Web 2.0 & Bloggeurs : Comment appréhender lesnouveaux influenceurs dans votre stratégie R.P ?                             ...
Vos intervenants Julia De Sainte Marie                       Agnès Toigo                              Dorian Nieto    Resp...
La dynamique du web 2.0                                              170 M                                                ...
Internet est devenu le média le plus influent dans lesprises de décision des consommateursInternet est le media le plus dé...
Internet nest plus un média où les marques doivent rechercher de laudience et de lattention, mais bien un média dinfluence...
Qui influence nos cibles ?                                                    +64% des consommateurs** vont sur les réseau...
Développer sa présence et sa visibilité au travers dese-influenceursMettre en place des techniquesd’influence en repérant ...
Le profil du bloggeur français                    67 %                                    33 %                        50 %...
Blogosphère culinaire française n°1 en Europe■   10 000 blogs aujourd’hui en France■   3200 actifs avec une moyenne de 324...
Ce qui change dans les RP   Un nouvel écosystème digital à appréhender !                                         Journalis...
Privilégier une approche radicalement différentepour les bloggeurs et les journalistes   Le but est d’établir un contact ...
Comb@t des régions sur la blogosphère culinaire                                                                           ...
Cooklette pour la Clémentine de Corse& commercialisation éphémère chez Colette                                            ...
Cooklette Clémentine de Corse chez colette                  Atelier de cuisine clémentine de Corse au water-bar chez Colet...
Contact                          Julia de Sainte Marie                       Responsable Digital Groupe                   ...
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SOPEXA - Les Ptits Déj by Sopexa - Comment appréhender les nouveaux influenceurs

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SOPEXA - Les Ptits Déj by Sopexa - Comment appréhender les nouveaux influenceurs

  1. 1. Web 2.0 & Bloggeurs : Comment appréhender lesnouveaux influenceurs dans votre stratégie R.P ? Paris, 18 Septembre 2012 GROUPE MARKETING INTERNATIONAL ALIMENTAIRE, VIN & ART DE VIVRE © Tous les éléments contenus dans ce document sont la propriété exclusive de SOPEXA
  2. 2. Vos intervenants Julia De Sainte Marie Agnès Toigo Dorian Nieto Responsable Digital Directrice R.P Auteur du blog Groupe Sopexa Sopexa France «Mais pourquoi est-ce-que je vous raconte ça…» GROUPE MARKETING INTERNATIONAL ALIMENTAIRE, VIN & ART DE VIVRE 2 © Tous les éléments contenus dans ce document sont la propriété exclusive de SOPEXA
  3. 3. La dynamique du web 2.0 170 M T4-2010 901 M 340 M Source : Google GROUPE MARKETING INTERNATIONAL ALIMENTAIRE, VIN & ART DE VIVRE 3 © Tous les éléments contenus dans ce document sont la propriété exclusive de SOPEXA
  4. 4. Internet est devenu le média le plus influent dans lesprises de décision des consommateursInternet est le media le plus décisif dans le processusd’achat : 52% (pour les billets spectacles), 63% (pourles séjours à l’hôtel) des consommateurs exposés àInternet avant achat déclarent avoir pris en comptede façon décisive ce qu’ils y ont lu, vu, ou entendu.Internet est le media le plus générateur de confiance.Sur la catégorie maquillage, Internet (21%) crée ainsiplus de confiance que la TV (18%) et la presse (16%), etcela majoritairement au bénéfice des sites et publicitésde marques sur Internet *Etude NURUN-IFOP 2011 **source Baromètre IAB 2011 GROUPE MARKETING INTERNATIONAL ALIMENTAIRE, VIN & ART DE VIVRE 4 © Tous les éléments contenus dans ce document sont la propriété exclusive de SOPEXA
  5. 5. Internet nest plus un média où les marques doivent rechercher de laudience et de lattention, mais bien un média dinfluence qui implique un ensemble de démarches et de postures conversationnelles auprès de différentes cibles. GROUPE MARKETING INTERNATIONAL ALIMENTAIRE, VIN & ART DE VIVRE 5 © Tous les éléments contenus dans ce document sont la propriété exclusive de SOPEXA
  6. 6. Qui influence nos cibles ? +64% des consommateurs** vont sur les réseaux sociaux pour se renseignersur les produits d’une marque90% des internautes** font confiance aux recommandations de leursproches. GROUPE MARKETING INTERNATIONAL ALIMENTAIRE, VIN & ART DE VIVRE 6 © Tous les éléments contenus dans ce document sont la propriété exclusive de SOPEXA
  7. 7. Développer sa présence et sa visibilité au travers dese-influenceursMettre en place des techniquesd’influence en repérant les leadersd’opinions sur les espacescontributifs.Cette démarche supposeloccupation de lespace(blogosphère, sites internet, forumsgrand public) GROUPE MARKETING INTERNATIONAL ALIMENTAIRE, VIN & ART DE VIVRE 7 © Tous les éléments contenus dans ce document sont la propriété exclusive de SOPEXA
  8. 8. Le profil du bloggeur français 67 % 33 % 50 % ont d’hommes de femmes entre 20 et 30 ans Les thèmes les plus abordés: Que font-ils dans la vie ? 50% High Tech 49% Employé 19% Marketing 20% Etudiant 13% Cuisine et gastronomie 14% Chef d’entreprise/freelance Source:Nowwhereelse-2012 GROUPE MARKETING INTERNATIONAL ALIMENTAIRE, VIN & ART DE VIVRE 8 © Tous les éléments contenus dans ce document sont la propriété exclusive de SOPEXA
  9. 9. Blogosphère culinaire française n°1 en Europe■ 10 000 blogs aujourd’hui en France■ 3200 actifs avec une moyenne de 324 visiteurs uniques /jour■ 7% de ces blogs actifs ont plus de1000 visiteurs uniques/jour■ Un phénomène médiatique mais aussi sociétal■ Le profil : une femme de 30/35 ans, qui travaille et consacre en moyenne 5h par semaine à son blog. GROUPE MARKETING INTERNATIONAL ALIMENTAIRE, VIN & ART DE VIVRE 9 © Tous les éléments contenus dans ce document sont la propriété exclusive de SOPEXA
  10. 10. Ce qui change dans les RP Un nouvel écosystème digital à appréhender ! Journalistes Consommateurs Sites media prescripteurs Sites spécialisés Professionnels Blogs Réseaux sociaux Sites de partage vidéo Forums … Classique Digitalun message => un journaliste, une parution Bloggeurs et consommateurs Délai de parution jusqu’à 4 mois interconnectés en temps réel GROUPE MARKETING INTERNATIONAL ALIMENTAIRE, VIN & ART DE VIVRE 10 © Tous les éléments contenus dans ce document sont la propriété exclusive de SOPEXA
  11. 11. Privilégier une approche radicalement différentepour les bloggeurs et les journalistes Le but est d’établir un contact et le maintenir dans le temps Développer un contenu éditorial à morceler dans le temps Ton : décontracté et actuel pas forcément informatif L’objectif du bloggeur est de faire partager une expérience à ses lecteurs On transmet une information à un journaliste = on propose un sujet à un blogueur. GROUPE MARKETING INTERNATIONAL ALIMENTAIRE, VIN & ART DE VIVRE 11 © Tous les éléments contenus dans ce document sont la propriété exclusive de SOPEXA
  12. 12. Comb@t des régions sur la blogosphère culinaire Principe Un concours de recettes entre 25 blogueurs influents Un jury de 5 blogueurs Ambassadeurs Landais RégionRégion Ouest Région IDF Nord Est Durée action : 3 mois sur la blogosphère Finale en mai 2011 relayée sur la page Facebook QL Partenariat avec le 2ème site culinaire Français Région Rhône Alpes Un bilan positif : retombées dans la blogosphère : 63 articles retombées sur les réseaux sociaux : Région PACA 249 028 impressions* cumulées 500 « like » cumulés *Impressions : nombre de fois que l’actualité a été vue sur le mur + dans les actu de fan GROUPE MARKETING INTERNATIONAL ALIMENTAIRE, VIN & ART DE VIVRE 12 © Tous les éléments contenus dans ce document sont la propriété exclusive de SOPEXA
  13. 13. Cooklette pour la Clémentine de Corse& commercialisation éphémère chez Colette 13GROUPE MARKETING INTERNATIONAL ALIMENTAIRE, VIN & ART DE VIVRE 13 © Tous les éléments contenus dans ce document sont la propriété exclusive de SOPEXA
  14. 14. Cooklette Clémentine de Corse chez colette Atelier de cuisine clémentine de Corse au water-bar chez Colette 15 blogueurs food, design, news se sont réunis autour de Marc Brétillot designer culinaire pour réaliser sa création l’Œil de Clémentine de Corse 23 retombées sur internet GROUPE MARKETING INTERNATIONAL ALIMENTAIRE, VIN & ART DE VIVRE 14 © Tous les éléments contenus dans ce document sont la propriété exclusive de SOPEXA
  15. 15. Contact Julia de Sainte Marie Responsable Digital Groupe julia.desaintemarie@sopexa.com 01 55 37 51 23GROUPE MARKETING INTERNATIONAL ALIMENTAIRE, VIN & ART DE VIVRE 15 © Tous les éléments contenus dans ce document sont la propriété exclusive de SOPEXA

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