Le référencement naturel de cas complexes sur WordPress

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Conférence réalisée lors du Meetup WordPress de Nantes sur le référencement naturel de cas complexes sur le CMS WordPress :
- Ajax
- Sites OnePAge
- Navigation à facette
- Ecommerce
- Multilingue
- Forums et espaces communautaires

Par Daniel Roch, de SeoMix : http://www.seomix.fr

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Le référencement naturel de cas complexes sur WordPress

  1. 1. Le référencement de cas complexes avec WordPress
  2. 2. hello! Je suis Daniel Roch Consultant en référencement naturel et WordPress Créateur de l’agence SeoMix et de SEO KEY Auteur d’Optimiser son référencement WordPress Conférencier compulsif Suivez-moi sur @rochdaniel
  3. 3. AUCUN CMS n’est optimisé pour le SEO
  4. 4. Votre CMS n’est qu’un outil.
  5. 5. 1. Le SEO de base Mais on m’avait dit qu’il fallait juste activer un PLUGIN…
  6. 6. Un bon référencement passe par : ✘ Une stratégie de contenus - Des mots clés pertinents - Des contenus bien rédigés et optimisés (Title, H1, ALT…) - Une structure optimisée ✘ Un site techniquement propre - Un site responsive et rapide à charger - Un balisage Hn et Schema.org optimisé - Un robots.txt, des balises canoniques et un sitemap.xml ✘ Des liens, des liens et des liens…
  7. 7. Les outils : ✘ Search Console de Google => Contrôlez chaque menu ✘ Les logiciels de crawl : Xenu, Integrity ou Screaming Frog => Regarder ce que génère WordPress ✘ Les logs => Regardez où Google Bot se rend ✘ Site:monsite.fr => Vérifiez ce que Google indexe réellement
  8. 8. 2. La navigation à facette Miroir mon beau miroir…
  9. 9. C’est quoi ?
  10. 10. C’est quoi ? ✘ Pourquoi en faire ? => Proposer une meilleure navigation => Augmenter le taux de conversion ✘ Les avantages en SEO => Réduire le nombre de sous-catégories pauvres en contenus => Avoir plus de contenus uniques sur les catégories principales
  11. 11. Mais…
  12. 12. Les solutions : ✘ Passer par un thème qui l’intègre ✘ Passer par une extension => Par exemple FacetWP pour WooCommerce => TOUJOURS contrôler !
  13. 13. Les solutions : ✘ Développer cela soi-même ! => Chaque filtre n’est PAS un lien <a href> => Chaque filtre déclenche une requête AJAX (admin-ajax ou admin-post) via du JS => On utilise les filtres pour les besoins précis, sinon c’est une sous-catégorie => l’URL ne change pas
  14. 14. Les solutions : Si l’URL change quand même (personne ne m’écoute de toute façon…) => L’URL avec filtre est en noindex => Il y a une canonical vers l’URL sans filtre => On ne fait surtout AUCUN lien vers ces URL avec filtres => Les boutons de partage prennent l’URL sans filtre => les bloquer par robots.txt (Disallow:) => Paramétrer les « paramètres d’URL » dans la Search Console
  15. 15. 3. Ecommerce Je vais devenir riche
  16. 16. Les problématiques ✘ 1er problème : la navigation à facettes
  17. 17. Les problématiques ✘ 2nd problème : les contenus privés => Les extensions e-commerce vont créer des pages privées (Commande payée, mon compte, choix du mode de livraison…) => De base, elles vont apparaître - dans le plan du site ; - dans le sitemap ; - dans certains widgets et menus.
  18. 18. Les problématiques ✘ 2nd problème : les contenus privés => Il faut donc exclure les contenus privés - noindex sur ces pages - les bloquer par robots.txt - ne pas faire de liens vers elles - les exclure du plan de site - les exclure du fichier sitemap
  19. 19. Les problématiques ✘ 3ème problème : la structure du site ✘ La partie blog est séparée de la partie e-commerce. Cela casse la structure en silos :
  20. 20. Les problématiques ✘ 3ème problème : la structure du site - Etendre les catégories de produits aux autres types de contenus add_action( 'init','seomix_product_taxonomy_add_advices' ); function seomix_product_taxonomy_add_advices(){ // add product taxonomy to post register_taxonomy_for_object_type('product_cat', 'post'); }
  21. 21. Les problématiques ✘ 3ème problème : la structure du site Ensuite, créer une nouvelle boucle dans le template
  22. 22. Les problématiques ✘ 3ème problème : la structure du site - Et ensuite ajouter les « produits » aux articles relatifs. Pour l’extension YARPP, il faut ajouter cette ligne dans la déclaration du Post Type Produit : yarpp_support => 'true'
  23. 23. 4. Les sites One Page et l’AJAX Vas y Patrick, mélange tout !
  24. 24. Pourquoi en faire un ? ✘ C’est tendance ✘ La navigation est plus fluide ✘ Cela donne une sensation de modernité
  25. 25. Les risques SEO ✘ Google veut : un mot clé = un contenu = une URL unique ✘ Un site OnePage = tout est mélangé
  26. 26. Pas pour tous
  27. 27. Comment faire ? ✘ Etapes : => Concevoir le site normalement, SANS AJAX => Rajouter de l’AJAX pour injecter le contenu dans la page actuellement consultée ✘ Testez ! => Avec un crawl => en désactivant le JS de votre navigateur
  28. 28. Comment faire ? ✘ Ne pas faire n’importe quoi : => Les requêtes AJAX se font en JS avec admin-ajax (éventuellement avec admin-post) => Le site doit toujours fonctionner sans ce JS => On essaye de mettre en cache les requêtes $nomtransient = get_transient ( 'seomix_transient_nomurl' ); if ( false === ( $rendu = $nomtransient ) ) { // mon code set_transient ( $nomtransient, 'contenu_transient‘ ) }
  29. 29. Comment faire ? ✘ Ne pas faire n’importe quoi : => On FORCE le changement d’URL => On n’oublie pas Analytics success : function( data ) { history.pushState(data, data.title, data.link); } success : function( data ) { // L’insertion pour Google Analytics : ga('send', 'pageview', window.location.pathname); }
  30. 30. Comment faire ? ✘ Ne pas faire n’importe quoi : => On rend compatible avec les boutons « suiv – prec » du navigateur window.addEventListener( 'popstate', function(e) { e.preventDefault(); var url = window.location.href; $.ajax({ // Mettez ici les arguments nécessaires pour récupérer le contenu de la précédente page }) } );
  31. 31. 5. Multilingue WPML, je t’aime… Ou pas
  32. 32. Les bases du SEO multilingue ✘ Il faut une action manuelle de traduction ✘ Il faut penser à la culture du pays ciblé ✘ Il faut pour chaque langue un effort supplémentaire pour : => rédiger des contenus => créer encore plus de liens => fidéliser les clients et créer une communauté
  33. 33. Les bases du SEO multilingue ✘ Il faut une thème traduisible : __( et _e( ✘ Il faut une extension pour gérer les traductions : => PolyLang => WPML…
  34. 34. Les bases du SEO multilingue ✘ Il faut idéalement : => Un Top Level Domain par langue (.fr, .de, .es, Etc.) => Sinon un sous domaine par langue => en dernier recours un répertoire => JAMAIS avec un paramètre ?
  35. 35. Sur WordPress ✘ Vérifiez manuellement les traductions ✘ Inscrivez chaque domaine dans la Search Console ✘ Créez des liens vers chaque langue, dans la bonne langue ✘ Vérifiez la présence du balisage hreflang
  36. 36. 6. Les communautés Les forums, c’est le mal…
  37. 37. ✘ L’atout est de pouvoir fidéliser l’internaute ✘ Le risque constant : => la sécurité => le respect de la loi ✘ Deux cas de figure en SEO: => La communauté est privée, aucun souci => La communauté est publique Les communautés
  38. 38. ✘ Les risques sont nombreux : => Contenus pauvres => Contenus non optimisé Les communautés
  39. 39. ✘ Les risques sont nombreux : => Duplication de contenu et URL inutiles Les communautés
  40. 40. Les communautés
  41. 41. ✘ Que faut-il faire ? => noindex + canonical sur les types de contenus inutiles => former les utilisateurs => ne JAMAIS faire de liens vers les contenus inutiles dans les templates => vérifier le sitemap et la page plan du site => optimiser manuellement le contenu => réduire la pagination Les communautés
  42. 42. 7. Le mot de la fin Testez, encore et toujours !
  43. 43. Merci! Des questions ? @rochdaniel daniel@seomix.fr www.seomix.fr www.seo-key.com
  44. 44. Sources Images ✘ http://www.slideshare.net/headchannelltd/the-ten-commandments-of-a-good-software- tester ✘ http://toolsqa.com/software-testing/software-testing-tutorial/ ✘ http://www.2createawebsites.com/seo-silo-structure-in-wordpress.php

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