1. @MatinDigital #cantinenantes #ADW
“ “Les bonnes pratiques du
référencement naturel
en 15 points
L’atelier du web #29
2 février 2016 – Nantes
Daniel Roch

2. @MatinDigital #cantinenantes #ADW
Qui suis-je ?
Consultant en référencement naturel et WordPress
Créateur de l’agence SeoMix
Orateur récidiviste
Créateur de SEO KEY
Auteur du livre « Optimiser le référencement
naturel de WordPress »
Passionné de SEO et de WordPress

3. @MatinDigital #cantinenantes #ADW
Le SEO, c’est quoi ?
• Search Engine Optimization : je place votre site en 1ère position dans les
moteurs de recherche.
• C’est un ensemble de savoir-faire :
 développement web ;
 rédaction de contenus ;
 Netlinking ;
 stratégie marketing….

4. @MatinDigital #cantinenantes #ADW
Le SEO, c’est quoi ?
• Nous n’aimons que Google : 95% de
parts de marché en France.
• C’est la source de trafic le plus grande
et la plus rentable sur le long terme
Source image : Journaldunet

5. @MatinDigital #cantinenantes #ADW
Que fait un référenceur ?
Ce n’est pas un marabout, mais son métier est obscur.
On trouve de très bons et de très mauvais référenceurs.
Un référenceur doit :
• Rédiger du contenu, ou optimiser ceux existants ;
• Créer des liens variés et pertinents vers votre site ;
• Faire une veille sur votre secteur d’activité ;
• Mettre en place des améliorations techniques constantes ;
• Analyser votre trafic et ce que fait Google sur votre site…
Un référenceur doit être capable de vous dire ce qu’il fait.

6. @MatinDigital #cantinenantes #ADW
15 points clés
Le référencement se base sur trois grands principes :
• Le code source
• Les contenus
• Les liens
Les trois thématiques sont importantes et doivent
être travaillées ou surveillées constamment.
On y ajoute ensuite l’aspect stratégique, et
l’ergonomie.

7. @MatinDigital #cantinenantes #ADW
1 - Comprendre Google
Pourquoi
sont-ils ici ?

8. @MatinDigital #cantinenantes #ADW
1 - Comprendre Google
Le Crawl L’indexation
2 - Analyse du
contenu
3 - Ajout du
contenu dans
la base de
données
4 - Suivi des
liens trouvés
dans le
contenu
1 - Découverte
du contenu

9. @MatinDigital #cantinenantes #ADW
L’internaute fait
une recherche
Google recherche
dans sa base de
données les
contenus
« pertinents »
Google les classe
selon des
centaines de
facteurs
Google adapte ses
résultats : mobile,
historique,
position
géographique…
1 - Comprendre Google

10. @MatinDigital #cantinenantes #ADW
2 - Pouvoir être crawlé
Voici ce que voit Google :

11. @MatinDigital #cantinenantes #ADW
2 - Pouvoir être crawlé
Pour Google, une URL est égale à un contenu.
Il faut donc que chaque URL ait un contenu unique, et une seule et même URL.
Google déteste et crawle moins souvent le contenu dupliqué.
Voici un exemple courant d’erreur :
o www.monsite.fr
o monsite.fr
o monsite.fr/?mangerdespommes
o monsite.fr/index.html

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2 - Pouvoir être crawlé
On ne doit pas bloquer Google, et on doit rendre son code le plus simple et
lisible possible.
C’est pourtant fréquent de faire l’inverse :
• Des images sans texte alternatif ;
• Le format Flash ;
• La meta robot NoIndex ;
• Les liens nofollow ;
• Erreurs 404 et erreurs 500 ;
• Boucles de redirections ;
• …

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3 - Faciliter l’indexation
Google est un robot donc idiot. Il faut l’aider à comprendre chaque contenu :
• On lui indique ce qu’il faut indexer
o La page plan du site ;
o Le fichier sitemap ;
o Le fichier robots.txt
• On ajoute des éléments d’ergonomie
o Un chemin de navigation ;
o Un menu bien conçu ;
o Des articles relatifs.
• On ajoute du marquage schema.org et des liens canoniques.
Source image Wikimédia

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4 - Cibler un mot clé
Chaque page d’un site doit :
• Avoir un objectif ;
• Cibler une expression ou un terme précis
Chaque contenu doit donc cibler un mot clé !
Cela implique :
• De penser à ce dont a besoin l’internaute ;
• De savoir comment ce dernier va taper sa recherche ;
• De faire les contenus les plus exhaustifs par rapport à ses besoins
potentiels ;
• De savoir si ce mot clé est tapé ou non.

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5 - Rédiger un contenu pertinent
Google classe les résultats en partie selon leur « pertinence ».
Etre « pertinent » pour Google, c’est :
• Avoir un contenu long ;
• Inclure le terme recherché (ou une variante) ;
• Être dans le même univers sémantique que la recherche de
l’internaute ;
• Avoir des images et/ou des vidéos ;
• Avoir des titres ciblés ;
• Ne pas avoir trop de liens ;
• Avoir un site cohérent ;
• Avoir une balise Title et une méta description pertinentes
• …

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5 - Rédiger un contenu pertinent
Oui Non

17. @MatinDigital #cantinenantes #ADW
6 - L’effet fraicheur
Un site statique est moins pertinent.
Un site qui publie ou se met à jour souvent,
c’est mieux.
Attention au remplissage ! Mieux vaut peu de
contenus qualitatifs que beaucoup de contenus
inutiles.
L’idéal : un contenu par semaine ou plus.

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7 - Les contenus qui marchent
Certains contenus fonctionnent mieux :
• Les listes;
• Les top/flops/meilleurs/pires/plus beaux…
• Les « vous ne devinerez jamais la suite » ;
• Les infographies ;
• L’humour ;
• Les vidéos ;
• Les tutoriels ;
• …

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8 - Les contenus enrichis
Actualités, recettes de cuisine, images, vidéos, dates de concert…

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9 - Comprendre le PageRank
Google note (en interne) la popularité d’une
page de 0 à 10 : le PageRank
Le concept est simple :
• plus une page a de liens, plus elle est
populaire ;
• plus ces liens se font depuis des pages
populaires, plus ils sont puissants ;
Pour se positionner, il faut donc des liens
• Pour être trouvé ;
• Pour donner du poids à chaque page.

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10 - Créer du lien intelligemment
Il faut chercher du lien « partout », mais de manière intelligente.
Le risque si c’est mal fait : être pénalisé (Google Penguin notamment…).
On va donc créer du lien :
• Depuis tout type de site (annuaire, forum, blog, wiki…) ;
• Depuis des sites de toute taille ;
• Si possible depuis des sites de la même thématique ;
• Avec des liens naturels « cliquez ici » et des liens optimisés « meilleure
agence de référencement naturel à Nantes ».

22. @MatinDigital #cantinenantes #ADW
11 - Ne comptez pas sur les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux, c’est bien.
Mais en SEO, cela ne sert à rien !
Les réseaux sociaux doivent servir :
• A créer une communauté ;
• A fidéliser ;
• A toucher de nouveaux prospects ;
• A crédibiliser une marque, un produit ou des services.

23. @MatinDigital #cantinenantes #ADW
12 - Le responsive Design ?
Le responsive design, c’est faire en sorte
qu’un site s’adapte en temps réel à la taille
de l’écran.
L’impact est faible voire très faible en
référencement naturel.
Mais nous sommes en 2016 ! Il faut
impérativement avoir un design
responsive pour vos utilisateurs !

24. @MatinDigital #cantinenantes #ADW
13 - Le temps de chargement
Sur Internet, une page doit se charger rapidement :
• 0,1s de temps de chargement supplémentaire, et Amazon va perdre 1% de
ses ventes ;
• 0,5s de plus sur Google, c'est 20% de recherches en moins ;
• 2 secondes de plus chez Bing, c'est 4% de revenu en moins par utilisateur.

25. @MatinDigital #cantinenantes #ADW
Mais en référencement, l’impact est faible voire
très faible sur le positionnement.
Le temps de chargement impacte surtout le crawl
et l’indexation.
13 - Le temps de chargement

26. @MatinDigital #cantinenantes #ADW
14 - Le HTTPS
Google préconise le HTTPS : des URL sécurisées.
Là encore, l’impact est faible voire très faible sur
le référencement naturel.
Et c’est souvent mal mis en place :
• Oubli des redirections ;
• Mauvaise implantation (8 sites sur 10
sont mal configurés).

27. @MatinDigital #cantinenantes #ADW
15 – La clé du référencement
Le référencement naturel, c’est simple :
1. Avoir une base technique solide ;
2. Créer continuellement des liens variés et ciblés ;
3. Créer continuellement des contenus qualitatifs, et mettre à jour les anciens ;
4. Penser aux besoins de l’internaute ;
5. Avoir une réelle stratégie webmarketing.

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Merci
Daniel Roch
Consultant en référencement naturel
www.seomix.fr
Twitter : @rochdaniel et @seomixfr