Jaké informace uveřejňuje výzkumná agentura o veřejně publikovaném výzkumu veřejného mínění? A jak poznáte, že je výzkum důvěryhodný?

1. Jak číst a správně interpretovat
předvolební výzkumy
30. září 2016

2. Základní informace jsou potřeba
Povinné vybavení grafů poskytovaných médiím/textu
doprovázející výzkum
• v -tulku povaha výstupu
• agentura/zadavatel výzkumu
• počet respondentů
• metoda sběru dat
• datum sběru/dotazovací období

3. Podrobný pasport
Výzkumná zpráva/TZ obsahuje tyto údaje:
• jméno výzkumné organizace, která výzkum realizovala, kontakt na
realizátora
• zadavatel, kdo výzkum pla-l
• počet respondentů
• základní soubor pro výběr, na co je výsledek reprezenta-vní
• způsob výběru respondentů
• metoda sběru dat (osobní dotazování – CAPI nebo PAPI,
telefonické, internet)
• počet tazatelů (u osobního dotazování)
• termín dotazování (vhodný je komentář k událostem, které mohly
výsledky ovlivnit)

4. Další vhodné informace
Výzkumná zpráva/TZ obsahuje tyto údaje:
• vážení dat (pokud bylo použito)
• znění otázek, pořadí otázek (dotazník)*
• způsob kladení otázek (např. s kartou nebo bez karty)
• počet dotazovací bodů
• sta-s-cká chyba výběrového souboru

5. Jak se pozná
důvěryhodný zdroj VVM
• Uveřejňuje informace o realizaci výzkumu - pasport výzkumu
• Podrobný pasport je veřejně dostupný (obsahuje maximum
údajů)
• Je transparentní zadavatel či účel výzkumu
• Používá prověřené metody založené na vědeckém základě a je
ochotný o své metodice diskutovat
• Reprezentant agentury je snadno k dosažení a otevřen k
debatě o své metodice
• Skutečně naplňuje podmínky ICC/ESOMAR Kodexu

6. Expertní skupina z 12 výzkumných agentur

7. Kontroly sběru dat SIMAR
• Členská agentura SIMAR se každý rok
podrobuje kontrole sběru dat nezávislým
auditorem
• Pravidelně se schází expertní skupina ze všech
členských (a dalších) agentur
• Cílem je výměna zkušenosa, kul-vace a
samoregulace