1.
‫الحياة‬ ‫في‬ ‫اإلعالم‬
‫قصة‬‫اإلعالم‬
‫بدأ‬‫االنسان‬‫يشبع‬‫رغبته‬‫في‬‫التواصل‬‫مع‬‫اآلخرين‬‫بطرقه‬‫البدائية‬‫المتوف‬‫رة‬‫أمامه‬
‫وذلك‬‫بإرسال‬‫اإلشارات‬‫واألصوات‬‫من‬‫خالل‬‫النقر‬‫والحرق‬‫ثم‬‫عرف‬‫الرسم‬‫والنحت‬
‫واستخدام‬‫الحيونات‬‫في‬‫تبدال‬‫الرسائل‬‫كالكالب‬‫والحمام‬‫حتى‬‫ظهرت‬‫الطباعة‬
‫والصحف‬‫واكتشف‬‫نقل‬‫الصوت‬‫وحجز‬‫الصور‬‫لتغير‬‫اإلذاعة‬‫والتلفاز‬‫وجه‬‫العالم‬‫ف‬‫ي‬
‫القرن‬19‫ويأتي‬‫األنترنت‬‫في‬‫القرن‬‫العشرين‬‫ليقلب‬‫كل‬‫الموازين‬‫وتقوم‬‫الش‬‫بكة‬
‫العنكبوتية‬‫والتي‬‫حولت‬‫العالم‬‫من‬‫مدينة‬‫صغيرة‬‫إلى‬‫قرية‬‫صغيرة‬‫ما‬‫زلت‬‫ت‬‫صغرفيها‬
‫المسافات‬‫وتذوب‬‫الحدود‬‫والفواصل‬‫بين‬‫البشر‬‫ليستمر‬‫التواصل‬‫البشري‬‫ف‬‫ي‬‫نمو‬
‫وتطور‬‫حتى‬‫يتجلى‬‫لنا‬‫المستقبل‬‫بال‬‫قيود‬‫وال‬‫حواجز‬‫في‬‫تواصل‬‫البشر‬‫ولي‬‫كون‬
‫التخاطر‬‫هو‬‫وسيلة‬‫االتصال‬‫المثلى‬‫ويملك‬‫البشر‬‫القدرة‬‫على‬‫التنقل‬‫الطيف‬‫ي‬‫عبر‬
‫المكان‬‫والزمان‬‫فقد‬‫تحطمت‬‫كل‬‫حدود‬‫المستحيل‬‫في‬‫وجه‬‫العلم‬‫والمعرفة‬‫كما‬‫ق‬‫ال‬
‫هللا‬‫عز‬‫وجل‬‫في‬‫الذي‬‫أوتي‬‫علم‬‫من‬‫الكتاب‬(‫أنا‬‫آتيك‬‫به‬‫قبل‬‫أن‬‫يرتد‬‫طرفك‬)
https://www.youtube.com/watch?v=rDkxsNmKDGk
A Brief History of Communication

2.
‫الوظ‬ ‫عليها‬ ‫تقوم‬ ‫التي‬ ‫القاعدة‬ ‫فهو‬ ،‫االدارة‬ ‫وظائف‬ ‫من‬ ‫االولى‬ ‫الوظيفة‬ ‫التخطيط‬ ‫يعد‬‫ائف‬
‫ك‬ ‫عن‬ ‫لإلجابة‬ ‫االمور‬ ‫سير‬ ‫طريقة‬ ‫تتضمن‬ ‫مستمرة‬ ‫عملية‬ ‫والتخطيط‬ ،‫االخرى‬ ‫االدارية‬‫من‬ ‫ثير‬
‫مثل‬ ‫االسئلة‬‫ماذا‬‫وكيف؟‬ ،‫ومتى؟‬ ،‫وأين؟‬ ،‫به؟‬ ‫يقوم‬ ‫ومن‬ ،‫نفعل؟‬ ‫أن‬ ‫يجب‬
-‫هو‬ ‫التخطيط‬"‫لتحقيق‬ ‫الضرورية‬ ‫االعمال‬ ‫تحديد‬ ‫على‬ ‫تساعد‬ ‫التي‬ ‫المعلومات‬ ‫جمع‬‫النتائج‬
‫فيها‬ ‫المرغوب‬ ‫واالهداف‬"
‫الخمسة‬ ‫اإلدارية‬ ‫بالوظائف‬ ‫القيام‬ ‫خالل‬ ‫من‬ ‫األهداف‬ ‫انجاز‬‫األساسية‬(‫التن‬ ،‫التخطيط‬،‫ظيم‬
‫الرقابة‬ ،‫التوجيه‬ ،‫التوظيف‬)
‫على‬ ‫القدرة‬‫توظي‬‫ف‬‫اإلمكانات‬‫ا‬‫لمتا‬‫ح‬‫من‬ ،‫ة‬‫ت‬ ‫أجل‬‫حقيق‬‫أهدا‬‫ف‬،‫معينة‬‫ومكان‬ ‫زمان‬ ‫في‬
‫الملموسة‬ ‫النتائج‬ ‫أفضل‬ ‫على‬ ‫للحصول‬ ‫محدد‬.
https://www.youtube.com/watch?v=TixI3nFGjao
‫اإلعالم‬ ‫وسائل‬ ‫تخبط‬ ‫وراء‬ ‫متضاربة‬ ‫رسمية‬ ‫بيانات‬

3.
1-‫العالم‬ ‫وتشابك‬ ‫اإلعالمي‬ ‫التقدم‬
2-‫األحداث‬ ‫وتسارع‬ ‫المصالح‬ ‫تضارب‬
3-‫الجمهور‬ ‫كسب‬ ‫على‬ ‫التنافس‬
4-‫وتنوعها‬ ‫التواصل‬ ‫وسائل‬ ‫تعقد‬
5-‫الحياة‬ ‫وأسلوب‬ ‫المجتمع‬ ‫ثقافة‬ ‫تطور‬
6-‫أهدافها‬ ‫حسب‬ ‫االتصال‬ ‫عمليات‬ ‫انقسام‬
(‫الحوار‬ ‫و‬ ‫التوجيه‬ ،‫اإلقناع‬ ،‫اإلبالغ‬)
7-‫االتصال‬ ‫أنواع‬ ‫انقسام‬
(‫التربوي‬ ‫اإلعالم‬,‫التنموي‬ ‫اإلعالم‬،‫القومي‬ ‫اإلعالم‬)
8-‫انقسام‬‫اإلعالم‬ ‫صور‬:
(‫الشخصي‬ ‫اإلعالم‬،‫الجمعي‬ ‫اإلعالم‬،‫اإلعالم‬
‫الجماهيري‬)
9-‫انقسام‬‫اإلعالم‬ ‫عملية‬ ‫مكونات‬
(‫المرسل،الرسالة،المتلقي،الوسيلة‬،‫أو‬ ‫االستجابة‬‫رجع‬
‫الصدى‬)

4.
‫تعالى‬ ‫بقوله‬ ‫نزل‬ ‫القران‬(‫خلق‬ ‫الذي‬ ‫ربك‬ ‫باسم‬ ‫إقرأ‬.‫األكرم‬ ‫وربك‬ ‫اقرأ‬.‫بالقلم‬ ‫علم‬ ‫الذي‬)
‫الكتب‬ ‫وإنزال‬ ‫الرسل‬ ‫إرسال‬(‫لعباده‬ ‫هللا‬ ‫من‬ ‫إعالم‬)
‫والوسائل‬ ‫الطرق‬ ‫بشتى‬ ‫هللا‬ ‫إلى‬ ‫والدعوة‬ ‫الرسالة‬ ‫تبليغ‬ ‫على‬ ‫قائم‬ ‫دين‬ ‫اإلسالم‬
‫الساعة‬ ‫قيام‬ ‫إلى‬ ‫أبدا‬ ‫يتوقف‬ ‫ال‬ ‫فهو‬ ‫األرض‬ ‫هذه‬ ‫وجه‬ ‫على‬ ‫مستمر‬ ‫نداء‬ ‫أعظم‬ ‫األذان‬
‫النبأ‬ ‫سورة‬(‫هللا‬ ‫عن‬ ‫مخبرة‬ ‫الكونية‬ ‫األيات‬)
‫الجن‬(‫عجبا‬ ‫قرآنا‬ ‫سمعنا‬ ‫إنا‬ ‫قالوا‬)
‫بالحج‬ ‫الناس‬ ‫في‬ ‫وأذن‬
‫الدعاة‬ ‫أعظم‬ ‫األنبياء‬"ً‫لسانا‬ ‫مني‬ ‫أفصح‬ ‫هو‬ ‫هارون‬ ‫وأخي‬"

5.
The Ten Point Plan
 1. Background
 Situational analysis: Internal Analysis, External Analysis
 SWOT analysis
 primary and secondary data collection.
 desktop research
‫المشكلة‬ ‫تحديد‬
‫المتاحة‬ ‫والبشرية‬ ‫المادية‬ ‫االمكانات‬ ‫وتقييم‬ ‫حصر‬
‫المجتمع‬ ‫احتياجات‬ ‫دراسة‬
‫التعدادات‬ ‫إلحداث‬ ً‫وفقا‬ ‫السكان‬ ‫وتوزيع‬ ‫تعداد‬
‫وتوثيقها‬ ‫والمهنية‬ ‫األكاديمية‬ ‫اإلعالمية‬ ‫البحوث‬

6.
‫والخارجية‬ ‫الداخلية‬ ‫البيئة‬
‫هي‬ ‫مثل‬ ‫عليها‬ ‫السيطرة‬ ‫يمكن‬ ‫التي‬ ‫المتغيرات‬ ‫هذه‬ ‫من‬ ‫الداخلية‬ ‫األعمال‬ ‫بيئة‬ ‫تتكون‬‫اكل‬
‫التشغيلية‬ ‫العمليات‬ ‫وتخطيط‬ ‫العاملة‬ ‫القوى‬ ‫وتطوير‬ ، ‫اإلدارة‬.‫الخارج‬ ‫البيئة‬ ‫تتكون‬‫للشركة‬ ‫ية‬
‫وت‬ ‫القانونية‬ ‫البيئة‬ ‫مثل‬ ، ‫الشركة‬ ‫خارج‬ ‫تنشأ‬ ‫عليها‬ ‫السيطرة‬ ‫يمكن‬ ‫ال‬ ‫متغيرات‬ ‫من‬‫فضيالت‬
‫المنافسين‬ ‫وإجراءات‬ ‫المستهلكين‬.‫البيئ‬ ‫مع‬ ‫الشاملة‬ ‫االستراتيجية‬ ‫الخطط‬ ‫تتعامل‬‫الداخلية‬ ‫ة‬
‫ال‬ ‫من‬ ‫واالستفادة‬ ‫الداخلية‬ ‫القوة‬ ‫نقاط‬ ‫لتعزيز‬ ‫مبتكرة‬ ‫استراتيجيات‬ ‫لوضع‬ ‫والخارجية‬‫فرص‬
‫الخارجية‬.
‫الرباعي‬ ‫التحليل‬(‫باإلنجليزية‬:SWOT)
‫القوة‬:‫لكلم‬ ‫ترجمة‬ ‫وهى‬ ‫المشاريع‬ ‫من‬ ‫غيره‬ ‫عن‬ ‫تميزه‬ ‫والتي‬ ‫المشروع‬ ‫في‬ ‫القوة‬ ‫عناصر‬‫ة‬
Strengths.
‫الضعف‬:‫لكلمة‬ ‫ترجمة‬ ‫وهى‬ ‫المشروع‬ ‫في‬ ‫الضعف‬ ‫نقاط‬Weaknesses.
‫الفرص‬:‫لكلمة‬ ‫ترجمة‬ ‫وهي‬ ‫المشروع‬ ‫خارج‬ ‫من‬ ‫تأتي‬ ‫أن‬ ‫يمكن‬ ‫التي‬ ‫هي‬ ‫و‬Opportunities.
‫التهديدات‬:‫وهي‬ ‫للمشروع‬ ‫اضطرابات‬ ‫وتسبب‬ ‫المشروع‬ ‫خارج‬ ‫من‬ ‫تأتي‬ ‫أن‬ ‫يمكن‬ ‫التي‬ ‫وهي‬
‫لكلمة‬ ‫ترجمة‬Threats.

7.
‫تمرين‬(1)
1-‫الموضوع‬ ‫تحديد‬:
‫الموحد‬ ‫القبول‬
‫البعثات‬
‫العليا‬ ‫الدراسات‬
‫التطبيقية‬ ‫العلوم‬ ‫كليات‬

8.
• 2. Problem/opportunity
What is the communication problem? Does this represent an opportunity for
innovation?
THE TEN POINT PLAN

9.
The Ten Point Plan
 3. Objectives
 Must be SMART and must explain what you are trying to achieve (not how).
 Specific
 Measurable
 Achievable
 Relevant
 Time-bound
‫محددة‬
‫للقياس‬ ‫قابلة‬
‫للتحقيق‬ ‫قابلة‬
‫صلة‬ ‫ذات‬
‫محدد‬ ‫بزمن‬ ‫مربوطة‬

10.
‫تمرين‬(2)

11.
The Ten Point Plan
 4. Target publics
 Who is the audience of the key messages?
 Who are you trying to establish a relationship with?
 Who are you key publics, audiences and stakeholders?

12.
The Ten Point Plan
 5. Message
 In one or two sentences, explain the key message of your campaign and then in
no more than 10 words, express this in a campaign slogan.

13.
‫تمرين‬(3)
‫العقالنية‬ ‫أم‬ ‫العاطفية‬ ‫المؤثرات‬ ‫استخدام‬
‫محايد‬ ‫أم‬ ‫سلبي‬ ‫أم‬ ‫اجابي‬ ‫مدخل‬
‫تفعل‬ ‫ال‬ ‫أو‬ ‫إفعل‬
‫االنتباه‬ ‫جذب‬
‫الفكرة‬ ‫في‬ ‫الوضوح‬
‫الع‬‫ا‬‫الزمني‬ ‫مل‬
‫ال‬‫تكرار‬
https://www.youtube.com/watch?v=NdpzPXO8dqc
‫تأث‬‫فيلم‬ ‫من‬ ‫مأخوذ‬ ‫مقطع‬ ‫اإلعالم‬ ‫وسائل‬ ‫ير‬network 1976

14.
The Ten Point Plan
 6. Strategy statement
 Your strategy statement explains how you will achieve your objectives.
 To develop a Web Communications Plan for Befriend to achieve a strong web presence to appeal diverse
groups of people by increasing its website traffic and social media engagement to break barriers and social
rules obstructing friendships from happening, using effective channels such as its website, social networks and
search engines and tactics like refreshing its contents with keywords, adding more visuals, creating inbound
and outbound links and creating new social networking sites for the online campaign. The results will be
monitored and measured through market research, the past, current and future analytics, Facebook, Instagram
and Snapchat insights before the campaign, during and after the campaign and analysing the behaviours of
visitors both before, during and after the campaign through the texts they post in the form of comments and
finally using an online survey towards the end of the campaign. The plan will run for three months following
the approval of this plan and will be carried out without overshooting its allocated budget of 5000 Australian
Dollars.

15.
‫ا‬ ‫خطة‬ ‫لتطوير‬‫عالمية‬‫أجل‬ ‫من‬ ‫اإلنترنت‬ ‫عبر‬‫مؤسسة‬"#######"‫ل‬
‫أل‬‫اإلنترنت‬ ‫شبكة‬ ‫على‬ ‫قوي‬ ‫حضور‬ ‫تحقيق‬ ‫جل‬‫و‬‫زيا‬ ‫خالل‬ ‫من‬ ‫الناس‬ ‫من‬ ‫متنوعة‬ ‫مجموعات‬ ‫جذب‬‫دة‬
‫اإللكتروني‬ ‫الموقع‬ ‫على‬ ‫المرور‬ ‫حركة‬‫للمؤسسة‬‫و‬‫ال‬‫مشاركة‬‫في‬‫وسائل‬‫التواصل‬‫االجتماعية‬
‫ال‬ ‫ومحركات‬ ‫االجتماعية‬ ‫والشبكات‬ ‫اإلنترنت‬ ‫شبكة‬ ‫على‬ ‫موقعها‬ ‫مثل‬ ‫فعالة‬ ‫قنوات‬ ‫باستخدام‬‫بحث‬
‫من‬ ‫مجموعة‬ ‫خالل‬ ‫من‬‫المز‬ ‫وإضافة‬ ‫الرئيسية‬ ‫الكلمات‬ ‫مع‬ ‫محتوياته‬ ‫تحديث‬ ‫مثل‬ ‫التكتيكات‬‫من‬ ‫يد‬
‫اإل‬ ‫عبر‬ ‫للحملة‬ ‫جديدة‬ ‫اجتماعية‬ ‫شبكات‬ ‫مواقع‬ ‫وإنشاء‬ ‫وصادرة‬ ‫داخلية‬ ‫روابط‬ ‫وإنشاء‬ ‫المرئيات‬‫نترنت‬.
‫خالل‬ ‫من‬ ‫وقياسها‬ ‫النتائج‬ ‫رصد‬ ‫سيتم‬‫ال‬ ‫مواقع‬‫والتحليالت‬ ، ‫بحث‬‫اإللكترونية‬‫و‬ ،‫حضورها‬‫ف‬‫ي‬‫مواقع‬
‫في‬ ‫مثل‬ ‫التواصل‬‫الحملة‬ ‫وبعد‬ ‫وخالل‬ ، ‫الحملة‬ ‫قبل‬ ‫شات‬ ‫وسناب‬ ‫وإنستغرام‬ ، ‫سبوك‬‫خالل‬ ‫ومن‬
‫خالل‬ ‫من‬ ‫الحملة‬ ‫وبعد‬ ‫وأثناء‬ ‫قبل‬ ‫الزائرين‬ ‫سلوكيات‬ ‫تحليل‬‫ا‬ ‫التعليقات‬‫وف‬ ،‫تنشرها‬ ‫لتي‬‫النهاية‬ ‫ي‬
‫الحملة‬ ‫نهاية‬ ‫في‬ ‫اإلنترنت‬ ‫عبر‬ ‫استطالع‬ ‫استخدام‬.‫بعد‬ ‫أشهر‬ ‫ثالثة‬ ‫لمدة‬ ‫الخطة‬ ‫وستستمر‬
‫تنفيذها‬ ‫وسيتم‬ ‫الخطة‬ ‫هذه‬ ‫على‬ ‫الموافقة‬‫المقدرة‬ ‫بالموازنة‬5000‫أسترالي‬ ‫دوالر‬.

16.
The Ten Point Plan
 7. Channels and Tactics
 What media will you use to communicate your key messages to you target publics
and audiences.
 Must be appropriate to the audiences.
 Is mass media appropriate or will you need to use more targeted channels.
 Will you use traditional or online media or a mixture of both?
 What innovations can you implement?
 What specific tactics will you use to implement your strategy and communicate
your key messages?

17.
Objectives, Channels & Tactics
OBJECTIVES CHANNELS TACTICS
4. Create Snapchat account
and increase followers by
1000 in three months
Social Media 1. Create Snapchat
account
2. short-term visual
message format to
promote events

18.
The Ten Point Plan
 8. Timetable
 Outline the timeframes in which each step of the plan will be executed.
‫مالحظات‬ ‫الراب‬ ‫األسبوع‬‫ع‬ ‫الثال‬ ‫األسبوع‬‫ث‬ ‫الثال‬ ‫األسبوع‬‫ث‬ ‫الثاني‬ ‫األسبوع‬ ‫األول‬ ‫األسبوع‬ ‫المهمة‬
‫البحث‬
‫المعلومات‬ ‫جمع‬
‫السيناريو‬ ‫كتابة‬
‫التصوير‬ ‫بدء‬
‫المونتاج‬
‫االنتهاء‬
‫التقييم‬

19.
The Ten Point Plan
 9. Budget
 How will you
carve up your
budget and
stretch your
campaign
dollar This
includes how
you will use
sponsorship
and in-kind
support if
applicable.
$1,000 , 20%
$500 , 10%
$600 , 12%
$450 ,…
$350 , 7%
$600 , 12%
300, 6%
$800 , 16%
$400 , 8%
Research
SWOT Analysis
Search Engine Optimazation (website and
SNS)
Re-Design FB Page
Information Architecture and enhancing
Engagement on Instagram
Create Snapchat Account and enhancing
web engagement
Paid hiber link
Evaluation Methods
Others
Budget chart

20.
The Ten Point Plan
 10. Evaluation/modification
 Even though this is step 10 of the plan, evaluation is done at the beginning
(research phase), middle (modification phase) and end (evaluation phase) of the
campaign.
 What methods will you use to help you frame your campaign, modify it to ensure
you are meeting your objectives and evaluate for the future?

21.
The communications brief
 Key questions to answer:
 1. What is the project about?
 2. What is the project trying to achieve?
 3. Is there a current campaign strategy? If so, describe it.
 4. What is the project trying to communicate?
 5. Who are the target audiences?
 6. Who are the key project stakeholders? – the people whom
without the project would not survive.
 7. Is there a current campaign message? If so, what is it?
 8. What channels an tactics are currently being used to promote the
 project?
 9. Is there a budget and if so how much is allocated to the
 campaign?
 Are there any evaluation methods in place already?

22.
https://www.youtube.com/watch?v=AJHwP-fX-es
‫بنفسك‬ ‫ر‬ّ‫فك‬-‫العام‬ ‫أي‬ّ‫ر‬‫ال‬ ‫في‬ ‫اإلعالم‬ ‫تأثير‬
https://www.youtube.com/watch?v=qvgURfZMGoQ
Media Effects
https://www.youtube.com/watch?v=0ay2Qy3wBe8
‫االعالم‬ ‫تاريخ‬
Stone Age to Modern Age - Evolution Of
Communication
https://youtu.be/oxTUC5I22LU