Techniques SEO 2016 : entités de recherche, navigation à facettes, AJAX et autres

1. Nouvelles techniques SEO MATHIEU GHEERBRANT Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 1 SEO Hackers

2. #seocamp Au menu aujourd’hui HTTP/2 : les questions à se poser ◦ Bien, pas bien ? ◦ Maintenant / plus tard ? Navigation à facettes ◦ Les pièges ◦ Exploitation intelligente AJAX ◦ Alors, ça crawl ? ◦ Meilleures pratiques Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 2 Scroll infini / lazy-loading ◦ Impact ◦ Alternatives Entités de recherche ◦ Définition ◦ Historique ◦ Constitution ◦ Fonctionnement ◦ Exploitation !

3. HTTP/2 et SEO Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 3

4. #seocamp HTTP/2 et SEO Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 4 HTTP/1.1 HTTP+SPDY HTTP/2 Vitesse Années

5. #seocamp HTTP/2 et SEO Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 5

6. #seocamp HTTP/2 et SEO Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 6 Les ressources sont servies les unes après les autres, par des connexions multiples Les ressources sont servies en parallèle via une seule et même connexion

7. #seocamp HTTP/2 et SEO Ça vaut le coup ? ◦ Les navigateurs doivent supporter le protocole ◦ Les crawlers aussi Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 7

8. #seocamp HTTP/2 et SEO Problème : Les crawlers ne supportent pas le HTTP/2... ... pour le moment ! Googlebot : annoncé Bingbot : ? Yandex bot : ? Baidu Spider : ? Duckduckbot : ? Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 8

9. #seocamp HTTP/2 et SEO Bénéfices Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 9 + + =

10. AJAX et SEO Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 10

11. #seocamp AJAX et SEO Plusieurs méthodes d’indexation ◦ Hash + Bang (Google) ◦ Alternatives statiques (ex: React.js) ◦ pushState Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 11

12. #seocamp AJAX et SEO Technique du Hashbang (# + !) ◦ Réécriture d’URL spécifique nécessaire : _escaped_fragment_=xxx ◦ Revient à avoir un site statique en plus d’un site AJAX ◦ Configuration complexe pour une utilisation courante Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 12

13. #seocamp AJAX et SEO pushState : la méthode qui rend sa place à AJAX Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 13 http://www.site.fr/page/123.html http://www.site.fr/page/888.html

14. Scroll infini, lazy-loading et moteurs Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 14

15. #seocamp Scroll infini, lazy-loading et SEO Lazy-loading d’images : problème courant <a href="/ma-page.html"> <img src="/assets/blank.gif" data-src="/assets/image-finale.jpg" alt="Ancre de lien" height="360" width="504"> <noscript> <img src="/assets/image-finale.jpg" alt="Ancre de lien" height="360" width="504"> </noscript> </a> Résultat pour un moteur de recherche : Ancre de lienAncre de lien Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 15

16. #seocamp Scroll infini, lazy-loading et SEO Lazy-loading d’images : solution indexable <a href="/ma-page.html"> <img src="/#!img=image-finale.jpg" data-src="/assets/image-finale.jpg" alt="Ancre de lien" height="360" width="504"> </a> Résultat pour un moteur de recherche : Ancre de lien Autre possibilité : pushState Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 16

17. #seocamp Scroll infini, lazy-loading et SEO Scroll infini ◦ Excellent pour les utilisateurs sur mobiles ◦ Moins bon pour les pages vues ◦ Attention à l’accessibilité ◦ Ne peut pas remplacer la pagination Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 17

18. #seocamp Scroll infini, lazy-loading et SEO Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 18 JavaScript Activé JavaScript Désactivé

19. Navigation à facettes Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 19

20. #seocamp Navigation à facettes Avantages : ◦ Format utile aux utilisateurs ◦ Exhaustivité des filtres ◦ Sélection d’univers différents ◦ Développement de longue traine Inconvénients : ◦ Volume potentiel de page ◦ Pertinence des pages VS requêtes ◦ Maillage interne ◦ Critères techniques Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 20

21. #seocamp Navigation à facettes Problématique : gérer l’arborescence SEO sans dégrader l’expérience utilisateur Cas pratique : site e-commerce multimarques (vêtements) Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 21

22. #seocamp Navigation à facettes Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 22

23. #seocamp Navigation à facettes Filtres : ◦ Couleur : 5 ◦ Matière : 3 ◦ Taille : 5 (XS à XL) ◦ Motif : 3 ◦ ... ◦ Marque : 10 Catégories : 8 Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 23 18 000 pages potentielles pour 1 seule catégorie

24. #seocamp Navigation à facettes Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 24 Redondance, maillage faible & contenu pauvre

25. #seocamp Navigation à facettes Exploitation en maillage : Etape 1 ◦ Démarrer par les sous-catégories ◦ Pas de liens en dur vers les filtres au Niveau 1 ◦ Conserver les liens vers toutes les catégories, sur toutes les pages Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 25

26. #seocamp Navigation à facettes Exploitation en maillage : Etape 2 ◦ Sélectionner les filtres à indexer ◦ Priver les filtres inutiles de crawl ◦ Mettre en valeur des relations ◦ Mettre en valeur des propriétés Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 26 Propriétés et relations : définir des entités de recherche

27. #seocamp Navigation à facettes Exploitation en maillage : Etape 3 ◦ Déployer les filtres par discrimination ◦ Vérifier le nombre de produits disponibles ◦ Vérifier la duplication de contenu Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 27 Propriétés et relations : renforcement sémantique

28. #seocamp Navigation à facettes Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 28 Exploitation en maillage : continuer le processus

29. #seocamp Navigation à facettes Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 29

30. #seocamp Navigation à facettes Duplication de contenu Certaines URL sont redondantes tout en ayant des structures différentes (DUST) Pagination Trouver le niveau le plus pertinent pour afficher la pagination Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 30 Normalisation d’URL Gestion d’arborescence

31. #seocamp Navigation à facettes Quelques problèmes subsistent ◦ Gestion des filtres purement « utilisateur » ◦ Dynamisation des titres de pages et des métadonnées ◦ Indexation des pages de « thin content » Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 31

32. Entités de recherche Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 32

33. #seocamp Entités de recherche Intérêt des entités ◦ Savoir de quoi on parle précisément ◦ Rapprocher les noms et écritures utilisées pour une même chose Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 33 Désambigüisation

34. #seocamp Entités de recherche Constitution des entités ◦ Propriétés ◦ Relations avec d’autres entités Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 34 Typage du terme

35. #seocamp Entités de recherche Typage Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 35 Terme 1 Terme 2 Terme 3 Terme 4 Terme 5 x Type d’entité

36. #seocamp Entités de recherche Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 36

37. #seocamp Entités de recherche Rappels concernant Google 2010 ◦ Caffeine ◦ Rachat de Metaweb 2011 ◦ Panda ◦ Schema.org ◦ Rich Snippets ◦ Pages officielles Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 37 2012 ◦ Rich Snippets ++ ◦ Suggest ++ ◦ Recherches associées ++ ◦ Correction orthographique (Suggest / SERP) ◦ Recherche universelle ++ ◦ Oneboxes ++ ◦ Venice ◦ Synonymes ++ (SERP) ◦ Freebase ++ (short answers) ◦ Analyse de contenu ++ ◦ Knowledge Graph

38. #seocamp Entités de recherche Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 38 Entité 1 Entité 2 Lien / Prédicat Résultat de recherche désambigüisé Propriétés Relations Propriétés Relations Intention / attente

39. #seocamp Entités de recherche Variation des résultats Entité seule ◦ universal search ◦ Knowledge Graph Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 39

40. #seocamp Entités de recherche Variation des résultats Entité + Prédicat ◦ news ◦ shopping ◦ universal search ◦ Pas de Knowledge Graph Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 40

41. #seocamp Entités de recherche Variation des résultats Entité + Prédicat + Autre entité ◦ résultats plus précis ◦ universal search Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 41

42. #seocamp Entités de recherche Créer des entités Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 42

43. #seocamp Entités de recherche Créer des entités Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 43

44. #seocamp Entités de recherche Index dynamique Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 44 Requêtes utilisateurs (tous services) Ecriture (majuscules, etc.) Citations documentées Synonymes Proximité des motsCo-occurrences Liens (action et hypertexte) Contexte des liens entrants Rythme des requêtes

45. #seocamp Entités de recherche Index dynamique Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 45

46. #seocamp Merci ! Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 46 Nom : Mathieu Gheerbrant Mail : contact@seo-france.net Twitter : @BlackMelvyn Site : http://www.seo-france.net/ Agence : SEO Hackers

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