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【第3回】ディスプレイ広告と広告の自動化
- 9. 人 サイト
YDN(Yahoo! Display Network):Yahoo!が束ねる、サイト広告枠のネットワーク。
GDN(Google Display Network):Googleが束ねる、サイト広告枠のネットワーク。
インフィード広告:Webサイトやアプリのコンテンツとコンテンツの間に表示される広告
人・サイト各々で使えるターゲティングがある
●年齢/性別/子供の有無
●地域
●時間帯/曜日
●趣味嗜好カテゴリ
(200~300程度から選択)
●最近検索したKW
(YDNのみ)
●最近閲覧したサイト
●CVした/サイト来訪者と
類似している人
●デバイス
●インフィード広告
●趣味嗜好カテゴリ
(200~300程度から選択)
●設定KWに関連するサイト
●URLを指定
●Gmail
- 21. 1週目 2週目 3週目
CV 10 10 15
CPA ¥2,000 ¥1,800 ¥2,800
CPA:1CV(獲得)あたりのコスト。
過去のデータの蓄積による自動化
■自動入札調整機能
CPAなどの目標を設定すると、
直近のデータを元にして入札調整を行う機能
例:CPA3,000円目標で設定直近のデータを元にして入札調整を行う
1週目、2週目で目標CPA内で獲得できていたため、
3週目でより入札を強化し、CV数を延ばした。
判断・
強化
Editor's Notes
- 競合が来ない利点2つ:CPCが安い、広告が新鮮でCTRが高くなる