Seo, branding et ecologie numerique conférence présentée par Alexandre Marotel lors du SEO Camp'us Paris 2020

1. SEO, Branding & Écologie Numérique
Présentation par Alexandre MAROTEL

2. www.twaino.com
Alexandre MAROTEL
Fondateur de l’agence SEO Twaino
BLOG

3. www.twaino.com
L’objectif de cette conférence
1. Vous montrez comment j’ai essayé de m’appuyer sur le branding pour
développer mon agence SEO Twaino :
○ En toute transparence (en vous présentant mes chiffres)
○ Sans prétention (en tout cas, je vais essayer)
2. Vous parlez d’écologie numérique, car à mon sens l’avenir devra être plus vert

4. www.twaino.com
Le Branding commence
toujours par un
positionnement de
marque fort

5. www.twaino.com

6. www.twaino.com
TWAINO | AGENCE SEO
Une approche clé en main dans le
but d’améliorer votre visibilité sur
le web.
Twaino est une agence SEO,
basée dans le 10ème
arrondissement de Paris et
spécialisée dans le
référencement naturel.

7. www.twaino.com
Obtenir des résultats SEO avec ma propre agence

8. www.twaino.com
Créer une agence 99,9% White Hat => La perfection n’existe pas

9. www.twaino.com
Les Guidelines de Google

10. www.twaino.com
Le SEO, une industrie opaque ?

11. www.twaino.com
Communications clients

12. www.twaino.com
Ne faire prendre aucun risque SEO aux clients

13. www.twaino.com
Allier performance SEO et environnement - Avec une agence SEO éco-friendly / Eco
Compatible

14. www.twaino.com
Stratégie de contenu : Un contenu “vraiment” roi

15. www.twaino.com
La technique de la surenchère
S’inspirer de Brian Dean père de la Skycraper Technique

16. www.twaino.com
La technique de la surenchère
Une technique à l’efficacité remarquable

17. www.twaino.com
La technique de la surenchère
La régularité

18. www.twaino.com
Tenter de proposer un contenu meilleur que ce
qui existe… Le tout, sans budget !

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les

20. www.twaino.com
Enrichir son contenu avec des données

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Les mots-clés à longue traînes

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Suivre comportements utilisateurs
● Pages Vues
● Visiteurs uniques
● Dwell time
● Taux de rebond
● Profondeur de page

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26. www.twaino.com
Stratégie de
branding

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Dans une industrie aussi compétitive que le SEO
=> Même si le positionnement est claire
=> Ce n’est pas toujours suffisant pour se différencier....

28. www.twaino.com
Alors comment faire la différence ?
En un mot :
BRANDING

29. | www.twaino.com
Le branding, une stratégie réservée
NON
exclusivement au grand groupe ?

30. | www.twaino.com
Le branding est une infusion

31. | www.twaino.com
Comment se matérialise le branding en SEO ?

32. www.twaino.com
EAT de Google, une notion proche du branding ?
Expertise
Authority
Trust

33. www.twaino.com
Comment se matérialise
concrètement une
stratégie de branding ?

34. | www.twaino.com
Créer un blog d’expert
Blog SEO :
● 100+ articles
● 5000 et 25 000 mots par
articles

35. | www.twaino.com
Créer des vidéos de vulgarisation
Vidéos SEO :
● +100 Vidéos
● Théories et pratiques

36. | www.twaino.com
Créer son univers visuel : Images / Infographies
Charte graphique :
● Couleurs
● Styles
● Communications

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Créer une audience sur

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Suivre les réactions
● Like
● Commentaires
● Mentions
● Repartage

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Du branding corporate vers le
Qui mieux que vous peut incarner votre entreprise ?
PERSONAL BRANDING ?

40. www.twaino.com
Le personal branding permet de communiquer
plus facilement sur les valeurs et le sens ?

41. | www.twaino.com
Vos inspirations et références qui vont imprégner
votre entreprise....

42. www.twaino.com
Mes résultats

43. www.twaino.com
Mesurer l’impact du Branding en SEO

44. www.twaino.com
Les résultats d’une stratégie de branding sur
Google Analytics

45. www.twaino.com
La deuxième requête la plus utilisée pour arriver sur
mon site est le nom de ma marque : Twaino

46. www.twaino.com
Le “personal branding” apporte également des
résultats

47. www.twaino.com
Une augmentation des requêtes visible dans
Google Search console

48. | www.twaino.com
Plus de trafic
sur un site,
c’est bien...
mais l’
écologie dans
tout ça ?

49. www.twaino.com
Écologie
Numérique

50. www.twaino.com
Comment rendre nos métiers du WEB moins prédateur
pour l’environnement ?

51. www.twaino.com
Le constat
C’est pas
glorieux !

52. www.twaino.com

53. www.twaino.com
GES

54. www.twaino.com

55. www.twaino.com
19901970
Je préfère ce
genre de
courbe en
SEO

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58. www.twaino.com

59. www.twaino.com

60. www.twaino.com

61. www.twaino.com
Nombre d’appareils par habitants

62. www.twaino.com
Recyclage des déchets électroniques

63. www.twaino.com
Déficit de métaux
2027

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66. www.twaino.com
Performance SEO
Sobriété Numérique
Écologie
vont dans le
même sens
C’est ma
conviction

67. www.twaino.com
Comment avec une approche plus éco-responsable
en tant que SEO / propriétaire de site web ?

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1. Mesurer l’empreinte Carbone de votre site
● websitecarbon.com

69. www.twaino.com
2. Choisir un hébergeur plus vert
● Exemple : GreenGeek // SiteGround

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3. Réduire la taille des pages
● La taille des polices ;
● Le code ;
● Les images ;
● Les vidéos ;
● Etc.

71. www.twaino.com
Des pages de plus en plus obèses
https://speedcurve.com/blog/web-performance-page-bloat/

72. www.twaino.com
https://speedcurve.com/blog/web-performance-page-bloat/
De plus en plus d’images, de vidéos et de codes...

73. www.twaino.com
4. Une rédaction web de qualité, vraiment utile pour les visiteurs
● Une rédaction web de qualité
○ Un article qui traite “vraiment” un
sujet
○ Plutôt que plusieurs articles
■ Petits
■ Non détaillés
■ Qui se répètent
● Il faut prioriser les contenus clairs et
précis

74. www.twaino.com
5. Des formats web plus épurés ? La piste de l’AMP...
● Utilisez une technologie de chargement accélérés pour les pages mobiles
○ Une technologie comme les AMP favorise un chargement plus rapide de
votre site au niveau des téléphones mobiles.
○ Élimine les éléments inutiles et charge rapidement votre site.

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6. Rendre votre site ergonomique
● Répondre aux besoins utilisateurs avec l'ergonomie

76. www.twaino.com
Nettoyez vos boites emails
● Désencombrer votre boîte email est une bonne pratique à l’égard de
l’environnement
● Selon, Mike Berners-Lee, chaque courrier indésirable- même si nous ne
l’ouvrons pas – libère environ 0,3 gramme de CO2 dans l’atmosphère.

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Pour l'incompressible, pensez à compenser en plantant des arbres !
● Amélioration de la qualité de l’eau
● Lutter contre les érosions du sol
● Régulations des températures
● Dégager de l’oxygène
● Constituent l’habitat naturel de
nombreuses espèces sauvages
● Purifier l’air

78. www.twaino.com
Comment planter des arbres tout en restant chez vous ?
● Le Projet plant-of-the-planet : https://www.plant-for-the-planet.org/en/home
● Le projet reforest’action

79. www.twaino.com
Des moteurs de recherche alternatifs ?
● Ecosia en perso
● Google en pro

80. | www.twaino.com
Question Mug
Quel personnage de fiction porte une casquette rouge comme la mienne ?

81. www.twaino.com
Des questions ?

82. www.twaino.com
Contact
Alexandre Marotel
contact@twaino.com
07.86.06.39.48
20 passage Cardinet
75017 Paris
M E R C I