Este documento analiza el potencial del turismo relacionado con la Ruta de la Seda en Valencia. Presenta el contexto histórico de la producción de seda en la ciudad y describe el proyecto de la UNESCO para promover la Ruta de la Seda. Analiza los recursos turísticos de Valencia relacionados con la seda, como la Lonja de la Seda y el Barrio de Velluters. También propone mejoras como crear rutas temáticas e incentivar el turismo experiencial. Concluye que Valencia tiene un gran potencial turístico

1. Valencia y la Ruta de la Seda:
Análisis de un nuevo producto turístico
Trabajo Final de Grado
Sherylin Piña Fort

2. ÍNDICE
1. Objetivos
2. Contexto histórico
3. Proyecto UNESCO Ruta de la Seda
4. Valencia, capital de la seda 2016
5. Potencial turístico de la ciudad
6. Sostenibilidad del producto turístico
7. Propuestas de mejora
8. Conclusiones

3. 1. OBJETIVOS

4. OBJETIVO GENERAL
Determinar el potencial turístico

5. OBJETIVOS ESPECÍFICOS

6. Estudiar los recursos
turísticos disponibles

7. Determinar el público objetivo

8. Analizar la estrategia de
comunicación

9. Realizar propuestas
de mejora

10. 2. CONTEXTO HISTÓRICO

11. Xi’an
Venecia

12. La huella de la seda en Valencia

13. La huella de la seda
en Valencia

14. 3. PROYECTO UNESCO
“RUTA DE LA SEDA”

15. 3.1 Países participantes

16. Mapa modificado de la
Ruta de la Seda

17. 3.2 Rutas y patrimonio cultural

18. 3.2.1 Patrimonio
tangible

19. Petra (Jordania)

20. Cueva de Mogao (Gansu, China)

21. Mausoleo de Chashma-Aayub
(Uzbekistán)

22. 3.2.2 Patrimonio
intangible

23. FESTIVALES

24. Festa della Sensa (Venecia, Italia)

25. Festival de faroles chinos

26. Festival de Vesak

27. Festival de Naadam
(Mongolia)

28. PRÁCTICAS SOCIALES Y RITUALES

29. Caligrafía china

30. Corte de papel (China)

31. Año Nuevo Chino

32. ARTES ESCÉNICAS

33. Mugham
(Azerbayán)

34. ARTESANÍA
TRADICIONAL

35. Grabado de sellos chinos

36. Batik
(Indonesia)

37. Indumentaria tradicional
valenciana

38. 4. VALENCIA, CAPITAL
DE LA SEDA 2016
4. VALENCIA, CAPITAL
DE LA SEDA 2016

39. 4.1 Escenarios principales
de la seda

40. Lonja de la
Seda

42. Barrio de Velluters

43. Barrio de
Velluters

44. 4.2 Actos programados

45. Encuentro internacional
Fallas 2016

46. II Encuentro Mundial de Ciudades de
la Ruta de la Seda

47. Exposición de miniaturas históricas
en el Museo L´Iber

48. 5. POTENCIAL
TURÍSTICO DE LA CIUDAD

49. OFERTA TURÍSTICA5.1 Oferta turística

50. Buena
comunicación

51. Alojamiento y
restauración

52. 135 establecimientos hoteleros
1.307 apartamentos turísticos

53. 2.367 establecimientos
de restauración

54. Oferta turismo
cultural

55. 55 Museos

56. 73 Monumentos históricos

57. 5.2 Demanda
turística

58. TURISTAS INTERNACIONALES SEGÚN CCAA DE DESTINO PRINCIPAL (AÑO 2015)
CCAA Turistas % Variación interanual
Cataluña 17.446.046 3,88
Baleares 11.650.246 2,66
Canarias 11.589.737 1
Andalucía 9.321.676 9,68
C. Valenciana 6.495.633 4,33
Madrid 5.135.479 12,97
País Vasco 1.611.127 2,69
Galicia 1.209.969 15,36
Castilla y León 1.057.200 6,19
Murcia 862.295 7,07
Aragón 415.339 27,13
Cantabria 402.560 8,81
Navarra 253.373 -3,09
Asturias 242.923 3,6
Castilla - La Mancha 212.350 16,29
Extremadura 199.635 1,72
Rioja 83.626 37,05
TOTAL 68.189.214 5,05

59. 0
50,000
100,000
150,000
200,000
250,000
300,000
350,000
400,000
450,000
500,000
ene feb mar abr may jun jul ago sep oct nov dic
VIAJEROS Y PERNOCTACIONES. AÑO 2015

62. 6. SOSTENIBILIDAD DEL
PRODUCTO
TURÍSTICO

63. 6.1 Producto
ofrecido

64. Exposición Museo l´Iber

65. Museo de la Seda

66. “Jugando con el gusano Valentín”

67. Centro de Artesanía

68. Museo de la Seda

69. “Jugando con el
gusano Valentín”

70. Lonja de la Seda

71. 6.2 Análisis de la estrategia
de comunicación

72. 6.2.1 Promoción
off-line

74. 6.2.2 Promoción
on-line

75. https://www.facebook.com/unesco.valencia

76. https://twitter.com/unescovalencia

77. 7. PROPUESTAS
DE MEJORA

78. 7.1 Producto

79. Rutas en diversos idiomas

80. Planificación de las
actividades

81. Incentivos para la
internacionalización
del producto

84. Rutas temáticas

85. Incentivar la adquisición de
productos tradicionales

86. Rutas nocturnas

87. Turismo
experiencial

88. Talleres
• Tejer
• Tintar
• Pintar

89. 7.2 Promoción turística

90. En diversos idiomas

91. Información disponible en las
oficinas de turismo

92. Presencia en ferias de turismo
internacionales

93. 8. CONCLUSIONES

94. Potencial turístico de la
ciudad

95. Atención a la diversidad lingüística

96. Perfiles diversos

97. Implementar estrategia
de comunicación

98. Valencia en la “Ruta de la seda”

99. FUENTE IMÁGENES
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101. Valencia y la Ruta de la Seda:
Análisis de un nuevo producto turístico
Trabajo Final de Grado
Sherylin Piña Fort