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Google Advertising
Bien gérer ses pages FB pour un reach optimum
Auteur: Mohamed Melki
Social Media Club Tunisia
www.socialmediaclub.tn
#SMCTunisia
Social Media Club Tunisia
Le Social Media Club Tunisia (SMCT) fait partie du Social Media Club (SMC) World
Wide basé aux Etats Unis regroupant plus de 600 clubs autour du monde.
Fondé en 2013, le SMCT à l’objectif de réunir les internautes autour d’une
communauté, pour assurer une communication ouverte axée sur les besoins de cette
dernière, mais aussi pour répandre les bonnes pratiques en matière d’utilisation des
réseaux sociaux.
Sa finalité est de développer la diversité des opinions et perspectives que
permettent les médias sociaux, comme l'indique sa devise :
« Partagez ce que vous recevez !" (« If you get it share it!").
Plan de présentation
❑ Introduction
❑ Historique d’Adwords
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Tout simplement la deuxième publicité celle de Google est bien
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Requêtes Google
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»CPC : coût par clic
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CPC max & CPC moyen
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de l’enchérisseur qui est juste en dessous de vous. Par exemple, si
vous acceptez de payer 1,20 € (votre CPC max.) et que votre plus
haut concurrent est à 1 €, vous ne paierez que 1,01 €.
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La position est déterminé par le cout de clic (CPC) * la quality score
L’annonceur qui paye le plus cher n’est pas toujours le mieux classé
Réussir votre
campagne Adwords
1. Votre objectif ?
Les ingrédients
1. Organiser votre compte Adwords
2. Identifier des mots clés pertinents
3. Ecrire des annonces qui attirent l'attention
4. Choisir les bonnes pages d'accueil
5. Effectuez le suivi de vos annonces
1. Organiser votre compte Adwords
» Classer vos compagnes par thématique
» Créez une campagne pour chaque produit ou groupe de produits
» Ne laissez jamais un “groupe d’annonces” avec une seule annonce.
» Respecté la structure de votre site Internet
Classer vos compagnes par
thématique
2.Identifier des mots clés pertinents
»Outil de planification des mots clés Adwords
»S’inspirer des concurrents
»Se mettre à la place de vos clients potentiels
»Analyser le apport de performance pour obtenir plus
de mot clé( à ajouter ou à exclure )
Profitez de la Longue Traîne
Source: witwer-mikael.fr
3. Ecrire des annonces qui attirent
l'attention
» Incluez vos mots-clés dans le titre de votre annonce
» Pensez au call to action (profitez, réservez, téléchargez, inscrivez-vous, ….)
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Format de l’annonce
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Expanded Text Ads(ETA): 30×2 caractères pour le titre, 80 caractères pour la description.
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4.Créer des landing pages adaptées
»Une landing page est une page conçue en vue d'optimiser son taux de clic.
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»Les ingrédients pour une landing page efficace:
▪ une page simplifiée
▪ Un « call to action » très visible : numéro de téléphone, bouton d’appel à
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▪ Avoir une cohérence entre : mot clé +annonce + landing page
5. Analyser les résultats
»Faire un reporting régulier
» Surveiller les résultats par : appareils (PC, tablette, smartphone),
zones géographiques, journées / heures
»Pousser ses tops mots clés
»Baisser/stopper les mots clés qui convertissent mal
Démo: Analyser les résultats
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Google advertising

  • 1. Google Advertising Bien gérer ses pages FB pour un reach optimum Auteur: Mohamed Melki Social Media Club Tunisia www.socialmediaclub.tn #SMCTunisia
  • 2. Social Media Club Tunisia Le Social Media Club Tunisia (SMCT) fait partie du Social Media Club (SMC) World Wide basé aux Etats Unis regroupant plus de 600 clubs autour du monde. Fondé en 2013, le SMCT à l’objectif de réunir les internautes autour d’une communauté, pour assurer une communication ouverte axée sur les besoins de cette dernière, mais aussi pour répandre les bonnes pratiques en matière d’utilisation des réseaux sociaux. Sa finalité est de développer la diversité des opinions et perspectives que permettent les médias sociaux, comme l'indique sa devise : « Partagez ce que vous recevez !" (« If you get it share it!").
  • 3. Plan de présentation ❑ Introduction ❑ Historique d’Adwords ❑ Fonctionnement de Google Adwords ❑ Réussir votre campagne Adwords
  • 5. Différence entre SEO et SEA SEO: Référencement naturel “gratuit” SEA: référencement payant
  • 6. Quelle est la différence entre ces 3 publicités ? Tout simplement la deuxième publicité celle de Google est bien ciblée. Elle apparait uniquement aux personnes ayant des mots- clés en rapport avec la Pub
  • 9. 3 chiffres à retenir sur Google : Part de marché Google »Monde : 92,9% – Bing à 2,7%, Yahoo! à 2,2%. »Europe : 93,0% – Bing à 3,2%, Yandex RU à 1,5%. »France : 94,1% – Bing à 3,4%, Yahoo! à 1,8%. Source : StatCounter (novembre 2016) Requêtes Google »30 000 milliards de pages sont indexées. »20 milliards de sites sont visitées chaque jour. »3,3 milliards de requêtes sont effectuées chaque jour »15% des requêtes sont de nouvelles Source : Business Insider. Résultats financiers »Chiffre d’affaires annuel (2015) : 74,5 milliards de dollars »Bénéfice annuel (2015) : 23,4 milliards de dollars Source : Résultats trimestriels d’Alphabet.
  • 10. 2 ways to be visible on Google: SEO SEA
  • 12. Google change régulièrement de visage… Source: wordstream.com
  • 14.
  • 16. Résultat 55% des internautes ne font pas la différence entre les résultats sponsorisés et les résultats naturels sur Google ! Source: http://www.arobasenet.com/
  • 17. Google du naturel vers payant
  • 20. La structure d'un compte Google Adwords
  • 21. Les réseaux publicitaires de Google »Réseau de Recherche Comprend les sites du Réseau de Recherche de Google et les sites tiers utilisant Google comme moteur de recherche »Réseau Display Comprend les sites du réseau de contenu Google, ainsi que les sites partenaires de réseaux de contenu tiers diffusant des annonces
  • 24. Type de compagne Adwords »Réseau de Recherche uniquement »Réseau de Recherche avec Display sélectif »Réseau Display uniquement »Shopping » Vidéo » Campagne universelle de promotion d'applications
  • 25. Prix de publicité »CPM : coût par mille vue »CPC : coût par clic »CPA : coût par acquisition
  • 26. CPC max & CPC moyen »Google vous fera payer seulement un centime de plus que le prix de l’enchérisseur qui est juste en dessous de vous. Par exemple, si vous acceptez de payer 1,20 € (votre CPC max.) et que votre plus haut concurrent est à 1 €, vous ne paierez que 1,01 €.
  • 28. Classement de l'annonce La position est déterminé par le cout de clic (CPC) * la quality score L’annonceur qui paye le plus cher n’est pas toujours le mieux classé
  • 31. Les ingrédients 1. Organiser votre compte Adwords 2. Identifier des mots clés pertinents 3. Ecrire des annonces qui attirent l'attention 4. Choisir les bonnes pages d'accueil 5. Effectuez le suivi de vos annonces
  • 32. 1. Organiser votre compte Adwords » Classer vos compagnes par thématique » Créez une campagne pour chaque produit ou groupe de produits » Ne laissez jamais un “groupe d’annonces” avec une seule annonce. » Respecté la structure de votre site Internet
  • 33. Classer vos compagnes par thématique
  • 34. 2.Identifier des mots clés pertinents »Outil de planification des mots clés Adwords »S’inspirer des concurrents »Se mettre à la place de vos clients potentiels »Analyser le apport de performance pour obtenir plus de mot clé( à ajouter ou à exclure )
  • 35. Profitez de la Longue Traîne Source: witwer-mikael.fr
  • 36. 3. Ecrire des annonces qui attirent l'attention » Incluez vos mots-clés dans le titre de votre annonce » Pensez au call to action (profitez, réservez, téléchargez, inscrivez-vous, ….) » Insérez des chiffres à votre annonce (prix, …) » Incluez des offres promotionnelles(remise…) » Incluez des offres promotionnelles » Rédigez plusieurs variantes de vos annonces(A/B testing) » Ne promettez pas l’impossible » Utiliser les extensions d’annonces
  • 37. Format de l’annonce Annonce standard: 25 caractères pour le titre, 35 caractères pour la description ×2. Expanded Text Ads(ETA): 30×2 caractères pour le titre, 80 caractères pour la description.
  • 39. 4.Créer des landing pages adaptées »Une landing page est une page conçue en vue d'optimiser son taux de clic. » Elles comportent généralement un formulaire »Les ingrédients pour une landing page efficace: ▪ une page simplifiée ▪ Un « call to action » très visible : numéro de téléphone, bouton d’appel à l’action, formulaire de devis… ▪ Adapter l'ergonomie aux différents supports : PC, tablettes, smartphones. ▪ Avoir une cohérence entre : mot clé +annonce + landing page
  • 40. 5. Analyser les résultats »Faire un reporting régulier » Surveiller les résultats par : appareils (PC, tablette, smartphone), zones géographiques, journées / heures »Pousser ses tops mots clés »Baisser/stopper les mots clés qui convertissent mal
  • 41. Démo: Analyser les résultats
  • 42. Démo: Analyser les résultats
  • 43. MERCI de votre attention Vos questions ? Email: mohamedmelki@hotmail.fr Linkedin: linkedin.com/in/melki-mohamed/