Basque-	Septembre	2019
Switch	d’adresse
Le	jour	J	:	switch	abondance.net	>	abondance.com
SEO	Camp	Day	Pays	Basque-	Septembre	2019
Tests
Immédiatement	:

•	Supprimer	le	noindex	général	;-)

•	Vérification	du	robots.txt
SEO	Camp	Day	Pays	Basque-	Septembre	2019
Tests
Immédiatement	:

•	Tests	redirections	301

•	Tests	manuels	sur	les	URL	les	plus	importantes		
												(requête	«	site:	»	sur	Google)

•	Suivi	des	logs	(4xx,	3xx,	5xx,	etc.)	
•	Tests	de	charge

					et	de	trafic
SEO	Camp	Day	Pays	Basque-	Septembre	2019
Tests
Immédiatement	:

•	Suppression	des	adresses	en	.net	dans	le	code

•	Vérification	des	«	canonical	»	
•	Crawl	du	site	(Screaming	Frog)	et	analyse	des	résultats
•	Vérification	Sitemap	XML

•	Vérification	paiements	Stripe	et	PayPal
SEO	Camp	Day	Pays	Basque-	Septembre	2019
Tests
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•	Vérification	des	rich	snippets	(étoiles)	
•	Vérification	Search	Console	
•	Vérification	Adsense	(abandonnées	depuis)
SEO	Camp	Day	Pays	Basque-	Septembre	2019
Tests
Vérification	du	maillage	interne	avec	Cocon.se
SEO	Camp	Day	Pays	Basque-	Septembre	2019
6.	Résultats
SEO	Camp	Day	Pays	Basque-	Septembre	2019
Interrogations
•	Choix	du	thème	WordPress	(webperf)	?



-	Gestion	des	avis	non	compatible	Google

-	Gestion	de	la	pagination	de	faible	qualité

-	Gestion	des	articles	connexes	très	mauvaise

-	Webperf	assez	mauvaise	(usine	à	gaz)

-	Etc.
SEO	Camp	Day	Pays	Basque-	Septembre	2019
Interrogations
•	Choix	du	thème	WordPress	(webperf)	?
SEO	Camp	Day	Pays	Basque-	Septembre	2019
Interrogations
•	Les	problèmes	(webperf,	thème	non	compatible	SEO,	cache)	

				n’ont	pas	été	ceux	auxquels	on	s’attendait	:		
				nécessité	de	réactivité	et	de	remise	en	question.
SEO	Camp	Day	Pays	Basque-	Septembre	2019
Réalisation	des	objectifs
1.	Unifier	tout	le	site	sous	une	seule	

				interface	et	1	seul	CMS	(WordPress).	
2.	«	Moderniser	»	l’interface	et	pérenniser	le	site.	
3.	Garder	toutes	les	archives.	
4.	Supprimer	les	sous-domaines	

				(actu.,	formation.,	audit.,	etc.).	
5.	Sortir	la	partie	«	Lettre	professionnelle	sur	abonnement	»		
				du	site	Abondance	pour	l’intégrer	sur		
				le	site	Reacteur.com
SEO	Camp	Day	Pays	Basque-	Septembre	2019
Objectifs
6.	Ne	pas	perdre	de	trafic	(SEO,	réseaux	sociaux,	liens)	

				malgré	les	changements	d’URL	(et	la	perte	du	trafic	

				de	la	lettre	pro).
Trafic	SEO
Trafic	général
SEO	Camp	Day	Pays	Basque-	Septembre	2019
Objectifs
7.	Réduire	la	dépendance	à	Google.
Avant
Après
SEO	Camp	Day	Pays	Basque-	Septembre	2019
Objectifs
7.	Réduire	la	dépendance	à	Google.
Sur	2019
SEO	Camp	Day	Pays	Basque-	Septembre	2019
7.	Conclusions
SEO	Camp	Day	Pays	Basque-	Septembre	2019
Plutôt	contents	du	résultat	

(même	si	rien	n’est	jamais	parfait	et	qu’on	a	bien	flippé	:)	)
SEO	Camp	Day	Pays	Basque-	Septembre	2019
Une	migration,	ce	n’est	rien	de	réellement	compliqué,		
mais	c’est	beaucoup	d’organisation,	de	méthodologie,		
de	communication	et	de	rigueur
SEO	Camp	Day	Pays	Basque-	Septembre	2019
On	ne	perd	pas	(plus)	de	trafic	lors	d’une	migration	!
SEO	Camp	Day	Pays	Basque-	Septembre	2019
Vouloir	rediriger	TOUTES	les	URL	est	

le	plus	souvent	inutile,	voire	négatif	!
Anciennes	URL
Nouvelles	URL
SEO	Camp	Day	Pays	Basque-	Septembre	2019
Un	vrai	projet	qui	demande	beaucoup	de	travail	

et	de	préparation	en	amont
SEO	Camp	Day	Pays	Basque-	Septembre	2019
Un	projet	qui	demande	beaucoup	de	réactivité	

car	il	y	a	toujours	des	surprises		
(et	pas	toujours	là	où	on	pense)
SEO	Camp	Day	Pays	Basque-	Septembre	2019
Un	projet	qui	peut	être	hyper	simple	ou…	hyper	compliqué	!
SEO	Camp	Day	Pays	Basque-	Septembre	2019
Être	sûr	que	les	points	SEO	majeurs	sont	

OK	et	testés	avant	bascule
SEO	Camp	Day	Pays	Basque-	Septembre	2019
Être	Confiant	(mais	pas	trop)

Être	Conscient	(mais	pas	trop)
SEO	Camp	Day	Pays	Basque-	Septembre	2019
Un	vrai	travail	d’équipe	qui	soude	les	relations
SEO	Camp	Day	Pays	Basque-	Septembre	2019
Mon	seul	regret…
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