Philippe YONNET<br />Directeur Général Adjoint<br />Aposition<br />SEO EN 2010<br />Approches nouvelles et techniques touj...
Agence spécialisée en référencement naturel <br /><ul><li>Audits approfondis multicanaux et multidimensionnels
Stratégies SEO / SEA
Genération de trafic
Suivi & reporting
Amélioration de la visibilité
Data Mining
 Web Analytics
SMO, DAO, Mobile SEO
 Formations</li></li></ul><li>Recherche & Développement<br />18/02/2010<br />Isobar<br />3<br /><ul><li>Veille sur les mot...
Etudes
Recherche
Ingéniérie  inversée
Développements d’outils
Développements pour les clients</li></ul>1/3 des effectifs mobilisés  !<br />
Isobar : 1ère Agence Full Service Digital<br />      ISOBAR FRANCE, 400 PERSONNES, 6 PÔLES D’EXPERTISES<br />WEB AGENCY<br...
Référencement </li></ul>- Conseil Média <br />- Affiliation<br /><ul><li>Tracking</li></ul>- Stratégie <br />- Base de don...
Création, réalisation sites
 Campagnes et dispositifs de Publicité on line
 Contenu éditorial</li></ul>- Infiltration des communautés<br />- Promotion<br />- MD<br /><ul><li> Publicité commerciale
 Animation pts de vente
Stimulation</li></li></ul><li>21 bureaux dans  18 pays<br />Uneprésencesur 38 marchés<br />Plus de 650 spécialistes SEM<br...
Du PR sculpting au PR modeling<br />Nofollow et liens<br />18/02/2010<br />Isobar<br />6<br />
Juin 2009 :La nouvelle donne sur le nofollow<br />Matt Cutts lâche une information au cours d’une conférence de référenceu...
La fin du PR sculpting ?<br />Le PR sculptingfait sans nofollow fonctionne encore.<br />
PR Sculpting : masquer des liens aux yeux des moteurs<br />18/02/2010<br />Isobar<br />9<br />Objectif : maximiser les sco...
PR Modeling : lier les pages de manière optimale<br />18/02/2010<br />Isobar<br />10<br />Objectif : maximiser les scores ...
Le PR modeling doit remplacer le PR sculpting<br />18/02/2010<br />Isobar<br />11<br />*Indegree = nombre de liens entrant...
La personnalisation des résultats change-t’elle le SEO ?<br />18/02/2010<br />Isobar<br />12<br />
Tous les résultats sont personnalisés<br />http://googleblog.blogspot.com/2009/12/personalized-search-for-everyone.html<br...
La recherche temps réel change-t’elle la donne ?<br />Oui pour un petit nombre de requêtes<br />Non en général<br />18/02/...
Plus de sémantique dans Google ?<br />Comment s’y adapter<br />18/02/2010<br />Isobar<br />15<br />
Extension des expansions de requêtes<br />18/02/2010<br />Isobar<br />16<br />Voir dans la prochaine lettre pro d’Abondanc...
Accompagnée d&apos;une meilleure désambiguation<br />18/02/2010<br />Isobar<br />17<br />
Certaines stratégies vont perdre de l’intérêt<br />18/02/2010<br />Isobar<br />18<br />
SMO et DAO<br />Exploitons de nouvelles sources de trafic naturel<br />18/02/2010<br />Isobar<br />19<br />
La montée en puissance des réseaux sociaux justifie le recours au SMO<br />18/02/2010<br />Isobar<br />20<br />Source hitw...
La montée en puissance des réseaux sociaux justifie le recours au SMO<br />18/02/2010<br />Isobar<br />21<br />Mediamétrie...
Les stratégies de DAO peuvent contribuer de manière importante au développement de votre trafic ou de votre notoriété<br /...
Vers le référencement responsif ?<br />Queryintent SEO<br />18/02/2010<br />Isobar<br />23<br />
Les tentatives de réponse des moteurs<br />
Vers le « queryintent SEO » : le référencement responsif<br />
Les trois grands types de requêtes<br />
3. Transactionnelle<br />Navigationnelle<br />2. Informationnelle<br />25% - 30%<br />50% - 60%<br />15% - 20%<br />La rép...
Requêtes informationnelles<br />La reconnaissance des entités nommées est une avancée majeure des outils de recherche depu...
Exemple de solution chez Bing<br />
Exemple de solution chez Google<br />
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SEO en 2010: Les approches à privilégier - Philippe Yonnet - SEO Campus 2010

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SEO en 2010 : les approches à privilégier

Conférence de Philippe Yonnet, Directeur Général Adjoint de l'agence Aposition / Isobar

http://www.seo-campus.org/programme/samedi

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SEO en 2010: Les approches à privilégier - Philippe Yonnet - SEO Campus 2010

  1. 1. Philippe YONNET<br />Directeur Général Adjoint<br />Aposition<br />SEO EN 2010<br />Approches nouvelles et techniques toujours d’actualité<br />
  2. 2. Agence spécialisée en référencement naturel <br /><ul><li>Audits approfondis multicanaux et multidimensionnels
  3. 3. Stratégies SEO / SEA
  4. 4. Genération de trafic
  5. 5. Suivi & reporting
  6. 6. Amélioration de la visibilité
  7. 7. Data Mining
  8. 8. Web Analytics
  9. 9. SMO, DAO, Mobile SEO
  10. 10. Formations</li></li></ul><li>Recherche & Développement<br />18/02/2010<br />Isobar<br />3<br /><ul><li>Veille sur les moteurs
  11. 11. Etudes
  12. 12. Recherche
  13. 13. Ingéniérie inversée
  14. 14. Développements d’outils
  15. 15. Développements pour les clients</li></ul>1/3 des effectifs mobilisés !<br />
  16. 16. Isobar : 1ère Agence Full Service Digital<br /> ISOBAR FRANCE, 400 PERSONNES, 6 PÔLES D’EXPERTISES<br />WEB AGENCY<br />SEARCH<br />EMARKETING<br />MARKETING MOBILE<br />COMMUNITY<br />MARKETING<br />MARKETING OPERATIONNEL<br /><ul><li> Achat mots clés
  17. 17. Référencement </li></ul>- Conseil Média <br />- Affiliation<br /><ul><li>Tracking</li></ul>- Stratégie <br />- Base de données<br /><ul><li> Site mobile
  18. 18. Création, réalisation sites
  19. 19. Campagnes et dispositifs de Publicité on line
  20. 20. Contenu éditorial</li></ul>- Infiltration des communautés<br />- Promotion<br />- MD<br /><ul><li> Publicité commerciale
  21. 21. Animation pts de vente
  22. 22. Stimulation</li></li></ul><li>21 bureaux dans 18 pays<br />Uneprésencesur 38 marchés<br />Plus de 650 spécialistes SEM<br />Plus de 150 Google Adwords Qualified <br />Le plus grand réseau mondial d’agences SEM <br />
  23. 23. Du PR sculpting au PR modeling<br />Nofollow et liens<br />18/02/2010<br />Isobar<br />6<br />
  24. 24. Juin 2009 :La nouvelle donne sur le nofollow<br />Matt Cutts lâche une information au cours d’une conférence de référenceurs US :<br />Le pagerank des liens internes avec un attribut nofollow ne diffusent pas de PR, et le PR « économisé » n’est pas transféré aux autres liens.<br />En fait on observe un comportement moins « simpliste »<br />
  25. 25. La fin du PR sculpting ?<br />Le PR sculptingfait sans nofollow fonctionne encore.<br />
  26. 26. PR Sculpting : masquer des liens aux yeux des moteurs<br />18/02/2010<br />Isobar<br />9<br />Objectif : maximiser les scores d’importance pour… les pages importantes.<br />Pb : en général il faut « masquer » des liens pour les moteurs=&gt; ce n’est pas conforme avec les conditions générales des moteurs<br />Cela peut être considéré comme une forme de cloaking<br />
  27. 27. PR Modeling : lier les pages de manière optimale<br />18/02/2010<br />Isobar<br />10<br />Objectif : maximiser les scores d’importance pour… les pages importantes.<br />On montre les mêmes liens aux moteurs et aux internautes<br />=&gt; Réflexion sur l’ergonomie et la navigation<br />
  28. 28. Le PR modeling doit remplacer le PR sculpting<br />18/02/2010<br />Isobar<br />11<br />*Indegree = nombre de liens entrants pointant vers la page<br />
  29. 29. La personnalisation des résultats change-t’elle le SEO ?<br />18/02/2010<br />Isobar<br />12<br />
  30. 30. Tous les résultats sont personnalisés<br />http://googleblog.blogspot.com/2009/12/personalized-search-for-everyone.html<br />Statistiquement, la proportion de résultats personnalisés est faible, bien que très variable.<br />Mais c’est une tendance lourde =&gt; s’adapter à terme<br />Rechercher des 1èrepositions perd peu à peu de sens<br />
  31. 31. La recherche temps réel change-t’elle la donne ?<br />Oui pour un petit nombre de requêtes<br />Non en général<br />18/02/2010<br />Isobar<br />14<br />
  32. 32. Plus de sémantique dans Google ?<br />Comment s’y adapter<br />18/02/2010<br />Isobar<br />15<br />
  33. 33. Extension des expansions de requêtes<br />18/02/2010<br />Isobar<br />16<br />Voir dans la prochaine lettre pro d’Abondance : un article sur le sujet<br />
  34. 34. Accompagnée d&apos;une meilleure désambiguation<br />18/02/2010<br />Isobar<br />17<br />
  35. 35. Certaines stratégies vont perdre de l’intérêt<br />18/02/2010<br />Isobar<br />18<br />
  36. 36. SMO et DAO<br />Exploitons de nouvelles sources de trafic naturel<br />18/02/2010<br />Isobar<br />19<br />
  37. 37. La montée en puissance des réseaux sociaux justifie le recours au SMO<br />18/02/2010<br />Isobar<br />20<br />Source hitwiseoct 2009<br />
  38. 38. La montée en puissance des réseaux sociaux justifie le recours au SMO<br />18/02/2010<br />Isobar<br />21<br />Mediamétrie /Nielsen Netratings<br />Octobre 2009<br />France<br />
  39. 39. Les stratégies de DAO peuvent contribuer de manière importante au développement de votre trafic ou de votre notoriété<br />18/02/2010<br />Isobar<br />22<br />Exemple le VSEO<br />Video<br />
  40. 40. Vers le référencement responsif ?<br />Queryintent SEO<br />18/02/2010<br />Isobar<br />23<br />
  41. 41. Les tentatives de réponse des moteurs<br />
  42. 42. Vers le « queryintent SEO » : le référencement responsif<br />
  43. 43. Les trois grands types de requêtes<br />
  44. 44. 3. Transactionnelle<br />Navigationnelle<br />2. Informationnelle<br />25% - 30%<br />50% - 60%<br />15% - 20%<br />La répartition entre les différents types de requête<br />[Etude Broder2002]<br />[Etude Rose’ 04]<br />
  45. 45. Requêtes informationnelles<br />La reconnaissance des entités nommées est une avancée majeure des outils de recherche depuis dix ans<br />Définition : une entité nommée est un élément suffisamment unique et identifiable pour recevoir un nom qui lui soit propre. Il s’agit en particulier :<br />De noms de personnes<br />De noms de lieux<br />De raisons sociales d’entreprise et de marques<br />De dates et de lieux<br />Etc….<br />
  46. 46. Exemple de solution chez Bing<br />
  47. 47. Exemple de solution chez Google<br />
  48. 48. La recherche « géolocalisée »<br />Deux approches <br />Reconnaître un nom de lieu dans la requête<br />Ou partir du principe que la requête demande une géolocalisation<br />Beaucoup de requêtes transactionnelles appellent une géolocalisation<br />
  49. 49. Exemple dans Google avec REN<br />
  50. 50. Exemple dans Google avec Géolocalisation automatique<br />Je tape seulement hôtel<br />Je suis géolocalisé à Paris par ma connexion internet : on me propose automatiquement les hôtels à Paris<br />
  51. 51. Les requêtes transactionnelles<br />
  52. 52. Exemple des recherches menées chez Yahoo!<br />Identification de l’intention de l’utilisateur ?<br /><ul><li>Trouver un avis sur un produit ou un élément de comparaison (review)
  53. 53. Acheter un produit au meilleur prix ? (price)
  54. 54. Résoudre un problème d’utilisation de ce produit (support)</li></ul>Of Search and Semantics<br />Patrick Pantel<br />NSF Symposium on Semantic Knowledge<br />Discovery, Organization and Use<br />November 15, 2008<br />
  55. 55. Exemple avec l’outil « OCI » de Bing<br />Requête dénotant une intention d’achat ou non ?<br />Il faut distinguer les cas d’internautes cherchant des informations sur un produit, de ceux qui veulent trouver un endroit où l’acheter<br />Ce sont parfois les mêmes internautes pris à quelques minutes d’intervalle<br />
  56. 56. Exemple avec l’outil « OCI » de Bing<br />http://adlab.microsoft.com/Online-Commercial-Intention/Default.aspx<br />
  57. 57. Les requêtes QDF<br />QDF = QueryDeservesFreshness !<br />« La requête mérite de la fraîcheur »<br />Fonctionnement révélé dans une interview d’AmitSinghal dans le NYT.<br />TSUNAMI !<br />
  58. 58. Exemple dans Google <br />
  59. 59. Et depuis peu aux USA : la recherche temps réel !!<br />
  60. 60. Requêtes informationnelles vues par Wolfram Alpha<br />
  61. 61. Requêtes informationnelles vues parWolfram Alpha :<br />Question : hauteur du kilimandajaro ?<br />Réponse : <br />Altitude du Kilimandjaro=5895 mètres !<br />
  62. 62. ANSWER HIGHLIGHTING<br />18/02/2010<br />Isobar<br />43<br />AVANT<br />NOUVELLE FONCTIONNALITE<br />http://googleblog.blogspot.com/2010/01/understanding-web-to-make-search-more.html<br />
  63. 63. Requêtes appelant un type déterminé de résultat<br />Nouvelle interface de Google :<br />Permet de sélectionner uniquement les réponses de :<br /><ul><li>Forums
  64. 64. Sites d’avis
  65. 65. Videos…</li></ul>- [… et demain ?]<br />
  66. 66. N’oublions pas les requêtes navigationnelles<br />
  67. 67. Définition : le référencement responsif<br />
  68. 68. Merci…<br />18/02/2010<br />Isobar<br />47<br />

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