Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

КИБ+РИФ 2015 TNS

10 914 vues

Publié le

КИБ+РИФ 2015 TNS

Publié dans : Internet

КИБ+РИФ 2015 TNS

  1. 1. © TNS 2015 Perpetuum Mobile Руслан Тагиев CEO TNS Россия
  2. 2. © TNS 2015 интернет-проекты tns Источники данных TNS Web Index установочное исследование Телефонный опрос Россия 100k+ 12+ лет TNS Web Index десктопная панель Измерение Россия 0+ 12-64 года TNS Web Index мобильная панель Измерение Россия 700k+ 12-64 года ФОМ Face-to-face опрос Россия 0+ 12+ лет 2
  3. 3. © TNS 2015 От Киб+Рифа 2014 до Киб+Рифа 2015 3 Стало меньше Стало больше
  4. 4. © TNS 2015 238 131 154 269 348 244 134 156 273 362 Все 4+ 4-17 18-34 35-54 55+ 2013 2014 Количество телезрителей стабильно, время просмотра выросло 4 TNS TV Index, Россия 100k+, ТВ в целом, стуки в целом, время просмотра рассчитано в населении Среднесуточная аудитория, % от населения России 100k+ Динамика: 0% за год Среднесуточное время телепросмотра, минуты, Россия 100k+ Динамика: +3% за год 72 61 61 78 84 72 59 60 78 84 Все 4+ 4-17 18-34 35-54 55+ 2013 2014
  5. 5. © TNS 2015 Аудитория российского интернета Россия 0+, 12+ лет, любое устройство 5 Источник: TNS Web Index УИ, ФОМ, Россия 0+, Q1 2015, Monthly reach, прирост Q1 2015 к Q1 2014, 12+ лет +5% за год82 млн. ч. 66% населения
  6. 6. © TNS 2015 Уники растут в шесть раз быстрее, чем люди Россия 0+, 12+ лет, любое устройство 6 Источник: TNS Web Index УИ, ФОМ, Россия 0+, Q1 2012-2015, Monthly reach, счетчик TNS без ограничений на возраст, прирост Q1 2015 к Q1 2014, 12+ лет 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 0 50 100 150 200 250 300 Q1 2012 Q1 2013 Q1 2014 Q1 2015 Уникальные посетители Пользователи Россия 0k+ Пользователи Россия 100k+ На 82 млн человек приходится 796 млн уников За год уники выросли на +30%, а люди на +5%
  7. 7. © TNS 2015 Все еще не в сети 41 млн. россиян 12+ лет Из них: Источник: TNS Web Index УИ, Россия 0+, 12+ лет, Monthly reach, Q1 2015, 53% 63% Пенсионеры Женщины 61% 28% Жители 100k- С низким доходом 86% 24% 76% С средним образованием 1 человек в семье
  8. 8. © TNS 2015 Переход в мобильный интернет Россия 0+, 12+ лет, млн. человек Мобильны 50 В сети 82 Население 123 8 Источник: TNS Web Index УИ, ФОМ, Россия 0+, январь-март 2015, Monthly reach, 12+ лет
  9. 9. © TNS 2015 С каких устройств выходят в интернет: Россия 100k+ vs. 0+ В % от населения 12+ лет Источник: TNS Web Index УИ, Россия 0+, 12+ лет, Monthly reach, Q1 2015 75 67 41 26 11 66 57 34 20 8 Россия 100k+ Россия 0+ % Все устройства
  10. 10. © TNS 2015 С каких устройств выходят в интернет Россия 100k+, 12+ лет, % от населения Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Q1 2015, Monthly Reach, 12+ лет 67% 33% 26% 74% 41% 59% 11% 89%
  11. 11. © TNS 2015 С каких устройств выходят в интернет (динамика за год) Россия 100k+, 12+ Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Q1 2015 , Monthly reach, прирост Q1 2015 к Q1 2014, 12+ лет +41% +34%-1% +20%
  12. 12. © TNS 2015 12-24 Проникновение интернета: для молодых смартфон=десктоп Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, 12+ лет, Monthly reach, Q1 2015 25-44 45+ 44% 80%86% 15% 37% 59% 83% 16% 11% 11% 46% 5%
  13. 13. © TNS 2015 Ноя '13- Янв '14 Янв '14- Мар '14 Мар '14- Май '14 Май '14- Июл '14 Июл '14- Сен '14 Сен '14- Ноя '14 Ноя '14- Янв '15 Янв '15- Мар '15 Чем дальше, тем мобильнее Россия 100k+, 12+ лет 13 Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, 12+ лет, Monthly reach, Q1 2015 прирост количества пользователей к Q1 2014 -19% +90% +13% 31% 10% 59% Доля За год
  14. 14. © TNS 2015 2 5 8 13 5 9 14 15 1 1 2 7 2 5 9 25 Москва Города 700k+ Города 100-699k НП 0-99k Только mobile И то, и другое Только desktop Еще не в сети Потенциал роста интернета Россия 0+, 12+ лет, млн. человек 14 Источник: TNS Web Index УИ, Россия 0+, 12+ лет, Monthly reach, Q1 2015, прирост количества мобильных пользователей к Q1 2014
  15. 15. © TNS 2015 1 1 2 12 1 2 1 1 0,4 8 8 5 3 1 1 3 3 4 5 12-24 25-34 35-44 45-54 55+ Только mobile И то, и другое Только desktop Еще не в сети Потенциал роста интернета Россия 100+, 12+ лет, млн. человек 15 Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100+, 12+ лет, Monthly reach, Q1 2015, прирост количества мобильных пользователей к Q1 2014
  16. 16. © TNS 2015 Эксклюзивные пользователи мобильного интернета 11,8 млн человек выходят в интернет только со смартфонов и/или планшетов 10% населения = 14% пользователей России 0k+, 12+ лет +90% за год 61 23 19 20 20 57 Моложе 12-34 35-44 55+ 12 16 37 47 40 32 Богаче низкий средний высокий 20 16 30 32 49 52 Столичнее Москва 700k+ 100-699k Источник: TNS Web Index, Q1 2015, Monthly Reach, млн.чел., 12+ лет, прирост Q1 2015 к Q1 2014. Размер – Россия 0+, прирост и профиль Россия 100k+
  17. 17. © TNS 2015 Зависимость от мобильного интернета Россия 100k+, % от пользователей интернета на смартфоне/планшете 17 Онлайн опрос, апрель 2015, 1000 интервью, Россия 100k+, 16+ лет, пользуются интернетом со смартфонов/планшетов 1+ раз в неделю 39 37 33 21 13 10 9 5 3 Выходят в интернет с телефона Завтракают Принимают душ Включают телевизор Закуривают Включают музыку/радио Делают гимнастику Занимаются сексом Выгуливают собаку Проснувшись утром, первым делом…
  18. 18. © TNS 2015 41 35 34 32 27 21 16 14 От стиральной машины От секса От мобильного интернета От чая или кофе От музыки От поездок на машине От спорта От телевизора Ни за что не смогут отказаться даже на месяц… Зависимость от мобильного интернета Россия 100k+, % от пользователей интернета на смартфоне/планшете 18 Онлайн опрос, апрель 2015, 1000 интервью, Россия 100k+, 16+ лет, пользуются интернетом со смартфонов/планшетов 1+ раз в неделю
  19. 19. © TNS 2015 Количество используемых за день мобильных приложений Россия 700k+, 12-64, 100% = пользуются мобильным интернетом 19 TNS Web Index, Россия 700k+, 12-64, февраль 2015, % от пользователей мобильного интернета, учитываются только приложения, которые могут быть установлены через магазины приложений 11% 39% 27% 17% 6% 0-2 2-5 5-8 8-12 13+ Среднесуточное количество приложений на пользователя: 5,8 кроме сервисных Количество приложений
  20. 20. © TNS 2015 Сколько дней пользовались мобильными приложениями в феврале 2015 В % от пользователей мобильного интернета Источник: TNS Web Index, Москва, февраль 2015, % от пользователей (Monthly Reach), 12-64 лет, учитываются только приложения, которые могут быть установлены через магазины приложений 28 из 28 дней 42% 1-10 из 28 дней 11% 11-20 из 28 дней 17% 21-27 из 28 дней 29%
  21. 21. © TNS 2015 Время в мобильном интернете = 1/2 от времени в декстопном 21 Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, февраль 2015, Average Minutes per Day, 12-64 лет Россия 700k+, среднее время в интернете (минут в сутки) 150 80 Все 12-64 97 12-24 150 81 25-34 142 66 35-64 154
  22. 22. © TNS 2015 Почта 6% News 3% Соцсети 28% Видео 13% Ecom 2% На что уходит время в интернете Россия 700k+, 12-64, 100%=время в интернета с десктопа/мобильных устройств за месяц 22 Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, февраль 2015, % от общего времени в интернете за месяц, 12-64 лет, в данных по мобильному Интернету представлена статистика только по приложениям Книги 3% Соцсети 30% Messengers 10% Игры 14% Поиск 2% Карты 4% Видео 3%
  23. 23. © TNS 2015 Приложение или браузер? Москва, 12-64, февраль 2015, 100%=пользователи указанных сервисов с мобильных устройств 23 TNS Web Index, Москва, 12-64, февраль 2015, % от пользователей мобильного интернета 92 69 61 33 19 9 8 7 5 9 8 25 28 40 66 48 22 18 19 8 6 5 11 26 15 43 70 75 76 84 94 Messengers Адреса, карты, транспорт Почта Видеоресурсы, ТВ Социальные сети Поиск и поисковые каталоги Словари, энциклопедии Интернет-магазины Афиши, путеводители, билеты Блоги Новости % Только приложения И то, и другое Только браузеры
  24. 24. © TNS 2015 Топ-20 сайтов десктопного интернета Россия 0+, 12-64, март 2015, Monthly reach, в % и млн. человек Источник: TNS Web Index, Россия 0+, март 2015, 12-64 лет, Monthly reach, млн.чел., % от населения 56,3 55,6 51,2 45,8 45,1 37,0 32,7 26,2 23,4 18,1 17,1 15,7 14,0 13,2 13,1 13,1 12,8 12,7 12,2 11,7 Яндекс (35 проектов) Mail.ru (27 проектов) Vk.com Google (ru+com) Youtube.com Odnoklassniki.ru Wikipedia.org Avito.ru Facebook.com Aliexpress.com Kinopoisk.ru LiveJournal.com Liveinternet.ru Kinogo.net Gismeteo.ru Blogspot (com+ru) Rutracker.org Rambler (15 проектов) Ria.ru Vesti.ru млн. ч 58,9 58,2 53,6 47,9 47,2 38,8 34,3 27,4 24,5 18,9 17,9 16,4 14,6 13,9 13,8 13,7 13,4 13,3 12,7 12,2 24 %
  25. 25. © TNS 2015 17,5 17,2 15,4 14,7 13,7 11,0 9,0 8,0 8,0 6,5 6,2 5,7 5,3 5,1 5,1 4,7 4,4 4,4 4,4 4,2 Яндекс (35 проектов) Mail.ru (28 проектов) Vk.com Google (ru+com) Youtube.com Wikipedia.org Odnoklassniki.ru Facebook.com Avito.ru LiveJournal.com Kinopoisk.ru Rambler (15 проектов) Rbc.ru Aliexpress.com Ria.ru Rutracker.org Kp.ru Vesti.ru Lenta.ru Liveinternet.ru 13,4 11,1 11,1 9,9 9,1 6,8 6,6 6,5 6,1 5,2 4,3 4,2 4,1 3,5 3,5 3,4 2,8 2,6 2,6 2,2 Google (ru+com) Vk.com Яндекс Youtube.com Mail.Ru Whatsapp.com Facebook.com Wikipedia.org Viber.com Instagram.com 2gis.ru Odnoklassniki.ru Skype.com Cmcm.com Sberbank.ru Avito.ru Kinopoisk.ru Twitter.com LiveJournal.com Vmet.ro Крупнейшие ресурсы: desktop vs. mobile Россия 700k+, 12-64, февраль 2015, Monthly reach, в млн. человек Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, февраль 2015, Monthly Reach, млн.чел., 12-64 лет Apps + WebDesktop
  26. 26. © TNS 2015 Топ-20 сайтов: desktop + mobile Москва, 12-64, февраль 2015, Monthly reach, в % и млн. человек Источник: TNS Web Index, Москва, февраль 2015, 12-64 лет, Monthly reach, млн.чел., % от населения, учтена аудитория и декстопная, и мобильная (приложения и браузеры) 81,8 79,2 78,2 70,7 70,1 58,3 58,2 43,8 42,8 37,3 36,3 35,0 30,6 30,5 30,1 30,0 27,6 26,3 24,4 24,3 Яндекс Google (ru+com) Mail.ru Youtube.com Vk.com Wikipedia.org Facebook.com Odnoklassniki.ru Mos.ru LiveJournal.com Avito.ru Whatsapp.com Kinopoisk.ru Viber.com Instagram.com Rbc.ru Ria.ru Twitter.com Lenta.ru Skype.com млн. ч 7,3 7,0 7,0 6,3 6,2 5,2 5,2 3,9 3,8 3,3 3,2 3,1 2,7 2,7 2,7 2,7 2,5 2,3 2,2 2,2 26 %
  27. 27. © TNS 2015 8,4 7,8 7,5 6,8 6,1 4,5 4,2 4,0 4,0 3,9 3,8 3,6 3,6 3,4 3,2 Вконтакте YouTube Поиск Google WhatsApp Viber Instagram Google Maps Skype 2GIS Почта Mail Gmail Facebook Google+ Яндекс.Карты Clean Master 11,2 8,8 8,0 7,2 6,4 4,8 4,8 2,7 2,7 2,6 2,4 2,2 2,1 1,8 1,6 Google (ru+com) Яндекс Vk.com Mail.ru Wikipedia.org Youtube.com Facebook.com Odnoklassniki.ru Avito.ru LiveJournal.com Kinopoisk.ru Vmet.ro Instagram.com Twitter.com Sberbank.ru Крупнейшие мобильные ресурсы: приложения vs. браузеры Россия 700k+, 12-64, февраль 2015, Monthly reach, в млн. человек Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, февраль 2015, Monthly Reach, млн.чел., 12-64 лет Apps Web
  28. 28. © TNS 2015 54 54 53 38 38 30 27 26 26 26 24 24 23 23 22 Вконтакте YouTube Поиск Google WhatsApp Viber 2GIS Skype Яндекс.Карты Google Maps Gmail Clean Master Google+ Яндекс.Навигатор Почта Mail Instagram % 64 58 56 52 48 42 33 33 30 29 28 27 26 24 21 Вконтакте WhatsApp YouTube Поиск Google Viber Instagram Почта Mail Google Maps Skype Facebook Gmail 2GIS Google+ Odnoklassniki Clean Master % Топ 15 приложений: города 12-64 лет, Monthly reach, % от пользователей мобильного интернета в группе ЖенщиныМужчины 28 Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, февраль 2015, Monthly Reach, % от пользователей, 12-64 лет
  29. 29. © TNS 2015 81 62 55 51 47 37 34 33 28 28 25 24 22 22 21 Вконтакте YouTube Поиск Google Instagram WhatsApp Viber 2GIS Google Maps Почта Mail Skype Gmail Яндекс.Метро Яндекс.Карты Google+ Clean Master % 52 47 44 43 36 29 27 26 26 26 26 23 22 22 20 Поиск Google YouTube WhatsApp Viber Вконтакте Facebook Skype Google Maps Google+ Gmail Clean Master Почта Mail Яндекс.Карты Odnoklassniki Яндекс.Навигатор % 66 58 54 52 48 34 32 32 30 29 29 27 26 26 22 Вконтакте YouTube WhatsApp Поиск Google Viber 2GIS Instagram Почта Mail Skype Google Maps Gmail Яндекс.Карты Google+ Facebook Яндекс.Навигатор % Топ 15 приложений: возрастные группы 12-64 лет, Monthly reach, % от пользователей мобильного интернета в группе 25-34 35-6412-24 29 Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, февраль 2015, Monthly Reach, % от пользователей, 12-64 лет
  30. 30. © TNS 2015 55 53 51 47 46 32 30 30 30 29 29 29 27 26 24 Вконтакте Youtube WhatsApp Поиск Google Viber Instagram Яндекс.Карты Facebook Skype Google Maps Яндекс.Метро Почта Mail Gmail Google+ Яндекс.Навигатор % 64 59 57 52 45 39 32 29 26 26 26 25 24 19 19 Вконтакте Поиск Google Youtube 2GIS WhatsApp Viber Instagram Google Maps Почта Mail Gmail Skype Clean Master Google+ Odnoklassniki Facebook % Топ 15 приложений: города 12-64 лет, Monthly reach, % от пользователей мобильного интернета в группе Остальные 700k+Мск+СПб 30 Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, февраль 2015, Monthly Reach, % от пользователей, 12-64 лет
  31. 31. © TNS 2015 Планы TNS 2015 n  В дополнение к баннерной рекламе, ТГБ и спецпроектам - стартует мониторинг видео рекламы n  Совокупный охват аудитории desktop+mobile n  Измерение рекламных кампаний на мобильных устройствах n  Измерение аудитории видеоплееров: охваты, длительность и т.д. Измерение аудитории Мониторинг рекламы 31
  32. 32. © TNS 2015 Спасибо за внимание! TNS Россия 127018, Москва Ул. Двинцев, д. 12, корпус 1 Бизнес-центр «Двинцев» web www.tns-global.ru email info@tns-global.ru

×