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* * SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Architecture des sites web Un enjeu pour le SEO

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* * SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Mathieu GHEERBRANT SEO MEDIA Adrien MENARD BOTIFY Marie POURREYRON ALTIREF

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* * SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Quest-­‐ce que la structure dun site ?

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* * SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Quest-­‐ce que la structure dun site ? Cest une arborescence qui permet : • daccéder aux contenus • de guider la visite • dêtre considéré comme perSnent • de meTre un site au travail • dorganiser les contenus en ensembles thémaSques

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* * SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Pourquoi la structure est importante en SEO ?

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* * SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Importance de la structure en SEO Structure = colonne vertébrale du site • Regroupements thémaSques • Facilité dexploraSon • Diffusion de popularité

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* * SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Importance de la structure en SEO Résultat recherché

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* * SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Les différents types de structure

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* * SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Les différentes structures Site en silos

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* * SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Les différentes structures Site à plat

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* * SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Les différentes structures Arborescence réparSe

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* * SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Comment définir la structure dun site ?

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* * SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Comment définir la structure dun site ? Par le maillage interne : • Liens de structure (menus, sidebars) • Fil dAriane • Pages connexes • Liens internes "in-­‐text" • FaceTes de tri / filtre • Sous-­‐domaines La structure dépend également du nombre de pages à organiser

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* * SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Comment définir la structure dun site ? Toutes les secSons sont accessibles depuis le menu -­‐> site à plat

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* * SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Comment définir la structure dun site ? Home pageCatégorie Catégorie CatégorieSous-catégorieFacette couleurFacette marqueFacette caracéristiqueExemple dutilisation des facettesFiche produitFiche produit connexeFiche produit connexeFiche produit connexe

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* * SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Existe-­‐t-­‐il une architecture idéale ?

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* * SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Posez-­‐vous deux quesSons pour y répondre :

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* * SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 1/ Comment mon site est-­‐il interprété par Google ?

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* * SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 2/ Quelle est ma performance SEO ? (pages acSves en SEO versus nombre total de pages sur le site)

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* * SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Les datas pour y répondre

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* * SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 40% des pages du site font 2% des visites PAGES DANS LASTRUCTUREPAGES DANS LASTRUCTURE ETCRAWLEES PARGOOGLEPAGES DANS LASTRUCTURE ETACTIVES SEOVISITES SEODEPUIS DESPAGES DANS LASTRUCTURETAUX DE CRAWL : 57%TAUX DEPAGES ACTIVES : 31%

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* * SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Des pages connues par Google mais orphelines de la structure... Found by Google and Botify :82,571

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* * SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 PAGES ORPHELINESCONNUES PAR GOOGLEPlus de pages orphelines que de pages dans la structure !! PAGES PRESENTESDANS LA STRUCTURE

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* * SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 VISITES SEODEPUIS DESPAGES DANS LASTRUCTUREAlors que les pages orphelines ne génèrent que peu de visites !! VISITES SEODEPUIS LESPAGESORPHELINES

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* * SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Ma catégorie la plus efficace nest crawlée quà 55% par Google !!

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* * SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Et nest que trop faiblement acSve !

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* * SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013

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* * SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 • Google passe trop de temps sur des pages inuSles... • ...et ignore complètement des pages à potenSel • Les acSons SEO sont trop souvent menées sans analyse préalable de linventaire "réel" des pages et de larchitecture • Analysez et façonnez votre arborescence pour opSmiser structure, crawl et audience ! CONCLUSION