Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

SEO eBook - Jenn Mathews

2 611 vues

Publié le

You Will Learn:
How Search Engines Work
How people use search engines
Keyword research
Keyword placement
SEO Checklist

This is just a preview of the full SEO eBook at jennmathewscomsulting.com/ebook-download/seo/

Publié dans : Marketing
  • Soyez le premier à commenter

SEO eBook - Jenn Mathews

  1. 1.     SEO eBook -​​Preview Understanding just enough to be more than dangerous...        Jenn Mathews  CEO & Founder   Jenn Mathews Consulting  JennMathewsConsulting.com     
  2. 2.   SEO eBook  Understanding just enough to be more than dangerous...  Jenn Mathews A.K.A ​SEOGoddess    A Note From the Author   Before we get started I want to take a moment to explain that this eBook is not  the one source you should look at if you are wanting to become a search  engine optimization professional. What this eBook does is help individuals that  are professionals in other aspects of business to have a basic understanding of  search engine optimization in order to make educated decisions.    These strategies are not to be used as the  one way to optimize and no other strategy  works. There are many ways in which one  can approach optimization from link building to quality website  content and all that is in­between. What this SEO eBook includes  are the strategies that have worked for me since 1997 and what I  continue to build on as search technologies evolve. You may find  someone saying “That’s not right, you need to do…” or “I find that  doing X works better.” which is very common in the search industry,  and is perfectly acceptable. It’s up to you to take what you learn  from this eBook and apply it where it fits for you. Whether you are a  CEO of a company that has an SEO team making decisions, a  marketing professional tasked with SEO or managing someone (or people) tasked with SEO, or even a  small business owner that want to try some simple SEO strategies for your own website to grow your  business. This eBook will provide you with the tools to make decisions that are carefully thought out  and to understand what your SEO is talking about.    By combining these basic SEO strategies and understanding what other people might try to attempt to  trick the search engines, you will find that not only will you start to see results, but your site will survive  through the many updates that Google performs regularly that filter out spamming attempts.        Get a ​Free​ Basic SEO Audit  JennM.co/Basic­SEO­Audit  JennMathewsConsulting.com     
  3. 3.   SEO eBook  Understanding just enough to be more than dangerous...  Jenn Mathews A.K.A ​SEOGoddess    Table of Contents   A Note From the Author    Table of Contents    How Search Engines Work  Looking at Pages  Looking at Content  Storing All That Data    How People Use Search Engines  ReSEARCHing  The Results    What The User Looks At    Keyword Research  The Keyword Analysis  Using Google’s Keyword Planner  Choosing Keywords  Downloading Your Results    Keyword Placement  Broad Terms  Categorical Terms  Specific (Longtail) Terms  Additionally    It All Comes Together    There is Still So Much More…    SEO Checklist  Keywords  Keywords in <title> tag  Keywords in URL  Keyword density in document text  Keywords in anchor text  Keywords in <alt> tags  Keywords in metatags      Get a ​Free​ Basic SEO Audit  JennM.co/Basic­SEO­Audit  JennMathewsConsulting.com     
  4. 4.   SEO eBook  Understanding just enough to be more than dangerous...  Jenn Mathews A.K.A ​SEOGoddess    Links ­ Internal  Content  Unique content  Frequency of content change  Age of document  File size  Poor coding and design  Duplicating Content = NO  Invisible text = NO  Domains & URLs  URLs and filenames  Sitemap  Website size  Domains vs. subdomains  Hyphens in URLs  URL length  Other  robots.txt  Server Codes  200 ­ OK  301 ­ Permanent  302 ­ Temporary  404 ­ Not Found  500 ­ Server Error  503 ­ Unavailable  Links ­ External  Quality of source of inbound links  Links from similar sites  Links from .edu and .gov sites  Age of inbound links  Links from directories = no  Links from Social Media  What Not To Do  Hidden text  Hidden links  Keyword stuffing  Artificial traffic  Cloaking scripts  Buying links  Link exchanges  Spam blogs with comments        Get a ​Free​ Basic SEO Audit  JennM.co/Basic­SEO­Audit  JennMathewsConsulting.com     
  5. 5.   SEO eBook  Understanding just enough to be more than dangerous...  Jenn Mathews A.K.A ​SEOGoddess    How Search Engines Work To fully comprehend how to best optimize your website you must have a firm grasp on how search  engines work. It’s good to understand how they find your website, crawl it and grab the data. Then  make decisions on how best to display when someone is searching the database of information they  have of your website and all those other websites that are similar. This helps you best make decisions  when a question arises or if you are deciding to develop a portion of your website and need to ensure it  will show up appropriately.    There are billions of websites on the internet and billions of users looking for information, products,  news, pictures, videos, and so much content that it’s almost unfathomable to even begin to know where  to find it. This is where search engines come into play. Users simply know to go to Google, Bing,  Yahoo!, or the thousands of other search engines out there providing the best and closest match to  what they are looking for. Google’s market share dominance (especially in North America and Europe)  is primarily due to its  ability to provide users the best, and most relevant match for their query,  based  on the search engine’s ability to find websites, parse data, and decipher content with their ever evolving  algorithms.    When understanding search engines always remember that they are a computer program written by  humans, clever humans, but humans nonetheless. We begin with the basics of programming; the  system to find a website’s homepage and then go from one page to the next looking at the content on  each page.         Get a ​Free​ Basic SEO Audit  JennM.co/Basic­SEO­Audit  JennMathewsConsulting.com     
  6. 6.   SEO eBook  Understanding just enough to be more than dangerous...  Jenn Mathews A.K.A ​SEOGoddess      Page 18 Keyword Placement Keyword placement is very important to optimizing your website properly. During our process of  categorizing our terms we placed them into buckets that make sense. Your terms should flow in the  following hierarchy:    ● Broad Terms ­ Select a few broad terms that represent the whole website  ● Categorical Terms ­ 2­3 word phrases describing each section of the website (directory or  microsite)  ● Specific Terms (or longtail) ­ 4­5 word phrases for specific pages (or files)    Using the “Computers” example I broke out my categories into 4 main ones, with a couple of  sub­categories for the “Accessories” category.    ● Computers (broad)  ○ Desktop Computers (category)  ○ Laptop Computers (Category)  ○ Computer Accessories (Category)  ■ Monitors (sub­category)  ■ Keyboards (sub­category)  ■ Mice (sub­category)  In a robust Keyword Analysis there would be far more categories than what I am showing, however, to  keep things simple while we are learning I chose just a few to get us started.    The hierarchy determines our website, directory, and file structure. The word “Computers” will be  focused on the homepage, and placed on every page of the website. Each category term will determine  the name of each directory with the individual keywords located inside that directory as file names.  Sub­categories belong within the directory above with another directory within followed by a file within  those subdirectories.     It should look something like:        Get a ​Free​ Basic SEO Audit  JennM.co/Basic­SEO­Audit  JennMathewsConsulting.com     
  7. 7.   SEO eBook  Understanding just enough to be more than dangerous...  Jenn Mathews A.K.A ​SEOGoddess    Page 21 SEO Checklist I originally had plans to stop this eBook with the keyword placement, however, in order to get you to the  level to be more than dangerous in SEO it’s extremely important to fully understand all the aspects of  the website and search optimization. In addition you will need to know what are considered strategies  that are okay and those that could get a site banned.    There are, of course, hundreds of thousands of algorithms that are programmed into a search engine,  however, the list below is comprised of the core essentials that every SEO should look at when  performing an SEO Audit, and what everyone should understand when optimizing.  Keywords Placement of keywords is the core of optimization so it’s imperative that you check and double check  that the keyword is in all of (or most) the following.   Keywords in <title> tag When it comes to the broad keyword and the long tail it is imperative that the target keyword is located  in the title tag. The best placement is first, but if you can’t get it listed first and still make sense, or it  effects your click­through rate in a negative way, try to at least get it in there somewhere. The biggest  reason being, the keyword the user is searching is highlighted in the snippet and studies have proven  the bold keyword increases your click­through rate. Your category term might be a bit tough to get into  the title tag of all of the files (or pages within), so don’t stress if it doesn’t make it as long as your long  tail term the page is focused on is in there.   Keywords in URL Not a high priority, but it is extremely beneficial if you can work the keyword into the URL. This will help  the search engines understand just a bit better what the page is about. In the example I provided  previously of the file structure for our computer’s website, you’ll notice the file names within the  “desktop computers” directory didn’t repeat the word “computer” again. Instead I just called them “best”  and “gaming” (i.e http://www.mysite­computer.com/desktop­computers/gaming.html). I mainly did this  because the word “computer” was mentioned twice already in the URL string, and a third time would be  overkill. A mention of your broad term just once in the string will work just fine if that’s how your URL  works out. So don’t stress too much about trying to get the keyword mentioned over and over again.  Too much repetition could be considered keyword stuffing in the URL and get your site knocked down a  score or more.  End of Preview For a full copy of the SEO eBook visit ​jennmathewsconsulting.com/ebook­download/seo/      Get a ​Free​ Basic SEO Audit  JennM.co/Basic­SEO­Audit  JennMathewsConsulting.com