Chegada LS Tractor no Brasil

2. Resumo do Case
A agência foi responsável pelo projeto promocional de chegada da empresa
LS Tractor ao Brasil e o ingresso dela no mercado do agronegócio brasileiro.
Este planejamento incluiu o Lançamento da Pedra Fundamental da primeira
fábrica da empresa no país, a Inauguração desta unidade e participação da
LS Tractor nos eventos do agronegócio mais importantes do Brasil, como:
Agrishow, Expointer, entre outros.

3. Descrição do Cliente, Mercado e Problema
A divisão de tratores da LS Mtron, a LS Tractor, é a maior fabricante do produto
da Coreia do Sul. Oriunda da gigante coreana LG, a empresa tem 30 anos e
exporta, atualmente, para mais de 50 países.
Acreditando na força do agronegócio brasileiro, a LS Tractor escolheu o Brasil
para construir a sua primeira unidade fabril fora da Coreia do Sul.
E tem planos ambiciosos: ser líder no seu segmento - o de tratores de pequeno
porte - até 2017.
No entanto, a LS Tractor era uma marca praticamente desconhecida em 2013,
e, sabendo dos desafios de ingressar num mercado competitivo e com grandes
empresas consolidadas , a empresa precisava de um planejamento estratégico
para se destacar neste mercado, mostrando seus diferenciais competitivos e
sua capacidade técnica.

4. Estratégia de Comunicação e seus Objetivos
O primeiro projeto realizado pela agência neste planejamento foi o Lançamento
da Pedra Fundamental da fábrica da empresa, construída em Garuva/SC.
O objetivo do projeto era mostrar o investimento da empresa no Brasil e a
confiança no potencial do mercado brasileiro de tratores. Bem como a força e o
potencial da marca, que vem para competir e para se diferenciar no mercado.
O lançamento aconteceu dia 27 de março de 2013, para 300 convidados, no
canteiro de obras da fábrica.
Por tratar-se de um entrante no mercado, este primeiro evento para público
externo teve grande preocupação com os detalhes que tivessem relevância na
percepção e divulgação da marca.
A começar pelo mailing, selecionando autoridades e formadores de opinião
ligados ao mercado do agronegócio aos setores de economia, infra estrutura e
agricultura, além de imprensa especializada e potenciais clientes.

5. A programação visual, trabalhou as bandeiras do Brasil e Coreia do Sul, fazendo
o elo cultural e econômico dos dois países.
O roteiro foi redigido de forma a passar as mensagens de forma assertiva,
valorizando a agricultura brasileira, a cultura coreana a força da marca LS Tractor
e o diferencial dos produtos da marca.
O aproveitamento de marca também foi uma ferramenta fortemente utilizada no
projeto, de forma que os convidados percebessem a logomarca da LS Tractor nos
pequenos detalhes.
O próximo passo foi apresentar a nova marca ao grande público consumidor,
através da participação da empresa nas principais feiras de agronegócio do
Brasil, ao longo do ano de 2013.
A agência participou de todo o processo, num trabalho conjunto que incluiu a
agência de publicidade e o marketing da LS Tractor.
Este processo envolveu: definição de feiras pela relevância e perfil de público;
desenvolvimento do conceito promocional do projeto arquitetônico, tipologia de
materiais, alternativas de visibilidade e geração de fluxo no estande.
Foram 06 feiras no total, onde a LS Tractor teve participação marcante tanto
institucionalmente como comercialmente.

6. Em outubro aconteceu a Inauguração da Fábrica de Garuva, com a empresa já
no caminho da consolidação da marca como player e não mais como
“entrante” no mercado do agronegócio.
O planejamento aqui, foi voltado para o impacto visual, a surpresa e o
encantamento dos convidados, com elementos visuais, culturais e ,
principalmente tecnológicos, para marcar definitivamente a LS Tractor na
memória do público e no mercado do agronegócio nacional.
O momento marcante do evento foi a apresentação Cia de dança tradicional
coreana Yun Jae Hwang, que em conjunto com os painéis de LED gigantes, num
balé de som e imagens, fez uma apresentação emocionante, que expressou as
características da cultura coreana, como: o foco nos resultados, a preocupação
com o trabalho bem realizado e o forte conhecimento técnico da sua atividade.
A exposição de produtos, permitiu o contato direto com os diferenciais dos
tratores da marca e, ao final, o ato simbólico de plantio de um eucalipto no
terreno da fábrica selou a parceria Brasil x Coreia do Sul, com raízes fortes e
crescimento garantido.

7. Imagens das Peças e Ações Desenvolvidas
LANÇAMENTO PEDRA FUNDAMETAL

8. LANÇAMENTO PEDRA FUNDAMETAL

9. LANÇAMENTO PEDRA FUNDAMETAL

10. AGRISHOW
SHOW RURAL

11. EXPOBRASILIA
EXPODIRETO

12. EXPOINTER
FEMAGRI

13. INAUGURAÇÃO DA FÁBRICA

14. INAUGURAÇÃO DA FÁBRICA

15. INAUGURAÇÃO DA FÁBRICA

16. Resultados Obtidos
A LS Tractor está definitivamente na lista das principais empresas do
agronegócio nacional no segmento de tratores de pequeno porte. Sua marca,
seu nome e seus produtos já são reconhecidos nas feiras, pesquisados
amplamente na internet e os resultados financeiros da comercialização de
produtos já são representativos em menos de um ano do início das atividades
no brasil
A LS Tractor não é vista como uma empresa coreana, o que poderia trazer
conotações negativas, mas sim como uma multinacional forte, com um
produto de qualidade, carregado de inovação e tecnologia nos diferenciais.
A presença de ministros, governadores e cônsules na inauguração da nova
fábrica mostra que o Brasil já entendeu a importância comercial da empresa no
cenário do agronegócio.
A mídia especializada que antes era convidada a conhecer os diferenciais e a
forma de atuação da LS Tractor , hoje procura a empresa, para saber dos novos
projetos e investimentos