Дмитрий Кирноценский, Mail.Ru Group

1. Работа с качеством трафика

2. Воронка трафика
• Показ
• Клик
• Конверсия

3. Viewability
• мобильный web – все просто ;)
• мобильное приложение – все сложно ;(
• Верификация 3rd party системами (MOAT)
• MRAID “Mobile Rich Media Ad Interface
Definitions” (IAB)
• От “count-on-download” через “count-on-
begin-to-render” к “opportunity-to-see”

4. Fraud: Click
• TUNE, 2017: The worst 34 ad
networks contain more than
50% fraud
• 24 Billion Clicks Via 700 Ad
Networks Reveals 15.2%
Mobile Ad Fraud Rate

5. Проблемные клики
• Людские ошибки
• Роботы

6. Классификация способов борьбы
По времени работы:
• Онлайн
• Оффлайн
По методам:
• Алгоритмические (правила)
• Статистические (поиск
аномалий)
• Методы ML

7. Алгоритмические
• Белые и черные списки
• Условия на время показа и
клика
• Анализ данных о
пользователях и
устройствах

8. Статистические
• Анализ статистики
• Поиск аномалий
• Экспертная проверка
партнеров

9. Методы ML
• supervised ML – экспертные
системы оценки трафика
• unsupervised ML –
классификация площадок,
кликов, установок

10. Install Hijacking
• Проблема: Присвоение
атрибуции
• Решение: Надежный и
умный трекер

11. Мотивированные инсталлы
• Не все установки
одинаково полезны
• D1 D7 D30 retention, LTV и
другие страшные слова
• «ВЫВОД В ТОП»

12. Лучший метод предохранения

13. Вопросы?