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tests, investigations et études SEO - Alexis Rylko - SEO CAMP'us Paris 2021

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tests, investigations et études SEO - Alexis Rylko - SEO CAMP'us Paris 2021

  1. 1. Recherches dans le SEO: tests, investigations et études SEO Alexis Rylko, iProspect
  2. 2. Paris 2021 #seocamp Cycle Tech SEO 2 ALEXIS RYLKO Consultant SEO & Directeur technique SEO iProspect France. Auteur de www.alekseo.com. @alekseo
  3. 3. Paris 2021 #seocamp Cycle Tech SEO AU PROGRAMME 3 Typologie de recherches SEO Données à utiliser Protocole de test Tests field et lab Biais méthodologiques et cognitifs Fichier .htaccess & volume redirections. Rel canonical cross domaine est-il efficace ? Google Cache et ses limites. Google Actualités : quand Google refuse de lire ? Google Discover : réduire la zone d’inconnu. THEORIE PRATIQUE
  4. 4. Paris 2021 #seocamp Cycle Tech SEO Il était une fois en avril 2016 4 https://www.campaignlive.co.uk/article/just-say-it-future-search-voice-personal-digital-assistants/1392459
  5. 5. Paris 2021 #seocamp Cycle Tech SEO 5 Et c’était un succès!
  6. 6. Paris 2021 #seocamp Cycle Tech SEO 6 Et tout cela pour une étude qui n’a jamais existé https://brodieclark.com/stop-using-comscores-2020-voice-search-stat/
  7. 7. Paris 2021 #seocamp Cycle Tech SEO Pourquoi y a-t-on cru aveuglément ? 7 Sujet très tendance Pénurie extrême de statistiques sur le sujet Vague de partages sur des sources d’autorité Mais aussi:
  8. 8. Paris 2021 #seocamp Cycle Tech SEO Par défaut on a tendance à croire les études 8 @alekseo
  9. 9. Paris 2021 #seocamp Cycle Tech SEO Pourquoi a-t-on besoin de faire des recherches dans le SEO? 9 La boîte noire de l’algorithme de Google. L’algorithme qui se complexifie chaque année. La documentation concise et qui suit les intérêts de Google. La communication de Google pas toujours parfaite. L’instabilité et volatilité.
  10. 10. Paris 2021 #seocamp Cycle Tech SEO Principaux types d’études en SEO 10 Types d’études SEO Sondages Observations Tests & Expériences Analyse statistique Prédictions Régression Corrélations Arbres décisionnels Monitoring
  11. 11. Paris 2021 #seocamp Cycle Tech SEO Environnements de tests 11 Environnements de tests Lab Terrain Pages spécialement créées. Environnement fermé. Sans ou avec très peu de trafic. Mots-clés réels ou inventés. 100% maîtrisable. Pages existantes ou créées. Avec un trafic réel et des positions SEO.
  12. 12. Paris 2021 #seocamp Cycle Tech SEO Quelles données utiliser pour les études ? 12 Données pour les études Provenant de Google Brutes Traitées Provenant d’outils tiers Brutes Traitées Logs de serveur SERPs de Google Chrome DevTools Mobile-friendly test Dates de mises à jour Google Search Console Google Analytics Score Lighthouse Google NLP Crawlers : Screaming Frog, Botify, Oncrawl etc. Nombre de backlinks et domaines référents. TrustFlow & CitationFlow Domain Rating (Ahrefs) Score YourTextGuru Semrush Keyword Difficulty Précision
  13. 13. Paris 2021 #seocamp Cycle Tech SEO La méthodologie est aussi importante que les résultats 13 Par exemple, il existe au moins 3 méthodes de calcul du taux de clics et chacune a son droit d’exister:
  14. 14. Paris 2021 #seocamp Cycle Tech SEO Biais méthodologiques 14 Un biais méthodologique est une erreur dans la méthode scientifique, le non-respect des règles de protocole, qui engendre des résultats erronés. Biais de survivant Biais de sélection Biais de mesure Biais de confusion …
  15. 15. Paris 2021 #seocamp Cycle Tech SEO 15 C’est tout pour la théorie, passons à la pratique !
  16. 16. Paris 2021 #seocamp Cycle Tech SEO Combien de redirections peut-on mettre dans .htaccess ? 16 Protocole de test: Hypothèse: Il existerait une limite du volume de lignes de redirections qu’on peut ajouter dans le fichier .htaccess, à partir duquel celui-ci dégrade le temps de chargement. Environnement : Lab Serveur mutualisé. Nouveau sous-domaine. Fichier html minimaliste. .htaccess allourdi en continu de lignes de redirections. Mesure : Critère : TTFB. Outil : Chrome DevTools (Connexion fibre vs 3G Fast). Réserves : les résultats peuvent être différents sur des serveurs plus performants.
  17. 17. Paris 2021 #seocamp Cycle Tech SEO Combien de redirections peut-on mettre dans .htaccess ? 17 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000 4500 Nombre de redirections vs TTFB du fichier html cible TTFB - Chrome - Fibre TTFB - Chrome - Fast 3G
  18. 18. Paris 2021 #seocamp Cycle Tech SEO Rel=Canonical cross domaine est-ce une solution fiable ? 18 Protocole de test: Hypothèse: Dans le cas de la diffusion de nos contenus sur des sites tiers, l’attribut rel canonical est-il une solution fiable pour ne pas dégrader ses performances SEO? Environnement : Terrain (réel) Méthodologie : • 150k articles de Medium.com exportés au total. • 2 876 articles ayant un canonical vers une source externe. • En-têtes H1 extraits et utilisés comme mots-clés. • Positions comparées de l’article sur Medium et sur le site d’origine. Mesure : • Critère : Position organique. • Outil : Seranking.
  19. 19. Paris 2021 #seocamp Cycle Tech SEO Rel=Canonical cross domaine est une solution fiable ? url canonical_domain medium_domain source_domain position_medium position_other keyword who_wins https://medium.com/@alexismaron/preparing-for-change-656b72a6a6ef https://alexismaron.com/blog/2020/3/14/preparing-for-change medium.com alexismaron.com 29 - Preparing for Change medium https://medium.com/@alexismaron/semper-gumby-9ea080dbafdc https://alexismaron.com/blog/2020/4/20/semper-gumby medium.com alexismaron.com - - Semper Gumby nobody ranks https://medium.com/anatwine/our-name-in-lights-eb03c680c1a0 https://anatwine.com/brands/our-name-in-lights/ medium.com anatwine.com - - Our name in lights! nobody ranks https://annejanzer.medium.com/anyone-can-write-but-e35ed2988743 https://annejanzer.com/universal-writer-myth/ annejanzer.medium.com annejanzer.com 40 2 Anyone Can Write But other https://medium.com/the-winter-writer/defining-authorpreneur-78de202c4b9f https://authorboundpress.com/2020/10/13/episode-1-defining-authorpreneur/ medium.com authorboundpress.com 2 - Defining Authorpreneur medium https://medium.com/the-winter-writer/self-care-for-authors-d6aa418d8214 https://authorboundpress.com/2020/12/08/episode-9-self-care-for-authors/ medium.com authorboundpress.com 7 - Self Care for Authors medium https://medium.com/launchdarkly/all-the-pretty-ponies-f06dd9947998 https://blog.launchdarkly.com/all-the-pretty-ponies/ medium.com blog.launchdarkly.com - - All the Pretty Ponies nobody ranks https://medium.com/@onshoreusa/innovation-in-america-6a9354f2f8d6 https://blog.onshoreoutsourcing.com/blog/innovation-in-america-onshore-brings-outsourcing-home medium.com blog.onshoreoutsourcing.com 52 - Innovation in America medium https://medium.com/@onshoreusa/the-onshore-experience-40644031e319 https://blog.onshoreoutsourcing.com/the-onshore-experience medium.com blog.onshoreoutsourcing.com 5 - The Onshore Experience medium https://medium.com/@brian.stumbaugh519/making-a-scene-18269e3b3660 https://brianstumbaugh.net/?p=2157 medium.com brianstumbaugh.net - - Making a Scene nobody ranks https://medium.com/@ChristopherSherrod/i-hate-voice-mail-6b705e29203d https://christophersherrod.com/i-hate-voice-mail/ medium.com christophersherrod.com 36 - I hate voice mail medium https://geekasms.medium.com/my-2020-in-20-photos-fatherhood-reloaded-1981f9ac06cc https://fatherhoodreloaded.com/my-2020-in-20-photos/ geekasms.medium.com fatherhoodreloaded.com 1 - My 2020 in 20 Photos medium https://medium.com/@wlc3/houston-we-have-landed-ea1281c988b3 https://gmi2.blogs.rice.edu/2017/11/10/houston-we-have-landed/ medium.com gmi2.blogs.rice.edu 53 - Houston we have landed medium https://medium.com/@puneetjaink/apply-your-smarts-93b93e80b6f3 https://puneethsuraana.com/apply-your-smarts/ medium.com puneethsuraana.com - - Apply your smarts nobody ranks https://medium.com/@puneetjaink/frame-your-time-b714dae6a57e https://puneethsuraana.com/frame-your-time/ medium.com puneethsuraana.com 10 - Frame your time medium https://medium.com/@puneetjaink/routine-sets-you-free-b3135bb7c890 https://puneethsuraana.com/routine-sets-you-free/ medium.com puneethsuraana.com 64 - Routine sets you free! medium https://medium.com/@puneetjaink/the-reward-3d52c138427f https://puneethsuraana.com/the-reward/ medium.com puneethsuraana.com - - The reward nobody ranks https://medium.com/@puneetjaink/the-spotlight-shock-52dc19ee4f6a https://puneethsuraana.com/the-spotlight-shock/ medium.com puneethsuraana.com - - The spotlight shock! nobody ranks https://medium.com/@puneetjaink/turning-pro-f3ebc67a8d45 https://puneethsuraana.com/turning-pro/ medium.com puneethsuraana.com 22 - Turning pro? medium https://medium.com/@raspi.kidd/using-the-radio-deb99560a736 https://raspikidd.com/using-the-radio/ medium.com raspikidd.com - - Using The Radio nobody ranks https://stuckonsw.medium.com/run-to-the-cloud-d00f1aae8322 https://stuckonsocialwork.com/2018/03/06/run-to-the-cloud/ stuckonsw.medium.com stuckonsocialwork.com 3 - Run To The Cloud? medium https://stuckonsw.medium.com/stuck-on-algorithms-91aa6ae2d778 https://stuckonsocialwork.com/2019/06/20/algorithms/ stuckonsw.medium.com stuckonsocialwork.com 10 3 Stuck On Algorithms other https://medium.com/pragmatic-programmers/doing-interviews-48a2bf55f930 https://theengineeringmanager.com/management-101/doing-interviews/ medium.com theengineeringmanager.com - - Doing Interviews nobody ranks https://medium.com/pragmatic-programmers/feeling-productive-23b2568996de https://theengineeringmanager.com/management-101/feeling-productive/ medium.com theengineeringmanager.com 9 - Feeling Productive medium https://becalewis.medium.com/be-a-life-gambler-f23cda381db1 https://theshift.com/the-shift-ezine/2017/11/20/be-a-life-gambler/ becalewis.medium.com theshift.com 3 - Be A Life Gambler medium https://medium.com/know-thyself-heal-thyself/what-to-write-for-1b1ebf34ada1 https://www.authorkaseymarie.com/2021/08/what-to-write-for.html medium.com www.authorkaseymarie.com 32 - What To Write For medium https://medium.com/@perpetua/a-new-state-of-mind-60619a1fd31a https://www.fluxblog.org/2021/06/a-new-state-of-mind/ medium.com www.fluxblog.org 92 - A New State Of Mind medium https://babystepping.medium.com/the-nature-of-the-tell-1d78a45a867c https://www.frequencyoffullness.com/2016/06/the-nature-of-tell.html babystepping.medium.com www.frequencyoffullness.com 10 - The Nature of the Tell medium https://humanparts.medium.com/shadowplaces-part-one-a3af1ecc5e39 https://www.mariagorre.com/work/shadowplaces/ humanparts.medium.com www.mariagorre.com - - Shadowplaces nobody ranks https://medium.com/@nicholasmrnickmorris/free-food-with-react-9fe739aec9c8 https://www.nickmorris.life/blog/free-food-with-react/ medium.com www.nickmorris.life 2 - Free Food With React medium https://medium.com/@quali/speaking-of-sandboxes-da48d74a8d3c https://www.quali.com/blog/speaking-of-sandboxes/ medium.com www.quali.com 1 - Speaking of Sandboxes medium https://medium.com/@analualp/nanowrimo-2018-172e338b9b20 https://analusrandomthingsandthoughts.wordpress.com/2018/12/02/nanowrimo-2018/ medium.com analusrandomthingsandthoughts.wordpress.com 19 - NaNoWriMo 2018 medium A quoi ressemble le tableau d’analyse :
  20. 20. Paris 2021 #seocamp Cycle Tech SEO Qui se positionne mieux : Medium ou la source ? Medium 36% Source 42% Nobody ranks 22%
  21. 21. Paris 2021 #seocamp Cycle Tech SEO Mais peut-être le problème n’est pas dans rel canonical ? Vérifions aussi l’état technique des pages vers lesquelles pointe rel canonical.
  22. 22. Paris 2021 #seocamp Cycle Tech SEO Indexabilité des pages canoniques Medium se positionne Source se positionne Rel canonical ignoré Rel canonical respecté Rel canonical n’est pas respecté en cas de problèmes techniques sur la page de destination. 27% 59% indexable indexable
  23. 23. Paris 2021 #seocamp Cycle Tech SEO 23 Est-ce que le fait d’ajouter un lien vers la source va aider ? 0 50 100 150 200 250 300 350 Medium Source Un lien direct vers la source augmente fortement ses chances d’être considéré comme l’original.
  24. 24. Paris 2021 #seocamp Cycle Tech SEO 24 Qui se positionne : Medium, source ou les 2? 27% 25% 22% 14% 12% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% Source seule Medium seul Les deux en 1ère page Aucun Les deux Dans 52% des cas Google ne positionne qu’une des pages, envoyant l’autre dans les oubliettes.
  25. 25. Paris 2021 #seocamp Cycle Tech SEO Google Actualités : quand Google refuse de lire nos articles ? 25 Problème : Certains articles de 20minutes.fr ne passaient pas ou étaient peu visibles dans Google Actualités. Investigation : Vérifier s’il y a des problèmes de lecture d’articles par Google et si oui c’est quoi la cause.
  26. 26. Paris 2021 #seocamp Cycle Tech SEO Google Actualités : quand Google refuse de lire nos articles ? 26 1. Nous avons pris un échantillon de 70 articles toutes thématiques confondues et les avons soumis dans l’outil de dépannage d’articles dans https://partnerdash.google.com/ (n’existe plus depuis 2019 ). L’objectif était de vérifier si Google arrivait extraire correctement le contenu des articles. 2. A l’issue de chaque soumission nous avons noté tous les cas de troncature d’articles et l’élément qui l’a provoquée.
  27. 27. Paris 2021 #seocamp Cycle Tech SEO 27 Quand Google refuse de lire nos articles ? Sur 70 articles 18 ont été extraits entièrement, les 52 autres articles ont été tronqués. Sur notre échantillon d’articles nous avons noté tous les éléments en atteignant lesquels le robot de Google News cessait de l’explorer plus loin: Avant quel élément de la page l'article est tronqué? Nombre de cas A lire aussi 32 Article complet 18 Texte du tweet 9 Avant <iframe id="twitter-widget-0" 7 Youtube 3 Avant <iframe id="twitter-widget-1" 1
  28. 28. Paris 2021 #seocamp Cycle Tech SEO 28 Quand Google refuse de lire nos articles ?
  29. 29. Paris 2021 #seocamp Cycle Tech SEO 29 Quand Google refuse de lire nos articles ? Nous avons vérifié aussi quelques articles ne contenant pas d’encarts « Lire aussi ». Ceux-ci sont extraits entièrement:
  30. 30. Paris 2021 #seocamp Cycle Tech SEO Google Discover : réduire la zone d’inconnu 30 Résultats 100% IA. Pas de mots-clés. Documentation ultraconcise. Pas de possibilités de scraper des échantillons larges. Pas d’API, donc exports manuels.
  31. 31. Paris 2021 #seocamp Cycle Tech SEO Et alors, avec toutes ces contraintes, peut-on finalement apprendre quelque chose sur le fonctionnement de Google Discover ?
  32. 32. Paris 2021 #seocamp Cycle Tech SEO 32 Google Discover : tirons le maximum des données à notre disposition
  33. 33. Paris 2021 #seocamp Cycle Tech SEO 33 Google Actualités Google Discover Donc, pour apparaître dans Google Discover, il faut être référencé dans Google Actualités?
  34. 34. Paris 2021 #seocamp Cycle Tech SEO 34 Google Actualités Google Discover Recherche Web Non, il est juste question de couverture des tendances qui sont visibles à travers tous les leviers SEO.
  35. 35. Paris 2021 #seocamp Cycle Tech SEO 35 Combien de pages apparaissent dans Google Discover par jour? 0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 500 Nombre de pages qui apparaissent dans Discover Utilité: En cas de baisse de trafic depuis Google Discover, analyser si réellement moins d’articles y apparaissent.
  36. 36. Paris 2021 #seocamp Cycle Tech SEO 36 Quelle est la durée de vie des articles dans Google Discover ? 0% 5% 10% 15% 20% 25% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 14 15 16 % d’articles par nombre de jours d’apparition dans Discover Jours d'apparition dans Discover 59%
  37. 37. Paris 2021 #seocamp Cycle Tech SEO 37 Quel est l’impact de la date de publication sur l’apparition dans Discover? 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 9000 0 -1 -2 -3 -4 -5 -6 -7 -8 -23 -25 -26 -28 -29 -30 Nombre de pages apparues dans Google Discover & nombre de jours passés depuis la publication 36% 88% 36% d’articles apparus dans Discover ont été publié le jour même.
  38. 38. Paris 2021 #seocamp Cycle Tech SEO 38 Quel est l’impact de la modification d’articles sur l’apparition dans Discover? 2,82 2,77 3,22 2,5 2,6 2,7 2,8 2,9 3 3,1 3,2 3,3 Durée de vie moyenne Durée de vie d'un article sans modification Durée de vie d'un article avec modification Nombre d’affichages dans Google Discover Durée de vie moyenne Durée de vie d'un article sans modification Durée de vie d'un article avec modification Les articles mis à jour un des jours après la publication ont une durée de vie plus longue de 16% jusqu’à 3,2 jours.
  39. 39. Paris 2021 #seocamp Cycle Tech SEO 39 La longueur des titres, influence-t-elle le taux de clics des articles ? 0,00% 1,00% 2,00% 3,00% 4,00% 5,00% 6,00% 7,00% 8,00% 30-40 40-50 50-60 60-70 70-80 80-90 90-100 100-110110-120120-130130-140140-150150-160 Répartition de la longueur des titres par volume d’impressions d’articles dans Google Discover En règle générale, plus le titre est long meilleur est son taux de clics dans les résultats de Discover. La raison est probablement simple – un titre long occupe une superficie plus grande ce qui se ressent beaucoup sur les écrans mobiles.
  40. 40. Paris 2021 #seocamp Cycle Tech SEO 40 Google Discover : Sentiment et impartialité dans les titres 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000 Impartialité Nb moyen d’impressions d’articles avec des titres objectifs et subjectifs Objectif Subjectif 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000 Sentiment Nb moyen d’impressions d’articles avec des titres à connotation positive et négative Positif Négatif Neutre
  41. 41. Paris 2021 #seocamp Cycle Tech SEO 41 Quels sont les thèmes d’articles qui apparaissent le plus souvent dans Discover? On ne peut pas s’adapter à tous les centres d’intérêt, mais on peut identifier les sujets communs qui marchent le mieux: Potentiel = moyenne d’impressions des articles dans le thème.
  42. 42. Paris 2021 #seocamp Cycle Tech SEO Biais cognitifs 42 Biais cognitifs - déviations systématiques de la pensée logique et rationnelle par rapport à la réalité. privilégier les informations confirmant ses idées préconçues ou ses hypothèses. avoir ses perceptions influencées par ses propres centres d’intérêt. influence laissée par la première impression. Nécessité de constater quelque chose car on a passé trop de temps sur l’étude. Biais de confirmation Biais d'attention Biais d’ancrage Coût irrécupérable Wikipédia
  43. 43. Paris 2021 #seocamp Cycle Tech SEO 43 Côté éthique et responsabilité des études & recherches
  44. 44. Question Mug Paris 2021 #seocamp Cycle Tech SEO 44
  45. 45. Paris 2021 #seocamp Cycle Tech SEO 45 A partir de quand Google arrête de garder et afficher la version cache de la page? Chargement > 5 sec. Poids HTML > 1 Mo Poids HTML+CSS+JS > 1Mo Chargement > 10 sec.
  46. 46. Paris 2021 #seocamp Cycle Tech SEO 46
  47. 47. Paris 2021 #seocamp Cycle Tech SEO 47 Chargement > 5 sec. Poids HTML+CSS+JS > 1Mo Chargement > 10 sec. Poids HTML > 1 Mo A partir de quand Google arrête de garder et afficher la version cache de la page?
  48. 48. Paris 2021 #seocamp Cycle Tech SEO 48 MERCI ! QUESTIONS ? Consultant SEO & Directeur technique SEO iProspect France. aliaksei.rylko@iprospect.com @alekseo www.alekseo.com PSS, ON RECRUTE ! ☺ Junior / middle /senior / stagiaire
  49. 49. MERCI AUX SPONSORS Paris 2021 #seocamp Cycle Tech SEO

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