La gestion d’un audit
avec son client

hello!
Je suis Daniel Roch
Consultant en référencement naturel et WordPress
Créateur de l’agence SeoMix
Auteur d’Optimiser son référencement WordPress
Conférencier compulsif
Suivez-moi sur @rochdaniel

1.
C’’est quoi un audit de
référencement naturel ?

C’est la base de
tout
travail SEO !

Il sert :
✘ Au client pour comprendre sa
visibilité
✘ Au développeur pour savoir ce qu’il
doit corriger
✘ Au rédacteur pour comprendre ce
qu’il doit améliorer
✘ Au référenceur pour définir sa
stratégie

2.
Que contient un audit ?

Un audit contient plusieurs
éléments :
✘ L’audit technique
✘ L’audit de popularité
✘ L’audit des concurrents
✘ L’audit sémantique
✘ L’audit des contenus
✘ L’audit structurel
Je vais tout te
dire lors de cet
audit

Aucune partie
n’est plus
importante que les
autres !

Un vrai audit :
✘ fait plusieurs dizaines de pages
✘ peut prendre entre 1 et 5 jours de
travail
✘ coûte au moins 900€ HT (sur les plus
petits sites) et peut monter à plusieurs
milliers d’euros (2000, 5000, 10000…)

Un réel audit ne vous sera
JAMAIS offert

Ce que font certains
référenceurs
✘ Un audit auto généré
✘ Un audit « inclut » dans une prestation
mensuelle
✘ Pas d’audit…

3.
Vendre et préparer son
audit SEO

Ce que vous dira
votre client
✘ Votre audit coûte trop cher !
✘ Votre audit sera utile uniquement pour
vous, pas pour moi.
✘ Je ne sais pas comment utiliser votre
audit…

Votre architecte facture la
conception des plans
pourquoi pas votre référenceur ?
Faites-moi
confiance, c’est
mon métier

Ce que vous
devrez faire :
✘ Etre curieux et méthodique
✘ Communiquer constamment avec le
client
✘ Comprendre ses enjeux marketing et
économiques
✘ Ne pas penser uniquement en SEO

Si votre client fait
appel à vous, c’est qu’il
n’y connait souvent rien
Expliquez tout !

4.
Les outils

Y'a le mauvais
référenceur : y voit
un outil qui bouge : il
installe.
Le bon référenceur:
Y voit un outil qui
bouge : il installe... !

Les outils indispensables :
✘ Un crawler : Xenu, Screaming Frog,
OnCrawl…
✘ Un outil de popularité : Majestic, SemRush,
Ahrefs…
✘ Un outil de mots clés : Adwords, Insight,
SemRush (again), Yooda Insight, 1.fr,
AnswerThePublic…
✘ Les add-ons du navigateur
✘ Les outils de Google : PageSpeed, Outil
de compatibilité mobile…

Les outils indispensables :
✘ Un outil de Webanalytics
✘ La Search Console de Google
✘ Le Local Business Center
✘ Un outil de visualisation de structure :
Gephi, Cocon.se…
✘Excel !!!

Formez-vous à ces outils !

Puis croisez et analysez
les données

5.
Pendant l’audit

Les règles
1ère règle : communiquer avec le client
constamment

Les règles
2nde règle : suivre une réelle méthodologie
3ème règle : ne pas suivre cette
méthodologie

Un audit en “texte à trou” ?
Avoir une trame pour son audit est une
excellente chose pour ne rien oublier…
Mais il faut toujours s’en écarter pour ne
pas rater les éléments spécifiques !

Les règles
4ème : ne pas penser uniquement au SEO
Vous devrez toujours adapter vos
préconisations en fonction :
✘ De la stratégie marketing
✘ De problématiques techniques et
ergonomiques

6.
Phase 1 : Les backlinks

Il faut TOUJOURS
commencer par les liens
Un profil de liens permet facilement de
comprendre :
✘ La thématique principale du client
✘ Si le client a une vraie stratégie de
communication
✘ Le travail SEO déjà réalisé

Il faut faire remonter tous les
aspects pertinents :
✘ Le nombre de liens et de domaines
référents
✘ Les ancres de liens, et la thématique
des sites concernés
✘ Le trust flow et citation flow
✘ Le type de liens (texte, image…)
✘ Etc.

Etre intelligible
Votre client ne
comprendra pas
tout : nofollow,
trust flow, ancre
de lien…

7.
Phase 2 : vos “mots clés”

L’audit sémantique
C’est la base du travail. Cela permet de
lister toutes les expressions pertinentes
pour ensuite :
✘ Les travailler en SEO
✘ Les suivre en positionnement

L’audit sémantique
MAIS c’est insuffisant. Un audit
sémantique doit permettre :
✘ De concevoir une structure optimisée
en silos
✘ De comprendre les besoins réels
exprimés ou non de l’internaute
✘ De renforcer la stratégie marketing

L’audit sémantique
On utilisera alors Excel pour croiser les
données des outils
On devra forcément avoir un travail
MANUEL pour trier et thématiser les
expressions

L’analyse SEO initiale

L’audit sémantique
Vous devrez constamment
échanger avec votre client pour mieux
comprendre chaque expression de son
secteur d’activité…

8.
Phase 3 : vos
concurrents

Une fois l’audit sémantique terminé, qui
remonte sur toutes ces requêtes ?
L’audit doit répondre aux questions
suivantes :
✘ Pourquoi eux ?
✘ Quelles sont leurs stratégies SEO et
Marketing ?
✘ Quel est le profil de leurs liens, de leurs
structures de site et de leurs contenus ?

9.
Phase 4 : les aspects
techniques

Une optimisation SEO repose
sur une bonne base technique

Pensez à :
✘ L’indexation et le crawl
✘ Les erreurs 404 et les redirections
inutiles
✘ Les balises Title et les métas
descriptions
✘ Les balises ALT
✘ La duplication de contenu
✘ La compatibilité mobile…

Mais aussi à :
✘ La stratégie éditoriale
✘ La structure en silos et le maillage
interne
✘ Le robots.txt et la méta robots
✘ Les balises canonical
✘ La stratégie de netlinking
✘ Le cloaking
✘ Les réseaux de sites
✘ Le balisage HrefLang
✘ Etc.

10.
Phase 5 : structure et
contenus

Pensez Silos !
Partez de l’audit sémantique pour
préconiser une réelle structure optimisée

Pensez Silos !
MAIS adaptez-là en fonction :
✘ de l’existant
✘ des problématiques marketing
✘ Des problématiques d’ergonomie
✘ De la stratégie du client

Maillage interne
3 endroits pour analyser le maillage interne :
1- Dans les contenus (utilisateur)
2- Via le thème et vos extensions (développeur)
3- Via les réglages (administrateur)
L’audit doit analyser les 3 points !

Maillage interne
Un exemple d’analyse de maillage interne

Les utilisateurs
✘ Analysez aussi l’impact utilisateur, car ils font
n’importe quoi :
Suppression de contenus
Oubli de redirection
Non optimisation des contenus
Oubli de textes alternatifs
Etc.

Demandez TOUJOURS au
client comment il gère
son contenu

Les utilisateurs
✘ Qui rédige ?
✘ A quelle fréquence ?
✘ Connaissent-ils le SEO ?
✘ Y a t-il un guide de rédaction ?
✘ Modifient-ils les URL ?
✘ Suppriment-ils des contenus ?
✘ ….

11.
Phase 6 : Le reste

Pensez à ce qu’il y a côté
Même s’il s’agit d’un audit SEO, regardez
aussi :
✘ Les problématique Webanalytics
✘ Les erreurs en ergonomie et
accessibilité
✘ Les lacunes de leurs stratégie
marketing

Ils
arrivent…

Pour :
✘ ne jamais perdre le SEO
✘ ni l’image de marque du client
Pourquoi dois-je
aussi auditer la
sécurité ?

12.
KPI, temps et ROI

Un audit doit être
actionnable !
Pour chaque préconisation, précisez :
✘ Le temps nécessaire
✘ La nature de la tâche (récurrente,
ponctuelle, unique)
✘ Le retour sur investissement

Donnez une roadmap qui indiquera des
délais pour implanter chaque
préconisation

13.
La fin d’un audit

Pensez à :
✘ Donnez du temps au client pour qu’il
puisse lire le rapport
✘ Fixez un rendez-vous physique ou
téléphonique pour expliquer les
grandes lignes de l’audit

Merci!
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