1.
Analyse de la stratégie
de visibilité SEO
Ép. 3
SWIPE
Briston-watches.com
Voyage
au cœur de l'horlogerie :

2.
Poursuivons notre voyage dans
le monde de l'horlogerie, côté
SEO de la force.
Pour cette analyse, intéressons
nous à Briston, célèbre marque
française, synonyme d'élégance
et de fonctionnalités pratiques.
Comment utilise-t-elle Google
pour générer un trafic qualifié sur
son site ?
Luxe & Visibilité SEO
SWIPE

3.
Les outils & données
SWIPE
SEMRush
Majestic SEO
ScreamingFrog
Pour mettre en lumière la
stratégie, nous utilisons :
Bien évidement, nous disposons uniquement
des données publiques.

4.
Temps d'analyse
SWIPE
30 minutes
... et on en découvre des
choses en si peu de temps !
4 points de vérifications
Les parts de marchés
La part des moteurs de recherche
Le scoring du domain
La visibilité "marque" &" hors marque"
🚀

5.
SWIPE
Part de marché
Briston se positionne sur la quasi
totalité du marché mondial.
On se rend tout de suite compte que les
horlogers multimarques captent une
grosse partie du marché.

6.
SWIPE
Part de marché
Et cela se confirme
par son positionnement
comme acteur de niche.

7.
SWIPE
Part de marché
Ils ne vendent certainement
pas de Rolex...
... mais leur persona SEO en recherche.

8.
SWIPE
Part de marché
Le marché nord-américain représente
un volume 9 fois supérieur à la France.
Une donnée qui devrait, logiquement,
avoir de l'influence dans les chiffres.
👉 Briston-watches.com se positionne
aussi sur le marché anglophone.

9.
SWIPE
Plus une confirmation qu'une découverte,
briston-watches.com doit lutter dans la SERP avec des
généralistes.
Quels en sont les impacts dans le SERP ?

10.
SWIPE
Part du SEO
Il faut prendre ce rapport avec beaucoup
de pincettes...
mais quelque chose ne va pas, le search est
indiqué à 26%

11.
SWIPE
Part du SEO
Si l'on zoome sur le mois de Décembre, voici
ce que cela donne.
On découvrira au passage qu'ils utilisent SendInBlue
et font de la pub.
Pas de stratégie d'inbound marketing ?

12.
SWIPE
Part du SEO
En chute, alors que c'est
l'époque des cadeaux ?
Un taux de rebond un peu
élevé, qui doit s'expliquer
par la découverte de la
marque ?
La part du mobile semble importante, le
site doit veiller à être bien optimisé.

13.
SWIPE
Part du SEO
Alors que le marché US
est 9 fois supérieur, il
représente 7% sur le site.
Il y a fort à parier que le site
ne se positionne pas bien sur
sa version localisée.
Alors que le site joue clairement la carte
anglophone dans son nom.

14.
SWIPE
Part du SEO
Briston-watches.com dispose
d'une source de croissance
très importante.
Le marché anglophone lui
ouvre les bras.

15.
SWIPE
Métriques SEO
Un trust flow étonnament bas pour
une si belle marque.
Un CF trop déséquilibré avec le TF.

16.
SWIPE
Métriques SEO
Une flamme plutôt équilibrée du premier
coup d'oeil
... qui ne se confirme pas sur
les URLS référentes

17.
SWIPE
Métriques SEO
Quelques réseaux de sites
semblent remonter.

18.
SWIPE
Métriques SEO
Ok, Google
n'est pas très content
Mais on notera que tout se
concentre sur la partie
technique.
C'est du WordPress, ça ne sera
pas trop difficile.

19.
SWIPE
Métriques SEO
Un peu de travail côté link building
et performances générales
Un gros potentiel
de croissance

20.
SWIPE
Visiblité marque
Une marque dont le volume de recherche
ne fluctue pas trop depuis quelques
années, avec une remontée sur la
dernière période.

21.
SWIPE
Visiblité marque
La comparaison fait
remonter que cela est
aussi le cas ces
dernières année pour
des marques
proposant des volumes
de recherche plus
importants.

22.
SWIPE
Visiblité marque
Part de la marque dans le volume
de recherche conduisant à des
visites sur briston-watches.com,

23.
SWIPE
Visiblité marque
Ce qui se confirme dans le rapport de mots-clés

24.
SWIPE
Visiblité marque
Il semble y avoir une érosion sur la volumétrie de
recherche liée à la marque.

25.
SWIPE
Visiblité marque
Un site qui semble générer une très grosse partie de sa
volumétrie SEO au travers de sa marque.
C'est le signe que le référencement n'apporte actuellement
pas vraiment de croissance.
Des actions fortes liées au branding auraient un impact positif
pour briston-watches.com
Une excellente nouvelle, le potentiel
de croissance est important.

26.
SWIPE
Vers l'infini et au-déla
Nous pourrions aller encore plus loin dans l'étude :
Positionnement des pages
Cannibalisation
Maillage interne
Stratégie de contenu
Mais cette rapide étude permet déjà de tirer
des conclusions.
👉

27.
SWIPE
Conclusion
La stratégie SEO de
Briston-watches.com
repose uniquement sur
son branding
Une action focalisée sur
du SEO basé sur les
personas serait une
source de progression
certaine.

28.
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