《Technology Changes》 介绍：随着广告技术的不断变革，网络广告行业也因此而革新，技术已成为第一生产力！回顾过去十五年，互联网广告产业及技术发展，同时展望未来技术趋势，看技术是如何为广告主带来不断提升的广告效果 嘉宾：凌晨、赵征

1. 悠易 VP of Product -凌晨 悠易CTO-赵征

2. 第15期：
《Technology Changes 》-悠易互通专场
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3. Technology Changes
for

6. CTR increase 0.2%
560 Hours Efforts
43 arguments
54 taxi receipts

7. 广告技术解决的问题
和谐社会
广告资源的优化分配 受众广告体验的改进 广告主预算的节约

8. 效率 相关性

9. 站在
技术和
商业
的十字路口

10. 1998 2000 2004 NOW
互联网展示类广告真的进化了么？

11. 展示 效果
Commercial 简单粗暴 基于数据和受众个体，注重体验
Operation 手动 自动化
Display 图片 多媒体，更互动
ADServing 过滤器 以受众为中心
Hierarchy 固定的 动态可延展，大数据

12. 革命：从静态到动态
• JPG／GIF到Flash到HTML5
•不同人群，不同创意
• 提高广告信息与人群的相关性
• 自动化完成超过成千上万的创意可能
CTR Changes by
leveraging Dynamic
Creative
Data source: Google ADx 2012

13. Demo

14. • Big Data
• 多维度筛选数据 • 语义识别
• 量不够！ • 内容
• 实时计算与RTB

15. CTR Changes by CTR Changes by
leveraging Audience leveraging Contextual
Targeting Targeting
Data source: Yoyi 2012

17. 点击率提高之王？
Data Source: Yoyi 2012

18. 在RTB中使用@iR算法，CTR提升

19. 技术正在帮助广告主省钱
帮助媒体和广告公司赚钱
更重要的是....

20. 广告资源的优化分配 受众广告体验的改进 广告主预算的节约

21. 谢 谢！
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