Per scaricare la versione completa di video (solo per Mac, formato .key), oppure la versione in PowerPoint, andare su http://www.shambix.com/news/post-conferenza-new-media-social-marketing-tutti-i-contenuti/
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Parte 4 - Di Simone Tornabene, CMO @ ViralBeat e Web Strategist @ NinjaMarketing.it
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A cura di Shambix, in collaborazione con il Festival della Creatività.
Una conferenza che vuole essere un momento di formazione, spiegazione ed approfondimento di tematiche delle quali si sente spesso parlare, ma delle quali purtroppo non tutti conoscono modalità e benefici, rivolta ad imprenditori di tutte le età, alle istituzioni, professionisti e curiosi.
Dopo un’analisi sui numeri, sulle modalità e sul panorama dei New Media e delle nuove tecnologie, nel mondo ed in Italia, verranno approfondite alcune delle dinamiche attuali del web, dai Social Media al CrowdSourcing.
Le tematiche si concentreranno poi sull’evoluzione del Marketing di questi ultimi anni, un fenomeno che deve essere capito ed accolto da tutte le realtà aziendali che intendono promuovere le vendite di servizi e prodotti, aumentare volumi e profitti, generare visibilità in modo esponenziale, raggiungere livelli competitivi internazionali, nonché migliorare la loro immagine, con investimenti, ricerche e modalità più economiche ed efficaci dei metodi tradizionali.
Saranno presentati dei casi di studio e spiegate le ragioni per cui oggi le strategie di Marketing vincenti sono quelle legate all’utilizzo intelligente e sinergico di Web, Social Media e Mobile.
Relatori:
Jany Martelli – Developer, Startupper @ Shambix (Parte 1)
* - Panoramica mondiale e italiana sulla Rivoluzione Digitale
* - New Media, cosa sono ed il loro impatto sulla società e le imprese
* - Applicazioni Web e Mobile, perchè investirci
Frieda Brioschi – Presidente @ Wikimedia Italia
* - CrowdSourcing
* - Il caso Wikipedia
Simone Tornabene – CMO @ Viralbeat, Web Strategist @ NinjaMarketing.it
* – Dall’audience alla performance
* – Da Contenuti su Media ad Esperienze per Persone
* – Il nuovo Media Planning
* – Il Targeting esiste ancora?
* – Le figure professionali del nuovo Centro Media: Digital Strategic Planner vs. Seeder
Tiziano Tassi – Web Strategist, Startupper @ Caffeina
* - Cosa fanno le multinazionali sui Social Media in Italia? Ricerca su un campione di 17 imprese
* - I casi Alfa Romeo e Ducati
* - Social Media o Social Network di proprietà?
24 Ottobre 2010
Festival della Creatività
Firenze
15. ISP/Politics/Device
Prosumer
(Everyone)
Prosumer
(Everyone)
Tutti possono essere Publisher e Producer
(bassi costi d’ingresso)
I Media sono controllati da una massa di Prosumer
(guadagnano rispetto ai contenuti e all’accesso al pubblico)
ISP/Politics/Device
DOPO
DISINTERMEDIAZIONE
La rete non è disintermediata. La ricchezza delle possibilità di comunicazione e di
contenuti rende anzi più necessaria l’intermediazione e l’organizzazione. Ma chiunque può
essere mediatore. Quindi la rete non diminuisce gli intermediari ma solo il loro potere che
si basa sulla concentrazione. Il potere della rete è invece la dispersione.
?
39. Brand
Come vede sé stesso
Niche
Come vede il brand
Ascolto/Analisi
Marketing
Soddisfazione
Relazione di lungo periodo
Bassa BassaAlta
40. Le Fasi del Media Planning
Brief Cliente
Strategia
Analisi
Media Mix
Performances
Fine
Obiettivi
Azioni
Dotazione Iniziale
Earned Media
Paid Media
Owned Media
41. Digital Strategic Planner
Membro interno che acquista Spazi (Paid
Media)
Seeder
Esperto/Appassionato membro della Community
(Earned Media)
Social Media Manager
Membro Interno che produce contenuti (Owned
Media)
43. Risultati complessivi della campagna
Views totali a Mom’s Revenge 2.175.817
Spread virale Oltre 162 siti
Pubblicazioni su blog/forum 253 (740 commenti)
Visitatori unici Oltre 103.000*
Impression ai post 200.241*
Media Views/Post 1,407*
Contatti Social Network
1.153 amici, 1.104 fan.
Oltre 270.000 contatti potenziali.
* I dati si riferiscono solamente ai post tracciati che rappresentano il 55% (140) circa sul totale delle pubblicazioni.
45. Mom’s Revenge: lettura semiotica
• Passatempo divertente
e da condividere.
• Sdrammatizzazione componenti
negative della maternità.
• Veicolo educativo per la diffusione di
informazioni utili sulla maternità, utile
a sfatare i “falsi miti”.
L’interazione videoludica
con Boppy favorisce la nascita di una
prima immagine mentale del prodotto
che conduce a valutazioni sull’innovazione
e sulla performance e fa scaturire
comparazioni con altri prodotti
competitors.
Valorizzazione pratica
Valorizzazione utopica
Valorizzazione critica
Valorizzazione ludica
• Rappresentazione
e narrazione
di uno scenario corrispondente ai
valori esistenziali e allo stile
di vita del target.
• Interazione con il progetto di
senso del brand.
• Esorcismo di tensioni
e paure legate alla maternità.
19
46. BORSA […] trovo molto carina la soluzione della borsa da viaggio
in plastica trasparente, ma in un momento in cui tutti cerchiamo
di riciclare, differenziare, ottimizzare e ridurre il nostro impatto ambientale, non
sarebbe meglio proporre una borsa in tessuto, magari della stessa foggia della
fodera? Mi rendo conto che questo farebbe lievitare i costi, ma credo anche che
quando si parla di eco-sostenibilità e del futuro dell'ambiente che ci circonda, ogni
donna che diventa madre sviluppi
una certa sensibilità in materia, e non sarà qualche euro in più a fare
la differenza. E poi, diciamocelo, ma quale donna resiste alla tentazione di
accaparrarsi l'ennesima borsa? :-) […]
Blog Veremamme 16/07/09
PREZZO […] Prezzo: si aggira, buttanto un occhio on line, sui 60 euro, quindi circa il
doppio rispetto al suo cugino 'sweet relax' che è più grande
e che può essere usato per in gravidanza per dormire meglio. […]
Forum Mammafelice 11/08/09
PROFUMO […] se la borsa fosse di stoffa, il boppy sarebbe ancora più gradito (non ci
sarebbe quel terribile odore di plastica, e sarebbero più appagate
le mamme che non buttano via niente e che riutilizzerebbero la borsa di stoffa in mille
modi). Insomma, il boppy è stata una bella sorpresa! […] Blog Veremamme 29/07/09
FODERE […] Non si è mai deformato e la vera comodità
è poter lavare le federe in lavatrice. […]
Blog Zzub 26/06/09
[…] Le molteplici fantasie disponibili per le fodere, inoltre,
permettono alla mamma di avere sempre un cuscino Boppy pulito e
fresco di bucato (!) […]
Blog Diventomamma 17/08/09
[…] Allora, dopo 24 h di uso vi do la mia prima valutazione del
cuscino per allattamento 'Boppy' della Chicco. PREGI: - ha dimensioni
ridotte, quindi va benissimo anche se lo vuoi lasciare in giro per casa
o sul divano..poco ingombrante, maneggevolissimo e con delle fodere
veramente carine. […]
Forum Mammafelice 11/08/09
Mappe della percezione: Caratteristiche del prodotto
VALUTAZIONE GLOBALE […] Ciao a tutti! Boppy, mi
sembra un prodotto innovativo
per le mamme che, non vedono
l’ora di rilassarsi, mentre allattano i loro piccoli.
Finalmente un prodotto coi fiocchi!!! […]
Blog Zzub 30/06/09
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47.
48. Area italiana Area svizzero-tedesca
Area franco-belga Area ispanico-portoghese