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                       Association SEO Camp (Loi de 1901)
                           24 rue du Champ de Mars 75007 Paris
                                         contact@seo-camp.org
                                             www.seo-camp.org
Philippe	
  YONNET,	
  président	
  de	
  l’associa8on	
  SEO	
  Camp	
  

EUH,	
  C ’EST	
  QUI	
  ?	
  
Nos compétences en Référencement :

    •  Audit
    •  Stratégies SEO / SEA
    •  Optimisation
    •  Suivi & reporting
    •  Gestion de visibilité
    •  Data Mining
    •  Web Analytics
Aposition est une filiale du groupe Aegis

Aposition fait partie du réseau d’agences
d’Isobar

Isobar est la plus importante agence
numérique mondiale.

Isobar regroupe 3015 collaborateurs.

Isobar dispose d’un réseau de
104 bureaux, et est présent dans
38 marchés nationaux différents
Le	
  plus	
  grand	
  réseau	
  mondial	
  
            d’agences	
  SEM	
  	
  
                                    21 bureaux dans 18 pays
                                Une présence sur 38 marchés
                                Plus de 650 spécialistes SEM
                       Plus de 150 Google Adwords Qualified
L’associa8on	
  de	
  la	
  communauté	
  du	
  référencement	
  

SEO	
  CAMP	
  
L'associaBon	
  SEO	
  Camp	
  
•    Née	
  d'une	
  ini8a8ve	
  d'Alexandre	
  
     Villeneuve	
  et	
  David	
  Degrelle	
  en	
  
     décembre	
  2007	
  
•    Cons8tuée	
  en	
  mars	
  2008	
  
•    Uniquement	
  des	
  membres	
  
     personnes	
  physiques	
  
•    110	
  co8sants	
  et	
  +	
  de	
  400	
  
     sympathisants	
  
L'associaBon	
  SEO	
  Camp	
  :	
  les	
  membres	
  


•  Amateurs	
  passionnés	
  par	
  le	
  référencement	
  
•  Salariés	
  d'agences	
  spécialisées	
  ou	
  d'agences	
  
   horizontales	
  
•  Indépendants	
  –	
  free	
  lance	
  
•  Webmasters	
  
•  Référenceurs	
  in	
  house	
  
Les	
  acBvités	
  de	
  l’associaBon	
  
                     •  Apéros	
  
 Rencontres	
        •  Rencontres	
  
                     •  Barcamps	
  


                     •  Faciliter	
  le	
  développement	
  de	
  forma8ons	
  
 Forma8on	
          •  Evangéliser,	
  sensibiliser	
  les	
  établissements	
  de	
  forma8on	
  
                     •  CESEO	
  


                     •  Etudes	
  sur	
  les	
  salaires	
  et	
  le	
  mé8er	
  
    Emploi	
         •  Bourse	
  de	
  l’emploi	
  
                     •  Speed	
  recrui8ng	
  


                     •  Le	
  rendez-­‐vous	
  annuel	
  des	
  spécialistes	
  du	
  SEO	
  
SEO	
  Camp’us	
     •  Référencement	
  avancé	
  
                     •  Netmarke8ng	
  et	
  SEO	
  
Les	
  fondamentaux	
  du	
  SEO	
  

OPTIMISER	
  SON	
  SITE	
  POUR	
  LES	
  
MOTEURS	
  DE	
  RECHERCHE	
  
Les	
  grands	
  chanBers	
  d’opBmisaBon	
  

                         Contenu	
      Linking	
  interne	
  
                    Op8misa8on	
          Maillage	
  et	
  
                     des	
  pages	
       naviga8on	
  


                                                                 Linking	
  
      Crawlabilité	
  
                                                                 externe	
  

                                   SEO	
  
31/03/10                                                                       11
A	
  QUOI	
  RESSEMBLE	
  UN	
  CMS	
  «	
  SEO	
  
   FRIENDLY	
  »	
  

31/03/10                                                 12
1.	
  	
  Avez-­‐vous	
  la	
  main	
  sur	
  100%	
  du	
  code	
  
             HTML	
  généré	
  par	
  votre	
  soluBon	
  ?	
  
                    Est-­‐ce	
  vous	
  qui	
  décidez	
  du	
  code	
  ou	
  votre	
  solu8on	
  ?	
  


                     Pouvez-­‐vous	
  changer	
  l’en	
  tête	
  et	
  le	
  pied	
  de	
  page	
  ?	
  


Pouvez-­‐vous	
  ajouter	
  du	
  code	
  dans	
  le	
  source,	
  comme	
  une	
  balise	
  web	
  analy8cs	
  ?	
  


           Vos	
  fiches	
  produits	
  doivent	
  elles	
  toutes	
  avoir	
  le	
  même	
  gabarit	
  ?	
  


                    Ces	
  manipula8ons	
  sont	
  elles	
  faciles	
  ou	
  compliquées	
  
2.	
           	
  Qui	
  décide	
  du	
  contenu	
  de	
  vos	
  
                                   balises	
  ?	
  
La	
  généra8on	
  du	
  contenu	
  des	
  balises	
  
peut	
  être	
  automa8que	
  mais	
  vous	
  
devez	
  pouvoir	
  personnaliser	
  :	
  
–        Les	
  	
  règles	
  de	
  généra8on	
  
         automa8que	
  des	
  contenus	
  
–        	
  Le	
  contenu	
  d’une	
  balise	
  sur	
  une	
  
         page	
  donnée	
  
–        	
  Concerne	
  les	
  <8tle>,	
  les	
  <meta…>,	
  
         les	
  <H1>,<Hn>,	
  les	
  anchor	
  text	
  des	
  
         liens,	
  les	
  agributs	
  alt,	
  et	
  8tles	
  etc…	
  
3.	
        	
  Votre	
  soluBon	
  génère-­‐t’elle	
  du	
  
                    contenu	
  dupliqué	
  ?	
  
DUST	
  :	
  Duplicate	
  Urls	
  Same	
  
Text	
  =	
  Un	
  même	
  texte	
  avec	
  
plusieurs	
  urls	
  
Si	
  oui	
  peut	
  se	
  régler	
  avec	
  
GWT	
  et	
  balises	
  <link	
  
rel=‘canonical’	
  mais	
  à	
  
éliminer	
  quand	
  même	
  
4.	
  La	
  syntaxe	
  de	
  vos	
  urls	
  crée-­‐t’elle	
  
                des	
  pièges	
  à	
  robots	
  ?	
  
                             Piège	
  à	
  robots	
  ou	
  spider	
  trap	
  :	
  
                             Zone	
  d’un	
  site	
  qui	
  présente	
  
                             toujours	
  de	
  nouvelles	
  urls	
  lors	
  
                             de	
  chaque	
  visite	
  d’un	
  crawler.	
  	
  
                             La	
  taille	
  du	
  site	
  semble	
  infinie	
  
                             au	
  moteur	
  !	
  
                            • Les	
  moteurs	
  évitent	
  de	
  crawler	
  ces	
  
                              zones	
  ou	
  les	
  crawlent	
  mal	
  
                            • Exemple	
  :	
  ajout	
  du	
  paramètre	
  de	
  
                              session,	
  de	
  l’id_client,	
  du	
  chemin	
  de	
  
                              naviga8on,	
  du	
  paramètre	
  affilié	
  
5.	
   	
  La	
  technologie	
  uBlisée	
  pose-­‐t’elle	
  
            des	
  problèmes	
  aux	
  moteurs	
  de	
  
                         recherche	
  
                                            Flex,	
  
                       Ajax	
  
                                         Silverlight	
  


           Flash	
                                   Javascript	
  
                              Agen8on	
  !!!	
  




    Toutes ces technologies posent des problèmes aux moteurs,
                       à des degrés divers
6.	
     	
  La	
  réécriture	
  d’url	
  est	
  elle	
  
                  compaBble	
  SEO	
  ?	
  
o  Url générée courte ?
o  Les mots clés utiles dans l’url, rien que les
   mots clés utiles ?
o  Pas trop de pseudos répertoires :
    http://www.domaine.com/rep1/rep2/rep3/
    rep4/mot-cle-id45678.html
o  Les paramètres sont reconnaissables pour
   les crawlers de google
o  La réécriture d’urls ne crée pas de
   duplicates
o  …
7.	
  	
  Vos	
  pages	
  changent-­‐t’elle	
  d’urls	
  si	
  vous	
  
                     modifiez	
  votre	
  catalogue	
  ?	
  
  Avant	
  
  •  hgp://www.domaine.com/produits/jardin/piscine.html	
  



  Après	
  
  •  hgp://www.domaine.com/produits/loisirs/piscine.html	
  


                            Et pourquoi pas :
http://www.domaine.com/produits/piscine.html ?
8.	
  	
  Etes-­‐vous	
  maître	
  du	
  rubriquage,	
  de	
  
            la	
  navigaBon	
  et	
  l’arborescence	
  ?	
  
            Qui	
  décide	
  du	
  contenu	
  des	
  menus	
  ?	
  
            •  Vous	
  ou	
  l’applica8on	
  ?	
  




            Qui	
  choisit	
  la	
  structure	
  de	
  l’arborescence	
  	
  
            •  Plusieurs	
  niveaux	
  de	
  profondeurs	
  possibles	
  ?	
  
            •  Sépara8on	
  entre	
  structure	
  de	
  la	
  base	
  et	
  naviga8on	
  



            Qui	
  décide	
  des	
  pages	
  sur	
  lesquelles	
  apparaissent	
  
            les	
  menus	
  et	
  les	
  liens	
  de	
  naviga8on	
  ?	
  
            •  Vous	
  ou	
  l’applica8on	
  ?	
  
9. 	
  Que	
  se	
  passe-­‐t’il	
  quand	
  vous	
  désacBvez	
  le	
  support	
  des	
  
             cookies	
  et	
  du	
  javascript	
  dans	
  votre	
  navigateur	
  ?	
  



                   Des	
  variables	
  de	
  session	
  apparaissent	
  ?	
  



                   Votre	
  contenu	
  disparait	
  totalement	
  ou	
  en	
  par8e	
  ?	
  


                   Votre	
  solu8on	
  vous	
  interdit	
  l’accès	
  au	
  site	
  tant	
  que	
  
                   vous	
  n’acceptez	
  pas	
  les	
  cookies	
  ou	
  le	
  javascript	
  ?	
  
10.	
   	
  Les	
  performances	
  de	
  votre	
  
       applicaBf	
  sont	
  elles	
  correctes	
  ?	
  
•  Temps	
  de	
  
   téléchargement	
  >	
  2	
  
   sec	
  :	
  l’internaute	
  
   zappe	
  !	
  
•  Mais	
  le	
  crawler	
  du	
  
   moteur	
  est	
  
   beaucoup,	
  beaucoup	
  
   moins	
  pa8ent	
  que	
  
   l’internaute	
  !!	
  
11.	
       	
  Comment	
  votre	
  soluBon	
  gère	
  
          les	
  versions	
  internaBonales	
  de	
  
                votre	
  site	
  et	
  les	
  versions	
  
                      linguisBques	
  ?	
  


             Site	
  mul8lingue	
  :	
  un	
              Versions	
  
              seul	
  site,	
  plusieurs	
       interna8onales	
  :	
  des	
  
                      versions	
                  versions	
  différentes	
  
                 linguis8ques	
                  en	
  fonc8on	
  des	
  pays	
  
12.	
   	
  Comment	
  réagit	
  votre	
  
             applicaBf	
  face	
  aux	
  erreurs	
  ?	
  




      La	
  page	
               Et	
  en	
  cas	
       Quel	
  code	
  est	
      Mais	
  aussi	
  :	
  
«	
  erreur	
  404	
  »	
        d’erreur	
              renvoyé	
  pour	
                 403	
  
renvoie-­‐t’elle	
              serveur,	
  la	
                 les	
  
le	
  code	
  404	
  ?	
      page	
  renvoie-­‐         redirec8ons	
  ?	
                503	
  
                              t’elle	
  le	
  code	
     Souvent	
  302,	
                  …	
  
                                   500	
  ?	
             mais	
  c’est	
  en	
  
                                                          général	
  301	
  
                                                           qu’il	
  faut	
  !	
  
13.	
                 	
  Votre	
  soluBon	
  sait-­‐elle	
  gérer	
  
                   les	
  fichiers	
  et	
  balises	
  desBnées	
  
                               aux	
  moteurs	
  ?	
  
Contrôle	
  du	
  crawl	
                Contrôle	
  du	
  duplicate	
     VérificaBon	
  


          Robots.txt	
  


           Sitemaps	
  	
  
                                            <Link	
  rel=‘canonical’	
     Compte	
  GWT	
  
Meta	
  tag	
  robots	
  (noindex,	
  
         nofollow,	
  noodp)	
  


        Amribut	
  «	
  
     rel=‘nofollow’	
  »	
  	
  
14.	
        	
  Comment	
  votre	
  soluBon	
  gère-­‐
          t’elle	
  les	
  contenus	
  mulBmedias	
  ?	
  
                                             <DIV …>

                   Vidéos	
  
                                                           Title	
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  !)	
  


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                              Venus de Milo : Balise Alt
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      autres	
  
     formats	
  


                                            La Venus de Milo célèbre
                   Images	
  
                                                   sculpture grecque
                                             actuellement conservée
                                                au musée du Louvre.
                                                            </DIV …>
LES	
  LIMITES	
  D’UN	
  JOOMLA	
  1.5	
  
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  BOX	
  »	
  

31/03/10                                         27
Quels	
  problèmes	
  pose	
  Joomla!	
  
                      pour	
  le	
  SEO	
  ?	
  
•  Les	
  urls	
  =>	
  SEF	
  
•  Les	
  performances	
  =>	
  Cache	
  et	
  op8misa8on	
  
•  Les	
  champs	
  manquants	
  =>	
  Modules	
  et	
  composants	
  
•  La	
  souplesse	
  structurelle	
  =>	
  créer	
  ses	
  propres	
  modules	
  
•  Les	
  templates	
  =>	
  modifier	
  les	
  templates	
  
•  La	
  ges8on	
  des	
  erreurs	
  et	
  des	
  redirec8ons	
  =>	
  .htaccess	
  
⇒ TOUT	
  PEUT	
  ETRE	
  RESOLU	
  !!	
  
      ⇒ 	
  Mais	
  ça	
  peut	
  être	
  ardu	
  



31/03/10                                                                          28
BENCHMARK	
  DES	
  PLUGINS	
  SEO	
  
   RENCONTRES	
  

31/03/10                                    29
ComparaBf	
  des	
  foncBonnalités	
  :	
  Alledia	
  




            Une extension incontournable : sh404SEF
 31/03/10                                             30
AMELIORER	
  SON	
  SEO	
  AVEC	
  
   JOOMLATWORK	
  SEF	
  

31/03/10                                 31
Joomlatwork	
  SEF	
  
•  C’est	
  un	
  patch	
  
•  Il	
  existe	
  aussi	
  un	
  composant	
  (payant)	
  




31/03/10                                                      32
Joomlatwork	
  SEF	
  




31/03/10                            33
Joomlatwork	
  SEF	
  




31/03/10                            34
AMELIORER	
  SON	
  SEO	
  AVEC	
  
   SH404SEF	
  	
  

31/03/10                                 35
SH404SEF	
  




Le couple JOOMLA! + sh404SEF crée un CMS presque 100% compatible SEO
         L’ensemble est plus facile à déployer, configurer et utiliser
           que des CMS réputés meilleurs d’un point de vue SEO
 31/03/10                                                         36
31/03/10   37
31/03/10   38
ConfiguraBon	
  avancée	
  




31/03/10                                39
ConfiguraBon	
  avancée	
  




31/03/10                                40
ConfiguraBon	
  avancée	
  




31/03/10                                41
Crawlabilité	
  	
  

LA	
  FORME	
  DES	
  URLS	
  
Les	
  urls	
  de	
  Joomla!	
  
•  hgp://www.mondomaine.com/index.php?
   op8on=com_	
  content&view=ar8cle&id=3:a-­‐
   quick-­‐guide-­‐to-­‐landscape-­‐
   gardening&ca8d=1:garden-­‐design&Itemid=2	
  

	
  -­‐	
  Google	
  s’en	
  sort	
  dans	
  90%	
  des	
  cas	
  
-­‐  Bing	
  n’y	
  comprend	
  rien	
  
-­‐  Yahoo!	
  a	
  du	
  mal	
  


31/03/10                                                             43
Qu’est-­‐ce	
  qu’une	
  SEF	
  Url	
  ?	
  
•  Search	
  Engine	
  Friendly	
  URL	
  
      –  Une	
  Url	
  correspondant	
  à	
  une	
  page	
  unique	
  
      –  Une	
  Url	
  qui	
  permet	
  aux	
  moteurs	
  d’iden8fier	
  des	
  
         paramètres	
  et	
  de	
  reconnaître	
  leur	
  rôle	
  
•  Agen8on	
  :	
  SEF	
  ne	
  veut	
  pas	
  dire	
  forcément	
  url	
  
   réécrite	
  !!	
  	
  
      –  hgp://www.domaine.com/ar8cle.php?id=343	
  est	
  
         une	
  SEF	
  (pour	
  Google)	
  
      –  hgp://www.domaine.com/fiche_produit.php?
         marque=Ford&modele=Escort	
  est	
  une	
  SEF	
  (pour	
  
         Google)	
  

31/03/10                                                                          44
Google	
  et	
  les	
  paramètres	
  
•  Yahoo	
  et	
  Google	
  gèrent	
  bien	
  les	
  urls	
  avec	
  de	
  
   mul8ples	
  paramètres	
  
•  Google	
  parvient	
  à	
  reconnaître	
  certains	
  types	
  de	
  
   paramètres	
  inu8les	
  dans	
  les	
  urls	
  
•  Google	
  a	
  même	
  un	
  comportement	
  de	
  crawl	
  de	
  
   type	
  «	
  prédic8f	
  »	
  à	
  présent,	
  il	
  a	
  donc	
  besoin	
  des	
  
   paramètres	
  pour	
  op8miser	
  son	
  crawl	
  
•  Certaines	
  formes	
  de	
  paramètres	
  lui	
  posent	
  
   encore	
  problème	
  
•  Certaines	
  formes	
  d’url	
  rewri8ng	
  lui	
  posent	
  aussi	
  à	
  
   présent	
  des	
  problèmes	
  majeurs	
  
31/03/10                                                                           45
Optimize your URLs
Best practices for crawling & indexing




      Webmaster Central Team
                         2009
Avoid maverick coding practices

 •  Discourage alternative encodings 	
  
            shop.example.com/items/Periods-Styles__end-
             table_W0QQ_catrefZ1QQ_dmptZAntiquesQ5fFurnitureQQ_flnZ1
             QQ_npmvZ3QQ_sacatZ100927QQ_trksidZp3286Q2ec0Q2em28
             2	
  
            Where [W0 = ?] and [QQ= &]	
  
 •  Eliminate expand/collapse "parameters"	
  
    o    www.example.com/ABN/GPC.nsf/MCList?
         OpenAgent&expand=1,3,15




                                                  Potentially infinite expand/
                                                 collapse navigation; limit to
                                                                 one category



                                                          Google Confidential and
                                                                      Proprietary
Remove user-specific details from URLs


 •  Remove from the URL path	
  
    o    www.example.com/cancun+hotel+zone-hotels-1-23-a7a14a13a4a23.html	
  
    o    www.example.com/ikhgqzf20amswbqg1srbrh55/index.aspx?tpr=4&act=ela	
  
    o    Creates infinite URLs to crawl	
  
    o    Difficult to understand algorithmically	
  
 •  Keywords in name/value pairs are just as good as in the path	
  
    o    www.example.com/skates/riedell/carrera/	
  
    o    www.example.com/skates.php?brand=riedell&model=carrera	
  




                                                                      Google Confidential and
                                                                                  Proprietary
Optimize dynamic URLs


 •  Dynamic URLs contain name/value pairs	
  
    o    skates.php?size=6&brand=riedell	
  
 •  Create patterns for crawlers to understand	
  
    o    www.example.com/article.php?category=1&article=3&sid=123	
  
    o    www.example.com/article.php?category=1&article=3&sid=456	
                 same
    o    www.example.com/article.php?category=2&article=3&sid=789	
             different

 •  Use cookies to hide user-specific details	
  
    o    www.example.com/skates.php?query=riedell+she+devil&id=9823576	
  
    o    www.example.com/skates.php?ref=www.fastgirlskates.com&color=red




                                                                        Google Confidential and
                                                                                    Proprietary
Rein in infinite spaces


 •  Uncover issues in CMS	
  
    o    www.example.com/wiki/index.php?
         title=Special:Ipblocklist&limit=250&offset=423780&ip=




                                                                 Google Confidential and
                                                                             Proprietary
Disallow actions Googlebot can’t perform


 •  Googlebot is too cheap to ‘Add to cart’	
  
    o    Disallow shopping carts	
  
    o    http://www.example.com/index.php?
         page=EComm.AddToCart&Pid=3301674647606&returnTo=L2luZGV4LnBocD9wY
         WdlPUVDb21tLlByb2QmUGlkPTMzMDE2NzQ2NDc2OTI=	
  
 •  Googlebot is too shy to ‘Contact us’	
  
    o    Disallow contact forms, especially if they have unique URLs	
  
    o    http://www.example.com/bb/posting.zsp?mode=newtopic&f=2&subject=Seeking
         %20information%20about%20roller%20derby%20training	
  
 •  Googlebot forgets his password a lot	
  
    o    Disallow login pages	
  
    o    https://www.example.com/login.asp?
         er=43d9257de47d8b08a91069cccb584ab83ff21140bd46e81656dab3507f45d1ab
         079cd77244231e557d724dc1df1a641




                                                                   Google Confidential and
                                                                               Proprietary
Get your preferred URLs indexed


 •  Set your preferred domain in Webmaster Tools	
  
    o    www.example.com vs. example.com	
  
 •  Put canonical URLs in your Sitemap	
  
 •  Use the new rel=“canonical” on any duplicate URLs	
  
    o    <link rel="canonical" href="http://www.example.com/skates/riedell/" />




                                                                    Google Confidential and
                                                                                Proprietary
Google	
  et	
  la	
  réécriture	
  
•  Les	
  formes	
  de	
  réécriture	
  qui	
  ne	
  permegent	
  pas	
  
   d’iden8fier	
  une	
  «	
  structure	
  »	
  ou	
  des	
  paramètres	
  
   sont	
  à	
  proscrire	
  
      –  hgp://www.domaine.com/marque/modele/item	
  est	
  
         OK	
  
      –  hgp://www.domaine.com/
         shampooing_aux_oeufs_id343.html	
  est	
  ok	
  
      –  hgp://www.domaine.com/paris-­‐lyon-­‐saucisson-­‐
         dane_A34CD77GVDD.html	
  pose	
  problème	
  
        Agen8on	
  avec	
  la	
  réécriture	
  :	
  en	
  cas	
  de	
  mot	
  clé	
  changé	
  
         dans	
  l’url,	
  la	
  page	
  doit	
  renvoyer	
  un	
  rescode	
  404	
  ou	
  un	
  
         code	
  301	
  vers	
  la	
  bonne	
  version	
  de	
  la	
  page	
  

31/03/10                                                                                       53
Crawlabilité	
  

   FAITES	
  LE	
  MENAGE	
  !	
  


31/03/10                             54
Faites	
  la	
  chasse	
  au	
  «	
  DUST	
  »	
  
•  DUST	
  :	
  Duplicate	
  Urls	
  Same	
  Text	
  
•  Avoir	
  de	
  mul8ples	
  urls	
  pointant	
  vers	
  le	
  même	
  
   contenu	
  pose	
  plusieurs	
  problèmes	
  aux	
  
   moteurs	
  :	
  
      –  Des	
  pages	
  crawlées	
  plusieurs	
  fois…	
  pour	
  rien	
  
      –  Des	
  pages	
  iden8ques	
  ou	
  presque	
  à	
  éliminer	
  de	
  
         l’index	
  
      –  Une	
  difficulté	
  à	
  «	
  lire	
  »	
  la	
  structure	
  d’un	
  site	
  



31/03/10                                                                                 55
DUST

Pour Google toutes ces urls sont différentes !	
  
–  www.example.com	
  
–  example.com	
  
–  www.example.com/	
  
–  example.com/	
  
–  www.example.com/index.html	
  
–  example.com/index.html	
  
–  www.example.com/Home.aspx	
  
–  example.com/Home.aspx
Un nouvel outil pour éviter le Duplicate
Content
Le “Canonical Link Element” au niveau “page”

Ex: http://www.example.com/page.html?sid=asdf314159265	
  

<head>	
  
...	
  
<link rel="canonical" href="http://example.com/page.html"/>	
  
...	
  
</head>	
  

(N’oubliez pas le / final à la fin de la balise link.)	
  
Quelques mises au point en direct de
Google
–  This is a hint, not a directive/mandate/requirement. Search
   engines choose when to use the suggestion	
  
–  Far better to avoid dupes and normalize urls in the first place	
  
–  If you're a power user, exhaust alternatives first	
  
–  Be careful. Regular bloggers/websites may want to wait for
   their software to be updated	
  
–  If we see abuse, we reserve the right to react as needed
Et une FAQ en direct de Google
Q: Does this work across domains?	
  
A: Yes. In the beginning, it worked only on the same domain. Now you
can use it across different domains if you own both domains. 	
  

Q: Does this work across subdomains/hosts?	
  
A: Yes. So zeta.zappos.com could suggest www.zappos.com as a
canonical url	
  

Q: Can I use this to suggest http://example.com be the canonical url
instead of https://example.com?	
  
A: Yes, absolutely	
  

Q: What's the difference between this and a 301/perm redirect?	
  
A: They are very similar, but sometimes you don't have the easy ability
to generate 301/permanent HTTP redirects
Questions and Answers

Q: Do the pages have to be bit-for-bit identical?	
  
A: No, but they should be similar. Slight differences are okay	
  

Q: Can I use relative or absolute urls?	
  
A: Yes, but we highly suggest that you use absolute urls. This is
a powerful tool, and absolute urls leave less room for error	
  

Q: Can you follow a chain of canonicals?	
  
A: We may, but don't count on it. Point directly to the final url	
  
Questions and Answers
Q: What if I point to a 404? Or have an infinite loop? Or I point to
an uncrawled url? Or www/non-www conflict?	
  
A: Search engines will handle it as best we can. Don't cross the
streams!	
  
Qu’est ce que ça change ?

          Non	
  
                               Ne	
  règle	
  pas	
                     Réglé	
  
          réglé	
              forcément	
  les	
  pb	
  de	
  
                               crawl	
  de	
  pages	
  
                                                                                            Dilu8on	
  du	
  PR	
  ?	
  
                                                                                            Apparemment	
  oui.	
  
                               dupliquées	
  =>	
  ne	
  peut	
  
                               pas	
  servir	
  pour	
  le	
  bot	
  
                               herding	
  	
  



 Ce	
  n’est	
  qu’une	
  rus8ne,	
  dont	
  le	
  moteur	
  peut	
  ne	
  pas	
  tenir	
  compte	
  
   •  Ne	
  remplace	
  pas	
  une	
  correc8on	
  réelle	
  des	
  pb	
  d’urls	
  dupliquées	
  
   •  Peut	
  générer	
  de	
  nouveaux	
  problèmes	
  si	
  mal	
  employé	
  ou	
  en	
  cas	
  d’erreur	
  

 Mais	
  peut	
  être	
  u8lisé	
  dans	
  une	
  logique	
  «	
  quick	
  win	
  »	
  
Le	
  «	
  cross	
  domain	
  »	
  foncBonne	
  à	
  
                      présent	
  
La	
  soluBon	
  :	
  ignore	
  parameters	
  dans	
  
                         GWT	
  
Euh	
  !	
  Comment	
  je	
  fais	
  avec	
  Joomla!	
  
•  Il	
  y’a	
  des	
  extensions	
  pour	
  ça	
  !	
  
•  Joomla.org	
  est	
  mon	
  ami	
  ;-­‐)	
  




31/03/10                                                       65
Crawlabilité	
  

   LES	
  TEMPS	
  DE	
  REPONSE	
  


31/03/10                               66
ATTENTION AUX PERFORMANCES
Et	
  quand	
  on	
  améliore	
  les	
  performances	
  …	
  
Page	
  Speed	
  
Page speed est un
         add on de
l’extension Firefox
        « Firebug »
Page speed vérifie
automatiquement le respect
     des bonnes pratiques
Page	
  speed	
  
Et graphe l’ordre et
        le temps de
    téléchargement
      des différents
           éléments
Page speed dans GWT
LES INDICATIONS DE PAGE SPEED




 Il y’a aussi Yahoo! Slow
Demain	
  :	
  
    Nouvelle	
  infrastructure	
  de	
  Google	
  
Caffeine	
  
  "It's	
  the	
  first	
  step	
  in	
  a	
  process	
  that	
  will	
  let	
  us	
  push	
  
  the	
  envelope	
  on	
  size,	
  indexing	
  speed,	
  accuracy,	
  
  comprehensiveness	
  and	
  other	
  dimensions.“	
  
  ⇒ 	
  Plus	
  de	
  données	
  ?	
  
  ⇒ 	
  IndexaAon	
  plus	
  rapide	
  
  ⇒ 	
  Plus	
  de	
  “précision”	
  ??	
  	
  
  ⇒ 	
  Plus	
  d’exhausAvité	
  
  ⇒ 	
  d’autres	
  dimensions	
  ???	
  
Comment	
  améliorer	
  les	
  temps	
  de	
  
           réponse	
  avec	
  Joomla!	
  

•  Agen8on	
  aux	
  poids	
  des	
  pages	
  avec	
  certains	
  
   templates…	
  
•  Agen8on	
  aux	
  plugins	
  mal	
  écrits	
  
•  U8lisez	
  les	
  solu8ons	
  de	
  cache	
  intégrées	
  dans	
  
   Joomla	
  



31/03/10                                                                75
UBliser	
  le	
  cache	
  de	
  Joomla!	
  




Attention : si vous activez le cache, paramétrez le cache pour chaque
module
Certains modules ne peuvent pas être gérés par le cache global
⇒ il faudra trouver des solutions alternatives si l’amélioration des
performances est insuffisante

 31/03/10                                                               76
Pensez	
  à	
  acBver	
  le	
  mode	
  gzip	
  
•  La	
  compression	
  gzip	
  peut	
  permegre	
  des	
  gains	
  
   spectaculaires	
  dans	
  les	
  performances	
  




31/03/10                                                           77
Gare	
  au	
  Malware	
  !	
  

   METTEZ	
  A	
  JOUR	
  JOOMLA!	
  


31/03/10                                78
Un	
  hack	
  fera	
  perdre	
  95%	
  du	
  trafic	
  issu	
  
                  des	
  moteurs	
  !	
  
Crawlabilité	
  

   LE	
  ROBOTS.TXT	
  


31/03/10                  80
Le	
  rôle	
  clé	
  du	
  robots.txt	
  
           Le robots.txt
OpBmiser	
  le	
  robots.txt	
  
Le robots.txt de base de Joomla!

   User-agent: *
   Disallow: /administrator/
   Disallow: /cache/
   Disallow: /components/
   Disallow: /images/
   Disallow: /includes/
   Disallow: /installation/
   Disallow: /language/
   Disallow: /libraries/
   Disallow: /media/
   Disallow: /modules/
   Disallow: /plugins/
   Disallow: /templates/
   Disallow: /tmp/
   Disallow: /xmlrpc/
OpBmiser	
  le	
  robots.txt	
  
Et si on laissait Google indexer les images ?
             User-agent: *
             Disallow: /administrator/
             Disallow: /cache/
             Disallow: /components/
             Disallow: /images/
             Disallow: /includes/
             Disallow: /installation/
             Disallow: /language/
             Disallow: /libraries/
             Disallow: /media/
             Disallow: /modules/
             Disallow: /plugins/
             Disallow: /templates/
             Disallow: /tmp/
             Disallow: /xmlrpc/

             User-agent: Googlebot
             Allow: /images/
Crawlabilité	
  

   LE	
  FICHIER	
  .HTACCESS	
  


31/03/10                            84
.htaccess	
  de	
  base	
  
##########	
  Begin	
  -­‐	
  Joomla!	
  core	
  SEF	
  Sec8on	
  	
  
#	
  
RewriteCond	
  %{REQUEST_FILENAME}	
  !-­‐f	
  	
  
RewriteCond	
  %{REQUEST_FILENAME}	
  !-­‐d	
  	
  
RewriteCond	
  %{REQUEST_URI}	
  !^/index.php	
  	
  
RewriteCond	
  %{REQUEST_URI}	
  (/|.php|.html|.htm|.feed|.pdf|.raw|/	
  [^.]*)$	
  [NC]	
  	
  
RewriteRule	
  (.*)	
  index.php	
  	
  
RewriteRule	
  .*	
  -­‐	
  [E=HTTP_AUTHORIZATION:%{HTTP:Authoriza8on},L]	
  	
  
#	
  
##########	
  End	
  -­‐	
  Joomla!	
  core	
  SEF	
  Sec8on	
  	
  




31/03/10                                                                                         85
Quelques	
  amélioraBons	
  au	
  .htaccess	
  
 # index.php redirect
 RewriteCond %{THE_REQUEST} ^[A-Z]{3,9} /index.php HTTP/
 RewriteRule ^index.php$ http://www.example.com/ [R=301,L]
 # Homepage redirect
 Redirect 301 /home.html http://www.example.com
 # Redirect non-www to www version
 RewriteCond %{HTTP_HOST} ^example.com$ [NC]
 RewriteRule ^(.*)$ http://www.example.com/$1 [R=301,L]




31/03/10                                                      86
Euh	
  !	
  J’ai	
  une	
  erreur	
  500	
  
•  Op8ons	
  +FollowSymLinks	
  =>	
  désac8ver	
  
•  Ac8ver	
  :	
  RewriteBase	
  /subdirname	
  	
  




31/03/10                                                  87
Bien	
  gérer	
  les	
  rescodes	
  
•  Url	
  inexistante	
  =>	
  404	
  ou	
  410	
  
•  Redirec8on	
  :	
  en	
  général	
  c’est	
  301,	
  pas	
  302	
  
•  Préparer	
  un	
  script	
  renvoyant	
  l’erreur	
  503	
  en	
  
   cas	
  de	
  maintenance	
  




31/03/10                                                                 88
Crawlabilité	
  

   SITEMAPS.XML	
  


31/03/10              89
Syntaxe du sitemap XML




<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset xmlns=
 "http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">
  <url>
    <loc>http://www.example.com/</loc>
    <lastmod>2005-01-01</lastmod>
    <changefreq>monthly</changefreq>
    <priority>0.8</priority>
  </url>
  <url>
    ...
  <url>
</urlset>
Utilisation du composant XMAP
Utilisation du composant XMAP
On	
  page	
  

   LES	
  TEMPLATES	
  


31/03/10                  93
Les	
  qualités	
  d’un	
  bon	
  template	
  
                   opBmisé	
  pour	
  le	
  SEO	
  
•  Code	
  léger	
  :	
  agen8on	
  aux	
  templates	
  
   contenant	
  trop	
  de	
  javascript	
  et	
  de	
  CSS	
  
•  Pas	
  d’u8lisa8on	
  de	
  technologies	
  gênantes	
  
   pour	
  le	
  SEO	
  :	
  ajax,	
  flash…	
  
•  Respect	
  de	
  la	
  structure	
  DOM	
  :	
  balises	
  <H1>	
  
   <Hn…>	
  correctement	
  u8lisées,	
  ouverture	
  et	
  
   fermeture	
  correcte	
  des	
  <DIV>	
  et	
  <Table>,	
  
   balises	
  séman8ques	
  respectées	
  

31/03/10                                                                 94
Les	
  qualités	
  d’un	
  bon	
  template	
  
                   opBmisé	
  pour	
  le	
  SEO	
  
•  Repérez	
  les	
  erreurs	
  les	
  plus	
  grossières	
  et…	
  
   fuyez	
  ou	
  modifiez	
  le	
  template	
  
     –  H1	
  sur	
  le	
  logo	
  
     –  Liens	
  interne	
  en	
  «	
  nofollow	
  »	
  un	
  peu	
  partout	
  
     –  Contenus	
  intéressants	
  générés	
  par	
  de	
  l’ajax	
  ou	
  en	
  
        javascript	
  
     –  …	
  
     ATTENTION	
  :	
  les	
  templates	
  dits	
  «	
  op8misés	
  pour	
  le	
  
     SEO	
  »	
  ne	
  le	
  sont	
  pas	
  toujours	
  
31/03/10                                                                         95
On	
  page	
  

   LES	
  LIENS	
  INTERNES,	
  LA	
  
   NAVIGATION	
  

31/03/10                                 96
Le	
  constat	
  :	
  la	
  structure	
  hypertexte	
  de	
  
      certains	
  sites	
  n’est	
  pas	
  opBmale	
  
                 Cas d’école : les blogs
         AVANT
                                            APRES
Le	
  constat	
  :	
  la	
  structure	
  hypertexte	
  de	
  
      certains	
  sites	
  n’est	
  pas	
  opBmale	
  
    Cas d’un site bien structuré mais pas
         catégorisé par « univers »
Le	
  «	
  siloing	
  »	
  
              Structure en silo sur un site web

                         SILO

Niveau	
  1	
                                                                 Home	
  




Niveau	
  2	
                   Produits	
  
                                culturels	
  
                                                                            High	
  Tech	
                                  Maison	
  




Niveau	
  3	
      Livres	
                     Disques	
     Hi-­‐Fi	
                   Informa8que	
     Jardinage	
                  Décora8on	
  
SOIGNEZ	
  LES	
  TITRES	
  ET	
  LES	
  
   DESCRIPTIONS	
  
   Mais	
  aussi	
  les	
  H1	
  et	
  les	
  anchor	
  texts	
  !	
  

31/03/10                                                                 100
Soignez	
  les	
  Btres	
  et	
  les	
  descripBons	
  

•  Les	
  8tres	
  et	
  les	
  descrip8ons	
  doivent	
  être	
  
   uniques	
  :	
  deux	
  pages	
  différentes	
  ne	
  doivent	
  pas	
  
   avoir	
  le	
  même	
  8tre	
  et/ou	
  la	
  même	
  descrip8on	
  
•  Les	
  mots	
  clés	
  du	
  8tre	
  sont	
  TRES	
  importants	
  pour	
  
   être	
  posi8onnés	
  sur	
  les	
  requêtes	
  contenant	
  ces	
  
   mots	
  
•  Les	
  descrip8ons	
  ne	
  jouent	
  aucun	
  rôle	
  dans	
  le	
  
   posi8onnement.	
  Une	
  descrip8on	
  bien	
  rédigée	
  par	
  
   contre	
  permet	
  de	
  «	
  transformer	
  »	
  mieux	
  des	
  
   posi8ons	
  en	
  trafic	
  
Rédiger	
  les	
  «	
  Btle	
  »	
  
                                                                    Longueur	
  
                                                                                                              L’expression	
  clé	
  au	
  début	
  (pas	
  
   60/65	
  caractères	
  max	
                        Court	
  mais	
  clair	
  et	
  descrip8f	
  
                                                                                                                 forcément	
  au	
  tout	
  début)	
  



                                                                     Contenu	
  

L’expression	
  clé	
  ciblée	
  doit	
  être	
  dans	
  le	
  8tre	
                     Mais	
  juste	
  l’expression	
  clé	
  principale	
  




                                                        Avec	
  ou	
  sans	
  marque	
  
       Si	
  recherche	
  avec	
  «	
  Lamarque	
  »	
  ou	
  
                                                                               Si	
  volonté	
  de	
  se	
  posi8onner	
  sans	
  :	
  ne	
  pas	
  la	
  megre	
  
                «	
  Lenomdusite.fr	
  »	
  OUI	
  
Rédiger	
  les	
  «	
  H1	
  »	
  
                                            Existence	
  et	
  unicité	
  du	
  H1	
  

Il	
  faut	
  un	
  H1	
  par	
  page	
                                                           Mais	
  un	
  seul	
  !	
  

                                                         Longueur	
  

60/65	
  caractères	
  aussi	
                                                  Court	
  mais	
  clair	
  et	
  descrip8f	
  

                                                          Contenu	
  

                            Même	
  règle	
  que	
  pour	
  le	
  <8tle>	
  

                                Possibilité	
  de	
  faire	
  un	
  H1	
  différent	
  du	
  8tle	
  

              Mais	
  ce	
  n’est	
  pas	
  obligatoire	
  :	
  H1	
  =	
  Title	
  est	
  OK	
  
Le	
  «	
  snippet	
  »	
  et	
  la	
  meta	
  
           «	
  descripBon	
  »	
  
Rédiger	
  les	
  «	
  descripBons	
  »	
  
                                                                      Longueur	
  
  Plus	
  de	
  150	
  caractères	
  à	
  environ	
  250	
  caractères	
                        Trop	
  court	
  =>	
  affichage	
  du	
  snippet	
  	
  
                    Autour	
  de	
  180	
  =	
  parfait	
                                                           (à	
  éviter)	
  




                                                                       Contenu	
  
Une	
  accroche	
  en	
  rapport	
  avec	
  la	
  requête	
  cible	
  de	
  la	
  page…	
  Priorité	
  à	
  l’impact	
  sur	
  les	
  u8lisateurs	
  (ne	
  sert	
  
                                      pas	
  au	
  référencement,	
  mais	
  à	
  la	
  transforma8on)	
  




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Référencement avec Joomla - SEO Camp

  • 1. SEO et Joomla!! Comment tirer le meilleur parti du CMS
 Association SEO Camp (Loi de 1901) 24 rue du Champ de Mars 75007 Paris contact@seo-camp.org www.seo-camp.org
  • 2. Philippe  YONNET,  président  de  l’associa8on  SEO  Camp   EUH,  C ’EST  QUI  ?  
  • 3. Nos compétences en Référencement : •  Audit •  Stratégies SEO / SEA •  Optimisation •  Suivi & reporting •  Gestion de visibilité •  Data Mining •  Web Analytics
  • 4. Aposition est une filiale du groupe Aegis Aposition fait partie du réseau d’agences d’Isobar Isobar est la plus importante agence numérique mondiale. Isobar regroupe 3015 collaborateurs. Isobar dispose d’un réseau de 104 bureaux, et est présent dans 38 marchés nationaux différents
  • 5. Le  plus  grand  réseau  mondial   d’agences  SEM     21 bureaux dans 18 pays Une présence sur 38 marchés Plus de 650 spécialistes SEM Plus de 150 Google Adwords Qualified
  • 6. L’associa8on  de  la  communauté  du  référencement   SEO  CAMP  
  • 7. L'associaBon  SEO  Camp   •  Née  d'une  ini8a8ve  d'Alexandre   Villeneuve  et  David  Degrelle  en   décembre  2007   •  Cons8tuée  en  mars  2008   •  Uniquement  des  membres   personnes  physiques   •  110  co8sants  et  +  de  400   sympathisants  
  • 8. L'associaBon  SEO  Camp  :  les  membres   •  Amateurs  passionnés  par  le  référencement   •  Salariés  d'agences  spécialisées  ou  d'agences   horizontales   •  Indépendants  –  free  lance   •  Webmasters   •  Référenceurs  in  house  
  • 9. Les  acBvités  de  l’associaBon   •  Apéros   Rencontres   •  Rencontres   •  Barcamps   •  Faciliter  le  développement  de  forma8ons   Forma8on   •  Evangéliser,  sensibiliser  les  établissements  de  forma8on   •  CESEO   •  Etudes  sur  les  salaires  et  le  mé8er   Emploi   •  Bourse  de  l’emploi   •  Speed  recrui8ng   •  Le  rendez-­‐vous  annuel  des  spécialistes  du  SEO   SEO  Camp’us   •  Référencement  avancé   •  Netmarke8ng  et  SEO  
  • 10. Les  fondamentaux  du  SEO   OPTIMISER  SON  SITE  POUR  LES   MOTEURS  DE  RECHERCHE  
  • 11. Les  grands  chanBers  d’opBmisaBon   Contenu   Linking  interne   Op8misa8on   Maillage  et   des  pages   naviga8on   Linking   Crawlabilité   externe   SEO   31/03/10 11
  • 12. A  QUOI  RESSEMBLE  UN  CMS  «  SEO   FRIENDLY  »   31/03/10 12
  • 13. 1.    Avez-­‐vous  la  main  sur  100%  du  code   HTML  généré  par  votre  soluBon  ?   Est-­‐ce  vous  qui  décidez  du  code  ou  votre  solu8on  ?   Pouvez-­‐vous  changer  l’en  tête  et  le  pied  de  page  ?   Pouvez-­‐vous  ajouter  du  code  dans  le  source,  comme  une  balise  web  analy8cs  ?   Vos  fiches  produits  doivent  elles  toutes  avoir  le  même  gabarit  ?   Ces  manipula8ons  sont  elles  faciles  ou  compliquées  
  • 14. 2.    Qui  décide  du  contenu  de  vos   balises  ?   La  généra8on  du  contenu  des  balises   peut  être  automa8que  mais  vous   devez  pouvoir  personnaliser  :   –  Les    règles  de  généra8on   automa8que  des  contenus   –   Le  contenu  d’une  balise  sur  une   page  donnée   –   Concerne  les  <8tle>,  les  <meta…>,   les  <H1>,<Hn>,  les  anchor  text  des   liens,  les  agributs  alt,  et  8tles  etc…  
  • 15. 3.    Votre  soluBon  génère-­‐t’elle  du   contenu  dupliqué  ?   DUST  :  Duplicate  Urls  Same   Text  =  Un  même  texte  avec   plusieurs  urls   Si  oui  peut  se  régler  avec   GWT  et  balises  <link   rel=‘canonical’  mais  à   éliminer  quand  même  
  • 16. 4.  La  syntaxe  de  vos  urls  crée-­‐t’elle   des  pièges  à  robots  ?   Piège  à  robots  ou  spider  trap  :   Zone  d’un  site  qui  présente   toujours  de  nouvelles  urls  lors   de  chaque  visite  d’un  crawler.     La  taille  du  site  semble  infinie   au  moteur  !   • Les  moteurs  évitent  de  crawler  ces   zones  ou  les  crawlent  mal   • Exemple  :  ajout  du  paramètre  de   session,  de  l’id_client,  du  chemin  de   naviga8on,  du  paramètre  affilié  
  • 17. 5.    La  technologie  uBlisée  pose-­‐t’elle   des  problèmes  aux  moteurs  de   recherche   Flex,   Ajax   Silverlight   Flash   Javascript   Agen8on  !!!   Toutes ces technologies posent des problèmes aux moteurs, à des degrés divers
  • 18. 6.    La  réécriture  d’url  est  elle   compaBble  SEO  ?   o  Url générée courte ? o  Les mots clés utiles dans l’url, rien que les mots clés utiles ? o  Pas trop de pseudos répertoires : http://www.domaine.com/rep1/rep2/rep3/ rep4/mot-cle-id45678.html o  Les paramètres sont reconnaissables pour les crawlers de google o  La réécriture d’urls ne crée pas de duplicates o  …
  • 19. 7.    Vos  pages  changent-­‐t’elle  d’urls  si  vous   modifiez  votre  catalogue  ?   Avant   •  hgp://www.domaine.com/produits/jardin/piscine.html   Après   •  hgp://www.domaine.com/produits/loisirs/piscine.html   Et pourquoi pas : http://www.domaine.com/produits/piscine.html ?
  • 20. 8.    Etes-­‐vous  maître  du  rubriquage,  de   la  navigaBon  et  l’arborescence  ?   Qui  décide  du  contenu  des  menus  ?   •  Vous  ou  l’applica8on  ?   Qui  choisit  la  structure  de  l’arborescence     •  Plusieurs  niveaux  de  profondeurs  possibles  ?   •  Sépara8on  entre  structure  de  la  base  et  naviga8on   Qui  décide  des  pages  sur  lesquelles  apparaissent   les  menus  et  les  liens  de  naviga8on  ?   •  Vous  ou  l’applica8on  ?  
  • 21. 9.  Que  se  passe-­‐t’il  quand  vous  désacBvez  le  support  des   cookies  et  du  javascript  dans  votre  navigateur  ?   Des  variables  de  session  apparaissent  ?   Votre  contenu  disparait  totalement  ou  en  par8e  ?   Votre  solu8on  vous  interdit  l’accès  au  site  tant  que   vous  n’acceptez  pas  les  cookies  ou  le  javascript  ?  
  • 22. 10.    Les  performances  de  votre   applicaBf  sont  elles  correctes  ?   •  Temps  de   téléchargement  >  2   sec  :  l’internaute   zappe  !   •  Mais  le  crawler  du   moteur  est   beaucoup,  beaucoup   moins  pa8ent  que   l’internaute  !!  
  • 23. 11.    Comment  votre  soluBon  gère   les  versions  internaBonales  de   votre  site  et  les  versions   linguisBques  ?   Site  mul8lingue  :  un   Versions   seul  site,  plusieurs   interna8onales  :  des   versions   versions  différentes   linguis8ques   en  fonc8on  des  pays  
  • 24. 12.    Comment  réagit  votre   applicaBf  face  aux  erreurs  ?   La  page   Et  en  cas   Quel  code  est   Mais  aussi  :   «  erreur  404  »   d’erreur   renvoyé  pour   403   renvoie-­‐t’elle   serveur,  la   les   le  code  404  ?   page  renvoie-­‐ redirec8ons  ?   503   t’elle  le  code   Souvent  302,   …   500  ?   mais  c’est  en   général  301   qu’il  faut  !  
  • 25. 13.    Votre  soluBon  sait-­‐elle  gérer   les  fichiers  et  balises  desBnées   aux  moteurs  ?   Contrôle  du  crawl   Contrôle  du  duplicate   VérificaBon   Robots.txt   Sitemaps     <Link  rel=‘canonical’   Compte  GWT   Meta  tag  robots  (noindex,   nofollow,  noodp)   Amribut  «   rel=‘nofollow’  »    
  • 26. 14.    Comment  votre  soluBon  gère-­‐ t’elle  les  contenus  mulBmedias  ?   <DIV …> Vidéos   Title  (bof  !)   Pdf,   Venus de Milo : Balise Alt Flash,   Sons   autres   formats   La Venus de Milo célèbre Images   sculpture grecque actuellement conservée au musée du Louvre. </DIV …>
  • 27. LES  LIMITES  D’UN  JOOMLA  1.5   «  OUT  OF  THE  BOX  »   31/03/10 27
  • 28. Quels  problèmes  pose  Joomla!   pour  le  SEO  ?   •  Les  urls  =>  SEF   •  Les  performances  =>  Cache  et  op8misa8on   •  Les  champs  manquants  =>  Modules  et  composants   •  La  souplesse  structurelle  =>  créer  ses  propres  modules   •  Les  templates  =>  modifier  les  templates   •  La  ges8on  des  erreurs  et  des  redirec8ons  =>  .htaccess   ⇒ TOUT  PEUT  ETRE  RESOLU  !!   ⇒   Mais  ça  peut  être  ardu   31/03/10 28
  • 29. BENCHMARK  DES  PLUGINS  SEO   RENCONTRES   31/03/10 29
  • 30. ComparaBf  des  foncBonnalités  :  Alledia   Une extension incontournable : sh404SEF 31/03/10 30
  • 31. AMELIORER  SON  SEO  AVEC   JOOMLATWORK  SEF   31/03/10 31
  • 32. Joomlatwork  SEF   •  C’est  un  patch   •  Il  existe  aussi  un  composant  (payant)   31/03/10 32
  • 35. AMELIORER  SON  SEO  AVEC   SH404SEF     31/03/10 35
  • 36. SH404SEF   Le couple JOOMLA! + sh404SEF crée un CMS presque 100% compatible SEO L’ensemble est plus facile à déployer, configurer et utiliser que des CMS réputés meilleurs d’un point de vue SEO 31/03/10 36
  • 37. 31/03/10 37
  • 38. 31/03/10 38
  • 42. Crawlabilité     LA  FORME  DES  URLS  
  • 43. Les  urls  de  Joomla!   •  hgp://www.mondomaine.com/index.php? op8on=com_  content&view=ar8cle&id=3:a-­‐ quick-­‐guide-­‐to-­‐landscape-­‐ gardening&ca8d=1:garden-­‐design&Itemid=2    -­‐  Google  s’en  sort  dans  90%  des  cas   -­‐  Bing  n’y  comprend  rien   -­‐  Yahoo!  a  du  mal   31/03/10 43
  • 44. Qu’est-­‐ce  qu’une  SEF  Url  ?   •  Search  Engine  Friendly  URL   –  Une  Url  correspondant  à  une  page  unique   –  Une  Url  qui  permet  aux  moteurs  d’iden8fier  des   paramètres  et  de  reconnaître  leur  rôle   •  Agen8on  :  SEF  ne  veut  pas  dire  forcément  url   réécrite  !!     –  hgp://www.domaine.com/ar8cle.php?id=343  est   une  SEF  (pour  Google)   –  hgp://www.domaine.com/fiche_produit.php? marque=Ford&modele=Escort  est  une  SEF  (pour   Google)   31/03/10 44
  • 45. Google  et  les  paramètres   •  Yahoo  et  Google  gèrent  bien  les  urls  avec  de   mul8ples  paramètres   •  Google  parvient  à  reconnaître  certains  types  de   paramètres  inu8les  dans  les  urls   •  Google  a  même  un  comportement  de  crawl  de   type  «  prédic8f  »  à  présent,  il  a  donc  besoin  des   paramètres  pour  op8miser  son  crawl   •  Certaines  formes  de  paramètres  lui  posent   encore  problème   •  Certaines  formes  d’url  rewri8ng  lui  posent  aussi  à   présent  des  problèmes  majeurs   31/03/10 45
  • 46. Optimize your URLs Best practices for crawling & indexing Webmaster Central Team 2009
  • 47. Avoid maverick coding practices •  Discourage alternative encodings     shop.example.com/items/Periods-Styles__end- table_W0QQ_catrefZ1QQ_dmptZAntiquesQ5fFurnitureQQ_flnZ1 QQ_npmvZ3QQ_sacatZ100927QQ_trksidZp3286Q2ec0Q2em28 2     Where [W0 = ?] and [QQ= &]   •  Eliminate expand/collapse "parameters"   o  www.example.com/ABN/GPC.nsf/MCList? OpenAgent&expand=1,3,15 Potentially infinite expand/ collapse navigation; limit to one category Google Confidential and Proprietary
  • 48. Remove user-specific details from URLs •  Remove from the URL path   o  www.example.com/cancun+hotel+zone-hotels-1-23-a7a14a13a4a23.html   o  www.example.com/ikhgqzf20amswbqg1srbrh55/index.aspx?tpr=4&act=ela   o  Creates infinite URLs to crawl   o  Difficult to understand algorithmically   •  Keywords in name/value pairs are just as good as in the path   o  www.example.com/skates/riedell/carrera/   o  www.example.com/skates.php?brand=riedell&model=carrera   Google Confidential and Proprietary
  • 49. Optimize dynamic URLs •  Dynamic URLs contain name/value pairs   o  skates.php?size=6&brand=riedell   •  Create patterns for crawlers to understand   o  www.example.com/article.php?category=1&article=3&sid=123   o  www.example.com/article.php?category=1&article=3&sid=456   same o  www.example.com/article.php?category=2&article=3&sid=789   different •  Use cookies to hide user-specific details   o  www.example.com/skates.php?query=riedell+she+devil&id=9823576   o  www.example.com/skates.php?ref=www.fastgirlskates.com&color=red Google Confidential and Proprietary
  • 50. Rein in infinite spaces •  Uncover issues in CMS   o  www.example.com/wiki/index.php? title=Special:Ipblocklist&limit=250&offset=423780&ip= Google Confidential and Proprietary
  • 51. Disallow actions Googlebot can’t perform •  Googlebot is too cheap to ‘Add to cart’   o  Disallow shopping carts   o  http://www.example.com/index.php? page=EComm.AddToCart&Pid=3301674647606&returnTo=L2luZGV4LnBocD9wY WdlPUVDb21tLlByb2QmUGlkPTMzMDE2NzQ2NDc2OTI=   •  Googlebot is too shy to ‘Contact us’   o  Disallow contact forms, especially if they have unique URLs   o  http://www.example.com/bb/posting.zsp?mode=newtopic&f=2&subject=Seeking %20information%20about%20roller%20derby%20training   •  Googlebot forgets his password a lot   o  Disallow login pages   o  https://www.example.com/login.asp? er=43d9257de47d8b08a91069cccb584ab83ff21140bd46e81656dab3507f45d1ab 079cd77244231e557d724dc1df1a641 Google Confidential and Proprietary
  • 52. Get your preferred URLs indexed •  Set your preferred domain in Webmaster Tools   o  www.example.com vs. example.com   •  Put canonical URLs in your Sitemap   •  Use the new rel=“canonical” on any duplicate URLs   o  <link rel="canonical" href="http://www.example.com/skates/riedell/" /> Google Confidential and Proprietary
  • 53. Google  et  la  réécriture   •  Les  formes  de  réécriture  qui  ne  permegent  pas   d’iden8fier  une  «  structure  »  ou  des  paramètres   sont  à  proscrire   –  hgp://www.domaine.com/marque/modele/item  est   OK   –  hgp://www.domaine.com/ shampooing_aux_oeufs_id343.html  est  ok   –  hgp://www.domaine.com/paris-­‐lyon-­‐saucisson-­‐ dane_A34CD77GVDD.html  pose  problème   Agen8on  avec  la  réécriture  :  en  cas  de  mot  clé  changé   dans  l’url,  la  page  doit  renvoyer  un  rescode  404  ou  un   code  301  vers  la  bonne  version  de  la  page   31/03/10 53
  • 54. Crawlabilité   FAITES  LE  MENAGE  !   31/03/10 54
  • 55. Faites  la  chasse  au  «  DUST  »   •  DUST  :  Duplicate  Urls  Same  Text   •  Avoir  de  mul8ples  urls  pointant  vers  le  même   contenu  pose  plusieurs  problèmes  aux   moteurs  :   –  Des  pages  crawlées  plusieurs  fois…  pour  rien   –  Des  pages  iden8ques  ou  presque  à  éliminer  de   l’index   –  Une  difficulté  à  «  lire  »  la  structure  d’un  site   31/03/10 55
  • 56. DUST Pour Google toutes ces urls sont différentes !   –  www.example.com   –  example.com   –  www.example.com/   –  example.com/   –  www.example.com/index.html   –  example.com/index.html   –  www.example.com/Home.aspx   –  example.com/Home.aspx
  • 57. Un nouvel outil pour éviter le Duplicate Content Le “Canonical Link Element” au niveau “page” Ex: http://www.example.com/page.html?sid=asdf314159265   <head>   ...   <link rel="canonical" href="http://example.com/page.html"/>   ...   </head>   (N’oubliez pas le / final à la fin de la balise link.)  
  • 58. Quelques mises au point en direct de Google –  This is a hint, not a directive/mandate/requirement. Search engines choose when to use the suggestion   –  Far better to avoid dupes and normalize urls in the first place   –  If you're a power user, exhaust alternatives first   –  Be careful. Regular bloggers/websites may want to wait for their software to be updated   –  If we see abuse, we reserve the right to react as needed
  • 59. Et une FAQ en direct de Google Q: Does this work across domains?   A: Yes. In the beginning, it worked only on the same domain. Now you can use it across different domains if you own both domains.   Q: Does this work across subdomains/hosts?   A: Yes. So zeta.zappos.com could suggest www.zappos.com as a canonical url   Q: Can I use this to suggest http://example.com be the canonical url instead of https://example.com?   A: Yes, absolutely   Q: What's the difference between this and a 301/perm redirect?   A: They are very similar, but sometimes you don't have the easy ability to generate 301/permanent HTTP redirects
  • 60. Questions and Answers Q: Do the pages have to be bit-for-bit identical?   A: No, but they should be similar. Slight differences are okay   Q: Can I use relative or absolute urls?   A: Yes, but we highly suggest that you use absolute urls. This is a powerful tool, and absolute urls leave less room for error   Q: Can you follow a chain of canonicals?   A: We may, but don't count on it. Point directly to the final url  
  • 61. Questions and Answers Q: What if I point to a 404? Or have an infinite loop? Or I point to an uncrawled url? Or www/non-www conflict?   A: Search engines will handle it as best we can. Don't cross the streams!  
  • 62. Qu’est ce que ça change ? Non   Ne  règle  pas   Réglé   réglé   forcément  les  pb  de   crawl  de  pages   Dilu8on  du  PR  ?   Apparemment  oui.   dupliquées  =>  ne  peut   pas  servir  pour  le  bot   herding     Ce  n’est  qu’une  rus8ne,  dont  le  moteur  peut  ne  pas  tenir  compte   •  Ne  remplace  pas  une  correc8on  réelle  des  pb  d’urls  dupliquées   •  Peut  générer  de  nouveaux  problèmes  si  mal  employé  ou  en  cas  d’erreur   Mais  peut  être  u8lisé  dans  une  logique  «  quick  win  »  
  • 63. Le  «  cross  domain  »  foncBonne  à   présent  
  • 64. La  soluBon  :  ignore  parameters  dans   GWT  
  • 65. Euh  !  Comment  je  fais  avec  Joomla!   •  Il  y’a  des  extensions  pour  ça  !   •  Joomla.org  est  mon  ami  ;-­‐)   31/03/10 65
  • 66. Crawlabilité   LES  TEMPS  DE  REPONSE   31/03/10 66
  • 68. Et  quand  on  améliore  les  performances  …  
  • 69. Page  Speed   Page speed est un add on de l’extension Firefox « Firebug »
  • 70. Page speed vérifie automatiquement le respect des bonnes pratiques
  • 71. Page  speed   Et graphe l’ordre et le temps de téléchargement des différents éléments
  • 73. LES INDICATIONS DE PAGE SPEED Il y’a aussi Yahoo! Slow
  • 74. Demain  :   Nouvelle  infrastructure  de  Google   Caffeine   "It's  the  first  step  in  a  process  that  will  let  us  push   the  envelope  on  size,  indexing  speed,  accuracy,   comprehensiveness  and  other  dimensions.“   ⇒   Plus  de  données  ?   ⇒   IndexaAon  plus  rapide   ⇒   Plus  de  “précision”  ??     ⇒   Plus  d’exhausAvité   ⇒   d’autres  dimensions  ???  
  • 75. Comment  améliorer  les  temps  de   réponse  avec  Joomla!   •  Agen8on  aux  poids  des  pages  avec  certains   templates…   •  Agen8on  aux  plugins  mal  écrits   •  U8lisez  les  solu8ons  de  cache  intégrées  dans   Joomla   31/03/10 75
  • 76. UBliser  le  cache  de  Joomla!   Attention : si vous activez le cache, paramétrez le cache pour chaque module Certains modules ne peuvent pas être gérés par le cache global ⇒ il faudra trouver des solutions alternatives si l’amélioration des performances est insuffisante 31/03/10 76
  • 77. Pensez  à  acBver  le  mode  gzip   •  La  compression  gzip  peut  permegre  des  gains   spectaculaires  dans  les  performances   31/03/10 77
  • 78. Gare  au  Malware  !   METTEZ  A  JOUR  JOOMLA!   31/03/10 78
  • 79. Un  hack  fera  perdre  95%  du  trafic  issu   des  moteurs  !  
  • 80. Crawlabilité   LE  ROBOTS.TXT   31/03/10 80
  • 81. Le  rôle  clé  du  robots.txt   Le robots.txt
  • 82. OpBmiser  le  robots.txt   Le robots.txt de base de Joomla! User-agent: * Disallow: /administrator/ Disallow: /cache/ Disallow: /components/ Disallow: /images/ Disallow: /includes/ Disallow: /installation/ Disallow: /language/ Disallow: /libraries/ Disallow: /media/ Disallow: /modules/ Disallow: /plugins/ Disallow: /templates/ Disallow: /tmp/ Disallow: /xmlrpc/
  • 83. OpBmiser  le  robots.txt   Et si on laissait Google indexer les images ? User-agent: * Disallow: /administrator/ Disallow: /cache/ Disallow: /components/ Disallow: /images/ Disallow: /includes/ Disallow: /installation/ Disallow: /language/ Disallow: /libraries/ Disallow: /media/ Disallow: /modules/ Disallow: /plugins/ Disallow: /templates/ Disallow: /tmp/ Disallow: /xmlrpc/ User-agent: Googlebot Allow: /images/
  • 84. Crawlabilité   LE  FICHIER  .HTACCESS   31/03/10 84
  • 85. .htaccess  de  base   ##########  Begin  -­‐  Joomla!  core  SEF  Sec8on     #   RewriteCond  %{REQUEST_FILENAME}  !-­‐f     RewriteCond  %{REQUEST_FILENAME}  !-­‐d     RewriteCond  %{REQUEST_URI}  !^/index.php     RewriteCond  %{REQUEST_URI}  (/|.php|.html|.htm|.feed|.pdf|.raw|/  [^.]*)$  [NC]     RewriteRule  (.*)  index.php     RewriteRule  .*  -­‐  [E=HTTP_AUTHORIZATION:%{HTTP:Authoriza8on},L]     #   ##########  End  -­‐  Joomla!  core  SEF  Sec8on     31/03/10 85
  • 86. Quelques  amélioraBons  au  .htaccess   # index.php redirect RewriteCond %{THE_REQUEST} ^[A-Z]{3,9} /index.php HTTP/ RewriteRule ^index.php$ http://www.example.com/ [R=301,L] # Homepage redirect Redirect 301 /home.html http://www.example.com # Redirect non-www to www version RewriteCond %{HTTP_HOST} ^example.com$ [NC] RewriteRule ^(.*)$ http://www.example.com/$1 [R=301,L] 31/03/10 86
  • 87. Euh  !  J’ai  une  erreur  500   •  Op8ons  +FollowSymLinks  =>  désac8ver   •  Ac8ver  :  RewriteBase  /subdirname     31/03/10 87
  • 88. Bien  gérer  les  rescodes   •  Url  inexistante  =>  404  ou  410   •  Redirec8on  :  en  général  c’est  301,  pas  302   •  Préparer  un  script  renvoyant  l’erreur  503  en   cas  de  maintenance   31/03/10 88
  • 89. Crawlabilité   SITEMAPS.XML   31/03/10 89
  • 90. Syntaxe du sitemap XML <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?> <urlset xmlns= "http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"> <url> <loc>http://www.example.com/</loc> <lastmod>2005-01-01</lastmod> <changefreq>monthly</changefreq> <priority>0.8</priority> </url> <url> ... <url> </urlset>
  • 93. On  page   LES  TEMPLATES   31/03/10 93
  • 94. Les  qualités  d’un  bon  template   opBmisé  pour  le  SEO   •  Code  léger  :  agen8on  aux  templates   contenant  trop  de  javascript  et  de  CSS   •  Pas  d’u8lisa8on  de  technologies  gênantes   pour  le  SEO  :  ajax,  flash…   •  Respect  de  la  structure  DOM  :  balises  <H1>   <Hn…>  correctement  u8lisées,  ouverture  et   fermeture  correcte  des  <DIV>  et  <Table>,   balises  séman8ques  respectées   31/03/10 94
  • 95. Les  qualités  d’un  bon  template   opBmisé  pour  le  SEO   •  Repérez  les  erreurs  les  plus  grossières  et…   fuyez  ou  modifiez  le  template   –  H1  sur  le  logo   –  Liens  interne  en  «  nofollow  »  un  peu  partout   –  Contenus  intéressants  générés  par  de  l’ajax  ou  en   javascript   –  …   ATTENTION  :  les  templates  dits  «  op8misés  pour  le   SEO  »  ne  le  sont  pas  toujours   31/03/10 95
  • 96. On  page   LES  LIENS  INTERNES,  LA   NAVIGATION   31/03/10 96
  • 97. Le  constat  :  la  structure  hypertexte  de   certains  sites  n’est  pas  opBmale   Cas d’école : les blogs AVANT APRES
  • 98. Le  constat  :  la  structure  hypertexte  de   certains  sites  n’est  pas  opBmale   Cas d’un site bien structuré mais pas catégorisé par « univers »
  • 99. Le  «  siloing  »   Structure en silo sur un site web SILO Niveau  1   Home   Niveau  2   Produits   culturels   High  Tech   Maison   Niveau  3   Livres   Disques   Hi-­‐Fi   Informa8que   Jardinage   Décora8on  
  • 100. SOIGNEZ  LES  TITRES  ET  LES   DESCRIPTIONS   Mais  aussi  les  H1  et  les  anchor  texts  !   31/03/10 100
  • 101. Soignez  les  Btres  et  les  descripBons   •  Les  8tres  et  les  descrip8ons  doivent  être   uniques  :  deux  pages  différentes  ne  doivent  pas   avoir  le  même  8tre  et/ou  la  même  descrip8on   •  Les  mots  clés  du  8tre  sont  TRES  importants  pour   être  posi8onnés  sur  les  requêtes  contenant  ces   mots   •  Les  descrip8ons  ne  jouent  aucun  rôle  dans  le   posi8onnement.  Une  descrip8on  bien  rédigée  par   contre  permet  de  «  transformer  »  mieux  des   posi8ons  en  trafic  
  • 102. Rédiger  les  «  Btle  »   Longueur   L’expression  clé  au  début  (pas   60/65  caractères  max   Court  mais  clair  et  descrip8f   forcément  au  tout  début)   Contenu   L’expression  clé  ciblée  doit  être  dans  le  8tre   Mais  juste  l’expression  clé  principale   Avec  ou  sans  marque   Si  recherche  avec  «  Lamarque  »  ou   Si  volonté  de  se  posi8onner  sans  :  ne  pas  la  megre   «  Lenomdusite.fr  »  OUI  
  • 103. Rédiger  les  «  H1  »   Existence  et  unicité  du  H1   Il  faut  un  H1  par  page   Mais  un  seul  !   Longueur   60/65  caractères  aussi   Court  mais  clair  et  descrip8f   Contenu   Même  règle  que  pour  le  <8tle>   Possibilité  de  faire  un  H1  différent  du  8tle   Mais  ce  n’est  pas  obligatoire  :  H1  =  Title  est  OK  
  • 104. Le  «  snippet  »  et  la  meta   «  descripBon  »  
  • 105. Rédiger  les  «  descripBons  »   Longueur   Plus  de  150  caractères  à  environ  250  caractères   Trop  court  =>  affichage  du  snippet     Autour  de  180  =  parfait   (à  éviter)   Contenu   Une  accroche  en  rapport  avec  la  requête  cible  de  la  page…  Priorité  à  l’impact  sur  les  u8lisateurs  (ne  sert   pas  au  référencement,  mais  à  la  transforma8on)   Marque  ou  pas  marque   Important  de  montrer  qu’il  s’agit  d’une  page  du  site  Monsite.fr  :  Ajouter  Monsite.fr  dans  la  descrip8on    
  • 106. RédacBon  des  «  anchor  text  »   C’est  quoi  un  «  anchor   text  »   Que  faut-­‐il  megre   comme  texte  dans  les   anchor  texts   Comment  créer  de   nouvelles  posi8ons  avec   des  liens  bien  choisis  
  • 107. C’est  quoi  un  «  anchor  text  »   Le  texte  mis  en  «  bleu  souligné  »  dans  les  liens   <a  href=‘hgp://www.domaine.com/ ANCHOR  TEXT   page.html’>ANCHOR  TEXT</a>   Un  vrai  lien   Pas  une  image   Pas  un  lien  dans  un   Pas  un  lien  en  javascript   cliquable   flash  
  • 108. ET  N’OUBLIEZ  PAS  LE  NETLINKING   31/03/10 108
  • 109. Les  trois  étages  de  la  pyramide  des   backlinks  
  • 111. Oui  on  peut  faire  un  site  avec  Joomla!   et  être  très  très  bien  référencé  !   MERCI  !   31/03/10 111