1.
Philippe YONNET<br />Directeur Général Adjoint<br />Aposition<br />SEO EN 2010<br />Approches nouvelles et techniques toujours d’actualité<br />

2.
Agence spécialisée en référencement naturel <br /><ul><li>Audits approfondis multicanaux et multidimensionnels

3.
Stratégies SEO / SEA

4.
Genération de trafic

5.
Suivi & reporting

6.
Amélioration de la visibilité

7.
Data Mining

8.
Web Analytics

9.
SMO, DAO, Mobile SEO

10.
Formations</li></li></ul><li>Recherche & Développement<br />18/02/2010<br />Isobar<br />3<br /><ul><li>Veille sur les moteurs

11.
Etudes

12.
Recherche

13.
Ingéniérie inversée

14.
Développements d’outils

15.
Développements pour les clients</li></ul>1/3 des effectifs mobilisés !<br />

16.
Isobar : 1ère Agence Full Service Digital<br /> ISOBAR FRANCE, 400 PERSONNES, 6 PÔLES D’EXPERTISES<br />WEB AGENCY<br />SEARCH<br />EMARKETING<br />MARKETING MOBILE<br />COMMUNITY<br />MARKETING<br />MARKETING OPERATIONNEL<br /><ul><li> Achat mots clés

17.
Référencement </li></ul>- Conseil Média <br />- Affiliation<br /><ul><li>Tracking</li></ul>- Stratégie <br />- Base de données<br /><ul><li> Site mobile

18.
Création, réalisation sites

19.
Campagnes et dispositifs de Publicité on line

20.
Contenu éditorial</li></ul>- Infiltration des communautés<br />- Promotion<br />- MD<br /><ul><li> Publicité commerciale

21.
Animation pts de vente

22.
Stimulation</li></li></ul><li>21 bureaux dans 18 pays<br />Uneprésencesur 38 marchés<br />Plus de 650 spécialistes SEM<br />Plus de 150 Google Adwords Qualified <br />Le plus grand réseau mondial d’agences SEM <br />

23.
Du PR sculpting au PR modeling<br />Nofollow et liens<br />18/02/2010<br />Isobar<br />6<br />

24.
Juin 2009 :La nouvelle donne sur le nofollow<br />Matt Cutts lâche une information au cours d’une conférence de référenceurs US :<br />Le pagerank des liens internes avec un attribut nofollow ne diffusent pas de PR, et le PR « économisé » n’est pas transféré aux autres liens.<br />En fait on observe un comportement moins « simpliste »<br />

25.
La fin du PR sculpting ?<br />Le PR sculptingfait sans nofollow fonctionne encore.<br />

26.
PR Sculpting : masquer des liens aux yeux des moteurs<br />18/02/2010<br />Isobar<br />9<br />Objectif : maximiser les scores d’importance pour… les pages importantes.<br />Pb : en général il faut « masquer » des liens pour les moteurs=&gt; ce n’est pas conforme avec les conditions générales des moteurs<br />Cela peut être considéré comme une forme de cloaking<br />

27.
PR Modeling : lier les pages de manière optimale<br />18/02/2010<br />Isobar<br />10<br />Objectif : maximiser les scores d’importance pour… les pages importantes.<br />On montre les mêmes liens aux moteurs et aux internautes<br />=&gt; Réflexion sur l’ergonomie et la navigation<br />

28.
Le PR modeling doit remplacer le PR sculpting<br />18/02/2010<br />Isobar<br />11<br />*Indegree = nombre de liens entrants pointant vers la page<br />

29.
La personnalisation des résultats change-t’elle le SEO ?<br />18/02/2010<br />Isobar<br />12<br />

30.
Tous les résultats sont personnalisés<br />http://googleblog.blogspot.com/2009/12/personalized-search-for-everyone.html<br />Statistiquement, la proportion de résultats personnalisés est faible, bien que très variable.<br />Mais c’est une tendance lourde =&gt; s’adapter à terme<br />Rechercher des 1èrepositions perd peu à peu de sens<br />

31.
La recherche temps réel change-t’elle la donne ?<br />Oui pour un petit nombre de requêtes<br />Non en général<br />18/02/2010<br />Isobar<br />14<br />

32.
Plus de sémantique dans Google ?<br />Comment s’y adapter<br />18/02/2010<br />Isobar<br />15<br />

33.
Extension des expansions de requêtes<br />18/02/2010<br />Isobar<br />16<br />Voir dans la prochaine lettre pro d’Abondance : un article sur le sujet<br />

34.
Accompagnée d&apos;une meilleure désambiguation<br />18/02/2010<br />Isobar<br />17<br />

35.
Certaines stratégies vont perdre de l’intérêt<br />18/02/2010<br />Isobar<br />18<br />

36.
SMO et DAO<br />Exploitons de nouvelles sources de trafic naturel<br />18/02/2010<br />Isobar<br />19<br />

37.
La montée en puissance des réseaux sociaux justifie le recours au SMO<br />18/02/2010<br />Isobar<br />20<br />Source hitwiseoct 2009<br />

38.
La montée en puissance des réseaux sociaux justifie le recours au SMO<br />18/02/2010<br />Isobar<br />21<br />Mediamétrie /Nielsen Netratings<br />Octobre 2009<br />France<br />

39.
Les stratégies de DAO peuvent contribuer de manière importante au développement de votre trafic ou de votre notoriété<br />18/02/2010<br />Isobar<br />22<br />Exemple le VSEO<br />Video<br />

40.
Vers le référencement responsif ?<br />Queryintent SEO<br />18/02/2010<br />Isobar<br />23<br />

41.
Les tentatives de réponse des moteurs<br />

42.
Vers le « queryintent SEO » : le référencement responsif<br />

43.
Les trois grands types de requêtes<br />

44.
3. Transactionnelle<br />Navigationnelle<br />2. Informationnelle<br />25% - 30%<br />50% - 60%<br />15% - 20%<br />La répartition entre les différents types de requête<br />[Etude Broder2002]<br />[Etude Rose’ 04]<br />

45.
Requêtes informationnelles<br />La reconnaissance des entités nommées est une avancée majeure des outils de recherche depuis dix ans<br />Définition : une entité nommée est un élément suffisamment unique et identifiable pour recevoir un nom qui lui soit propre. Il s’agit en particulier :<br />De noms de personnes<br />De noms de lieux<br />De raisons sociales d’entreprise et de marques<br />De dates et de lieux<br />Etc….<br />

46.
Exemple de solution chez Bing<br />

47.
Exemple de solution chez Google<br />

48.
La recherche « géolocalisée »<br />Deux approches <br />Reconnaître un nom de lieu dans la requête<br />Ou partir du principe que la requête demande une géolocalisation<br />Beaucoup de requêtes transactionnelles appellent une géolocalisation<br />

49.
Exemple dans Google avec REN<br />

50.
Exemple dans Google avec Géolocalisation automatique<br />Je tape seulement hôtel<br />Je suis géolocalisé à Paris par ma connexion internet : on me propose automatiquement les hôtels à Paris<br />

51.
Les requêtes transactionnelles<br />

52.
Exemple des recherches menées chez Yahoo!<br />Identification de l’intention de l’utilisateur ?<br /><ul><li>Trouver un avis sur un produit ou un élément de comparaison (review)

53.
Acheter un produit au meilleur prix ? (price)

54.
Résoudre un problème d’utilisation de ce produit (support)</li></ul>Of Search and Semantics<br />Patrick Pantel<br />NSF Symposium on Semantic Knowledge<br />Discovery, Organization and Use<br />November 15, 2008<br />

55.
Exemple avec l’outil « OCI » de Bing<br />Requête dénotant une intention d’achat ou non ?<br />Il faut distinguer les cas d’internautes cherchant des informations sur un produit, de ceux qui veulent trouver un endroit où l’acheter<br />Ce sont parfois les mêmes internautes pris à quelques minutes d’intervalle<br />

56.
Exemple avec l’outil « OCI » de Bing<br />http://adlab.microsoft.com/Online-Commercial-Intention/Default.aspx<br />

57.
Les requêtes QDF<br />QDF = QueryDeservesFreshness !<br />« La requête mérite de la fraîcheur »<br />Fonctionnement révélé dans une interview d’AmitSinghal dans le NYT.<br />TSUNAMI !<br />

58.
Exemple dans Google <br />

59.
Et depuis peu aux USA : la recherche temps réel !!<br />

60.
Requêtes informationnelles vues par Wolfram Alpha<br />

61.
Requêtes informationnelles vues parWolfram Alpha :<br />Question : hauteur du kilimandajaro ?<br />Réponse : <br />Altitude du Kilimandjaro=5895 mètres !<br />

62.
ANSWER HIGHLIGHTING<br />18/02/2010<br />Isobar<br />43<br />AVANT<br />NOUVELLE FONCTIONNALITE<br />http://googleblog.blogspot.com/2010/01/understanding-web-to-make-search-more.html<br />

63.
Requêtes appelant un type déterminé de résultat<br />Nouvelle interface de Google :<br />Permet de sélectionner uniquement les réponses de :<br /><ul><li>Forums

64.
Sites d’avis

65.
Videos…</li></ul>- [… et demain ?]<br />

66.
N’oublions pas les requêtes navigationnelles<br />

67.
Définition : le référencement responsif<br />

68.
Merci…<br />18/02/2010<br />Isobar<br />47<br />