SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  38
Télécharger pour lire hors ligne
Comment définir une stratégie de contenu
visant à être leader SEO ?
Nicolas Nguyen
nn@semji.com
Nicolas Nguyen
▪ Co-fondateur Semji
▪ Expert SEO depuis 10 ans
▪ Gagnant du concours SEO 2010
▪ Speaker SEO
La plateforme SEO pour optimiser vos contenus
#seocampSEO CAMP Day Lyon
Enjeu de cette conférence
Mon site web
PARTS DE MARCHE SEO
Définir rapidement une stratégie de
contenus pour devenir le leader de son
marché
4
#seocampSEO CAMP Day Lyon
Enjeu de cette conférence
Concurrent
#3
Concurrent #1
Concurrent
#2
PARTS DE MARCHE SEO
Quantifier les PDM des concurrents
Réutiliser les contenus édito des
concurrents pour définir sa propre stratégie
5
#seocampSEO CAMP Day Lyon
Prenons un exemple de thématique
1.2M
visites SEO mensuelles
à gagner
85K
mots clés
à positionner
1200
contenus
à créer
6
#seocampSEO CAMP Day Lyon
Exemples de contenus concurrents
4K visites SEO/mois
Mot clé : acheter une maison
3K visites SEO/mois
Mot clé : rachat credit
immobilier
7
2K visites SEO/mois
Mot clé : courtier immobilier
#seocampSEO CAMP Day Lyon
Avantage N°1
Etre présent à chaque étape du parcours client
Simulation prêt
immobilier
Combien puis-je
emprunter pour un
pret immobilier ?
Combien de temps
pour obtenir un prêt
immobilier?
Damien, 35 ans
Courtier immobilier Prêt immobilier
8
#seocampSEO CAMP Day Lyon
Avantage N°2
Booster le Pagerank thématique des pages stratégiques
CONTENUS EDITO
Maillage interne
Pages stratégiques SEO
Ex : simulation prêt immobilier
9
#seocampSEO CAMP Day Lyon
Avantage N°3
Activer la croissance de la leadgen
1.2M visites SEO / mois
12K leads SEO /
mois
1% conversion
10
#seocampSEO CAMP Day Lyon
Benchmarkons ensemble différents acteurs
Acteurs présents sur la SERP “pret immobilier”
VS
11
#seocampSEO CAMP Day Lyon
Quelle marque est la plus recherchée sur Google ?
4M
300K 25K 2K
Volume de recherche mensuel sur les mots clés liés à la marque
12
#seocampSEO CAMP Day Lyon
Quelle marque possède
le plus de Referring Domains ?
6K
3K
1.5K 1K
13
#seocampSEO CAMP Day Lyon
Quelle marque a créé le plus de contenus
sur la thématique “prêt immobilier” ?
1600
1000
600
250
Cette marque n’a pas pris le virage
du Content / SEO
14
#seocampSEO CAMP Day Lyon
Quelle marque capte le plus de trafic SEO
sur la thématique “pret immobilier” ?
915K
250K
150K10K
Aie !
15
#seocampSEO CAMP Day Lyon 16
#seocampSEO CAMP Day Lyon
Evitons les pizzas
sans contenu !
En 2020, le SEO, c’est comme une pizza...
17
#seocampSEO CAMP Day Lyon
Benchmark SEO sur la thématique “prêt immobilier”
Domain Trafic SEO sur
la thématique
Contenus Contenus avec trafic % contenus
avec trafic SEO
Trafic SEO
moyen par
contenu
meilleurtaux.com 912 000 1 600 600 38% 571
empruntis.com 254 000 1 000 450 45% 254
immobilier-danger.com 152 000 600 500 83% 253
societegenerale.fr 11 000 250 25 10% 44
Besoin de créer davantage
de contenus
18
#seocampSEO CAMP Day Lyon
Benchmark SEO sur la thématique “prêt immobilier”
Domain Trafic SEO sur
la thématique
Contenus Contenus avec trafic % contenus
avec trafic SEO
Trafic SEO
moyen par
contenu
meilleurtaux.com 912 000 1 600 600 38% 571
empruntis.com 254 000 1 000 450 45% 254
immobilier-danger.com 152 000 600 500 83% 253
societegenerale.fr 11 000 250 95 38% 44
Méthode : reprendre ces contenus
pour viser un maximum de parts de
marché SEO
19
#seocampSEO CAMP Day Lyon
Benchmark SEO sur la thématique “prêt immobilier”
Domain Trafic SEO sur
la thématique
Contenus Contenus avec trafic % contenus
avec trafic SEO
Trafic SEO
moyen par
contenu
meilleurtaux.com 912 000 1 600 600 38% 571
empruntis.com 254 000 1 000 450 45% 254
immobilier-danger.com 152 000 600 500 83% 253
societegenerale.fr 11 000 250 95 38% 44
Enorme gain de temps par rapport à
un Content Gap classique
20
#seocampSEO CAMP Day Lyon
Comment identifier les contenus thématiques d’un concurrent ?
Ahrefs > Meilleurs dossiers
Thématique
prêt immobilier
Thématique crédit
consommation
#seocampSEO CAMP Day Lyon
Comment isoler les contenus qui captent du trafic SEO ?
Ahrefs > Meilleures pages
600 contenus permettent de
capter 900K de trafic SEO
Thématique
prêt immobilier
#seocampSEO CAMP Day Lyon
Utilisons les contenus concurrents pour bâtir
notre stratégie Content
Meilleurtaux.com Empruntis.com Immobilier-danger.com
Ahrefs > Export des
contenus captant du trafic
SEO
Prioriser les contenus
à créer
Croiser la data
ETAPE 1 ETAPE 2 ETAPE 3
23
#seocampSEO CAMP Day Lyon
Etape 1 : exporter les données Ahrefs > Meilleures Pages
Données à utiliser : mot clé + trafic de la page + URL
24
#seocampSEO CAMP Day Lyon
Trafic des concurrents
Mot clé principal
et trafic possible
Exemple de titre
(meilleur contenu concurrent)
Etape 2 : croiser les données des contenus concurrents
25
#seocampSEO CAMP Day Lyon
Etape 3 : prioriser les contenus à créer par sujets
Choisir un sujet (cocon sémantique),
créer l’ensemble des contenus
pour davantage de résultats SEO
26
#seocampSEO CAMP Day Lyon
Une roadmap contenu prête à générer de la croissance
Domain Trafic SEO sur
la thématique
Contenus Contenus avec trafic % contenus
avec trafic SEO
Trafic SEO par
contenu
meilleurtaux.com 912 000 1 600 600 38% 571
empruntis.com 254 000 1 000 450 45% 254
immobilier-danger.com 152 000 600 500 83% 253
1.2M
trafic SEO à gagner
1200
contenus à créer
Fichier croisement de la data
27
#seocampSEO CAMP Day Lyon
Comment démontrer le ROI d’un tel investissement ?
1.2M
trafic SEO à gagner
1200
contenus à créer
1.1M€
valeur de trafic
CPC mensuelle
28
Mais il ne suffit pas de créer
des contenus en quantité…
(on n’est plus en 2010….)
#seocampSEO CAMP Day Lyon
La clé du ROI ? L’optimisation SEO des contenus !
30
#seocampSEO CAMP Day Lyon
La pertinence du contenu, un indispensable
* Enquête 2020 JDN
Content Netlinking Technical EAT
#seocampSEO CAMP Day Lyon
Le brief SEO : la base d’un contenu performant
Longueur de contenu
Champs lexicalMaillage interne
Mot clé à cibler
compromis de vente
19K visites SEO/mois
Questions à répondre
Thématiques à aborder
BRIEF SEO
32
#seocampSEO CAMP Day Lyon
Répondre mieux aux besoins de son audience
Semji Platform > Headings Heatmap pour le mot clé : compromis de vente
Ce que recherche l’audience Comment les concurrents y répondent
33
#seocampSEO CAMP Day Lyon
Quels bénéfices tirer des briefs SEO ?
BRIEF SEO
80%
de contenus
captent du
trafic SEO*
*Statistique basée sur 1365 contenus
créés à partir des briefs Semji Platform
34
#seocampSEO CAMP Day Lyon
Exemple de gain grâce au brief SEO
Optimisation
du contenu
Publication
du contenu
Courbe de trafic organique Ahrefs d’un contenu
35
5 ans….
#seocampSEO CAMP Day Lyon
Conclusion
Analysez la stratégie
de contenus de vos
concurrents
Donnez-vous les moyens
de faire mieux qu’eux !
Le nombre de contenus
ne suffit pas :
l’optimisation SEO est clé
Merci à tous pour votre attention !
Nicolas Nguyen
nn@semji.com
#seocampSEO CAMP Day Lyon
Livre blanc SEO
Comment réussir
un cocon sémantique ?
Téléchargeable gratuitement sur Semji.com

Contenu connexe

Tendances

Etude de cas : comment multiplier par 20 votre trafic SEO en 18 mois ?
Etude de cas : comment multiplier par 20 votre trafic SEO en 18 mois ?Etude de cas : comment multiplier par 20 votre trafic SEO en 18 mois ?
Etude de cas : comment multiplier par 20 votre trafic SEO en 18 mois ?Digimood - Agence SEO / SEA
 
Tendances SEO 2021 : Slides et Replay du webinar BIG SEO
Tendances SEO 2021 : Slides et Replay du webinar BIG SEOTendances SEO 2021 : Slides et Replay du webinar BIG SEO
Tendances SEO 2021 : Slides et Replay du webinar BIG SEOOlivier Andrieu
 
Migration SEO et Refonte SEO : Êtes-vous sur d'avoir pensé à tout ? - Agence ...
Migration SEO et Refonte SEO : Êtes-vous sur d'avoir pensé à tout ? - Agence ...Migration SEO et Refonte SEO : Êtes-vous sur d'avoir pensé à tout ? - Agence ...
Migration SEO et Refonte SEO : Êtes-vous sur d'avoir pensé à tout ? - Agence ...Digimood - Agence SEO / SEA
 
Soyez populaire et visible sur Google
Soyez populaire et visible sur GoogleSoyez populaire et visible sur Google
Soyez populaire et visible sur GoogleNicolas Mercatili
 
Conf EBG du 18/10/2012: Optimiser le contenu de son site pour améliorer son r...
Conf EBG du 18/10/2012: Optimiser le contenu de son site pour améliorer son r...Conf EBG du 18/10/2012: Optimiser le contenu de son site pour améliorer son r...
Conf EBG du 18/10/2012: Optimiser le contenu de son site pour améliorer son r...Benoit Perrotin
 
Connaissances SEO basique par www.seo-hero.fr
Connaissances SEO basique par www.seo-hero.frConnaissances SEO basique par www.seo-hero.fr
Connaissances SEO basique par www.seo-hero.frSEO-HERO
 
Référencement 2.0
Référencement 2.0Référencement 2.0
Référencement 2.0phalengry
 
Référencement, e-commerce et visibilité : formation CCI par KEEG
Référencement, e-commerce et visibilité : formation CCI par KEEGRéférencement, e-commerce et visibilité : formation CCI par KEEG
Référencement, e-commerce et visibilité : formation CCI par KEEGKeeg-seo
 
5 leviers pour bien commencer le référencement de son site internet - Agence ...
5 leviers pour bien commencer le référencement de son site internet - Agence ...5 leviers pour bien commencer le référencement de son site internet - Agence ...
5 leviers pour bien commencer le référencement de son site internet - Agence ...Keeg-seo
 
Comment propulser votre site WordPress en tête des résultats de Google
Comment propulser votre site WordPress en tête des résultats de GoogleComment propulser votre site WordPress en tête des résultats de Google
Comment propulser votre site WordPress en tête des résultats de GoogleNicolas Mercatili
 
5 clés pour améliorer sa visibilité sur Internet
5 clés pour améliorer sa visibilité sur Internet5 clés pour améliorer sa visibilité sur Internet
5 clés pour améliorer sa visibilité sur InternetKeeg-seo
 
Tripler le CA de son site e-commerce grâce au SEO
Tripler le CA de son site e-commerce grâce au SEOTripler le CA de son site e-commerce grâce au SEO
Tripler le CA de son site e-commerce grâce au SEO⍟ Emmanuel de Vauxmoret
 
Nicolas Evenou - Comment se référencer localement ?
Nicolas Evenou - Comment se référencer localement ? Nicolas Evenou - Comment se référencer localement ?
Nicolas Evenou - Comment se référencer localement ? SEO CAMP
 
Les bonnes stratégies pour gérer les événements saisonniers en seo - Etienne ...
Les bonnes stratégies pour gérer les événements saisonniers en seo - Etienne ...Les bonnes stratégies pour gérer les événements saisonniers en seo - Etienne ...
Les bonnes stratégies pour gérer les événements saisonniers en seo - Etienne ...Peak Ace
 
Référencement Local (SEO Local) - Queduweb 2016
Référencement Local (SEO Local) - Queduweb 2016Référencement Local (SEO Local) - Queduweb 2016
Référencement Local (SEO Local) - Queduweb 2016Victor Lerat
 
Le content Marketing : chainon manquant entre SXO et SEO - Digimood
Le content Marketing : chainon manquant entre SXO et SEO - DigimoodLe content Marketing : chainon manquant entre SXO et SEO - Digimood
Le content Marketing : chainon manquant entre SXO et SEO - DigimoodDigimood - Agence SEO / SEA
 
20110301 seo campus - du netlinking au netliking
20110301   seo campus - du netlinking au netliking20110301   seo campus - du netlinking au netliking
20110301 seo campus - du netlinking au netlikingTibco Services
 
Challenge SEO : 3000€ pour attaquer la Coupe du Monde - Web2Day 2018
Challenge SEO : 3000€ pour attaquer la Coupe du Monde - Web2Day 2018Challenge SEO : 3000€ pour attaquer la Coupe du Monde - Web2Day 2018
Challenge SEO : 3000€ pour attaquer la Coupe du Monde - Web2Day 2018Victor Lerat
 
Exploiter Semrush à 300% en affiliation & dropshipping avec Romain Pirotte
Exploiter Semrush à 300% en affiliation & dropshipping avec Romain PirotteExploiter Semrush à 300% en affiliation & dropshipping avec Romain Pirotte
Exploiter Semrush à 300% en affiliation & dropshipping avec Romain PirotteRomain Pirotte
 
[UPLIX] - Emmanuel de Vauxmoret - SEO garden party septembre 2021
[UPLIX] - Emmanuel de Vauxmoret - SEO garden party septembre 2021[UPLIX] - Emmanuel de Vauxmoret - SEO garden party septembre 2021
[UPLIX] - Emmanuel de Vauxmoret - SEO garden party septembre 2021⍟ Emmanuel de Vauxmoret
 

Tendances (20)

Etude de cas : comment multiplier par 20 votre trafic SEO en 18 mois ?
Etude de cas : comment multiplier par 20 votre trafic SEO en 18 mois ?Etude de cas : comment multiplier par 20 votre trafic SEO en 18 mois ?
Etude de cas : comment multiplier par 20 votre trafic SEO en 18 mois ?
 
Tendances SEO 2021 : Slides et Replay du webinar BIG SEO
Tendances SEO 2021 : Slides et Replay du webinar BIG SEOTendances SEO 2021 : Slides et Replay du webinar BIG SEO
Tendances SEO 2021 : Slides et Replay du webinar BIG SEO
 
Migration SEO et Refonte SEO : Êtes-vous sur d'avoir pensé à tout ? - Agence ...
Migration SEO et Refonte SEO : Êtes-vous sur d'avoir pensé à tout ? - Agence ...Migration SEO et Refonte SEO : Êtes-vous sur d'avoir pensé à tout ? - Agence ...
Migration SEO et Refonte SEO : Êtes-vous sur d'avoir pensé à tout ? - Agence ...
 
Soyez populaire et visible sur Google
Soyez populaire et visible sur GoogleSoyez populaire et visible sur Google
Soyez populaire et visible sur Google
 
Conf EBG du 18/10/2012: Optimiser le contenu de son site pour améliorer son r...
Conf EBG du 18/10/2012: Optimiser le contenu de son site pour améliorer son r...Conf EBG du 18/10/2012: Optimiser le contenu de son site pour améliorer son r...
Conf EBG du 18/10/2012: Optimiser le contenu de son site pour améliorer son r...
 
Connaissances SEO basique par www.seo-hero.fr
Connaissances SEO basique par www.seo-hero.frConnaissances SEO basique par www.seo-hero.fr
Connaissances SEO basique par www.seo-hero.fr
 
Référencement 2.0
Référencement 2.0Référencement 2.0
Référencement 2.0
 
Référencement, e-commerce et visibilité : formation CCI par KEEG
Référencement, e-commerce et visibilité : formation CCI par KEEGRéférencement, e-commerce et visibilité : formation CCI par KEEG
Référencement, e-commerce et visibilité : formation CCI par KEEG
 
5 leviers pour bien commencer le référencement de son site internet - Agence ...
5 leviers pour bien commencer le référencement de son site internet - Agence ...5 leviers pour bien commencer le référencement de son site internet - Agence ...
5 leviers pour bien commencer le référencement de son site internet - Agence ...
 
Comment propulser votre site WordPress en tête des résultats de Google
Comment propulser votre site WordPress en tête des résultats de GoogleComment propulser votre site WordPress en tête des résultats de Google
Comment propulser votre site WordPress en tête des résultats de Google
 
5 clés pour améliorer sa visibilité sur Internet
5 clés pour améliorer sa visibilité sur Internet5 clés pour améliorer sa visibilité sur Internet
5 clés pour améliorer sa visibilité sur Internet
 
Tripler le CA de son site e-commerce grâce au SEO
Tripler le CA de son site e-commerce grâce au SEOTripler le CA de son site e-commerce grâce au SEO
Tripler le CA de son site e-commerce grâce au SEO
 
Nicolas Evenou - Comment se référencer localement ?
Nicolas Evenou - Comment se référencer localement ? Nicolas Evenou - Comment se référencer localement ?
Nicolas Evenou - Comment se référencer localement ?
 
Les bonnes stratégies pour gérer les événements saisonniers en seo - Etienne ...
Les bonnes stratégies pour gérer les événements saisonniers en seo - Etienne ...Les bonnes stratégies pour gérer les événements saisonniers en seo - Etienne ...
Les bonnes stratégies pour gérer les événements saisonniers en seo - Etienne ...
 
Référencement Local (SEO Local) - Queduweb 2016
Référencement Local (SEO Local) - Queduweb 2016Référencement Local (SEO Local) - Queduweb 2016
Référencement Local (SEO Local) - Queduweb 2016
 
Le content Marketing : chainon manquant entre SXO et SEO - Digimood
Le content Marketing : chainon manquant entre SXO et SEO - DigimoodLe content Marketing : chainon manquant entre SXO et SEO - Digimood
Le content Marketing : chainon manquant entre SXO et SEO - Digimood
 
20110301 seo campus - du netlinking au netliking
20110301   seo campus - du netlinking au netliking20110301   seo campus - du netlinking au netliking
20110301 seo campus - du netlinking au netliking
 
Challenge SEO : 3000€ pour attaquer la Coupe du Monde - Web2Day 2018
Challenge SEO : 3000€ pour attaquer la Coupe du Monde - Web2Day 2018Challenge SEO : 3000€ pour attaquer la Coupe du Monde - Web2Day 2018
Challenge SEO : 3000€ pour attaquer la Coupe du Monde - Web2Day 2018
 
Exploiter Semrush à 300% en affiliation & dropshipping avec Romain Pirotte
Exploiter Semrush à 300% en affiliation & dropshipping avec Romain PirotteExploiter Semrush à 300% en affiliation & dropshipping avec Romain Pirotte
Exploiter Semrush à 300% en affiliation & dropshipping avec Romain Pirotte
 
[UPLIX] - Emmanuel de Vauxmoret - SEO garden party septembre 2021
[UPLIX] - Emmanuel de Vauxmoret - SEO garden party septembre 2021[UPLIX] - Emmanuel de Vauxmoret - SEO garden party septembre 2021
[UPLIX] - Emmanuel de Vauxmoret - SEO garden party septembre 2021
 

Similaire à Comment définir une stratégie de contenu visant à être leader SEO ?

Nicolas Nguyen - Les 12 questions clés pour une bonne stratégie de Content Ma...
Nicolas Nguyen - Les 12 questions clés pour une bonne stratégie de Content Ma...Nicolas Nguyen - Les 12 questions clés pour une bonne stratégie de Content Ma...
Nicolas Nguyen - Les 12 questions clés pour une bonne stratégie de Content Ma...SEO CAMP
 
Seocamp day lyon 2019 - Les fail stories pour apprendre
Seocamp day lyon 2019 - Les fail stories pour apprendreSeocamp day lyon 2019 - Les fail stories pour apprendre
Seocamp day lyon 2019 - Les fail stories pour apprendreMickael Challet
 
SEO inclusive : vos visiteurs ne sont pas (que) des robots - Mathile Touchebo...
SEO inclusive : vos visiteurs ne sont pas (que) des robots - Mathile Touchebo...SEO inclusive : vos visiteurs ne sont pas (que) des robots - Mathile Touchebo...
SEO inclusive : vos visiteurs ne sont pas (que) des robots - Mathile Touchebo...SEO CAMP
 
La longueur et structure parfaite d une page pour la placer 1ere position seo
La longueur et structure parfaite d une page pour la placer 1ere position  seoLa longueur et structure parfaite d une page pour la placer 1ere position  seo
La longueur et structure parfaite d une page pour la placer 1ere position seoJulien Dereumaux
 
Comment un site sous word press, comme Presse-Citron, peut optimiser son seo
Comment un site sous word press, comme Presse-Citron, peut optimiser son seoComment un site sous word press, comme Presse-Citron, peut optimiser son seo
Comment un site sous word press, comme Presse-Citron, peut optimiser son seoBrioude Internet
 
Stratégie d'acquisition de trafic (Webisland)
Stratégie d'acquisition de trafic (Webisland)Stratégie d'acquisition de trafic (Webisland)
Stratégie d'acquisition de trafic (Webisland)Daniel Roch - SeoMix
 
SEO Square Venngage x Semji : Bâtir une Content Growth Machine pour gagner +1...
SEO Square Venngage x Semji : Bâtir une Content Growth Machine pour gagner +1...SEO Square Venngage x Semji : Bâtir une Content Growth Machine pour gagner +1...
SEO Square Venngage x Semji : Bâtir une Content Growth Machine pour gagner +1...Semji
 
Présentation globale petit déjeuner 16 novembre 2017 Lille
Présentation globale petit déjeuner 16 novembre 2017 LillePrésentation globale petit déjeuner 16 novembre 2017 Lille
Présentation globale petit déjeuner 16 novembre 2017 LillePeak Ace
 
Refonte de site, comment booster votre ROI ?
Refonte de site, comment booster votre ROI ?Refonte de site, comment booster votre ROI ?
Refonte de site, comment booster votre ROI ?ESV Digital
 
Donnees structurees pour le seo seo camp day lille 2020
Donnees structurees pour le seo   seo camp day lille 2020Donnees structurees pour le seo   seo camp day lille 2020
Donnees structurees pour le seo seo camp day lille 2020Aymen Loukil
 
Sylvain Garin - SEO 2020 : Moins de trafic, plus d'opportunités ?
Sylvain Garin - SEO 2020 : Moins de trafic, plus d'opportunités ?Sylvain Garin - SEO 2020 : Moins de trafic, plus d'opportunités ?
Sylvain Garin - SEO 2020 : Moins de trafic, plus d'opportunités ?SEO CAMP
 
Cours / formation SEO (FR) | Comment donner de la visibilité à votre business...
Cours / formation SEO (FR) | Comment donner de la visibilité à votre business...Cours / formation SEO (FR) | Comment donner de la visibilité à votre business...
Cours / formation SEO (FR) | Comment donner de la visibilité à votre business...Renaud PERRIN
 
Optimiser le SEO et la transformation de son e-commerce
Optimiser le SEO et la transformation de son e-commerceOptimiser le SEO et la transformation de son e-commerce
Optimiser le SEO et la transformation de son e-commerceNicolas Mercatili
 
Les bonnes pratiques SEO avec PrestaShop et WordPress - CCI Montpellier
Les bonnes pratiques SEO avec PrestaShop et WordPress - CCI MontpellierLes bonnes pratiques SEO avec PrestaShop et WordPress - CCI Montpellier
Les bonnes pratiques SEO avec PrestaShop et WordPress - CCI MontpellierNicolas Mercatili
 
Gestion de projet SEO : comment s'organiser ? - Yannick Bouvard - SEO CAMP'us...
Gestion de projet SEO : comment s'organiser ? - Yannick Bouvard - SEO CAMP'us...Gestion de projet SEO : comment s'organiser ? - Yannick Bouvard - SEO CAMP'us...
Gestion de projet SEO : comment s'organiser ? - Yannick Bouvard - SEO CAMP'us...SEO CAMP
 
Le netlinking, un levier majeur pour être visible sur Google en 2019
Le netlinking, un levier majeur pour être visible sur Google en 2019Le netlinking, un levier majeur pour être visible sur Google en 2019
Le netlinking, un levier majeur pour être visible sur Google en 2019Nicolas Mercatili
 
Référencement Naturel (SEO) : Chercher la Pole Position !
Référencement Naturel (SEO) : Chercher la Pole Position !Référencement Naturel (SEO) : Chercher la Pole Position !
Référencement Naturel (SEO) : Chercher la Pole Position !Lemon Interactive
 
Barcamp tunisie edition 2010 referencement
Barcamp tunisie edition 2010 referencementBarcamp tunisie edition 2010 referencement
Barcamp tunisie edition 2010 referencementBarcamp Tunisie
 

Similaire à Comment définir une stratégie de contenu visant à être leader SEO ? (20)

Nicolas Nguyen - Les 12 questions clés pour une bonne stratégie de Content Ma...
Nicolas Nguyen - Les 12 questions clés pour une bonne stratégie de Content Ma...Nicolas Nguyen - Les 12 questions clés pour une bonne stratégie de Content Ma...
Nicolas Nguyen - Les 12 questions clés pour une bonne stratégie de Content Ma...
 
Seocamp day lyon 2019 - Les fail stories pour apprendre
Seocamp day lyon 2019 - Les fail stories pour apprendreSeocamp day lyon 2019 - Les fail stories pour apprendre
Seocamp day lyon 2019 - Les fail stories pour apprendre
 
SEO inclusive : vos visiteurs ne sont pas (que) des robots - Mathile Touchebo...
SEO inclusive : vos visiteurs ne sont pas (que) des robots - Mathile Touchebo...SEO inclusive : vos visiteurs ne sont pas (que) des robots - Mathile Touchebo...
SEO inclusive : vos visiteurs ne sont pas (que) des robots - Mathile Touchebo...
 
La longueur et structure parfaite d une page pour la placer 1ere position seo
La longueur et structure parfaite d une page pour la placer 1ere position  seoLa longueur et structure parfaite d une page pour la placer 1ere position  seo
La longueur et structure parfaite d une page pour la placer 1ere position seo
 
Comment un site sous word press, comme Presse-Citron, peut optimiser son seo
Comment un site sous word press, comme Presse-Citron, peut optimiser son seoComment un site sous word press, comme Presse-Citron, peut optimiser son seo
Comment un site sous word press, comme Presse-Citron, peut optimiser son seo
 
Stratégie d'acquisition de trafic (Webisland)
Stratégie d'acquisition de trafic (Webisland)Stratégie d'acquisition de trafic (Webisland)
Stratégie d'acquisition de trafic (Webisland)
 
SEO Square Venngage x Semji : Bâtir une Content Growth Machine pour gagner +1...
SEO Square Venngage x Semji : Bâtir une Content Growth Machine pour gagner +1...SEO Square Venngage x Semji : Bâtir une Content Growth Machine pour gagner +1...
SEO Square Venngage x Semji : Bâtir une Content Growth Machine pour gagner +1...
 
Présentation globale petit déjeuner 16 novembre 2017 Lille
Présentation globale petit déjeuner 16 novembre 2017 LillePrésentation globale petit déjeuner 16 novembre 2017 Lille
Présentation globale petit déjeuner 16 novembre 2017 Lille
 
20171011 workshop ecoco
20171011 workshop ecoco20171011 workshop ecoco
20171011 workshop ecoco
 
Refonte de site, comment booster votre ROI ?
Refonte de site, comment booster votre ROI ?Refonte de site, comment booster votre ROI ?
Refonte de site, comment booster votre ROI ?
 
Donnees structurees pour le seo seo camp day lille 2020
Donnees structurees pour le seo   seo camp day lille 2020Donnees structurees pour le seo   seo camp day lille 2020
Donnees structurees pour le seo seo camp day lille 2020
 
Sylvain Garin - SEO 2020 : Moins de trafic, plus d'opportunités ?
Sylvain Garin - SEO 2020 : Moins de trafic, plus d'opportunités ?Sylvain Garin - SEO 2020 : Moins de trafic, plus d'opportunités ?
Sylvain Garin - SEO 2020 : Moins de trafic, plus d'opportunités ?
 
Cours / formation SEO (FR) | Comment donner de la visibilité à votre business...
Cours / formation SEO (FR) | Comment donner de la visibilité à votre business...Cours / formation SEO (FR) | Comment donner de la visibilité à votre business...
Cours / formation SEO (FR) | Comment donner de la visibilité à votre business...
 
Optimiser le SEO et la transformation de son e-commerce
Optimiser le SEO et la transformation de son e-commerceOptimiser le SEO et la transformation de son e-commerce
Optimiser le SEO et la transformation de son e-commerce
 
Meetup e-commerce SEMrush
Meetup e-commerce SEMrushMeetup e-commerce SEMrush
Meetup e-commerce SEMrush
 
Les bonnes pratiques SEO avec PrestaShop et WordPress - CCI Montpellier
Les bonnes pratiques SEO avec PrestaShop et WordPress - CCI MontpellierLes bonnes pratiques SEO avec PrestaShop et WordPress - CCI Montpellier
Les bonnes pratiques SEO avec PrestaShop et WordPress - CCI Montpellier
 
Gestion de projet SEO : comment s'organiser ? - Yannick Bouvard - SEO CAMP'us...
Gestion de projet SEO : comment s'organiser ? - Yannick Bouvard - SEO CAMP'us...Gestion de projet SEO : comment s'organiser ? - Yannick Bouvard - SEO CAMP'us...
Gestion de projet SEO : comment s'organiser ? - Yannick Bouvard - SEO CAMP'us...
 
Le netlinking, un levier majeur pour être visible sur Google en 2019
Le netlinking, un levier majeur pour être visible sur Google en 2019Le netlinking, un levier majeur pour être visible sur Google en 2019
Le netlinking, un levier majeur pour être visible sur Google en 2019
 
Référencement Naturel (SEO) : Chercher la Pole Position !
Référencement Naturel (SEO) : Chercher la Pole Position !Référencement Naturel (SEO) : Chercher la Pole Position !
Référencement Naturel (SEO) : Chercher la Pole Position !
 
Barcamp tunisie edition 2010 referencement
Barcamp tunisie edition 2010 referencementBarcamp tunisie edition 2010 referencement
Barcamp tunisie edition 2010 referencement
 

Comment définir une stratégie de contenu visant à être leader SEO ?

  • 1. Comment définir une stratégie de contenu visant à être leader SEO ? Nicolas Nguyen nn@semji.com
  • 2. Nicolas Nguyen ▪ Co-fondateur Semji ▪ Expert SEO depuis 10 ans ▪ Gagnant du concours SEO 2010 ▪ Speaker SEO
  • 3. La plateforme SEO pour optimiser vos contenus
  • 4. #seocampSEO CAMP Day Lyon Enjeu de cette conférence Mon site web PARTS DE MARCHE SEO Définir rapidement une stratégie de contenus pour devenir le leader de son marché 4
  • 5. #seocampSEO CAMP Day Lyon Enjeu de cette conférence Concurrent #3 Concurrent #1 Concurrent #2 PARTS DE MARCHE SEO Quantifier les PDM des concurrents Réutiliser les contenus édito des concurrents pour définir sa propre stratégie 5
  • 6. #seocampSEO CAMP Day Lyon Prenons un exemple de thématique 1.2M visites SEO mensuelles à gagner 85K mots clés à positionner 1200 contenus à créer 6
  • 7. #seocampSEO CAMP Day Lyon Exemples de contenus concurrents 4K visites SEO/mois Mot clé : acheter une maison 3K visites SEO/mois Mot clé : rachat credit immobilier 7 2K visites SEO/mois Mot clé : courtier immobilier
  • 8. #seocampSEO CAMP Day Lyon Avantage N°1 Etre présent à chaque étape du parcours client Simulation prêt immobilier Combien puis-je emprunter pour un pret immobilier ? Combien de temps pour obtenir un prêt immobilier? Damien, 35 ans Courtier immobilier Prêt immobilier 8
  • 9. #seocampSEO CAMP Day Lyon Avantage N°2 Booster le Pagerank thématique des pages stratégiques CONTENUS EDITO Maillage interne Pages stratégiques SEO Ex : simulation prêt immobilier 9
  • 10. #seocampSEO CAMP Day Lyon Avantage N°3 Activer la croissance de la leadgen 1.2M visites SEO / mois 12K leads SEO / mois 1% conversion 10
  • 11. #seocampSEO CAMP Day Lyon Benchmarkons ensemble différents acteurs Acteurs présents sur la SERP “pret immobilier” VS 11
  • 12. #seocampSEO CAMP Day Lyon Quelle marque est la plus recherchée sur Google ? 4M 300K 25K 2K Volume de recherche mensuel sur les mots clés liés à la marque 12
  • 13. #seocampSEO CAMP Day Lyon Quelle marque possède le plus de Referring Domains ? 6K 3K 1.5K 1K 13
  • 14. #seocampSEO CAMP Day Lyon Quelle marque a créé le plus de contenus sur la thématique “prêt immobilier” ? 1600 1000 600 250 Cette marque n’a pas pris le virage du Content / SEO 14
  • 15. #seocampSEO CAMP Day Lyon Quelle marque capte le plus de trafic SEO sur la thématique “pret immobilier” ? 915K 250K 150K10K Aie ! 15
  • 17. #seocampSEO CAMP Day Lyon Evitons les pizzas sans contenu ! En 2020, le SEO, c’est comme une pizza... 17
  • 18. #seocampSEO CAMP Day Lyon Benchmark SEO sur la thématique “prêt immobilier” Domain Trafic SEO sur la thématique Contenus Contenus avec trafic % contenus avec trafic SEO Trafic SEO moyen par contenu meilleurtaux.com 912 000 1 600 600 38% 571 empruntis.com 254 000 1 000 450 45% 254 immobilier-danger.com 152 000 600 500 83% 253 societegenerale.fr 11 000 250 25 10% 44 Besoin de créer davantage de contenus 18
  • 19. #seocampSEO CAMP Day Lyon Benchmark SEO sur la thématique “prêt immobilier” Domain Trafic SEO sur la thématique Contenus Contenus avec trafic % contenus avec trafic SEO Trafic SEO moyen par contenu meilleurtaux.com 912 000 1 600 600 38% 571 empruntis.com 254 000 1 000 450 45% 254 immobilier-danger.com 152 000 600 500 83% 253 societegenerale.fr 11 000 250 95 38% 44 Méthode : reprendre ces contenus pour viser un maximum de parts de marché SEO 19
  • 20. #seocampSEO CAMP Day Lyon Benchmark SEO sur la thématique “prêt immobilier” Domain Trafic SEO sur la thématique Contenus Contenus avec trafic % contenus avec trafic SEO Trafic SEO moyen par contenu meilleurtaux.com 912 000 1 600 600 38% 571 empruntis.com 254 000 1 000 450 45% 254 immobilier-danger.com 152 000 600 500 83% 253 societegenerale.fr 11 000 250 95 38% 44 Enorme gain de temps par rapport à un Content Gap classique 20
  • 21. #seocampSEO CAMP Day Lyon Comment identifier les contenus thématiques d’un concurrent ? Ahrefs > Meilleurs dossiers Thématique prêt immobilier Thématique crédit consommation
  • 22. #seocampSEO CAMP Day Lyon Comment isoler les contenus qui captent du trafic SEO ? Ahrefs > Meilleures pages 600 contenus permettent de capter 900K de trafic SEO Thématique prêt immobilier
  • 23. #seocampSEO CAMP Day Lyon Utilisons les contenus concurrents pour bâtir notre stratégie Content Meilleurtaux.com Empruntis.com Immobilier-danger.com Ahrefs > Export des contenus captant du trafic SEO Prioriser les contenus à créer Croiser la data ETAPE 1 ETAPE 2 ETAPE 3 23
  • 24. #seocampSEO CAMP Day Lyon Etape 1 : exporter les données Ahrefs > Meilleures Pages Données à utiliser : mot clé + trafic de la page + URL 24
  • 25. #seocampSEO CAMP Day Lyon Trafic des concurrents Mot clé principal et trafic possible Exemple de titre (meilleur contenu concurrent) Etape 2 : croiser les données des contenus concurrents 25
  • 26. #seocampSEO CAMP Day Lyon Etape 3 : prioriser les contenus à créer par sujets Choisir un sujet (cocon sémantique), créer l’ensemble des contenus pour davantage de résultats SEO 26
  • 27. #seocampSEO CAMP Day Lyon Une roadmap contenu prête à générer de la croissance Domain Trafic SEO sur la thématique Contenus Contenus avec trafic % contenus avec trafic SEO Trafic SEO par contenu meilleurtaux.com 912 000 1 600 600 38% 571 empruntis.com 254 000 1 000 450 45% 254 immobilier-danger.com 152 000 600 500 83% 253 1.2M trafic SEO à gagner 1200 contenus à créer Fichier croisement de la data 27
  • 28. #seocampSEO CAMP Day Lyon Comment démontrer le ROI d’un tel investissement ? 1.2M trafic SEO à gagner 1200 contenus à créer 1.1M€ valeur de trafic CPC mensuelle 28
  • 29. Mais il ne suffit pas de créer des contenus en quantité… (on n’est plus en 2010….)
  • 30. #seocampSEO CAMP Day Lyon La clé du ROI ? L’optimisation SEO des contenus ! 30
  • 31. #seocampSEO CAMP Day Lyon La pertinence du contenu, un indispensable * Enquête 2020 JDN Content Netlinking Technical EAT
  • 32. #seocampSEO CAMP Day Lyon Le brief SEO : la base d’un contenu performant Longueur de contenu Champs lexicalMaillage interne Mot clé à cibler compromis de vente 19K visites SEO/mois Questions à répondre Thématiques à aborder BRIEF SEO 32
  • 33. #seocampSEO CAMP Day Lyon Répondre mieux aux besoins de son audience Semji Platform > Headings Heatmap pour le mot clé : compromis de vente Ce que recherche l’audience Comment les concurrents y répondent 33
  • 34. #seocampSEO CAMP Day Lyon Quels bénéfices tirer des briefs SEO ? BRIEF SEO 80% de contenus captent du trafic SEO* *Statistique basée sur 1365 contenus créés à partir des briefs Semji Platform 34
  • 35. #seocampSEO CAMP Day Lyon Exemple de gain grâce au brief SEO Optimisation du contenu Publication du contenu Courbe de trafic organique Ahrefs d’un contenu 35 5 ans….
  • 36. #seocampSEO CAMP Day Lyon Conclusion Analysez la stratégie de contenus de vos concurrents Donnez-vous les moyens de faire mieux qu’eux ! Le nombre de contenus ne suffit pas : l’optimisation SEO est clé
  • 37. Merci à tous pour votre attention ! Nicolas Nguyen nn@semji.com
  • 38. #seocampSEO CAMP Day Lyon Livre blanc SEO Comment réussir un cocon sémantique ? Téléchargeable gratuitement sur Semji.com