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Objectif Com - La stratégie de marque - Nicolas Lambert

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Publié le

Conférence donnée lors du salon de la communication Objectif Com. En mars 2016.
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Objectif Com - La stratégie de marque - Nicolas Lambert

  1. 1. Etes vous suffisamment riches pour ne pas avoir de stratégie de marque ? Nicolas Lambert Captain of Beagle @nikoalamons
  2. 2. le challenge
  3. 3. ‘Dans les années 70, nous étions exposésà 500 publicités par jour, ce chiffre se monte actuellement à 5000 ' Jay Walker-Smith, Yankelovich ConsumerResearch.
  4. 4. ‘74% des marques pourraient disparaître dans l’indifférence des consommateurs’ Havas MeaningfulBrandsResearch 2015.
  5. 5. ‘74% des marques pourraient disparaître dans l’indifférence des consommateurs’ Havas MeaningfulBrandsResearch 2015.
  6. 6. Les principes ?
  7. 7. Distinctes Porteuses de sens
  8. 8. distinctes La capacité à être reconnu et mémorisé
  9. 9. porteuses de sens La capacité à établir une connexion à partir de valeurs partagées
  10. 10. La nostalgie d’un temps où tout était plus raffiné. L’attachement à une certaine Belgitude
  11. 11. Le retour à des choses simples et chaleureuses. Le plaisir de se retrouver tout autour du même plat.
  12. 12. Comment ?
  13. 13. Une approche simplifiée Insight client Vérité de la marque Contexte ‘Purpose’ Personnalité
  14. 14. Et la taille dans tout çà ?
  15. 15. #Exposition Force des associations = x
  16. 16. #Exposition Force des associations Distinctivité= x
  17. 17. #Exposition Force des associations Distinctivité Sens= x x
  18. 18. #Exposition Force des associations Distinctivité Sens= x x € Force intrinsèque de la marque
  19. 19. A retenir ? Pas un luxe Un processus conscient Ancré dans la vérité de l’entreprise Permettant de créer du lien à travers une personalité et un ‘but de vie’
  20. 20. Merci pour votre attention! www.objectifcom.be

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