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Stratégie de présence digitale des dirigeants

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Dirigeants d'entreprise, cadres dirigeants, entrepreneurs, experts, nous intervenons dans le développement de votre présence digitale et de votre professional branding.

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Stratégie de présence digitale des dirigeants

  1. 1. Présence digitale des dirigeants d’entreprise www.leaders-branding.com Présence digitale des dirigeants d’entreprise
  2. 2. Contexte Qu’est ce que la e-réputation d’une personne ? L’e-réputation est la réputation d’une personne sur Internet (informations, avis, échanges, commentaires, rumeurs…) et correspond à l’identité numérique de celle-ci associée à la perception que les internautes s’en font. Cette notoriété numérique constitue un facteur de différenciation, présente un avantage concurrentiel et se façonne par la mise en place d’éléments positifs. « L’e-réputation, c’est du marketing de marque appliqué à soi-même afin d’être plus visible et mettre en avant son expertise ». (Jacques Froissant). 8 prospects sur 10 vous « Google-ise » ! Pour chaque nouvelle rencontre (prospect, partenaire, recrutement, …), plus de 2 fois sur 3, la personne avec qui vous êtes en contact va vérifier votre identité numérique afin de connaître ce que Google « dit de vous »… Il est donc nécessaire de maîtriser son image digitale afin de diffuser les contenus pertinents que vous souhaitez communiquer auprès de votre réseau. Ne pas gérer sa présence digitale, c’est laisser les autres le faire pour vous ! En tant que dirigeant de votre société, vous êtes le premier ambassadeur de votre structure et vous devez donc maîtriser les contenus qui sont présentés par les moteurs de recherche sur les recherches vous concernant. « Les deux choses les plus importantes n’apparaissent pas au bilan de l’entreprise : sa réputation et ses hommes. » (Henry Ford) Quelques chiffres Présence digitale des dirigeants d’entreprise - 1/8 www.leaders-branding.com Etude Brandfog 2014 Global Social CEO Survey : La perception selon laquelle, la présence sur les réseaux sociaux des dirigeants démontre leur leadership, est passée de 45% en 2013 à 75% d’accord en 2014. 82% des sondés croient que la présence active sur les médias sociaux des PDG et des autres exécutifs augmente leur réputation et la perception qu’ils sont des leaders à l’avant-garde de leur secteur. Un leader qui s’exprime pas ou mal dans son domaine sera perçu négativement. 45% en moyenne de la réputation d’une entreprise serait attribuable à la réputation de son CEO. La qualité de la présence sociale et de la communication attirerait les investisseurs, les médias et les talents. Ainsi, 44% en moyenne de la valorisation boursière d’une entreprise découle de la réputation de son CEO. Les dirigeants d’entreprise sous-estiment leur identité digitale 90% des dirigeants d'entreprises mondiales disent que les médias sociaux sont importants aujourd'hui ou le seront plus dans un an. (Deloitte University Press 2013) Les dirigeants d’entreprise n’ont pas la confiance des internautes 92% des gens ont plus confiance dans l'information trouvée en ligne qu’à celle des entreprises. (Wall Street Journal, janvier 2009) Les internautes font l’e-réputation des dirigeants 48% des internautes adultes estiment qu’il est plus facile de faire du business avec de nouvelles personnes dont on apprend tout sur Internet. (Pew Statistics Report, 2010)
  3. 3. Notre offre Présence digitale des dirigeants d’entreprise - 3/8 www.leaders-branding.com Notre vision de la présence digitale d'un dirigeant consiste à faire en sorte de renforcer son image de leader. Que vous soyez identifié en tant que tel par vos homologues, vos concurrents, des investisseurs, vos futurs employeurs ou collaborateurs. D’autre part, faire le maximum afin de maîtriser la première page de résultats Google suite à une recherche sur votre prénom et nom est primordial. Il est nécessaire de briser toutes ambiguïtés avec d’éventuels homonymes. Le but ultime étant d’apparaître dans les premières positions sur des expressions-clés relevant de votre cœur de métier ! Vous souhaitez bien positionner les pages vous concernant ? Le gagnant sera celui qui produira régulièrement des contenus pertinents ! Pour cela, le simple fait d’ « exister » sur les réseaux sociaux au travers de vos divers profils n’est pas suffisant. De plus, encore faut-il avoir envie de suivre un profil statique, qui au delà de la consultation one shot n'a que peu d'intérêt. Aujourd’hui, une grande majorité des personnes présentent sur les réseaux sociaux ne font, au mieux, que relayer des contenus écrits par d'autres. Contenus provenant la plupart du temps des blogs ou des médias en ligne. Plutôt que d'ajouter du bruit au bruit, ce qui ne vous distinguera pas vraiment, nous vous proposons de devenir votre propre source de partage, pour vous et pour les autres. Ainsi, notre offre s’articule autour d’une production régulière de contenus par le biais d’articles sur des sujets d’actualité en lien avec votre cœur de métier. Après tout, les influenceurs ne suivent pas celui qui relaie ou retweet, ils créent directement la source.
  4. 4. Les outils de présence digitale du dirigeant Présence digitale des dirigeants d’entreprise - 4/8 www.leaders-branding.com Pourquoi être présent sur LinkedIn et Viadeo ? LinkedIn est le leader mondial des réseaux sociaux professionnels. Il est très fréquenté par les dirigeants, les cadres et managers. A l’instar de LinkedIn, Viadeo est un réseau social professionnel d’origine française. Sa principale spécificité est d’être un réseau de TPE/PME avec 55% de ses membres provenant d’entreprises de moins de 100 salariés. Il y a trois raisons d’y être présent :  Bâtir son réseau et développer son influence  Être visible et promouvoir son image  Renforcer et partager son expertise Twitter est à la fois un outil de veille et un excellent moyen pour donner davantage d'écho à ses messages et ses propres publications. Très fréquenté par les experts, consultants, blogueurs, le grand public et surtout par les journalistes, c’est l’endroit idéal pour toucher ces derniers et valoriser son expertise. Une accélération de l’usage de Twitter est constatée chez les dirigeants français. En effet, 40% des dirigeants du CAC40 / SBF120 sont arrivés sur Twitter depuis moins de 2 ans. Il est donc primordiale pour un dirigeant d’y être présent de manière active ! Pourquoi être présent sur Twitter ? Un blog professionnel. Pourquoi ? Avec 1 395 articles postés toutes les 60 secondes (source : Personalizemedia – Juin 2013), les blogs sont un des fondements des médias sociaux. De nombreux échanges sur LinkedIn, Viadeo ou Twitter ne sont que des partages d’articles publiés sur les blogs. Le blog est un incontournable dans la palette des outils de visibilité et de notoriété. De nombreux entrepreneurs ont lancé leur entreprise à l’aide d’un blog professionnel. Les principaux avantages d’un blog :  Partager du contenu maîtrisé et se positionner comme expert  Occuper le terrain sur Google grâce à son bon référencement  Améliorer la visibilité et le trafic du site de son entreprise
  5. 5. Le blog : programme et actions Présence digitale des dirigeants d’entreprise - 5/8 www.leaders-branding.com Votre blog est un support susceptible d’être lu par vos cibles, vos concurrents et les experts de votre domaine d’activité. Il doit vous conférer une certaine crédibilité et par conséquent, mettre en avant un contenu à forte valeur ajoutée. Afin de produire des articles de qualité et de publier à fréquence régulière, nous mettons en place une veille thématique sur votre expertise et votre domaine d’activité. Notre équipe, constituée d’un content manager expérimenté en référencement naturel et de rédacteurs web (journalistes, pigistes), vous propose un choix de 2 à 3 sujets afin de produire un article de 1500 signes. Le fait de multiplier les publications permet d’asseoir votre image d’expert sur le secteur et d’améliorer le référencement naturel de votre site d’entreprise en créant régulièrement des liens vers ce dernier. Création et alimentation d’un blog  Dépôt de votre nom de domaine : www.prenom-nom.com  Création et hébergement du blog : votre blog est mise en place chez un hébergeur professionnel.  Rédaction d’une page de présentation : nous réalisons avec vous une page de présentation de votre parcours et de votre expertise ainsi qu’une présentation de votre entreprise. Publication de contenus réguliersMise en place du blog  Création de contenus de qualités : - Étude des mots-clés représentatifs de votre secteur. - Veille web et réseaux sociaux sur les mot-clés définis. - Proposition de sujets. - Production d’article
  6. 6. Réseaux sociaux : programme et actions Établissez votre identité numérique Présence digitale des dirigeants d’entreprise - 6/8 www.leaders-branding.com  Relayer les articles de votre blog.  Partager des articles en lien avec votre domaine d’activité.  Annoncer vos participations à des événements.  Mettre en avant vos partenariats.  Suivre les influenceurs afin d’augmenter votre visibilité.  Vous inscrire dans des groupes ciblés. Les médias sociaux vous permettent de choisir les traces que vous laissez sur Internet, autant de preuves de votre expertise. LinkedIn et Viadeo, comme Internet d’une manière générale, fonctionnent sur une base de recherche sémantique. Vos profils servent de fiche de présentation de votre activité et de votre expertise. Ces réseaux étant extrêmement bien référencés, vos profils ont de fortes chances d’apparaître en première page d’une recherche sur votre nom dans Google. Leurs visibilités s’étendant ainsi au-delà des membres de leurs réseaux, il est primordial d’y apporter une attention toute particulière. Animation des profils A ce titre, deux critères vont être déterminant : d’une part la pertinence du profil par rapport à la recherche faite dans ce cadre (d’où l’importance du travail sur les mot-clés et la richesse du profil), d’autre part l’activité du profil. Il y a trois leviers pour y développer son image :  Faire en sorte qu’on vous trouve sur une recherche de nom de société, d’un mot-clé ou d’une expertise (optimisation du profil)  Inspirer et mettre en confiance les personnes qui découvrent votre profil (photo pro, bonne présentation, recommandations, compétences approuvées par votre réseau, etc…)  Vous faire repérer en contribuant (publier régulièrement) Comment optimiser vos profils pour bien ressortir sur ces réseaux ?

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