El consumo de televisión en España sigue marcando datos históricos, con casi 4 horas y media de televisión vista por persona al día*. A través de las iniciativas vinculadas al Transmedia y a la Televisión Social, la televisión se encuentra en un momento de oportunidad de promoción, de apertura de nuevas vías para la difusión de sus contenidos y de innegable perspectiva de monetización. Para llevar a cabo estas iniciativas surge la figura del profesional Experto en Televisión Social, Transmedia y nuevas narrativas audiovisuales.

1. I Edición / Programa de Desarrollo Profesional
EXPERTO EN TELEVISIÓN SOCIAL,
TRANSMEDIA Y NUEVAS
NARRATIVAS AUDIOVISUALES
Del 30 de octubre de 2012 al 22 de enero de 2013
Madrid
www.escuelaunidadeditorial.es

2. Programa de Desarrollo Profesional
EXPERTO EN TELEVISIÓN SOCIAL, TRANSMEDIA
Y NUEVAS NARRATIVAS AUDIOVISUALES
Celebración: Bonificación:
30 de octubre de 2012 a 22 enero de 2013 osibilidad de bonificación a través de la Fundación
P
Tripartita (dependiendo del crédito de formación de
Duración: 96 horas cada empresa).
Número total de horas presenciales: 48 h. Para más información contacte con el teléfono
91 443 53 36
Número total de horas preparación Proyecto
(no presenciales): 48 h. I
nformación general en www.fundaciontripartita.org
Horario: de 16.00 a 20.30 h.
L
ugar: Unidad Editorial. Avenida de San Luis, 25
28033 Madrid
Cancelación:
Precio: 1.900 - (+18% IVA) S
i la persona no pudiera asistir, deberá comunicarlo
por escrito a:
Descuentos: a
ttclienteconferencias@unidadeditorial.es
Desempleados: -10%* Tlf.: 91 443 53 36
Inscripciones anticipadas: S
i dicha cancelación se notifica siete días hábiles an-
-15% hasta el 15 de octubre de 2012 tes del inicio del programa, se devolverá el importe
abonado menos un 15% en concepto de gastos admi-
A
ntiguos alumnos de la Escuela: contactar nistrativos. Pasado este periodo, se podrá sustituir por
con Elena Rodríguez: erodriguez@unidadeditorial.es otra persona sin coste adicional.
(*) Los descuentos no son acumulables a otras promociones en vigor.
P resentación del P ro g rama
Actualmente, las series de ficción, los programas de entretenimiento y las películas demandan un
modelo de explotación 360º, por el cual el producto principal sea solamente uno de sus soportes.
Cómics, webisodios, videojuegos, juegos de cartas, episodios vía redes sociales… Las opciones para
fidelizar a los espectadores son tantas y tan variadas como nuestra propia imaginación.
Estos diferentes puntos de entrada en la historia constituyen un universo, una narración en la cual
cada una de las piezas tiene sentido por sí misma pero que, consumida en conjunto con el resto,
aumenta exponencialmente la experiencia como espectador.
En las narraciones Transmedia el relato está construido en múltiples ventanas, las cuales aumentan la
fidelización del público en el eje principal. Así, los espectadores dejan de serlo para pasar a ser fans
con un gran componente de co-creación, ya que pueden consumir su serie, programa o contenido
preferido en diferentes soportes y no necesitan esperar a su emisión tradicional.
Por otro lado, la “Televisión Social” (o Social TV), hace que se rompa con el hasta ahora consumo
pasivo de televisión para que éste se vuelva activo. Participando de auténticas y enriquecedoras
conversaciones en torno a lo que se está viendo. Los televidentes son más importantes que nunca
porque su opinión es reflejada al instante y todos pueden verla desde cualquier rincón del mundo.
Existiendo una mejor conexión con el contenido, una analítica más fiable. Favorecidas por el poder
de las redes sociales.
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3. Programa de Desarrollo Profesional
EXPERTO EN TELEVISIÓN SOCIAL, TRANSMEDIA Y NUEVAS NARRATIVAS AUDIOVISUALES
El consumo de televisión en España sigue marcando datos históricos, con casi 4 horas y media de
televisión vista por persona al día*. A través de las iniciativas vinculadas al Transmedia y a la Televisión
Social, la televisión se encuentra en un momento de oportunidad de promoción, de apertura de
nuevas vías para la difusión de sus contenidos y de innegable perspectiva de monetización.
Para llevar a cabo estas iniciativas surge la figura del profesional Experto en Televisión Social,
Transmedia y nuevas narrativas audiovisuales.
(*) Informe elaborado por Barlovento Comunicación con datos de Kantar Media.
P erfil del alumno
El programa se dirige a aquellas personas con interés, iniciativa y capacidad para desarrollar
estrategias innovadoras en lo que a la gestión de Televisión Social, iniciativas Transmedia y narrativas
audiovisuales se refiere:
• Director de Cadena • Director de Producción • Periodista
de Televisión / Productora Audiovisual
• Comunicador Audiovisual
• Director Desarrollo • Productor Ejecutivo
de Negocio en Medios • Publicitario
Audiovisuales • Creativo • Responsable Área Multimedia
• Productor Delegado • Editor • Director de Contenidos
• Director de Marketing • Guionista • Director de Proyectos
• Director de Comunicación • Redactor Jefe • Social Media Manager
O b j etivos
• Formar a los primeros profesionales • Replantear la escritura de guiones
relacionados con la industria audiovisual adaptándolos a cada medio
en esta materia
• Conocer las iniciativas más importantes en
• Aprender las cualidades de cada soporte todo el mundo: estructura, modelo de negocio…
para que nuestra iniciativa se aproveche
• Comenzar a utilizar las redes sociales como
de todo su potencial
elemento narrativo de vital importancia
• Valorar adecuadamente las oportunidades
• Conseguir aumentar las comunidades de
de negocio relacionadas con estas nuevas
fans a través del entendimiento de su forma
formas narrativas
de actuar
• Aprender a explotar publicitariamente
• Conocer cómo se desarrolla una estrategia
las nuevas ventanas
basada en Televisión Social e iniciativas
• Comenzar la transformación hacia el Transmedia a través de un proyecto de curso
nuevo modelo de explotación 360o de las para poder aplicar las enseñanzas del curso
producciones audiovisuales al propio entorno
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Escuela de Periodismo y Comunicación

4. M etodolo g í a
Este programa se desarrolla a través de una metodología activa y participativa, con sesiones en las que
se combinan la presentación de conocimientos y experiencias prácticas, incluyendo la elaboración de
un Proyecto de Fin de Curso por parte de los alumnos que será supervisado por el Director Académico
y presentado en una jornada extraordinaria.
La dinámica de grupo se realizará aprovechando las aplicaciones características de la Web 2.0,
diseñadas para facilitar la comunicación entre los alumnos, el trabajo en grupo y la colaboración.
DIRECTOR ACADÉMICO
Eduardo Prádanos
Social Media Analyst en Territorio Creativo, agencia consultora de Social
Media Marketing. Licenciado en Periodismo, con un Máster en Creatividad
y Guiones para Televisión y un PDP Experto en Social Media Management,
Eduardo escribe habitualmente en vayatele.com, genbetasocialmedia.com,
#TcBlog, misapisportuscookies.com y El blog de Eduardo Prádanos.
Ha desarrollado su carrera profesional en la Cadena SER, Globomedia,
Play Television y Territorio Crea­ivo, siendo uno de los creadores de las dos
t
mayores narraciones en múltiples plataformas en la historia de la ficción televisiva en España: las
correspondientes a “Águila Roja” y “El Barco”.
Especialista en nuevas formas de consumo audiovisual, guión y desarrollo de tramas en múltiples
ventanas y aprovechamiento de la web 2.0 y las redes sociales para el potenciamiento de las marcas,
Eduardo Prádanos Grijalvo es la persona que más ha escrito y publicado sobre el fenómeno de la
televisión social en España y uno de los mayores estudiosos de las iniciativas Transmedia derivadas de
producciones audiovisuales, la creación de universos en múltiples ventanas y la canalización de fans
en diferentes iniciativas.
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5. Programa de Desarrollo Profesional
EXPERTO EN TELEVISIÓN SOCIAL, TRANSMEDIA Y NUEVAS NARRATIVAS AUDIOVISUALES
Agenda del programa
• ¿Por qué tipo de ficción apostamos?
MÓDULO I
Paula Hernández García
INTRODUCCIÓN A LOS NUEVOS FORMATOS
NARRATIVOS Investigadora en OITVE
Profesora Convergencia Mediática
UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE BARCELONA
30 de octubre de 2012 @Enawebseriada
16.00 a 16.30 h
Presentación y objetivos del curso
19.45 a 20.45 h
Todos llevamos un #socialholic dentro
Eduardo Prádanos Grijalvo
Consultor • De la era de la publicidad, a la era de la relación
TERRITORIO CREATIVO • Hábitos del #socialholic
Director Académico del Programa • Motivaciones para compartir online
@EduardoPradanos
• Cómo construir relaciones duraderas con el
consumidor social: contenidos, community
16.30 a 18.00 h management, atención al cliente, co-creación
Diseñar para pantallas: la importancia
de la identidad visual y el diseño de interacción Fernando Polo
en las estrategias Transmedia Socio Director y Responsable de Estrategia
TERRITORIO CREATIVO
• Ser reconocido: la identidad visual
@abladias
en la identidad y reputación digital
• Estrategias de marca Transmedia
• Estrategias de interacción en el diseño
del interface multiplataforma
6 de noviembre de 2012
16.00 a 17.30 h
Juan Ramón Martín San Román
Del mando a distancia a la Kinect:
Director del Máster en Diseño en Pantallas
modelos de interacción y realidades híbridas
Facultad de Comunicación
UNIVERSIDAD PONTIFICIA DE SALAMANCA • De las GUI a las NUI y más allá
@juanRa_Martin • Realidad virtual y realidad aumentada.
Ejemplos y casos
• Multitouch, reconocimiento facial, gestual
18.15 a 19.45 h
y de voz, Interfaces cerebro ordenador (BCI).
El negocio de la ficción. Nuevas formas Ejemplos y casos
narrativas para Internet: webseries, fanfiction
y pro­ ucción colaborativa
d
Mara Balestrini
• Producción de ficción para la Red: webseries, Investigadora en el Grup
fanfiction y producción colaborativa de Tecnologies Interactives (UPF)
• Ficción para la Red en EEUU y en España: Researcher en IDEAS FOR CHANGE
contenidos, público, casos de éxito y fracasos @marabales
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Fuente: 2011 Arketi Web Watch Media Survey
Escuela de Periodismo y Comunicación

6. 17.30 a 18.45 h • Organización de grupos de trabajo
Transmedia + Sensorconomy: creando historias
para móviles Eduardo Prádanos Grijalvo
Consultor
• Integración de la información que generan los TERRITORIO CREATIVO
sensores de un Smartphone en la producción Director Académico del Programa
audiovisual @EduardoPradanos
• Aprovechamiento de los recursos de un
Smartphone para generar estrategias
transmedia
MÓDULO II
• Compenetración de las aplicaciones de un
Smartphone con las de un Smart TV LAS NARRATIVAS TRANSMEDIA
Fernando Galindo Rubio
Profesor Tecnología Audiovisual
13 de noviembre de 2012
Facultad de Comunicación 16.00 a 17.30 h
UNIVERSIDAD PONTIFICIA DE SALAMANCA
“Estrategias creativas para proyectos
@fgalindoru
Trans­ edia y multiplataforma”
m
• ¿Cómo se crea la “Biblia” de un proyecto
18.45 h a 20.00 h Transmedia?
La TV Social: “del Narrowcasting al Webcasting” • Transmedia Brainstorming
• Evolución de los modelos televisivos • Estrategias de co-creación multiplataforma
en España: operadores, programaciones, • Casos de estudio
sistemas de difusión y acceso
• Nuevos entornos = nuevos contenidos = Fernando Carrión
nuevas audiencias = nuevas formas de Productor y Consultor independiente
consumo @fernandocarrion
• Presente y prospectiva
17.45 a 19.15 h
Luis Miguel Pedrero
Catedrático de Estructura de la Comunicación La importancia de las narrativas Transmedia
Audiovisual • Diferencias entre Transmedia, Crossmedia,
Facultad de Comunicación multiplataforma, merchandising y productos
UNIVERSIDAD PONTIFICIA DE SALAMANCA licenciados
@luismipedrero
• La influencia de Henry Jenkins
• ¿Qué significa para los negocios editoriales?
20.00 a 21.00 h Casos de inserciones de marcas
I sesión del PROYECTO
Gonzalo Martín
#HacemosTransmedia Director y Responsable del Área
• Presentación de Telecomunicaciones, Media y Audiovisual
TERRITORIO CREATIVO
• Ideas y brainstorming
@gonzalomartin
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7. Programa de Desarrollo Profesional
EXPERTO EN TELEVISIÓN SOCIAL, TRANSMEDIA Y NUEVAS NARRATIVAS AUDIOVISUALES
19.30 a 20.30 h 19.15 a 20.45 h
La España @TransSocialTV Yo no quiero espectadores, yo quiero fans
• Águila Roja, El Barco, El Hormiguero, Twisión, • La cultura de la colaboración
El Intermedio... • Formas de fidelización y obtención de
• Nuevas ventanas, nuevas posibilidades espectadores vía iniciativas Transmedia
(Second Screens) • La Lostpedia, la Pandorapedia y demás iniciativas
de fans
Eduardo Prádanos Grijalvo
Consultor Eduardo Prádanos Grijalvo
TERRITORIO CREATIVO Consultor
Director Académico del Programa TERRITORIO CREATIVO
@EduardoPradanos Director Académico del Programa
@EduardoPradanos
20 de noviembre de 2012
16.00 a 17.30 h 27 de noviembre de 2012
“Sin dinero, sí puedo posicionar mi película”
16.00 a 17.30 h
• Elementos básicos de posicionamiento Series americanas: iniciativas Transmedia
de una película vincu­adas a la televisión social
l
• La distribución “Do It Yourself” frente
• TV social y el valor exclusivo a cada pantalla
a la distribución clásica
• Tipos de iniciativas: ¿qué parece estar
• Análisis de caso: “La última cima”. Un gran
funcionando?
éxito gracias a un público especial
• Comunidades y niveles de usuarios
Rafael Linares en torno a esas iniciativas
Vicedecano
UNIVERSIDAD REY JUAN CARLOS José Manuel López Angulo
Productor Creta Producciones Consultor Senior
@rafalinares DOG COMUNICACIÓN
@lopezchema
17.45 a 19.15 h
17.45 a 19.15 h
Los productores Transmedia y el Departamento
de Comunicación, Marketing y Relaciones Aspectos jurídicos vinculados al uso de narrati­ as
v
Públicas transmedia y entornos multiplataforma
• Cómo se gestiona el equipo orientado • Implicaciones legales de las nuevas fórmulas
a un objetivo común de distribución online de contenidos
María Penedo
Directora de Comunicación
y Relaciones Externas
GLOBOMEDIA
@mpenedoj
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Escuela de Periodismo y Comunicación

8. • Regulación jurídica de los contenidos • a primera serie interactiva de España que se
L
generados por el usuario desarrolla en tiempo real. Una serie de Terror
• Impacto jurídico de la integración de ventanas psicológico, misterio y aventura,
de explotación para Internet, móviles y tablets
• el guión a la interactividad a través
D
Alejandro Touriño de 30 mensajes codificados
Socio Responsable Área Information Technology
ECIJA Robert Figueras
@AlexTourino Transmedia Director Producer
FILMUTEA.COM
@robertfigueras
19.30 a 20.30 h
Experiencia empresarial: “El Cosmonauta: una
17.15 a 18.45 h
película Transmedia, crowdfunding y creative
commons. ¿De qué van a ir los próximos
Mesa Redonda
10 años de cine?”
• La conexión del espectador y el creador Transmedia y televisión social
• El desarrollo de una idea cuando puedes tener Distintos perfiles, distintas
en cuenta a la audiencia y no limitarte (y apasionantes) historias
a un tiempo o medio determinado
Risto Mejide
• Participación indirecta: creatividad x2
Socio y Director Creativo
AFTERSHARE.TV
Nicolás Alcalá @ristomejide
Director
RIOT CINEMA COLLECTIVE Fernando Carrión
@RiotCinema Productor y Consultor Independiente
@fernandocarrion
Juan Luis Polo
4 de diciembre de 2012 Socio Fundador y Director General
TERRITORIO CREATIVO
16.O0 a 17.00 h @juanluispolo
Experiencia empresarial: Panzer Chocolate,
un largometraje Transmedia de Terror Francisco Asensi
Director de Desarrollo de Negocio
• Conceptualización y desarrollo del proyecto de RTVE-Medios Interactivos
Transmedia PCh @fasensi
•
Estado actual
Modera: Gonzalo Martín
• rquitectura del Universo Panzer: “Panzer
A TERRITORIO CREATIVO
Plus” – interactividad por móvil y doble final @gonzalomartin
por Internet; “Panzer Lab” – videojuego para
móviles y tablets; “Panzer 9mm Puro” –
Bajo el paraguas de los diferentes puntos de
novela gráfica y “Panzer Treasure Hunt” –
vista de la televisión, la productora, la agencia de
el ARG
publicidad y los medios sociales, este programa
• Panzer Treasure Hunt propone una mesa redonda en la que cada invitado
contará su experiencia profesional, abriéndose un
debate con los alumnos.
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9. Programa de Desarrollo Profesional
EXPERTO EN TELEVISIÓN SOCIAL, TRANSMEDIA Y NUEVAS NARRATIVAS AUDIOVISUALES
19.00 a 20.00 h • Formas de dinamizar un contenido
II sesión de seguimiento del PROYECTO de TV en las redes sociales
• Cómo influye lo que ocurre en las redes
#HacemosTransmedia
sociales en el día a día de una televisión
Eduardo Prádanos Grijalvo
José Manuel Antoral Cuevas
Consultor
Community Manager
TERRITORIO CREATIVO
ANTENA 3
Director Académico del Programa
@antoral
@EduardoPradanos
19.15 a 20.45 h
¿Qué es la Televisión Social? Aproximación
MÓDULO III al concepto
LA TELEVISIÓN SOCIAL COMO NUEVO MODELO • Social TV desde el guión vs. Social TV
DE PROMOCIÓN Y DE NEGOCIO
desde la tecnología
• Construcción de narraciones Transmedia
11 de diciembre de 2012 aprovechándonos de las redes sociales
• El valor de las segundas pantallas
16.00 a 17.30 h
• Iniciativas de éxito en España y en todo
Protagonistas en la televisión, prescriptores
el mundo
en las redes sociales:
• Fomentando la participación de las Eduardo Prádanos Grijalvo
producciones en la promoción de los Consultor
contenidos TERRITORIO CREATIVO
• Actores y presentadores como embajadores Director Académico del Programa
de sus programas y series en Internet. @EduardoPradanos
Plan de aterrizaje: formación, asesoramiento
y seguimiento
• Casos de éxito en España y otros países 18 de diciembre de 2012
Belén Sánchez 16.00 a 17.30 h
Responsable de Comunicación Online “El blogger-orquesta: cómo atender a todo lo
y Redes Sociales que pasa a tu alrededor y seguir enterándote
GLOBOMEDIA de lo que ocurre en las series”
@absanchezf
• Principales acciones de Social Media,
directas e indirectas, en el nuevo ecosistema
televisivo provocado por la doble pantalla
17.45 a 19.15 h
y la proliferación de actores conectados
“En busca del trending topic: dinamización de
• Qué hacen las televisiones para complementar
contenidos de TV a través de redes sociales”
su programación y cómo interactúan los
• Dinamización de contenidos de televisión espectadores con las televisiones y entre ellos
a través de redes sociales
• Contribuciones para la conversación en Red
• Redes sociales: ¿aliadas o enemigas más destacadas por parte de los profesionales
de la audiencia? televisivos
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Escuela de Periodismo y Comunicación

10. • De qué forma se fusionan todos los elementos • Realidades y oportunidades en la medición de
para crear una nueva manera de consumir audiencias de la televisión social
televisión, más profunda, apasionante y con
infinitas posibilidades aún por descubrir Francisco Gallego Calonge
Analista de Contenidos
Susana Alosete @frangallego
Autora del blog CHICADELATELE.COM
@chicadelatele
8 de enero de 2013
17.45 a 18.45 h
As You Wish Creations 16.00 a 17.30 h
“De la idea al producto” Caso “La Noria” y más crisis de reputación
on­ine en televisión: la rebelión de las redes
l
• Problemas y oportunidades en el desarrollo
sociales
de nuevas plataformas de Social TV
• El “caso La Noria” y el “caso Obdulia”.
• Tecnologías de sincronización de pantallas
Rebeliones éticas y de valores
• Caso real made in Spain: el Juego
• #Hijostróspidos. La creatividad de los
de los Anuncios
prosumidores
David Alonso • La sexta columna: cuando un Community
Fundador y Director de Operaciones Manager no está hiperconectado con la
ASYOUWISH CREATIONS empresa
@d_alonso
Teresa Díez Recio
Productora y Guionista
Javier Consuegra @teresadiez
Desarrollo de Negocio
ASYOUWISH CREATIONS
@Jconsu 17.45 a 19.15 h
El cine entra en YouTube
19.00 a 20.30 h. • Evolución de YouTube hasta hoy
‘La incorporación de nuevas métricas • ContentID: el control del copyright
a la medición de audiencias televisivas” • El modelo transaccional de cine en YouTube
• La importancia de las audiencias como
herramienta en la toma de decisiones Melanie Parejo
• Multiplicación de pantallas: viendo la TV
YouTube, Film TV Partner Manager
con Twitter abierto
@melmcwey
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11. Programa de Desarrollo Profesional
EXPERTO EN TELEVISIÓN SOCIAL, TRANSMEDIA Y NUEVAS NARRATIVAS AUDIOVISUALES
19.30 a 20.30 h 19.00 a 20.00 h
III sesión de seguimiento del PROYECTO “ as crónicas de Maia”
L
Ficción transmedia en la web
#HacemosTransmedia
• El Transmedia, los géneros misterio y aventuras
Eduardo Prádanos Grijalvo
y el micro presupuesto
Consultor
TERRITORIO CREATIVO
Bárbara López Sáenz
Director Académico del Programa
@EduardoPradanos Directora/productora/guionista
SABOR METALICO PRODUCCIONES
@barbaralopez
15 de enero de 2013
16.00 a 17.30 h
22 de enero de 2013
Transmedia Storytelling práctica proyecto final
• Estructuras y formas narrativas: de Platón 16.00 a 20.00 h
a David Mamet
Desarrollo práctico, exposición y evaluación
• La narrativa en los tiempos de la convergencia: del proyecto en todas sus fases:
Storyworlds Story Architecs
• “Biblia” del proyecto
• Públicos: formas y hábitos de consumo
• Plan de ejecución y explotación
• Nuevos caminos para el cine
• Eje principal
Montecarlo • Iniciativas derivadas
Socio fundador • Modelo de negocio de las mismas
QUÍMICA VISUAL
• Timing de Desarrollo
@Imastranger
• Plan Comunidad 360o. Canalización de fans.
Cómo moverlos entre una iniciativa y otra
17.45 a 18.45 h • Tecnología y aplicaciones necesarias
FILMIN
“Nuevos caminos para el cine” Eduardo Prádanos Grijalvo
Consultor
Jaume Ripoll TERRITORIO CREATIVO
Socio Fundador y Director Editorial Director Académico del Curso
@filmin @EduardoPradanos
Fin del Programa
11
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Escuela de Periodismo y Comunicación

12. Para más información
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91 443 53 36
informacion@escuelaunidadeditorial.es
Directora del Programa:
erodriguez@unidadeditorial.es @elendearriba
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