1.
SEO, Branding & Écologie Numérique
Présentation par Alexandre MAROTEL

2.
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Alexandre MAROTEL
Fondateur de l’agence SEO Twaino
BLOG

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L’objectif de cette conférence
1. Vous montrez comment j’ai essayé de m’appuyer sur le branding pour
développer mon agence SEO Twaino :
○ En toute transparence (en vous présentant mes chiffres)
○ Sans prétention (en tout cas, je vais essayer)
2. Vous parlez d’écologie numérique, car à mon sens l’avenir devra être plus vert

4.
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Le Branding commence
toujours par un
positionnement de
marque fort

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6.
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TWAINO | AGENCE SEO
Une approche clé en main dans le
but d’améliorer votre visibilité sur
le web.
Twaino est une agence SEO,
basée dans le 10ème
arrondissement de Paris et
spécialisée dans le
référencement naturel.

7.
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Obtenir des résultats SEO avec ma propre agence

8.
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Créer une agence 99,9% White Hat => La perfection n’existe pas

9.
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Les Guidelines de Google

10.
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Le SEO, une industrie opaque ?

11.
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Communications clients

12.
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Ne faire prendre aucun risque SEO aux clients

13.
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Allier performance SEO et environnement - Avec une agence SEO éco-friendly / Eco
Compatible

14.
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Stratégie de contenu : Un contenu “vraiment” roi

15.
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La technique de la surenchère
S’inspirer de Brian Dean père de la Skycraper Technique

16.
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La technique de la surenchère
Une technique à l’efficacité remarquable

17.
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La technique de la surenchère
La régularité

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Tenter de proposer un contenu meilleur que ce
qui existe… Le tout, sans budget !

19.
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les

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Enrichir son contenu avec des données

21.
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Les mots-clés à longue traînes

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Suivre comportements utilisateurs
● Pages Vues
● Visiteurs uniques
● Dwell time
● Taux de rebond
● Profondeur de page

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26.
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Stratégie de
branding

27.
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Dans une industrie aussi compétitive que le SEO
=> Même si le positionnement est claire
=> Ce n’est pas toujours suffisant pour se différencier....

28.
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Alors comment faire la différence ?
En un mot :
BRANDING

29.
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Le branding, une stratégie réservée
NON
exclusivement au grand groupe ?

30.
| www.twaino.com
Le branding est une infusion

31.
| www.twaino.com
Comment se matérialise le branding en SEO ?

32.
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EAT de Google, une notion proche du branding ?
Expertise
Authority
Trust

33.
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Comment se matérialise
concrètement une
stratégie de branding ?

34.
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Créer un blog d’expert
Blog SEO :
● 100+ articles
● 5000 et 25 000 mots par
articles

35.
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Créer des vidéos de vulgarisation
Vidéos SEO :
● +100 Vidéos
● Théories et pratiques

36.
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Créer son univers visuel : Images / Infographies
Charte graphique :
● Couleurs
● Styles
● Communications

37.
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Créer une audience sur

38.
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Suivre les réactions
● Like
● Commentaires
● Mentions
● Repartage

39.
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Du branding corporate vers le
Qui mieux que vous peut incarner votre entreprise ?
PERSONAL BRANDING ?

40.
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Le personal branding permet de communiquer
plus facilement sur les valeurs et le sens ?

41.
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Vos inspirations et références qui vont imprégner
votre entreprise....

42.
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Mes résultats

43.
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Mesurer l’impact du Branding en SEO

44.
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Les résultats d’une stratégie de branding sur
Google Analytics

45.
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La deuxième requête la plus utilisée pour arriver sur
mon site est le nom de ma marque : Twaino

46.
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Le “personal branding” apporte également des
résultats

47.
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Une augmentation des requêtes visible dans
Google Search console

48.
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Plus de trafic
sur un site,
c’est bien...
mais l’
écologie dans
tout ça ?

49.
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Écologie
Numérique

50.
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Comment rendre nos métiers du WEB moins prédateur
pour l’environnement ?

51.
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Le constat
C’est pas
glorieux !

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53.
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GES

54.
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55.
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19901970
Je préfère ce
genre de
courbe en
SEO

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60.
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61.
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Nombre d’appareils par habitants

62.
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Recyclage des déchets électroniques

63.
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Déficit de métaux
2027

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65.
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66.
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Performance SEO
Sobriété Numérique
Écologie
vont dans le
même sens
C’est ma
conviction

67.
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Comment avec une approche plus éco-responsable
en tant que SEO / propriétaire de site web ?

68.
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1. Mesurer l’empreinte Carbone de votre site
● websitecarbon.com

69.
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2. Choisir un hébergeur plus vert
● Exemple : GreenGeek // SiteGround

70.
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3. Réduire la taille des pages
● La taille des polices ;
● Le code ;
● Les images ;
● Les vidéos ;
● Etc.

71.
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Des pages de plus en plus obèses
https://speedcurve.com/blog/web-performance-page-bloat/

72.
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https://speedcurve.com/blog/web-performance-page-bloat/
De plus en plus d’images, de vidéos et de codes...

73.
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4. Une rédaction web de qualité, vraiment utile pour les visiteurs
● Une rédaction web de qualité
○ Un article qui traite “vraiment” un
sujet
○ Plutôt que plusieurs articles
■ Petits
■ Non détaillés
■ Qui se répètent
● Il faut prioriser les contenus clairs et
précis

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5. Des formats web plus épurés ? La piste de l’AMP...
● Utilisez une technologie de chargement accélérés pour les pages mobiles
○ Une technologie comme les AMP favorise un chargement plus rapide de
votre site au niveau des téléphones mobiles.
○ Élimine les éléments inutiles et charge rapidement votre site.

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6. Rendre votre site ergonomique
● Répondre aux besoins utilisateurs avec l'ergonomie

76.
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Nettoyez vos boites emails
● Désencombrer votre boîte email est une bonne pratique à l’égard de
l’environnement
● Selon, Mike Berners-Lee, chaque courrier indésirable- même si nous ne
l’ouvrons pas – libère environ 0,3 gramme de CO2 dans l’atmosphère.

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Pour l'incompressible, pensez à compenser en plantant des arbres !
● Amélioration de la qualité de l’eau
● Lutter contre les érosions du sol
● Régulations des températures
● Dégager de l’oxygène
● Constituent l’habitat naturel de
nombreuses espèces sauvages
● Purifier l’air

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Comment planter des arbres tout en restant chez vous ?
● Le Projet plant-of-the-planet : https://www.plant-for-the-planet.org/en/home
● Le projet reforest’action

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Des moteurs de recherche alternatifs ?
● Ecosia en perso
● Google en pro

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Question Mug
Quel personnage de fiction porte une casquette rouge comme la mienne ?

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Des questions ?

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Contact
Alexandre Marotel
contact@twaino.com
07.86.06.39.48
20 passage Cardinet
75017 Paris
M E R C I