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Structure d'un site pour le référencement - SMX Paris 2013 - SEO Media & Botify

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Structure d'un site pour le référencement - SMX Paris 2013 - SEO Media & Botify

Qu'est-ce que la structure d'un site ? A quoi sert-elle ?
Quelle est la structure idéale ?
Quelques éléments de réponses à ces questions pour permettre aux moteurs de recherche de mieux trouver, ordonner et mettre en valeur vos contenus.

Qu'est-ce que la structure d'un site ? A quoi sert-elle ?
Quelle est la structure idéale ?
Quelques éléments de réponses à ces questions pour permettre aux moteurs de recherche de mieux trouver, ordonner et mettre en valeur vos contenus.

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Structure d'un site pour le référencement - SMX Paris 2013 - SEO Media & Botify

  1. 1. *  *   SMX  Paris  –  6  et  7  Juin  2013   Architecture  des  sites  web   Un  enjeu  pour  le  SEO  
  2. 2. *  *   SMX  Paris  –  6  et  7  Juin  2013   Mathieu  GHEERBRANT   SEO  MEDIA   Adrien  MENARD   BOTIFY   Marie  POURREYRON   ALTIREF  
  3. 3. *  *   SMX  Paris  –  6  et  7  Juin  2013       Qu'est-­‐ce  que  la   structure  d'un  site  ?  
  4. 4. *  *   SMX  Paris  –  6  et  7  Juin  2013   Qu'est-­‐ce  que  la  structure  d'un  site  ?   C'est  une  arborescence  qui  permet  :   •  d'accéder  aux  contenus   •  de  guider  la  visite   •  d'être  considéré  comme  perSnent   •  de  meTre  un  site  au  travail   •  d'organiser  les  contenus  en  ensembles   thémaSques  
  5. 5. *  *   SMX  Paris  –  6  et  7  Juin  2013       Pourquoi  la  structure  est   importante  en  SEO  ?  
  6. 6. *  *   SMX  Paris  –  6  et  7  Juin  2013   Importance  de  la  structure  en  SEO   Structure     =     colonne  vertébrale  du  site     •  Regroupements  thémaSques   •  Facilité  d'exploraSon   •  Diffusion  de  popularité      
  7. 7. *  *   SMX  Paris  –  6  et  7  Juin  2013   Importance  de  la  structure  en  SEO   Résultat  recherché  
  8. 8. *  *   SMX  Paris  –  6  et  7  Juin  2013       Les  différents  types  de   structure  
  9. 9. *  *   SMX  Paris  –  6  et  7  Juin  2013   Les  différentes  structures   Site  en  silos  
  10. 10. *  *   SMX  Paris  –  6  et  7  Juin  2013   Les  différentes  structures   Site  à  plat  
  11. 11. *  *   SMX  Paris  –  6  et  7  Juin  2013   Les  différentes  structures   Arborescence     réparSe  
  12. 12. *  *   SMX  Paris  –  6  et  7  Juin  2013   Comment  définir  la   structure  d'un  site  ?  
  13. 13. *  *   SMX  Paris  –  6  et  7  Juin  2013   Comment  définir  la  structure  d'un  site  ?   Par  le  maillage  interne  :   •  Liens  de  structure  (menus,  sidebars)   •  Fil  d'Ariane   •  Pages  connexes   •  Liens  internes  "in-­‐text"   •  FaceTes  de  tri  /  filtre   •  Sous-­‐domaines   La  structure  dépend  également  du  nombre  de   pages  à  organiser  
  14. 14. *  *   SMX  Paris  –  6  et  7  Juin  2013   Comment  définir  la  structure  d'un  site  ?   Toutes  les  secSons  sont  accessibles  depuis  le   menu  -­‐>  site  à  plat  
  15. 15. *  *   SMX  Paris  –  6  et  7  Juin  2013   Comment  définir  la  structure  d'un  site  ?   Home page Catégorie Catégorie Catégorie Sous-catégorie Facette couleur Facette marque Facette caracéristique Exemple d'utilisation des facettes Fiche produit Fiche produit connexe Fiche produit connexe Fiche produit connexe
  16. 16. *  *   SMX  Paris  –  6  et  7  Juin  2013   Existe-­‐t-­‐il  une   architecture  idéale  ?  
  17. 17. *  *   SMX  Paris  –  6  et  7  Juin  2013   Posez-­‐vous  deux   quesSons  pour  y   répondre  :  
  18. 18. *  *   SMX  Paris  –  6  et  7  Juin  2013   1/  Comment  mon  site   est-­‐il  interprété  par   Google  ?  
  19. 19. *  *   SMX  Paris  –  6  et  7  Juin  2013   2/  Quelle  est  ma   performance  SEO  ?   (pages  acSves  en  SEO  versus  nombre   total  de  pages  sur  le  site)  
  20. 20. *  *   SMX  Paris  –  6  et  7  Juin  2013   Les  datas  pour  y  répondre  
  21. 21. *  *   SMX  Paris  –  6  et  7  Juin  2013   40%  des  pages  du  site  font   2%  des  visites   PAGES DANS LA STRUCTURE PAGES DANS LA STRUCTURE ET CRAWLEES PAR GOOGLE PAGES DANS LA STRUCTURE ET ACTIVES SEO VISITES SEO DEPUIS DES PAGES DANS LA STRUCTURE TAUX DE CRAWL : 57% TAUX DE PAGES ACTIVES : 31%
  22. 22. *  *   SMX  Paris  –  6  et  7  Juin  2013   Des  pages  connues  par  Google   mais  orphelines  de  la  structure...   Found by Google and Botify :82,571
  23. 23. *  *   SMX  Paris  –  6  et  7  Juin  2013   PAGES ORPHELINES CONNUES PAR GOOGLE Plus  de  pages  orphelines  que  de   pages  dans  la  structure  !!   PAGES PRESENTES DANS LA STRUCTURE
  24. 24. *  *   SMX  Paris  –  6  et  7  Juin  2013   VISITES SEO DEPUIS DES PAGES DANS LA STRUCTURE Alors  que  les  pages  orphelines  ne   génèrent  que  peu  de  visites  !!     VISITES SEO DEPUIS LES PAGES ORPHELINES
  25. 25. *  *   SMX  Paris  –  6  et  7  Juin  2013   Ma  catégorie  la  plus  efficace  n'est  crawlée   qu'à  55%  par  Google  !!  
  26. 26. *  *   SMX  Paris  –  6  et  7  Juin  2013   Et  n'est  que  trop  faiblement  acSve  !  
  27. 27. *  *   SMX  Paris  –  6  et  7  Juin  2013  
  28. 28. *  *   SMX  Paris  –  6  et  7  Juin  2013   •  Google  passe  trop  de  temps  sur  des  pages   inuSles...   •  ...et  ignore  complètement  des  pages  à   potenSel   •  Les  acSons  SEO  sont  trop  souvent  menées   sans  analyse  préalable  de  l'inventaire  "réel"   des  pages  et  de  l'architecture   •  Analysez  et  façonnez  votre  arborescence   pour  opSmiser  structure,  crawl  et  audience  !   CONCLUSION  

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