RECOMMANDATION OPEL ADAM
Juin 2015
La nouvelle Opel Adam – Une citadine avec de la personnalité, comme vous !
Une voiture à l’image de son conducteur:
Par so...
Objectifs business
- Soutenir les ventes du modèle Adam
Objectifs de communication
-Emerger et générer de l’engagement et ...
L’ENJEU:
Comment générer de l’engagement avec les internautes en mettant en avant les deux atouts
principaux du véhicule, ...
- Le site web :
http://www.opel.fr/vehicules/showroom/vehicules-particuliers/adam/points-forts.html
- L’application facebo...
Les femmes 25-49 qui…
- Sont CSP+ mais aussi CSP. Le prix de départ du véhicule est à 11k€, restant accessible
- Sont urba...
Les femmes 25-49 et les nouvelles technologies
Une cible sur-consommatrice de nouvelles technologies
La presse féminine es...
#thisismystyle
par Opel
Love the Ocean
http://www.love-the-ocean.com/en/gallery
Un site agrégateur de photos instagram avec le #lovetheocean: tout...
La couleur est particulièrement mise en avant pour valoriser le degré de personnalisation de l’Opel
Adam, sur le site, mai...
Tout le monde est unique. Le genre de phrases qu’on entend régulièrement depuis sa
naissance. Oui chaque être humain est u...
Le #thisismystyle est intéressant car:
-Il est en lien direct avec le manifesto
-Il relaie une des caractéristiques clés d...
Que se passera t’il sur Instagram ?
L’activation influenceurs
Le principe: Inviter différents influenceurs à une journée #...
Que se passera t’il sur Instagram ?
Quels influenceurs ?
Parti Pris:
-Prendre des influenceurs travaillant régulièrement a...
Que se passera t’il sur Instagram ?
Quels influenceurs ?
Camille et les garçons
www.camilleetlesgarcons.com
VU : 1 500 par...
Que se passera t’il sur Instagram ?
Quels influenceurs ?
Alex Closet
www.alex-closet.com
VU : 1 000 par jour
VU : 13 000 p...
Que se passera t’il sur Instagram ?
Quels influenceurs ?
Alix de Beer
www.alixdebeer.com
alix@talentagency.fr
Facebook : 1...
Que se passera t’il sur Instagram ?
Quels influenceurs ?
Sophie Nebout
www.insidecloset.com
VU : 3 000 par jour
VU : 35 00...
Que se passera t’il sur Instagram ?
Quels influenceurs ?
Audrey Z.
http://www.azzed.net/
VU : 2 000 par jour
VU : 18 000 p...
Le mini site dédié
Sur le même principe que le site www.love-the-ocean.com, une plateforme dédiée permettra
d’aspirer les ...
Bonne nouvelle, depuis début mars 2015, les posts sponsorisés ont commencé
sur Instagram en France !
Autre bonne nouvelle,...
RELAI EN CM SUR FACEBOOK
La communauté Facebook Opel globale dépasse 2,5 millions de personnes.
https://www.facebook.com/O...
LA MECANIQUE - RECAPITULATIF
REPRISE ET AMPLIFICATION
DES CONTENUS
INFLUENCEURS GRACE AU
MEDIA
ACTIVATION INFLUENCEURS MIS...
- Un manifesto fort à l’origine de toute l’opération qui lui donne du fond
- Un relai RP avec un excellent potentiel viral...
80k de prod pour:
- Journée #thisismystyle influenceurs, avec 8 à 12 influenceurs qualis, soit 2 à 3
influenceurs par caté...
En quanti:
- Plus de 3 millions de contacts exposés sur Instagram
- De la visibilité forte sur des blogs d’influenceurs af...
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Opel adam recommandation

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Brief

Annonceur : OPEL

Modèle : OPEL Adam

L’idée est de créer une OPS qui permette de valoriser les atouts de ce véhicule à savoir CONNECTIVITE ET PERSONNALISATION avec un ton frais, léger, moderne, et impertinent. L’ambition est de créer de l’engagement, de l’interactivité avec les internautes, nous ne sommes pas sur une opération statutaire.

Objectif // mettre en place une mécanique virale et engageante à travers une plateforme permettant l'amplification sur les réseaux sociaux. Les KPI seront sur des engagements de visites, viralité…

Mots-clés // Engagement, contributions, expérience, création de contenus de marque.
On peut imaginer des vidéos, test de la voiture, partage d'expérience, micro trottoir, reportage décalé, collaboration avec des influenceurs…

Cible // femmes 25-49 ans

Positionnement // Citadine, chaque Opel Adam a sa personnalité, la voiture devient le prolongement de ma personnalité via la configuration/personnalisation Glam/Slam/Jam…
Les + on reste connecté avec son réseau (smart phone, mail etc) … mais également avec ses contenus (musique, photo, film)
http://www.opel.fr/vehicules/showroom/vehicules-particuliers/adam/points-forts.html?ppc=fr_45350030457

Budget // 150K€ global

Attention pas de jeu concours // jamais de dotation !
Le client doit pourvoir exploiter les contenus produits donc penser à intégrer la cession de droits pour exploitation sur ses actifs digitaux (site et réseaux sociaux)

Publié dans : Marketing
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Opel adam recommandation

  1. 1. RECOMMANDATION OPEL ADAM Juin 2015
  2. 2. La nouvelle Opel Adam – Une citadine avec de la personnalité, comme vous ! Une voiture à l’image de son conducteur: Par son design -3 types de finitions (Glam/Slam/Jam) et un modèle sport -Un toit personnalisable pour un look bicolore inédit et remarquable -21 couleurs, motifs et textures d’incrustations possibles pour la planche de bord Par sa connectivité -Un système sonore de pointe pour écouter facilement la musique en phase avec son humeur -Une connexion poussée avec son smartphone permettant de profiter de nombreux contenus (applications sociales, carnet d’adresses, musique, photos…) CONTEXTE
  3. 3. Objectifs business - Soutenir les ventes du modèle Adam Objectifs de communication -Emerger et générer de l’engagement et de l’interactivité avec les internautes CONTEXTE – LES OBJECTIFS
  4. 4. L’ENJEU: Comment générer de l’engagement avec les internautes en mettant en avant les deux atouts principaux du véhicule, à savoir la connectivité et la personnalisation ? SIGNATURE: ADAM and You KEY INSIGHT: L’Opel Adam est plus qu’à votre image, elle est le prolongement de votre personnalité, elle incarne votre style et vous permet de le revendiquer d’une façon encore plus évidente. CONTEXTE – L’ENJEU
  5. 5. - Le site web : http://www.opel.fr/vehicules/showroom/vehicules-particuliers/adam/points-forts.html - L’application facebook : https://www.facebook.com/OpelFR/app_462451680443765 -Le film de présentation avec la baseline « Opel ADAM : tout simplement unique » https://www.youtube.com/watch?v=vFZbHT9Ob3s CONTEXTE – SUPPORTS DISPONIBLES
  6. 6. Les femmes 25-49 qui… - Sont CSP+ mais aussi CSP. Le prix de départ du véhicule est à 11k€, restant accessible - Sont urbaines - Sont célibataires, en couple sans enfants ou en bas âge, compte tenu de la place réduite à l’arrière - Suivent les tendances mais toujours avec un œil critique - Aiment le shopping mais sans achat compulsif, toujours réfléchi et surtout, qui sont ancrées dans leur époque, consommant les nouvelles technologies… LA CIBLE
  7. 7. Les femmes 25-49 et les nouvelles technologies Une cible sur-consommatrice de nouvelles technologies La presse féminine est le média référent pour elles, qu’il s’agisse d’articles (69%), de pages de publicité ou des sites de presse féminins (cf ci dessous, en plus de aufeminin ). LA CIBLE http://fr.slideshare.net/ers/etude-beaut-2012
  8. 8. #thisismystyle par Opel
  9. 9. Love the Ocean http://www.love-the-ocean.com/en/gallery Un site agrégateur de photos instagram avec le #lovetheocean: toute photo avec le #lovetheocean sur Instagram était aspirée sur le site (avec modération à posteriori sur le site). Chaque photo avec un #lovetheocean permettait de sauver 10 000m2 d’océan. BENCHMARK
  10. 10. La couleur est particulièrement mise en avant pour valoriser le degré de personnalisation de l’Opel Adam, sur le site, mais encore davantage sur l’application Facebook dédiée, permettant de personnaliser la couleur de son Adam, puis de la partager. Instagram est le réseau social de la couleur par excellence, avec ses nombreux filtres qui ont fait son succès. Très utilisé par les 25-35 (donc une grande partie de la cible), et fort de plus de 4 millions d’utilisateurs actifs en France, il reste une plateforme graphique incontournable pour de nombreuses marques. La raison principale est son taux d’engagement moyen extrêmement élevé (60 fois celui de Facebook). De plus, capitaliser sur ce réseau pourrait être un bon moyen de lancer le compte Opel France, déjà créé mais embryonnaire à date. UN SUPPORT SOCIAL TOUT TROUVÉ: INSTAGRAM http://www.e-marketing.fr/Thematique/Direct-Digital-1003/Breves/Les-Instagramers-nouveaux-influenceurs-courtises-marques-249255.htm
  11. 11. Tout le monde est unique. Le genre de phrases qu’on entend régulièrement depuis sa naissance. Oui chaque être humain est unique, c’est la magie des gènes. Mais au delà de notre unicité biologique, nous sommes uniques par nos actes, par nos pensées et nos convictions, par nos choix. Et nous cultivons cette unicité jour après jour, car c’est elle qui forge notre véritable identité. Opel croit en l’unicité, comme vous. C’est dans cette logique que l’Opel ADAM a été créée. Une voiture si modulable qu’elle peut épouser une infinité de personnalités différentes. Une voiture si connectée qu’elle connaitra rapidement vos goûts, pour devenir un partenaire de transport particulier. Revendiquons notre unicité, revendiquons notre identité, revendiquons notre style. #thisismystyle LE MANIFESTO
  12. 12. Le #thisismystyle est intéressant car: -Il est en lien direct avec le manifesto -Il relaie une des caractéristiques clés du produit qui est de créer et de montrer son propre style -Il est court, immédiat, et facilement mémorisable -Il peut laisser libre court à de nombreuses interprétations, et donc une pluralité de contenus graphiques (photos) associées Important : Il ne relaie ni le nom du produit ni la marque, sa fonction est celle d’une signature, pour exprimer une conviction forte d’Opel, une valeur. Il sera présent à chaque point de contact de la campagne. LE HASHTAG
  13. 13. Que se passera t’il sur Instagram ? L’activation influenceurs Le principe: Inviter différents influenceurs à une journée #thisismystyle. L’objectif: Pousser la personnalisation de l’Opel Adam à l’extrême avec des artifices et des accessoires pour littéralement déguiser les voitures selon leurs envies. Avant leur venue, les influenceurs auront été contactés pour connaitre leurs envies de décoration, dans la mesure du raisonnable bien sûr  Pas de prérequis pour le lieu, le seul impondérable étant d’avoir de la place et que le lieu soit facilement accessible. Ex: Près du siège social d’Opel à Argenteuil. 4 catégories d’influenceurs à prévoir, correspondant aux grandes catégories JAM, GLAM, SLAM, SPORT. Le deal influenceur prévoira à minima un snap instgram avec l’Opel « pimpée », qui comprendra un court commentaire expliquant que l’Opel Adam peut avoir des styles infinis, une invitation a montrer son propre style en photo avec un #thisismystyle et l’URL de la plateforme de marque. Un article sur leurs blogs sera également requis. L’OPERATION - INSTAGRAM
  14. 14. Que se passera t’il sur Instagram ? Quels influenceurs ? Parti Pris: -Prendre des influenceurs travaillant régulièrement avec les marques, et cautionnés par une agence d’influence dédiée, comme Talent Agency dans le benchmark ici présent - Prendre des influenceurs lifestyle, ayant souvent des communautés plus fournies, en accord avec la cible L’OPERATION - INSTAGRAM
  15. 15. Que se passera t’il sur Instagram ? Quels influenceurs ? Camille et les garçons www.camilleetlesgarcons.com VU : 1 500 par jour VU : 35 000 par mois PV : 92 000 par mois Facebook : 8 110 fans Twitter : 9 200 abonnés @camillebena Instagram : 18 000 abonnés@camilleetlesgarçons L’OPERATION - INSTAGRAM
  16. 16. Que se passera t’il sur Instagram ? Quels influenceurs ? Alex Closet www.alex-closet.com VU : 1 000 par jour VU : 13 000 par mois PV : 35 000 par mois Facebook : 3 400 fans Twitter : 1 400 abonnés @alexcloset Instagram : 69 200 abonnés @alexcloset L’OPERATION - INSTAGRAM
  17. 17. Que se passera t’il sur Instagram ? Quels influenceurs ? Alix de Beer www.alixdebeer.com alix@talentagency.fr Facebook : 1 300 fans Instagram: 16 800 abonnés @alixdebeer L’OPERATION - INSTAGRAM
  18. 18. Que se passera t’il sur Instagram ? Quels influenceurs ? Sophie Nebout www.insidecloset.com VU : 3 000 par jour VU : 35 000 par mois PV : 180 000 par mois Facebook : 5 400 fans Twitter : 860 abonnés @InsideCl0set Instagram : 24 200 abonnés @InsideCloset Pinterest : 123 000 abonnés L’OPERATION - INSTAGRAM
  19. 19. Que se passera t’il sur Instagram ? Quels influenceurs ? Audrey Z. http://www.azzed.net/ VU : 2 000 par jour VU : 18 000 par mois PV : 95 000 par mois Facebook : 3 100 fans Twitter : 4 600 abonnés @aZZed Instagram : 58 600 abonnés @azzed L’OPERATION - INSTAGRAM
  20. 20. Le mini site dédié Sur le même principe que le site www.love-the-ocean.com, une plateforme dédiée permettra d’aspirer les différentes photos #thisismystyle, et de présenter les 4 grandes catégories d’Opel Adam ainsi que les atouts de la gamme axés autour de la connectivité et de la personnalisation. Pour générer de la viralité, des partages facebook et twitter seront disponibles sous chaque photo Instagram récupérée. Modération à posteriori à prévoir pour éviter les contenus non appropriés. L’OPERATION - LA PLATEFORME DE MARQUE
  21. 21. Bonne nouvelle, depuis début mars 2015, les posts sponsorisés ont commencé sur Instagram en France ! Autre bonne nouvelle, l’arrivée du carousel ads pour les annonceurs. https://vimeo.com/123869725 Le carousel ads permet aux marques de raconter une histoire via un seul post sponsorisé. De plus, cette suite d’images propose un lien « En savoir plus » par lequel les utilisateurs peuvent se renseigner davantage sur la marque. Un service réservé aux posts sponsorisés qui permet aux utilisateurs de ne pas être envahi de plusieurs publications successives et un bon moyen de pousser les photos des influenceurs correspondant aux 4 grandes catégories d’Opel Adam. LE MEDIA
  22. 22. RELAI EN CM SUR FACEBOOK La communauté Facebook Opel globale dépasse 2,5 millions de personnes. https://www.facebook.com/OpelFR Un potentiel à exploiter pour relayer gratuitement l’opération auprès de la communauté française, via des posts géolocalisés France.
  23. 23. LA MECANIQUE - RECAPITULATIF REPRISE ET AMPLIFICATION DES CONTENUS INFLUENCEURS GRACE AU MEDIA ACTIVATION INFLUENCEURS MISE EN LIGNE DES CONTENUS INFLUENCEURS ALIMENTATION PROGRESSIVE DE LA PLATEFORME DE MARQUE AVEC LES DIFFERENTS CONTENUS (INFLUENCEURS ET AUTRES PARTICIPANTS) COMMUNITY MANAGEMENT EN FIL ROUGE SUR LA PAGE FACEBOOK OPEL
  24. 24. - Un manifesto fort à l’origine de toute l’opération qui lui donne du fond - Un relai RP avec un excellent potentiel viral, comptant sur l’imagination d’influenceurs habitués à générer des contenus attractifs - Un relai média efficace et précurseur, installant Opel comme un des premiers annonceurs français à se positionner sur du média Instagram - Une mise à contribution simple des internautes avec une mécanique immédiate et peu contraignante, notamment grâce à un #thisismystyle laissant libre court à l’imagination et l’interprétation - Des outils viraux sur la plateforme web permettant de nombreuses retombées additionnelles REASONS TO LIKE
  25. 25. 80k de prod pour: - Journée #thisismystyle influenceurs, avec 8 à 12 influenceurs qualis, soit 2 à 3 influenceurs par catégorie d’Opel - Mise en place de la plateforme de marque, avec galerie photo et descriptif gamme 70k€ budget média: 100% du budget sur Instagram pour une prise de parole forte et durable Les performances seront suivies régulièrement pour un réajustement si nécessaire, par exemple une orientation vers d’autres formats média BUDGET
  26. 26. En quanti: - Plus de 3 millions de contacts exposés sur Instagram - De la visibilité forte sur des blogs d’influenceurs affinitaires En quali: - 8 à 12 articles de blogueuses hyper affinitaire avec la cible ayant testé l’Opel - Buzz RP: 10 à 20 articles supplémentaires sur les blogs & webzines (audience: 50 à 100k personnes) -10 000 à 30 000 visites sur la plateforme de marque KPIS

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