Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

РЕВОЛЮЦИЯ ВИДЕО. Форматы видеоконтента и рекомендации по их использованию

170 vues

Publié le

Видеоконтент - это топ-тренд последних двух лет. В этой презентации отражены ключевые моменты по работе с видеоконтентом.

Publié dans : Marketing

РЕВОЛЮЦИЯ ВИДЕО. Форматы видеоконтента и рекомендации по их использованию

  1. 1. РЕВОЛЮЦИЯ ВИДЕО. ФОРМАТЫ ВИДЕО-КОНТЕНТА И РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ИХ ИСПОЛЬЗОВАНИЮ Николай ОХИТИН, управляющий директор рекламного агентства «Доктор Юнг» «26» апреля 2016 г.
  2. 2. Революция видео. Форматы видео-контента и рекомендации Николай ОХИТИН, управляющий директор рекламного агентства Dr.JUNG ВИДЕО-МАРКЕТИНГ СЕГОДНЯ Сегодня в мире миллиард пользователей Youtube, они обеспечивают 6 миллиардов просмотров в час. 1Миллиард (это 15% населения Земли)
  3. 3. Революция видео. Форматы видео-контента и рекомендации Николай ОХИТИН, управляющий директор рекламного агентства Dr.JUNG ВИДЕО-МАРКЕТИНГ СЕГОДНЯ • Видео-контент — это топ-тренд последних двух лет. • По прогнозам Cisco, к 2017 году онлайн-видео достигнет 69 % от всего пользовательского траффика в Интернете. • 87% российской интернет-аудитории (62 млн человек) является аудиторией YouTube. • Средний пользователь тратит более 5 часов в месяц на просмотр 40+ роликов.
  4. 4. Революция видео. Форматы видео-контента и рекомендации Николай ОХИТИН, управляющий директор рекламного агентства Dr.JUNG ОТНОШЕНИЕ БРЕНДОВ К ВИДЕО «У нас есть ролики, надо выложить их в интернет!» STAGE 1
  5. 5. Революция видео. Форматы видео-контента и рекомендации Николай ОХИТИН, управляющий директор рекламного агентства Dr.JUNG ОТНОШЕНИЕ БРЕНДОВ К ВИДЕО Youtube не просто хостинг для ваших видео: •Комментарии, лайки и дизлайки •Интеграция с Google+ •Подписки •Рекомендации •Кастомная главная страница •Интерактивные функции в роликах •Релевантные ссылки в видео •Youtube SEO
  6. 6. Революция видео. Форматы видео-контента и рекомендации Николай ОХИТИН, управляющий директор рекламного агентства Dr.JUNG ВИДЕО-МАРКЕТИНГ ≠ ВИРУСНЫЙ МАРКЕТИНГ «Мы недорого сделаем гениальный ролик и соберём миллионы просмотров!» STAGE 2
  7. 7. Революция видео. Форматы видео-контента и рекомендации Николай ОХИТИН, управляющий директор рекламного агентства Dr.JUNG 80% видео от брендов достигают меньше 10,000 просмотров
  8. 8. Революция видео. Форматы видео-контента и рекомендации Николай ОХИТИН, управляющий директор рекламного агентства Dr.JUNG СДЕЛАТЬ ХОРОШИЙ ВИРУСНЫЙ РОЛИК НЕПРОСТО…
  9. 9. Революция видео. Форматы видео-контента и рекомендации Николай ОХИТИН, управляющий директор рекламного агентства Dr.JUNG НО ДАЖЕ ЕСЛИ… ТО ЧТО ДАЛЬШЕ? Apr 2012 Jul 2012 Oct 2012 Jan 2013 Apr 2013 Jul 2013 Oct 2013 Jan 2014 0 150,000 300,000 450,000 600,000
  10. 10. Революция видео. Форматы видео-контента и рекомендации Николай ОХИТИН, управляющий директор рекламного агентства Dr.JUNG ЧЕМУ РЕКЛАМОДАТЕЛЯМ СТОИТ ПОУЧИТЬСЯ У ВИДЕОБЛОГГЕРОВ? Время Внимание/Охват Так ведут себя рекламодатели А вот так блоггеры
  11. 11. Революция видео. Форматы видео-контента и рекомендации Николай ОХИТИН, управляющий директор рекламного агентства Dr.JUNG ТОП-КАНАЛОВ НА YOUTUBE РОССИЯ
  12. 12. Революция видео. Форматы видео-контента и рекомендации Николай ОХИТИН, управляющий директор рекламного агентства Dr.JUNG Суперкреативный ролик, который всѐ агентство делало 5 месяцев, займет пользователя в интернете на 30 секунд.
  13. 13. Революция видео. Форматы видео-контента и рекомендации Николай ОХИТИН, управляющий директор рекламного агентства Dr.JUNG РЕГУЛЯРНОСТЬ «Интересный контент входит в тройку основных причин, по которым за брендами следят в социальных сетях».
  14. 14. Революция видео. Форматы видео-контента и рекомендации Николай ОХИТИН, управляющий директор рекламного агентства Dr.JUNG
  15. 15. Революция видео. Форматы видео-контента и рекомендации Николай ОХИТИН, управляющий директор рекламного агентства Dr.JUNG ИНСАЙТ МНОГИХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ «Но кроме TVC и пары продуктовых роликов нам нечего предложить аудитории… Видео-маркетинг не для нас». STAGE 3
  16. 16. Революция видео. Форматы видео-контента и рекомендации Николай ОХИТИН, управляющий директор рекламного агентства Dr.JUNG НО ВЫ ЖЕ ВЕДЁТЕ ГРУППЫ В СОЦСЕТЯХ!
  17. 17. Революция видео. Форматы видео-контента и рекомендации Николай ОХИТИН, управляющий директор рекламного агентства Dr.JUNG КОМПЛЕКСНАЯ КОНТЕНТ-ПОЛИТИКА ДЛЯ БРЕНДОВ В ОБЛАСТИ ВИДЕО (эпизодический контент на темы, важные для вас и вашей аудитории) (ваши крупные рекламные кампании, которые должны увидеть все) Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec HELP HERO HERO (постоянно поддерживаемый контент, отвечающий насущным интересам ваших клиентов) HUB HUB HUB HUB
  18. 18. Революция видео. Форматы видео-контента и рекомендации Николай ОХИТИН, управляющий директор рекламного агентства Dr.JUNG КОМПЛЕКСНАЯ КОНТЕНТ-ПОЛИТИКА ДЛЯ БРЕНДОВ В ОБЛАСТИ ВИДЕО TVC и их адаптации. Скорее всего, изначально вы создаѐте их не для использования в сети. Их единицы. HELP HERO HUB Вирусы, корпоративные и продуктовые видео, спецпроекты. Часто создаются специально для сети. Имеют штучный, разовый характер. Регулярно создаваемый оригинальный контент. Создаѐтся специально для сети. Производится постоянно, с заданной высокой периодичностью.
  19. 19. Революция видео. Форматы видео-контента и рекомендации Николай ОХИТИН, управляющий директор рекламного агентства Dr.JUNG ДОСТИЖЕНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ЦЕЛЕЙ HELP HUB HERO Build Awareness Influence Consideration Build Advocates Brand Re- positioning Reputation Management
  20. 20. Революция видео. Форматы видео-контента и рекомендации Николай ОХИТИН, управляющий директор рекламного агентства Dr.JUNG ДОСТИЖЕНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ЦЕЛЕЙ HELP Build Awareness Influence Consideration Build Advocates Brand Re- positioning Reputation Management
  21. 21. Революция видео. Форматы видео-контента и рекомендации Николай ОХИТИН, управляющий директор рекламного агентства Dr.JUNG НАСТУПАЕТ ВРЕМЯ РЕГУЛЯРНОГО КОНТЕНТА Именно регулярно создаваемый контент имеют в виду, когда говорят об изменении рекламной модели.
  22. 22. Революция видео. Форматы видео-контента и рекомендации Николай ОХИТИН, управляющий директор рекламного агентства Dr.JUNG КАКОЙ ВИДЕО-КОНТЕНТ МОГУТ СОЗДАВАТЬ БРЕНДЫ? • Видеоинструкции, обучающие видео • Социальные эксперименты, «уличное видео» • Видео с участием вашей аудитории и потребителей • Видеоблогинг • Обзоры, How-To, лайфхаки • Онлайновые видео-трансляции (проблема с темами) • Интерактивные развлекательные форматы • Интервью, репортажи • Материалы по запросу, F.A.Q. • Видео-инфографика (проблема с данными) • Fun-контент • и так далее
  23. 23. Революция видео. Форматы видео-контента и рекомендации Николай ОХИТИН, управляющий директор рекламного агентства Dr.JUNG ОБУЧАЮЩИЕ ВИДЕО, ИНСТРУКЦИИ Пошаговая видео- инструкция по подключению оборудования для цифрового телевещания. http://www.youtube.com/watch?v=k-LU7dMIdKw Клиент:
  24. 24. Революция видео. Форматы видео-контента и рекомендации Николай ОХИТИН, управляющий директор рекламного агентства Dr.JUNG ОБУЧАЮЩИЕ ВИДЕО, ИНСТРУКЦИИ Наглядные видео- инструкции по использованию функций автомобиля. http://www.youtube.com/watch?v=FmNGD23J1GM Клиент:
  25. 25. Революция видео. Форматы видео-контента и рекомендации Николай ОХИТИН, управляющий директор рекламного агентства Dr.JUNG СРАВНИМ С ДРУГИМ ПОДХОДОМ Традиционный «рекламный» подход к показыванию опций. Да, это креативнее и смешнее. Но сравните и стоимость продакшна. http://www.youtube.com/playlist?list=PLvYpcSGZ6h7PuQp_Mz1lq_MBRRGZqeyhR Клиент:
  26. 26. Революция видео. Форматы видео-контента и рекомендации Николай ОХИТИН, управляющий директор рекламного агентства Dr.JUNG ОБУЧАЮЩИЕ ВИДЕО, ИНСТРУКЦИИ Пошаговые инструкции по осуществлению различных этапов ремонта своими руками. https://youtu.be/5Hula7tQRZ4 Клиент:
  27. 27. Революция видео. Форматы видео-контента и рекомендации Николай ОХИТИН, управляющий директор рекламного агентства Dr.JUNG УЧАСТИЕ ВАШЕЙ АУДИТОРИИ Живое мнение лояльных потребителей: реальных владельцев продукции или участников online- активаций. https://www.youtube.com/watch?v=AhVtrL5IZWc Клиент:
  28. 28. Революция видео. Форматы видео-контента и рекомендации Николай ОХИТИН, управляющий директор рекламного агентства Dr.JUNG ОБЗОРЫ, HOW-TO, ЛАЙФХАКИ Наглядный обзор возможностей продукта, ситуаций его применения. Желательна подача от лица эксперта. http://www.youtube.com/watch?v=QHyXbRxcLyQ Клиент:
  29. 29. Революция видео. Форматы видео-контента и рекомендации Николай ОХИТИН, управляющий директор рекламного агентства Dr.JUNG ВИДЕОБЛОГГИНГ Использование популярного современного жанра от лица бренда. Можно сделать «своѐ лицо», а можно пригласить популярного блогера. http://www.youtube.com/watch?v=7ecqTT1v-pA&list=PL4zI4KOiGQ3sdFnF2wwlEbqA83Y27g-p- Клиент:
  30. 30. Революция видео. Форматы видео-контента и рекомендации Николай ОХИТИН, управляющий директор рекламного агентства Dr.JUNG СОЦИАЛЬНЫЕ ЭКСПЕРИМЕНТЫ Скептикам из интернета представляется возможность познакомиться с автомобилем Chery M11 и развеять свои предубеждения. http://www.youtube.com/playlist?list=PLxRuLKDHwz5DLtwP8KaRkhr-Wk3nbpa_2 Клиент:
  31. 31. Революция видео. Форматы видео-контента и рекомендации Николай ОХИТИН, управляющий директор рекламного агентства Dr.JUNG ОНЛАЙН ВИДЕО-ТРАНСЛЯЦИИ Брендам сложно использовать этот формат, если у них нет «говорящей головы» (лица бренда или специального представителя) и традиции проводить регулярные публичные мероприятия. ИНТЕРВЬЮ НАБЛЮДЕНИЕ РЕПОРТАЖ Изображение •скорость подключения •статичность картинки •качество камеры Звук •фоновый звук вокруг •количество спикеров Репортѐр •рядом со смартфоном •поставленная речь •нет других задач Факторы организации качественной трансляции Анонсирование •серия анонсов •разные каналы •нет других задач Сюжеты, которые удобнее всего использовать для формата видео-трансляций:
  32. 32. Революция видео. Форматы видео-контента и рекомендации Николай ОХИТИН, управляющий директор рекламного агентства Dr.JUNG ИНТЕРАКТИВНЫЕ РАЗВЛЕЧЕНИЯ Игра по механике «100 к 1»: лояльный бренду пользователь задаѐт вопрос, люди на улицах отвечают. В комментариях можно оставить свою версию и выиграть приз. http://www.youtube.com/watch?v=KuGtTmQQZmg Клиент:
  33. 33. Революция видео. Форматы видео-контента и рекомендации Николай ОХИТИН, управляющий директор рекламного агентства Dr.JUNG МАТЕРИАЛЫ ПО ЗАПРОСУ, F.A.Q. Горячая видео- линия: ответы на вопросы пользователей в формате видео от лица реальных сотрудников банка. http://www.youtube.com/watch?v=1LLQLHNKsyA Клиент:
  34. 34. Революция видео. Форматы видео-контента и рекомендации Николай ОХИТИН, управляющий директор рекламного агентства Dr.JUNG РЕПОРТАЖИ И ИНТЕРВЬЮ «20 мужскийх профессий»: увлекательная серия репортажей о людях с редкими и романтическими судьбами. http://www.youtube.com/playlist?list=PLxRuLKDHwz5CosC1Y-vEAgrMpGmEpWqQX Клиент:
  35. 35. Революция видео. Форматы видео-контента и рекомендации Николай ОХИТИН, управляющий директор рекламного агентства Dr.JUNG ВИДЕО-ИНФОГРАФИКА Анимированная видео-инфографика очень хорошо воспринимается в сети. Основная сложность этого формата – не производство, а контент. https://youtu.be/WQKhJKimuzE Клиент:
  36. 36. Революция видео. Форматы видео-контента и рекомендации Николай ОХИТИН, управляющий директор рекламного агентства Dr.JUNG FUN-КОНТЕНТ В данном случае – серия недорогих в продакшне пародий на серию официальных рекламных роликов компании. https://youtu.be/R_IL3RwzU68 Клиент:
  37. 37. Революция видео. Форматы видео-контента и рекомендации Николай ОХИТИН, управляющий директор рекламного агентства Dr.JUNG СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! Охитин Николай, управляющий директор +7 (495) 730-7479, +7 (903) 794-4886 info@dr-jung.ru

×