La french touch dans l'univers de la beauté

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Décryptage des signes et des codes de la French Touch dans l'univers des marques de cosmétiques françaises.

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La french touch dans l'univers de la beauté

  1. 1. LA FRENCH TOUCH [BEAUTÉ] en partenariat avec
  2. 2. [LES CHIFFRES CLÉS]   •  DEUX LEADERS MONDIAUX : L’ORÉAL DÉTIENT 24,8 % DES PARTS DE MARCHÉ DANS LE MONDE, LVMH 6,2 % •  L’INDUSTRIE COSMÉTIQUE FRANÇAISE, 3ÈME SECTEUR EXPORTATEUR DE L’ÉCONOMIE FRANÇAISE •  LA COSMETIC VALLEY, 1ER RÉSEAU MONDIAL DE LA PARFUMERIE COSMÉTIQUE
  3. 3. [ LE STYLE FRANÇAIS ?]   •  UN IMAGINAIRE SÉCULAIRE : LA FRANCE, PAYS DE LA MODE ET DE LA BEAUTÉ •  UNE MANIÈRE D’ÊTRE •  L’ALLIANCE DE LA QUALITÉ & DU DESIGN •  DES TALENTS & UN SAVOIR-FAIRE DE HAUT NIVEAU •  UN STYLE INIMITABLE UN STYLE QUI FRAPPE PAR SA DIVERSITÉ ET SA CRÉATIVITÉ :
  4. 4. [ LE STYLE FRANÇAIS ?]   •  SOBRIÉTÉ VS FASTES •  NATUREL VS SOPHISTICATION •  TRADITION VS TRANSGRESSION… LES FRANÇAIS DÉROUTENT PAR LEURS PARADOXES ET 
 LEURS CONTRADICTIONS :
  5. 5. [ LA FRENCH BEAUTY ]   UN SAVOIR-VIVRE LA FRENCH ETIQUETTE UN SAVOIR-FAIRE LA FRENCH TOUCH UNE MANIÈRE D’ÊTRE LA FRENCH ATTITUDE UNE MANIÈRE DE VIVRE LE FRENCH NATUREL Discours  émo+onnel   Discours  ra+onnel   Discours     aspira+onnel   Discours     pra+que   2012-2013
  6. 6. LAFRENCHETIQUETTE
  7. 7. « L’ÊTRE QUI NE 
 VIENT PAS SOUVENT 
 À PARIS NE SERA JAMAIS COMPLÈTEMENT ÉLÉGANT. » HONORÉ DE BALZAC
  8. 8. La French Etiquette LE RAFFINEMENT # CLASSIQUE # CHIC # ROMANTIQUE
  9. 9. CLASSIQUE
  10. 10. La French Etiquette > Le raffinement > Classique La noblesse en héritage
  11. 11. CHIC
  12. 12. La French Etiquette > Le raffinement > Chic L’indéfinissable allure
  13. 13. La French Etiquette > Le raffinement > Chic Le minimalisme du noir et blanc
  14. 14. ROMANTIQUE
  15. 15. La French Etiquette > Le raffinement > Romantique La vie en rose
  16. 16. LAFRENCHATTITUDE
  17. 17. « LA FRANÇAISE SAIT JOUER AVEC SA GARDE-ROBE. 
 ELLE A UN TWIST BIEN À ELLE. » ALEXANDRA SENES JOURNALISTE
  18. 18. La French Attitude LA CREATIVITÉ # AUDACE # INSPIRATION # FANTAISIE
  19. 19. AUDACE
  20. 20. La French Attitude > La créativité > Audace L’esprit frondeur
  21. 21. La French Attitude > La créativité > Audace La pose sensuelle
  22. 22. La French Etiquette > Le raffinement > Classic INSPIRATION
  23. 23. La French Attitude > La créativité > Inspiration La fibre artistique
  24. 24. La French Attitude > La créativité > Inspiration La pratique du détournement
  25. 25. La French Etiquette > Le raffinement > Classic FANTAISIE
  26. 26. La French Attitude > La créativité > Fantaisie Le parti-pris de l’humour
  27. 27. La French Attitude > La créativité > Fantaisie Le plaisir gourmand
  28. 28. LAFRENCHTOUCH
  29. 29. « NOUS SOMMES PLUS ATTACHÉES AU SAVOIR-FAIRE QU’AUX TENDANCES. » DAUPHINE DE JERPHANION STYLISTE
  30. 30. La French Touch L’EXPERTISE # INNOVATION # PERFORMANCE # EXCELLENCE
  31. 31. La French Touch > L’Excellence INNOVATION
  32. 32. La French Touch > L’expertise > Innovation La recherche et l’innovation scientifiques
  33. 33. PERFORMANCE La French Touch > L’Expertise
  34. 34. La French Touch > L’Expertise > Performance La précision du geste, la qualité du trait…
  35. 35. EXCELLENCE
  36. 36. La French Touch > L’expertise > Excellence L’or, symbole de maîtrise & de conquête
  37. 37. LEFRENCHNATUREL
  38. 38. « LA FRANÇAISE N’EST PAS SURFAITE, 
 SA SILHOUETTE EST SO FRESH. » ISABELLE THOMAS JOURNALISTE  
  39. 39. Le French Naturel LA SINCÉRITÉ # FRAÎCHEUR # AUTHENTICITE # SIMPLICITÉ
  40. 40. La French Etiquette > Le raffinement > Classic FRAÎCHEUR
  41. 41. Le French Naturel > La sincérité > Fraîcheur Une source de bien-être
  42. 42. La French Etiquette > Le raffinement > Classic AUTHENTICITÉ
  43. 43. Le French Naturel > La sincérité > Authenticité La sublimation des matières premières
  44. 44. Le French Naturel > La sincérité > Authenticité Le retour au produit local
  45. 45. La French Etiquette > Le raffinement > Classic SIMPLICITÉ
  46. 46. Le French Naturel > La sincérité > Simplicité La naturalité exhibée
  47. 47. Le French Naturel > La sincérité > Simplicité La femme, artisan de sa beauté
  48. 48. •  UN DISCOURS INCARNÉ •  UN DISPOSITIF MARKETING PENSÉ ET EFFICACE •  DES FONDAMENTAUX STRUCTURANTS UNE QUALITÉ RECONNUE ET UNE CONFIANCE RENOUVELÉE [ LA FRENCH TOUCH, DES MARQUES ATTACHANTES… ]  
  49. 49. [ LA SUCCESS STORY- CAUDALIE]         •  UNE MARQUE JEUNE •  50% DU CA À L’INTERNATIONAL •  CROISSANCE DE 12% EN 2012 •  11 000 POINTS DE VENTE DANS LE MONDE UNE MARQUE EMBLÉMATIQUE DE LA FRENCH TOUCH :
  50. 50. [ LE DISPOSITIF - VINOSOURCE ]   AIMER JOUER PARTAGER
  51. 51. [ LA CAMPAGNE DE PUB]  
  52. 52. TOUS LES MARQUEURS DE LA FRENCH TOUCH : •  DES INCONTOURNABLES DU DRESSING CLASSIQUE FÉMININ FRANÇAIS (MARINIÈRE, BÉRET…) > LA FRENCH ETIQUETTE •  UNE POSTURE ET UNE PRISE DE PAROLE FANTASQUE, LÉGÈRE, MUTINE… > LA FRENCH ATTITUDE •  UNE FORMULE ET LA MAÎTRISE D’UN SAVOIR-FAIRE HÉRITÉ DE LA VINIFICATION > LA FRENCH TOUCH •  UN PRODUIT FABRIQUÉ À PARTIR D’UN INGRÉDIENT NATUREL, LE PÉPIN DE RAISIN > LE FRENCH NATUREL [ LA CAMPAGNE DE PUB]  
  53. 53. CONTACTS   Séverine CHARON, sémiologue - severine.charon@semiosine.com EXPERTISE LUXE Gaëlle PINEDA, sémiologue - gaelle.pineda@semiosine.com EXPERTISE MARKETING & PUBLICITÉ BUREAU D’ÉTUDES / IMAGE DE MARQUE

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