1.
Nouvelles techniques SEO
MATHIEU GHEERBRANT
Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 1
SEO Hackers

2.
#seocamp
Au menu aujourd’hui
HTTP/2 : les questions à se poser
◦ Bien, pas bien ?
◦ Maintenant / plus tard ?
Navigation à facettes
◦ Les pièges
◦ Exploitation intelligente
AJAX
◦ Alors, ça crawl ?
◦ Meilleures pratiques
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Scroll infini / lazy-loading
◦ Impact
◦ Alternatives
Entités de recherche
◦ Définition
◦ Historique
◦ Constitution
◦ Fonctionnement
◦ Exploitation !

3.
HTTP/2 et SEO
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4.
#seocamp
HTTP/2 et SEO
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HTTP/1.1
HTTP+SPDY
HTTP/2
Vitesse
Années

5.
#seocamp
HTTP/2 et SEO
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6.
#seocamp
HTTP/2 et SEO
Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 6
Les ressources sont
servies les unes après
les autres, par des
connexions multiples
Les ressources sont
servies en parallèle via
une seule et même
connexion

7.
#seocamp
HTTP/2 et SEO
Ça vaut le coup ?
◦ Les navigateurs doivent supporter le protocole
◦ Les crawlers aussi
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8.
#seocamp
HTTP/2 et SEO
Problème :
Les crawlers ne
supportent
pas le HTTP/2...
... pour le moment !
Googlebot : annoncé
Bingbot : ?
Yandex bot : ?
Baidu Spider : ?
Duckduckbot : ?
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9.
#seocamp
HTTP/2 et SEO
Bénéfices
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+ +
=

10.
AJAX et SEO
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11.
#seocamp
AJAX et SEO
Plusieurs méthodes d’indexation
◦ Hash + Bang (Google)
◦ Alternatives statiques (ex: React.js)
◦ pushState
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12.
#seocamp
AJAX et SEO
Technique du Hashbang (# + !)
◦ Réécriture d’URL spécifique nécessaire : _escaped_fragment_=xxx
◦ Revient à avoir un site statique en plus d’un site AJAX
◦ Configuration complexe pour une utilisation courante
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13.
#seocamp
AJAX et SEO
pushState : la méthode qui rend sa place à AJAX
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http://www.site.fr/page/123.html http://www.site.fr/page/888.html

14.
Scroll infini, lazy-loading
et moteurs
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15.
#seocamp
Scroll infini, lazy-loading et SEO
Lazy-loading d’images : problème courant
<a href="/ma-page.html">
<img src="/assets/blank.gif" data-src="/assets/image-finale.jpg" alt="Ancre de lien"
height="360" width="504">
<noscript>
<img src="/assets/image-finale.jpg" alt="Ancre de lien" height="360" width="504">
</noscript>
</a>
Résultat pour un moteur de recherche : Ancre de lienAncre de lien
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16.
#seocamp
Scroll infini, lazy-loading et SEO
Lazy-loading d’images : solution indexable
<a href="/ma-page.html">
<img src="/#!img=image-finale.jpg" data-src="/assets/image-finale.jpg" alt="Ancre de lien"
height="360" width="504">
</a>
Résultat pour un moteur de recherche : Ancre de lien
Autre possibilité : pushState
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17.
#seocamp
Scroll infini, lazy-loading et SEO
Scroll infini
◦ Excellent pour les utilisateurs sur mobiles
◦ Moins bon pour les pages vues
◦ Attention à l’accessibilité
◦ Ne peut pas remplacer la pagination
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18.
#seocamp
Scroll infini, lazy-loading et SEO
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JavaScript Activé JavaScript Désactivé

19.
Navigation à facettes
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20.
#seocamp
Navigation à facettes
Avantages :
◦ Format utile aux utilisateurs
◦ Exhaustivité des filtres
◦ Sélection d’univers différents
◦ Développement de longue traine
Inconvénients :
◦ Volume potentiel de page
◦ Pertinence des pages VS requêtes
◦ Maillage interne
◦ Critères techniques
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21.
#seocamp
Navigation à facettes
Problématique : gérer l’arborescence SEO
sans dégrader l’expérience utilisateur
Cas pratique : site e-commerce
multimarques (vêtements)
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22.
#seocamp
Navigation à facettes
Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 22

23.
#seocamp
Navigation à facettes
Filtres :
◦ Couleur : 5
◦ Matière : 3
◦ Taille : 5 (XS à XL)
◦ Motif : 3
◦ ...
◦ Marque : 10
Catégories : 8
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18 000 pages potentielles pour 1 seule catégorie

24.
#seocamp
Navigation à facettes
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Redondance, maillage faible & contenu pauvre

25.
#seocamp
Navigation à facettes
Exploitation en maillage : Etape 1
◦ Démarrer par les sous-catégories
◦ Pas de liens en dur vers les filtres au Niveau 1
◦ Conserver les liens vers toutes les catégories,
sur toutes les pages
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26.
#seocamp
Navigation à facettes
Exploitation en maillage : Etape 2
◦ Sélectionner les filtres à indexer
◦ Priver les filtres inutiles de crawl
◦ Mettre en valeur des relations
◦ Mettre en valeur des propriétés
Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 26
Propriétés et relations : définir des entités de recherche

27.
#seocamp
Navigation à facettes
Exploitation en maillage : Etape 3
◦ Déployer les filtres par discrimination
◦ Vérifier le nombre de produits disponibles
◦ Vérifier la duplication de contenu
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Propriétés et relations : renforcement sémantique

28.
#seocamp
Navigation à facettes
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Exploitation en maillage : continuer le processus

29.
#seocamp
Navigation à facettes
Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 29

30.
#seocamp
Navigation à facettes
Duplication de contenu
Certaines URL sont redondantes tout en
ayant des structures différentes (DUST)
Pagination
Trouver le niveau le plus pertinent pour
afficher la pagination
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Normalisation d’URL
Gestion d’arborescence

31.
#seocamp
Navigation à facettes
Quelques problèmes subsistent
◦ Gestion des filtres purement « utilisateur »
◦ Dynamisation des titres de pages et des métadonnées
◦ Indexation des pages de « thin content »
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32.
Entités de recherche
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33.
#seocamp
Entités de recherche
Intérêt des entités
◦ Savoir de quoi on parle précisément
◦ Rapprocher les noms et écritures utilisées
pour une même chose
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Désambigüisation

34.
#seocamp
Entités de recherche
Constitution des entités
◦ Propriétés
◦ Relations avec d’autres entités
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Typage du terme

35.
#seocamp
Entités de recherche
Typage
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Terme 1
Terme 2
Terme 3
Terme 4
Terme 5
x
Type d’entité

36.
#seocamp
Entités de recherche
Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 36

37.
#seocamp
Entités de recherche
Rappels concernant Google
2010
◦ Caffeine
◦ Rachat de Metaweb
2011
◦ Panda
◦ Schema.org
◦ Rich Snippets
◦ Pages officielles
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2012
◦ Rich Snippets ++
◦ Suggest ++
◦ Recherches associées ++
◦ Correction orthographique (Suggest / SERP)
◦ Recherche universelle ++
◦ Oneboxes ++
◦ Venice
◦ Synonymes ++ (SERP)
◦ Freebase ++ (short answers)
◦ Analyse de contenu ++
◦ Knowledge Graph

38.
#seocamp
Entités de recherche
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Entité 1
Entité 2
Lien /
Prédicat
Résultat de
recherche
désambigüisé
Propriétés Relations
Propriétés
Relations
Intention / attente

39.
#seocamp
Entités de recherche
Variation des résultats
Entité seule
◦ universal search
◦ Knowledge Graph
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40.
#seocamp
Entités de recherche
Variation des résultats
Entité + Prédicat
◦ news
◦ shopping
◦ universal search
◦ Pas de Knowledge Graph
Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 40

41.
#seocamp
Entités de recherche
Variation des résultats
Entité + Prédicat + Autre entité
◦ résultats plus précis
◦ universal search
Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 41

42.
#seocamp
Entités de recherche
Créer des entités
Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 42

43.
#seocamp
Entités de recherche
Créer des entités
Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 43

44.
#seocamp
Entités de recherche
Index dynamique
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Requêtes utilisateurs
(tous services)
Ecriture (majuscules, etc.)
Citations documentées
Synonymes
Proximité des motsCo-occurrences
Liens (action et hypertexte)
Contexte des liens entrants
Rythme des requêtes

45.
#seocamp
Entités de recherche
Index dynamique
Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 45

46.
#seocamp
Merci !
Mathieu Gheerbrant TECHNIQUES SEO : NOUVELLES ET PLUS ANCIENNES - 08/04/2016 46
Nom : Mathieu Gheerbrant
Mail : contact@seo-france.net
Twitter : @BlackMelvyn
Site : http://www.seo-france.net/
Agence : SEO Hackers