Opération interministérielle du 24 février 2015
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L’idée
• Genèse : une opportunité avec l’annonce par Twitter d’une journée européenne dédiée à
l’emploi
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Parti pris graphique : capitaliser sur le coq
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Impressions organiques :
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L’opération Twitter
Au total (votrejob + letatrecrute) :
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• #VotreJob, la première journée européenne de l‘emploi sur Twitter. Au total, plus de 70 000 tweets ont...
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Conclusions
Une force interministérielle qui s’affirme sur Twitter
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Bilan #LEtatRecrute #votrejob - journée de l'emploi sur Twitter

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Bilan de l'opération interministérielle #LEtatRecrute : participation du Gouvernement à la journée #votrejob, journée de l'emploi sur Twitter.

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Bilan #LEtatRecrute #votrejob - journée de l'emploi sur Twitter

  1. 1. Opération interministérielle du 24 février 2015
  2. 2. 2 L’idée • Genèse : une opportunité avec l’annonce par Twitter d’une journée européenne dédiée à l’emploi • Axe stratégique : – Valoriser la politique de l’emploi au travers des secteurs qui recrutent dans la fonction publique. Une volonté : – s’inscrire dans l’esprit de cette journée, i.e. communiquer en priorité sur des offres d’emploi, et non sur les mesures gouvernementales pour l’emploi – ne pas être sur l’image des métiers mais bien sur du recrutement • Moyens : – Mobilisation des ministères recruteurs sur leurs besoins de recrutement autour de #votrejob. • Reprise par @gouvernementfr de tous les tweets gouvernementaux en temps réel : création d’un storify dédié (remontée des offres ministères + contenu SIG sur l’emploi dans le secteur public) • Budget : 5K€ (sponsoring de tweet) – Créer des synergies entre les différents émetteurs gouvernementaux via : • une ligne éditoriale commune très servicielle : où trouver les offres, quelles questions se poser, comment postuler… • un hashtag dédié en plus de celui de la journée #votrejob : #LEtatRecrute • une iconographie commune (le coq français, déjà utilisé par @gouvernementfr) Les recruteurs Gouvernementaux Volume recrutement en 2015 Armée de Terre 10 000 soldats Armée de l’Air 2 000 aviateurs Marine 2 à 3000 marins Gendarmerie 10 000 gendarmes Police 900 cadets de la République Education nationale 25 000 enseignants Justice Magistrats Surveillants pénitentiaires Service civique 45 000 contrats Fonction publique - administration centrale - fonction territoriale - fonction hospitalière Affaires sociales, Santé Métiers de la santé et du social Travail, Emploi Objectif : 500 000 apprentis en 2017
  3. 3. 3 Parti pris graphique : capitaliser sur le coq
  4. 4. 4 Séquençage de la journée 8h : lancement de la journée par un 1er tweet de @gouvernementFr Impressions organiques : 72 269 Tx E : 5,4% 8h10 : 1er tweet de l’Armée de l’Air 12h : Twitter card : Impressions : • Organiques : 35 575 et Tx E : 6. % • Sponso : 163 097 et Tx E : 2.3% 19h40 : Gendarmerie Impressions organiques : 15 483 Tx E : : 1,5% 19h52 : Fin de l’opération Impressions organiques : 17 532 Tx E : 4.3% 11h30 : lancement du storify Impressions : • Organiques : 44 028 et Tx E 6% • Sponso : 162 763 et Tx E : 2.8% 10h05 : cadet de la République Impressions organiques : 14 429 Tx E : 1,9 % 08h30 : fonction publique Impressions organiques : 52 066 Tx E : 7,2% 8h40 Ministère du Travail 9H Ministère de l’Education Nationale Armée de terre : 7 tweets ciblés Ministère de la Justice Tweet épinglé de M.Lebranchu RT : F. Rebsamen Police Nationale Marine Ministère de la Défense 541 667 impressions sur la journée des tweets de @gouvernementFr Service civique RT des tweets ministères Tx E : taux d’engagement • Impressions organiques • Impressions sponso : générées par du tweet sponsorisé (achat d’espace)
  5. 5. 5 Tableau de bord L’opération Twitter Au total (votrejob + letatrecrute) : • Nb de tweets : 40 502 • Nb de comptes : 17 125 • Nb d’impressions : 173 569 236 Top hashtags de l’opération : • #votrejob : 39 875 tweets soit 98.4% du corpus ; utilisé par 16 817 comptes avec audience potentielle de 171 993 349 impressions • #emploi : 4 699 tweets soit 11.6% du corpus • #recrutezmoi : 4 072 tweets soit 10.1% du corpus • #letatrecrute : 2 298 tweets soit 5.7% du corpus ; utilisé par 1 592 comptes avec audience potentielle de 14 306 184 impressions Top 3 des tweets de la journée de l’emploi les plus RT : @gouvernementFR au coude à coude avec Twitter France Le soutien de Twitter : @TwitterFrance a RT 3 tweets ministériels : • GendarmerieNationale @Gendarmerie « #VotreJob Pour vivre un métier d'action au service des autres, devenez gendarme! #LEtatRecrute http://www.lagendarmerierecru te.fr pic.twitter.com/qf4JP9DlmU » • Gouvernement @gouvernementFR « Toute la journée, retrouvez des offres d'#emploi: à suivre avec les hashtags #LEtatRecrute et #VotreJob! pic.twitter.com/drig0qKXpm » • ArméeDeTerre Recrute @RecrutemenTerre « [Emploi] Aujourd'hui nous participons à la journée pour l'emploi sur Twitter ! #VotreJob #sengager #LEtatRecrute pic.twitter.com/qh4w1MVLPy » Le hashtag #LEtatRecrute a été utilisé dans 226 tweets originaux, très largement par les comptes ministériels et services publics. 2 050 tweets avec ce hashtag Les relais des tweets de @gouvernementFr Les ministres présents (par audience) : Harlem Désir, François Rebsamen, Marylise Lebranchu et Thierry Mandon Les ministères et services recruteurs présents (par audience) : francediplo, EducationFrance, Place_Beauvau, _Bercy_, Defense_gouv, Gendarmerie, PNationale, ecologiEnergie, Minist_Travail, armeedeterrefr, Min_Agriculture, Armee_de_lair, justice_gouv, territoires, Jeunes_gouv, Sports_gouv, PNationale44, PNationale35 Services publics les plus actifs en soutien : @Prefet71 avec 13 RT et @Prefet51 avec 12 RT ; une cinquantaine de préfectures
  6. 6. 6 Retombées média • #VotreJob, la première journée européenne de l‘emploi sur Twitter. Au total, plus de 70 000 tweets ont été échangés sur la journée, dont 33 000 en France. Plus de 50 entreprises et institutions françaises étaient officiellement recensées. Particulièrement présents Monster, BNP Paribas et Axa. • La Journée européenne de l’emploi a bénéficié d’une très forte visibilité en ligne (près d’une centaine d’articles postés par les médias online, 28 600 tweets avec le hashtag #VotreJob, 5 200 tweets avec le hashtag #RecrutezMoi, 2 050 tweets avec le hashtag #LEtatRecrute). Les articles citent presque systématiquement la participation de la sphère publique, notamment l’Armée de terre qui est la plus visible, et certains ministères comme celui de l’Education nationale. • Bonne reprise des vignettes #LEtatRecrute Sur le site de France TV La Croix Sur le #votrejob, les visuels qui remontent sont ceux de l’opération #LEtatRecrute
  7. 7. 7 Conclusions Une force interministérielle qui s’affirme sur Twitter • Une opération suivie par la quasi-totalité des ministères sollicités : – Soit avec reprise des productions + du # – Soit simple reprise du # Un rôle actif du #SIG qui permet à tous les recruteurs gouvernementaux de participer à la journée « clé en main ». • Un rôle de catalyseur (#, storify) • Une implication de l’équipe de production graphique du SIG sur la production de vignettes dédiées • Une visibilité portée par un soutien en achat d’espace du SIG Emergence forte de la sphère institutionnelle. Une unité graphique et/ou sémantique permettant à tous les annonceurs gouvernementaux de bénéficier d’un effet de masse
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