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Content marketing seo

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Conférence de Nicolas Nguyen lors du SEO Camp Day de Lyon 2018

Publié dans : Internet
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Content marketing seo

  1. 1. 1 WWW.REPUTATIONVIP.COM Reputation VIP Nicolas Nguyen - nn@reputationvip.com Le Content Marketing au service de votre référencement #SEOCAMP
  2. 2. 2 WWW.REPUTATIONVIP.COM Reputation VIP Qui suis-je ? Nicolas Nguyen ▪ Co-fondateur Reputation VIP (SEO & E-réputation) ▪ Dans le SEO depuis 2009 ▪ Vainqueur concours SEO 2010 (aka Backlinker) ▪ Passionné par le « Test & Learn » Google et l’automatisation (et les NERF…!)
  3. 3. 3 WWW.REPUTATIONVIP.COM Reputation VIP Content Marketing : définition « Le content marketing consiste à créer et distribuer du contenu de valeur afin d’attirer une audience définie avec l’objectif de développer son acquisition client ».
  4. 4. 4 WWW.REPUTATIONVIP.COM Reputation VIP Content Marketing : types de contenus Articles de blog Guides en ligne E-book Landing PagesEtudes de casInfographies Et bien plus encore…
  5. 5. 5 WWW.REPUTATIONVIP.COM Reputation VIP Le Content Marketing en plein boom ▪ Un marché qui a doublé en 5 ans ▪ Qui investit dans le Content Marketing ? ▪ 89% des entreprises B2B ▪ 86% des entreprises B2C
  6. 6. 6 WWW.REPUTATIONVIP.COM Reputation VIP Quelles sont les étapes clés du Content Marketing ? Créer le contenu Attirer son audience Convertir en clients
  7. 7. 7 WWW.REPUTATIONVIP.COM Reputation VIP Attirer son audience : une étape souvent complexe Créer le contenu Attirer son audience Convertir en clients WARNING
  8. 8. 8 WWW.REPUTATIONVIP.COM Reputation VIP Le trafic du site web, un des KPIs principaux
  9. 9. 9 WWW.REPUTATIONVIP.COM Reputation VIP 51% du trafic des sites web provient du SEO https://www.brightedge.com/sites/default/files/Search-Is-the-Largest-Channel-Report-2017.pdf
  10. 10. 10 WWW.REPUTATIONVIP.COM Reputation VIP Ce qu’on veut éviter… ▪ La courbe du FLUZZ (mélange de Buzz et de Flop…) Exemple de trafic d’un article Content Marketing Fluzz : BUZZ FLOP Outil : Google Analytics
  11. 11. 11 WWW.REPUTATIONVIP.COM Reputation VIP Pas rentable ! Arrive beaucoup trop souvent !
  12. 12. 12 WWW.REPUTATIONVIP.COM Reputation VIP Ce qu’on veut plutôt… ▪ Du Content Marketing SEO ☺ Exemple de trafic d’un article Content Marketing SEO : BUZZ BINGO Outil : Google Analytics
  13. 13. 13 WWW.REPUTATIONVIP.COM Reputation VIP Rentable ! Je capitalise !
  14. 14. 14 WWW.REPUTATIONVIP.COM Reputation VIP Un coût d’acquisition imbattable Acquisition trafic via un contenu SEO Année 1 Année 2 Année 3 Visites cumulées 5000 15000 30000 Coût cumulé 1000 1000 1000 Coût par visite en € 0,20 0,07 0,03 Acquisition trafic via Adwords avec CPC 0,5€) Année 1 Année 2 Année 3 Visites cumulées 5000 15000 30000 Coût cumulé 2500 7500 15000 Coût par visite en € 0,50 0,50 0,50
  15. 15. 15 WWW.REPUTATIONVIP.COM Reputation VIP Reputation VIP Oui, mais comment faire ?
  16. 16. 16 WWW.REPUTATIONVIP.COM Reputation VIP En ne dissociant plus Content Marketing et SEO SEO Content Marketingmots-clés on-page technical seo audience ciblée contenu engageant promotion ROI optimal
  17. 17. 17 WWW.REPUTATIONVIP.COM Reputation VIP En injectant le SEO au sein du cycle Content Marketing SEO SEO SEO SEO SEO SEOSEO Source : https://www.linkedin.com/pulse/content-marketing-cycle-how-use-ed-colandra/
  18. 18. 18 WWW.REPUTATIONVIP.COM Reputation VIP Content Marketing 7 erreurs à éviter (grâce au SEO !)
  19. 19. 19 WWW.REPUTATIONVIP.COM Reputation VIP FAIL #1 Définir une ligne édito avec peu de potentiel SEO
  20. 20. 20 WWW.REPUTATIONVIP.COM Reputation VIP Définir une ligne éditoriale avec peu de potentiel SEO ▪ Exemple : ▪ Famille de mot-clé : « vélo électrique » ▪ Ligne édito avec peu de potentiel SEO : ▪ Le vélo électrique s’invite sur la neige ▪ De plus en plus puissants, les vélos électriques se transforment en bolides ▪ Vélos électriques : non pas une, mais différentes variétés
  21. 21. 21 WWW.REPUTATIONVIP.COM Reputation VIP Ligne éditoriale : étudier les mots clés Outil : Semrush (Keyword Magic Tool)
  22. 22. 22 WWW.REPUTATIONVIP.COM Reputation VIP Ligne éditoriale : étudier les questions Outil : Semrush (Keyword Magic Tool)
  23. 23. 23 WWW.REPUTATIONVIP.COM Reputation VIP Ligne éditoriale : étudier l’univers sémantique Outil : Seoquantum
  24. 24. 24 WWW.REPUTATIONVIP.COM Reputation VIP Ligne éditoriale : regrouper les mots clés en sujets Groupes de mots clés Vélo électrique comparatif Vélo à assistance électrique Comparatif vélo électrique Titre Vélo à assistance électrique : le guide comparatif Titre Bénéficier d’une prime pour l’achat d’un vélo électrique 3K mots clés – 35K recherches mensuelles Groupe 1 Groupe 2, etc Groupes de mots clés Prime pour achat vélo électrique Suvbvention achat vélo électrique Aide à l’achat d’un vélo électrique
  25. 25. 25 WWW.REPUTATIONVIP.COM Reputation VIP FAIL #2 Publier 1 article de 500 mots chaque semaine
  26. 26. 26 WWW.REPUTATIONVIP.COM Reputation VIP Oublier la règle du « 500 mots par article » Etudes : Backlinko & Ahrefs
  27. 27. 27 WWW.REPUTATIONVIP.COM Reputation VIP Contenu : plus c’est long, plus c’est bon ! http://neilpatel.com/blog/why-you-need-to-create-evergreen-long-form-content-and-how-to-produce-it/
  28. 28. 28 WWW.REPUTATIONVIP.COM Reputation VIP Contenu : plus c’est long, plus c’est bon ! http://neilpatel.com/blog/why-you-need-to-create-evergreen-long-form-content-and-how-to-produce-it/
  29. 29. 29 WWW.REPUTATIONVIP.COM Reputation VIP Analyser la SERP pour définir la longueur minimum 1000 mots 45 RD 1400 mots 25 RD 1500 mots 20 RD
  30. 30. 30 WWW.REPUTATIONVIP.COM Reputation VIP FAIL #3 Penser que c’est trop couteux de faire plus de 500 mots
  31. 31. 31 WWW.REPUTATIONVIP.COM Reputation VIP Technique du « Skyscraper » ▪ Mieux vaut un superbe article par mois ▪ Je fais 10 fois mieux que mes top 3 concurrents SEO/Social ▪ Critères : Pertinence, taille du contenu, optimisations sémantiques Top Article #1 Top Article #2 Top Article #3 Mon article Skyscraper
  32. 32. 32 WWW.REPUTATIONVIP.COM Reputation VIP Skyscraper - Etape 1 : analyser le TOP 3 SERP
  33. 33. 33 WWW.REPUTATIONVIP.COM Reputation VIP Skyscraper – Etape 2 : analyser le TOP 3 Social Shares Outils : Buzzsumo
  34. 34. 34 WWW.REPUTATIONVIP.COM Reputation VIP Skyscraper – Etape 3 : créer le contenu le-comparatif.fr 3500 mots 0 RD quechoisir.org 1400 mots 25 RD velo-electrique-attitude.com 1500 mots 20 RD Mon article Skyscraper Le plus en profondeur Le plus long Le plus accrocheur Le plus illustré
  35. 35. 35 WWW.REPUTATIONVIP.COM Reputation VIP Skyscraper : le ROI avant tout ▪ Plus efficace à produire ▪ Optimal en SEO ▪ Optimal en Social Shares ROI optimal
  36. 36. 36 WWW.REPUTATIONVIP.COM Reputation VIP FAIL #4 Optimiser son contenu pour un seul mot clé
  37. 37. 37 WWW.REPUTATIONVIP.COM Reputation VIP Un contenu cible plusieurs centaines de mots clés Outil : Ahrefs
  38. 38. 38 WWW.REPUTATIONVIP.COM Reputation VIP Optimiser la sémantique à partir des mots clés des concurrents Etape 1 : extraire les mots clés des concurrents (plusieurs centaines) Etape 2 : lister les termes à injecter dans le texte Outil : Ranxplorer Expressions Nombre d'occurence vtt 56 assistance 55 meilleur 41 prix 34 vae 26 vtc 17 bosch 13 femme 11 Plusieurs milliers de mots clés au total
  39. 39. 39 WWW.REPUTATIONVIP.COM Reputation VIP FAIL #5 Publier un article sans vérifier le duplicate content
  40. 40. 40 WWW.REPUTATIONVIP.COM Reputation VIP Toujours vérifier le duplicate content externe/interne
  41. 41. 41 WWW.REPUTATIONVIP.COM Reputation VIP FAIL #6 Oublier le maillage interne
  42. 42. 42 WWW.REPUTATIONVIP.COM Reputation VIP Booster ses pages stratégiques grâce au maillage interne Site e-commerce Vélo électrique Vélo électrique subvention Vélo électrique comparatif Vélo électrique comment choisir Blog / Conseils Vélo électrique produits Vélo électrique catégories E-commerce ▪ + puissance SEO ▪ + de contenus consommés
  43. 43. 43 WWW.REPUTATIONVIP.COM Reputation VIP FAIL #7 Ne pas suivre la performance de ses contenus
  44. 44. 44 WWW.REPUTATIONVIP.COM Reputation VIP Ne pas suivre la performance du contenu ▪ Ou faire un suivi partiel : ▪ Oh ! Regarde, on a pété le record de partages sur les réseaux sociaux ! ▪ Oui mais…
  45. 45. 45 WWW.REPUTATIONVIP.COM Reputation VIP Suivre la performance de l’ensemble des contenus Dans Analytics > Comportement > Pages de destination Outil : Google Analytics
  46. 46. 46 WWW.REPUTATIONVIP.COM Reputation VIP Suivre la performance d’un contenu Outil : Ahrefs
  47. 47. 47 WWW.REPUTATIONVIP.COM Reputation VIP Pour résumer, voici 3 questions à se poser. Mes contenus sont-ils : - ciblés vers mes buyers persona ? - optimisés par rapport à la concurrence ? - rentables ?
  48. 48. 48 WWW.REPUTATIONVIP.COM Reputation VIP Appel à testeurs pour un nouvel outil Content Marketing
  49. 49. 49 WWW.REPUTATIONVIP.COM Reputation VIP Nicolas Nguyen @nguyen_nico nn@reputationvip.com Merci pour votre écoute ☺ #SEOCAMP
  50. 50. 50 WWW.REPUTATIONVIP.COM Reputation VIP Nicolas Nguyen @nguyen_nico nn@reputationvip.com Quel est le nom que je donne à la courbe de trafic qui fait un FLOP ? #SEOCAMP

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