CONCURSO NON SPOT 2012. ESTRELLA GALICIA. Elisa Pastor Contreras y Sandra Hernández Quijada

1. Sandra
Hernández
Quijada
Elisa
Pastor
Contreras
Hazlo especial.

2. Obje8vos
campaña
• Ficha técnica
• Objetivos
• Eje campaña
• Concepto creativo
• Promesa
• Acciones
• Conclusiones

3. Cliente: Estrella Galicia. Hijos de Rivera S.A.
Concepto: campaña de posicionamiento.
Título de la campaña: "Hazlo especial".
Tipo de campaña: campaña de comunicación
360 grados.
Mandatories: acciones en cervecerías.
marketing de servicios para hosteleros, acciones
de actividad on line y redes sociales. Aplicación
a medios no convencionales.
Target: Individuos de 25 a 60 años.
Ámbito: Nacional.
Calendario campaña: abril 2012.
Presupuesto: 2 millones de €.

4. 1
2
3
5

5. Estrella Galicia es una cerveza
Premium de calidad superior
frente a otras marcas.
Accesible a todos los bolsillos.
Estrella Galicia hace especial
cada momento.
Su frescura y calidad transforman
el momento en un instante
premium.

6. Mundo de estrellas fugaces,
planetas, deseos, la luna
=
momentos mágicos
No
hace
falta
salir
del
mundo
Elevar
el
producto
a
una
terrenal
para
encontrar
“escala
superior”
momentos
especiales.
Tenemos
una
estrella
que
está
a
nuestro
Desmarcarnos
de
los
alcance
y
que
puede
conver8r
el
conceptos
habituales
y
momento
en
extraordinario.
u8lizar
otros
más
arriesgados,
con
carácter
especial
y
mís8co.

7. "Hazlo especial. Pide una Estrella”
* Recurso: aliteración
* Campaña teaser.
* Concepto
desarrollado en
3 carteles.
"Baja a la tierra,
tu estrella está aquí”
”
a Estrella
. Pide un
la tierra
"Baja a

8. Promesa
Promesa 100% emocional.
Enamorar al consumidor. No queremos que
sepa sobre la calidad del producto sino que la
experimente.
"Estrella Galicia no está reservada a un
momento determinado, sino que puede ser el
acompañante perfecto de cualquier situación
que queramos convertir en única”.
Asociar la marca a otros valores
fundamentados en la calidad del producto
pero con connotaciones mucho más
subjetivas: felicidad, tranquilidad, placer…
Es la cerveza ESPECIAL de los momentos
COTIDIANOS.

9. *medios tradicionales
formatos no convencionales
Patrocinio tv*
Página web
Camapaña en prensa*
Evento
Cartelería exterior*
Social media
Marketing relacional
Concurso online

10. Diagrama
Campaña 360º
Núcleo: página web.
Meta: evento Noche Estrella
San Juan.
Herramientas de promoción:
• Campaña exterior.
• Patrocinio tv.
• Campaña en prensa.
• Cupón cliente final.
• Concurso Estrella San Fugaz.
Marketing para el hostelero:
• Folleto (marketing relacional)
• Sección web hostelero.

11. Timing
Marquesinas
Captación
hostelero
Patrocinio tv
Folleto hostelero
Sección web hostelero
Concurso Estrella Fugaz
Cupón cliente final
Página Campaña prensa
web
Mupis
Campaña 360º

12. Activación página web
La página web constituye el núcleo de la
campaña 360º ofreciendo acceso directo
a cualquiera de sus elementos

14. Carteles
Teaser

15. Evento Noche Estrella
San Juan
Simultaneidad de conciertos distribuidos
por toda España en los bares donde se
dispensa Estrella Galicia y que están
asociados a la promoción.

16. NOCHE SAN JUAN 23-JUNIO
• Noche más larga del año.
• Verano: aumento de consumo de
bebidas frías.
• Carácter místico/mágico..
• Los hosteleros adheridos al evento
gozarán de los beneficios como un
barril gratis de cerveza y actuaciones
musicales en su bar financiadas por
E.G.
El público disfrutará de esta noche a través de formas:
• Cupón descargable en la web (2 cervezas + entrada actuación)
• Concurso Estrella Fugaz.

17. Folleto Captación hostelero
Descripción acerca de los beneficios de
asociar su local a Estrella Galicia. Invitación
a la sección web del hostelero y promoción
Noche Estrella San Juan.

20. Sección web hostelero
Sección exclusiva para hosteleros en la que acceden a todos los
beneficios del plan así como la posibilidad de formar parte del
evento Noche Estrella San Juan, lo que ampliaría la afluencia de
gente a su local.
Con esta acción pretendemos no sólo captar la atención del
hostelero sino fidelizarle.

22. *www.hazloespecial.com
es
un
redireccionamiento
de
www.estrellagalicia.es
Carteles Teaser
Campaña de expectación consistente en 3
carteles encadenados que finalmente
desvelan la incógnita. Código BIDI que lleva
a la web www.hazloespecial.com*

23. Cartel 1
Cartel 2

24. Cartel 3

25. Concurso Estrella Fugaz
A través del muro de Facebook los participantes dejarán
comentario con un deseo. Los deseos con más "Me gustas"
aparecerán representados por una estrella fugaz en una
carrera virtual por llegar a la tierra.
Premio: la estrella que llegue primero a la tierra gozará de un
fin de semana de ensueño en hotel de 4* ubicado en territorio
nacional durante el fin de semana de la noche de San Juan.

27. Cupón web
Previo registro online los clientes finales pueden
descargarse un cupón por el que disfrutar de dos
cervezas gratis y la entrada al concierto en cualquiera
de los establecimietos que participen en la Noche
Estrella San Juan

29. Patrocinio tv
Durante el transcurso de la serie “Con el culo al aire”, se hace
más pequeña la pantalla quedando relegada a un segundo
plano. En ella aparece Rául Arévalo, actor principal, vestido de
astronauta flotando por el espacio. Llega a una estrella con la
mano, la coge y al ir dandole la vuelta se descubre que es una
cerveza, Estrella Galicia. Una vez que la tiene se sienta en el
sofa y sigue viendo la serie.

30. Animatic

31. Campaña prensa
Campaña
no
convencional
en
prensa
gratuita.
El
medio
u8lizado
es
un
forro
que
envuelve
todo
el
periódico
cubriendo
incluso
la
portada
del
mismo.
La
campaña
está
basada
en
las
gráficas
exteriores
con
algunas
modificaciones
para
destacar
el
concurso
y
el
evento
mediante
el
cupón.

33. • El
concepto
de
la
campaña
y
su
mensaje
refuerzan
el
posicionamiento
como
cerveza
premium.
• Obje8vos
campaña
La
página
web,
el
folleto
del
hostelero
y
el
cupón
dan
a
conocer
Estrella
Galicia
fuera
de
su
región
de
origen
y
hacen
que
tanto
el
sector
de
hostelería
como
el
público
en
general
prueben
la
cerveza.
• A
través
de
los
beneficios
que
se
ofrecen
en
el
programa
para
hosteleros
conseguimos
fidelizar
y
captar
nuevos
miembros.
• Mediante
la
suma
de
todas
las
acciones
s
en
los
dis8ntos
medios
de
comunicación
Estrella
Galicia
obtendrá
una
gran
repercusión
y
notoriedad
en
todo
el
territorio
nacional.
• El
concurso
Estrella
Fugaz
premia
la
fidelidad
del
consumidor
dándole
la
oportunidad
de
interactuar
y
obtener
una
experiencia
posi8va
con
la
marca.

34. ¡Gracias!
Sandra Hernández Quijada y Elisa Pastor Contreras
Estudiantes del Grado de Publicidad, 3º curso de la Universidad
San Pablo CEU de Madrid.