1.
*
*
SMX
Paris
–
6
et
7
Juin
2013
Architecture
des
sites
web
Un
enjeu
pour
le
SEO

2.
*
*
SMX
Paris
–
6
et
7
Juin
2013
Mathieu
GHEERBRANT
SEO
MEDIA
Adrien
MENARD
BOTIFY
Marie
POURREYRON
ALTIREF

3.
*
*
SMX
Paris
–
6
et
7
Juin
2013
Qu'est-­‐ce
que
la
structure
d'un
site
?

4.
*
*
SMX
Paris
–
6
et
7
Juin
2013
Qu'est-­‐ce
que
la
structure
d'un
site
?
C'est
une
arborescence
qui
permet
:
• d'accéder
aux
contenus
• de
guider
la
visite
• d'être
considéré
comme
perSnent
• de
meTre
un
site
au
travail
• d'organiser
les
contenus
en
ensembles
thémaSques

5.
*
*
SMX
Paris
–
6
et
7
Juin
2013
Pourquoi
la
structure
est
importante
en
SEO
?

6.
*
*
SMX
Paris
–
6
et
7
Juin
2013
Importance
de
la
structure
en
SEO
Structure
=
colonne
vertébrale
du
site
• Regroupements
thémaSques
• Facilité
d'exploraSon
• Diffusion
de
popularité

7.
*
*
SMX
Paris
–
6
et
7
Juin
2013
Importance
de
la
structure
en
SEO
Résultat
recherché

8.
*
*
SMX
Paris
–
6
et
7
Juin
2013
Les
différents
types
de
structure

9.
*
*
SMX
Paris
–
6
et
7
Juin
2013
Les
différentes
structures
Site
en
silos

10.
*
*
SMX
Paris
–
6
et
7
Juin
2013
Les
différentes
structures
Site
à
plat

11.
*
*
SMX
Paris
–
6
et
7
Juin
2013
Les
différentes
structures
Arborescence
réparSe

12.
*
*
SMX
Paris
–
6
et
7
Juin
2013
Comment
définir
la
structure
d'un
site
?

13.
*
*
SMX
Paris
–
6
et
7
Juin
2013
Comment
définir
la
structure
d'un
site
?
Par
le
maillage
interne
:
• Liens
de
structure
(menus,
sidebars)
• Fil
d'Ariane
• Pages
connexes
• Liens
internes
"in-­‐text"
• FaceTes
de
tri
/
filtre
• Sous-­‐domaines
La
structure
dépend
également
du
nombre
de
pages
à
organiser

14.
*
*
SMX
Paris
–
6
et
7
Juin
2013
Comment
définir
la
structure
d'un
site
?
Toutes
les
secSons
sont
accessibles
depuis
le
menu
-­‐>
site
à
plat

15.
*
*
SMX
Paris
–
6
et
7
Juin
2013
Comment
définir
la
structure
d'un
site
?
Home page
Catégorie Catégorie Catégorie
Sous-catégorie
Facette couleur
Facette marque
Facette caracéristique
Exemple d'utilisation des facettes
Fiche produit
Fiche produit connexe
Fiche produit connexe
Fiche produit connexe

16.
*
*
SMX
Paris
–
6
et
7
Juin
2013
Existe-­‐t-­‐il
une
architecture
idéale
?

17.
*
*
SMX
Paris
–
6
et
7
Juin
2013
Posez-­‐vous
deux
quesSons
pour
y
répondre
:

18.
*
*
SMX
Paris
–
6
et
7
Juin
2013
1/
Comment
mon
site
est-­‐il
interprété
par
Google
?

19.
*
*
SMX
Paris
–
6
et
7
Juin
2013
2/
Quelle
est
ma
performance
SEO
?
(pages
acSves
en
SEO
versus
nombre
total
de
pages
sur
le
site)

20.
*
*
SMX
Paris
–
6
et
7
Juin
2013
Les
datas
pour
y
répondre

21.
*
*
SMX
Paris
–
6
et
7
Juin
2013
40%
des
pages
du
site
font
2%
des
visites
PAGES DANS LA
STRUCTURE
PAGES DANS LA
STRUCTURE ET
CRAWLEES PAR
GOOGLE
PAGES DANS LA
STRUCTURE ET
ACTIVES SEO
VISITES SEO
DEPUIS DES
PAGES DANS LA
STRUCTURE
TAUX DE CRAWL : 57%
TAUX DE
PAGES ACTIVES : 31%

22.
*
*
SMX
Paris
–
6
et
7
Juin
2013
Des
pages
connues
par
Google
mais
orphelines
de
la
structure...
Found by Google and Botify :82,571

23.
*
*
SMX
Paris
–
6
et
7
Juin
2013
PAGES ORPHELINES
CONNUES PAR GOOGLE
Plus
de
pages
orphelines
que
de
pages
dans
la
structure
!!
PAGES PRESENTES
DANS LA STRUCTURE

24.
*
*
SMX
Paris
–
6
et
7
Juin
2013
VISITES SEO
DEPUIS DES
PAGES DANS LA
STRUCTURE
Alors
que
les
pages
orphelines
ne
génèrent
que
peu
de
visites
!!
VISITES SEO
DEPUIS LES
PAGES
ORPHELINES

25.
*
*
SMX
Paris
–
6
et
7
Juin
2013
Ma
catégorie
la
plus
efficace
n'est
crawlée
qu'à
55%
par
Google
!!

26.
*
*
SMX
Paris
–
6
et
7
Juin
2013
Et
n'est
que
trop
faiblement
acSve
!

27.
*
*
SMX
Paris
–
6
et
7
Juin
2013

28.
*
*
SMX
Paris
–
6
et
7
Juin
2013
• Google
passe
trop
de
temps
sur
des
pages
inuSles...
• ...et
ignore
complètement
des
pages
à
potenSel
• Les
acSons
SEO
sont
trop
souvent
menées
sans
analyse
préalable
de
l'inventaire
"réel"
des
pages
et
de
l'architecture
• Analysez
et
façonnez
votre
arborescence
pour
opSmiser
structure,
crawl
et
audience
!
CONCLUSION