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SEO inclusive : vos visiteurs ne sont pas (que) des robots - Mathile Toucheboeuf - SEOcamp'us Paris 2019

  • 1. #seocamp 1 Le SXO Vers un SEO inclusive ? Vos visiteurs ne sont pas (que) des robots Avis aux conférenciers : ● Faire un clic droit sur toutes les zones grises à filigrane pour “remplacer l’image” ● Télécharger ce fichier en POWERPOINT ou copier dans GOOGLE SLIDES > Menu en haut à gauche “Fichier”
  • 2. #seocamp 2 Mathilde Toucheboeuf Consultante Inbound Webmarketing Passionnée du digital depuis 10 ans
  • 3. #seocamp 3 L’amélioration des actions Web dans le but d’optimiser la visibilité d’une marque sur les moteurs de recherche et de convertir les internautes SXO Search eXperience Optimization le référencement naturel pour TOUS
  • 4. #seocamp 4 Réinventer le SEO + de 200 facteurs de ranking 93% Le 1er outil pour trouver une information 79 milliards de $ prévision de dépenses pour 2020 Source arobasenet.com
  • 7. #seocamp 7 Les moteurs de recherche ont pour objectif premier de satisfaire les internautes
  • 8. #seocamp 8 Vers quoi tendent les moteurs de recherche ? Panda 2011 Penguin 2012 Hummingbird 2013 Opposum 2014 Mobile first 2015 Fred, Phantom 5 2017
  • 10. #seocamp 10 Un site Web, oui ! Mais pour qui ? Marque Visiteurs, prospects, clients Adéquation du message Outils : Personae Parcours de navigation
  • 12. #seocamp 12 Quels livrables ? ❏ Une arborescence claire ❏ Des Landing Pages dédiées ❏ Une forte qualité de contenus ❏ Des parcours de navigation performants ❏ Des CTA adaptés aux besoins utilisateurs ❏ Une analyse sémantique perspicace
  • 13. #seocamp 13 Un site Web, oui ! Mais comment ? Technologie Visiteurs, prospects, clients Ergonomie Les outils: Impact Mapping Webmaster Tools
  • 15. #seocamp 15 Quels livrables ? ❏ Un site responsive -> adaptive ❏ Des temps de chargements courts ❏ Un linking interne fluide et optimisé ❏ Des contenus uniques et structurés ❏ Un design efficace et visuel ❏ Des données structurées
  • 16. #seocamp 16 Un site Web, oui ! Mais est-il bon ? Marque Technologie Rentabilité Outils : KPIs Web Analytics
  • 18. #seocamp 18 Quels livrables ? ❏ Des metrics définies ❏ Des rapports Web Analytics orientés actions ❏ Des personas affinés ❏ Des optimisations pour ❏ la stratégie ❏ le parcours de navigation ❏ les actions on ou off-line ❏ le SEO ❏ l’UX
  • 19. #seocamp 19 Choix techniques Besoins et attentes utilisateurs Objectifs de marque SXO Rentabilité Adéquation du message Ergonomie
  • 20. #seocamp 20 SXO cheatsheet Les synergies entre besoins utilisateurs et besoins des moteurs de recherche Un message qui répond au besoin ❏ Une arborescence structurée ❏ Des Landing Pages dédiées ❏ Un parcours de navigation efficace ❏ Des CTA orientés vers les besoins utilisateurs Analyse et Veille via des KPIs adaptés à la stratégie ❏ Des metrics définies ❏ Des rapports Web Analytics orientés actions Une bonne utilisation de la technologie ❏ Un site responsive -> adaptive ❏ Des temps de chargements courts ❏ Un linking interne fluide et optimisé ❏ Des contenus uniques et structurés ❏ Un design efficace et visuel ❏ Des données structurées ❏ Des personas affinés ❏ Des optimisations pour ❏ Votre stratégie ❏ Vos parcours de navigation ❏ Vos actions on ou off-line ❏ Votre SEO ❏ Votre UX http://www.mathilde-toucheboeuf.com/outils-inbound-marketing/
  • 21. #seocamp 21 Alors SXO buzzword ou réalité ?
  • 22. #seocamp 22 MerciLe support et les documents de travail sont disponibles sur http://www.mathilde-toucheboeuf.com/outils- inbound-marketing/ contact@mathilde-toucheboeuf.com via LinkedIn