1. La magie du
storytelling
pour bâtir sa
communauté!
ATELIER EN LIGNE LE 24/03/2021

2. FARAH KEFI
COPYWRITER AND CONTENT
CREATOR
AMINA CHACHIA
GRAPHIC DESIGNER AND
DIGITAL MARKETER

3. SOCIAL MEDIA CLUB TUNISIA
Le Social Media Club Tunisia est un membre du Social Media Club basé aux États-Unis et
regroupant plus de 600 clubs autour du monde.
Le club qui existe depuis 2013 a pu engager plus de 2000 personnes à travers les ateliers, les
after-work et les formations certifiantes, pour ainsi atteindre un nouveau record, signe de
distinction grâce à une équipe qui croit dans le partage d’informations et l’échange libre.

4. LE PLAN
1- Qu’est ce que le Storytelling?
2-Comment réussir la narration
d’une histoire?
3-La mise en place d’une
stratégie efficace
4-Les formats du storytelling
5-Le storytelling de marque

5. QU ES CE QUE LE
STORY TELLING ?
Le storytelling, est une stratégie de
contenu qui vise à raconter des
histoires.
C’est d’ailleurs une des formes de
communication des plus anciennes que
l’humanité connaisse.
Ce procédé narratif consiste à faire
passer un message à une audience en
racontant une aventure/anecdote, avec
un début, un développement et une fin.

6. Créer une relation émotionnelle
entre une entreprise et ses parties
prenantes en s'appuyant sur un
récit qui rassemble tous les
éléments constitutifs de l'entreprise
: son histoire, ses hommes, la
nature de ses produits, ses valeurs,
ses engagements.
Mettre en lumière une identité
forte et cohérente
L'OBJECTIF DU
STORYTELLING

7. Dans quel contexte on utilise le
storytelling?
De moins en moins réceptif aux
messages publicitaires, le grand
public est plus sensible à un
univers narratif.
Désormais, les marques comme les
managers ou les hommes politiques
donnent du sens à ce qui se passe,
racontent une ou des histoires qui
contribuent à définir leur identité.
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8. Comment
réussir la
narration
d’une histoire?
Déterminer un objectif et une
trame narrative
Fixer des rôles et les points d'entrée
et sortie pour chacun d'entre eux
Créer des relations claires et ajouter
des aspects de la personnalité de la
cible dans les rôles
Travailler le rythme, le registre et le
ton employés
Garantir un bon niveau de
réalisation et susciter l'empathie

9. LES ETAPES DE
STORYTELLING :
Connaitre votre public cible
Identifier votre message à transmettre
Choisir une nature d'histoire à travailler.
Sélectionner une méthode de narration.
Déterminer votre objectif post-lecture/
écoute.
Écrire et partager votre histoire.

10. Les formats du
storytelling
Il existe 4 méthodes de narration :
écrite, narrée, audio et digitale.
Les mots racontent toujours une
histoire
Et les textes laissent place à
l’imagination
De cette manière, vous allez
naturellement amorcer votre offre
dans un contexte ludique et
évoquant
LE BLOG

11. Le storytelling visuel:
Elles peuvent être tangibles à
l'aide de prospectus ou
d'affiches, ou bien diffusées
sur Internet à travers des posts
sur des réseaux sociaux ou des
actualités sur votre site.
Une image, par définition,
présente un fort potentiel de
narration.

12. LA VIDEO:
•Permet de raconter des histoires
marquantes et captivantes
•Attirer et garder l’attention de votre cible
•Procure de l’émotion
•Est devenue virale avec Internet

13. Le podcast :
Le podcast constitue un excellent point d'accroche pour
susciter l'interrogation chez les auditeurs, en créant une
dissonance forte entre perception auditive, suppositions
et idées reçues.
Il fait travailler l’imagination chez les consommateurs.

14. Les marques les plus populaires qui ont utilisé le
storytelling
Le storytelling de marque

15. APPLE
La marque met en scène le lancement de chaque nouveau
produit avec de véritables cérémonies d’ouverture à l’origine
présentées par le charismatique Steve Jobs, qui maîtrise à la
perfection l’art du storytelling.
Apple ne vend pas seulement des téléphones ou des ordinateurs :
Apple vend du rêve, des émotions, des histoires.
La dernière publicité d’Apple, filmée à l’iPhone, ne montre à
aucun moment un iPhone et raconte une histoire qui à priori n’a
aucun rapport avec la marque.
Pourtant, grâce à cette histoire, le spectateur voit ce qu’il est
possible de réaliser avec un iPhone, à savoir un film d’une
qualité professionnelle.

16. CARTIER
La campagne « l’Odyssée de Cartier » est un exemple
d’une campagne de storytelling très bien réussie.
Ce film publicitaire de 3 :30 minutes réalisé par Bruno
Aveillan retrace le vécu de la marque qui a plus de 160
ans.
Nous retrouvons deux symboliques qui ne sont pas
anodines et qui véhiculent bien les valeurs de la
marque.
Tout d’abord une symbolique animale.
La deuxième symbolique est visible dans les couleurs

17. Les spécialistes du
marketing derrière
Netflix sont très bons
dans ce qu’ils font.
Ce service en ligne sait
exactement comment
créer l’intrigue,
l’engagement et la
viralité sociale avec des
légendes, des bandes
annonces, des clips
vidéo et des extraits de
films.
L’entreprise utilise des
situations que son
public vit au quotidien
comme la pratique du «
binge-watching », la
frustration de devoir
attendre une saison,
l’excitation à
l’approche d’une
nouvelle sortie et la
peur de se faire
spoiler.
NETFLIX

19. MERCI POUR VOTRE
ATTENTION