Mediatypy - typicky netypicky (Ján Simkanič)

MediaTYPy
TYPicky
NeTYPicky
...pár TIPů…
...od dvou TYPů...
Ján Simkanič (Internet Info) a Petr Kolář (SPIR) pro Internet Advertising Conference 2013

Následující data
nemusíte brát vážně.
Klidně si myslete,
že jste třeba nesmrtelní.

Když se realita utká
s metodikou, kdo vyhraje?
Zvlášť když máte
splnit obchodní plán.

8.5 7.8
6.3
7.6
0
2
4
6
8
10
12
14
16
TV Tisk * Internet Radio **
Milionylidí12-79let
reach 12-79
Zdroj: ATO 4/12-3/13, MEDIA PROJEKT 2.pol./12, RADIO PROJEKT 2.pol./12, NetMonitor 3/12-2/13, 12-79 let;
Admosphere, SPIR 2012
* čtenost poslední vydání, denní = deníky; týdenní = deníky + týdeníky; měsíční = vše
** u Radia se sleduje maximálně týdenní reach, včetně regionálních prodejů (odhad)
Zásah mediatypů (měsíc/rok)

8.5 7.8
6.3
7.6
30.1
17.6
11.2 4.5
0
5
10
15
20
25
30
35
0
2
4
6
8
10
12
14
16
MiliardyKč
reach 12-79 roční inzertní výdaje 2012
Zdroj: ATO 4/12-3/13, MEDIA PROJEKT 2.pol./12, RADIO PROJEKT 2.pol./12, NetMonitor 3/12-2/13, 12-79 let; Admosphere, SPIR
2012
Zásah a inzertní výdaje mediatypů (rok)

8.5 7.8
6.3
7.6
2.5
1,5
0,9
0,4
0.0
0.5
1.0
1.5
2.0
2.5
3.0
0
2
4
6
8
10
12
14
16
MiliardyKč
měsíční reach průměrné měsíční inzertní výdaje
2012
Zásah a inzertní výdaje mediatypů (měsíc)

7.9
6.7
5.9
7.6
579
339
214
87
0
100
200
300
400
500
600
0
2
4
6
8
10
12
MilionyKč
týdenní reach
průměrné týdenní inzertní výdaje
2012
Zásah a inzertní výdaje mediatypů (týden)

6.3
3.6 3.7
5.7
83
48
31
12
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
0
1
2
3
4
5
6
MilionyKč
denní reach průměrné denní inzertní výdaje
2012
Zásah a inzertní výdaje mediatypů (den)

Průměrné měsíční inzertní výdaje/osoba
- Kč
50 Kč
100 Kč
150 Kč
200 Kč
250 Kč
300 Kč
2012

Průměrné týdenní inzertní výdaje/osoba
- Kč
10 Kč
20 Kč
30 Kč
40 Kč
50 Kč
60 Kč
70 Kč
80 Kč
Zdroj: ATO 4/12-3/13, MEDIA PROJEKT 2.pol./12, RADIO PROJEKT 2.pol./12, NetMonitor 3/12-2/13, 12-79 let;
Admosphere, SPIR 2012

Průměrné denní inzertní výdaje/osoba
- Kč
5 Kč
10 Kč
15 Kč
20 Kč
25 Kč
30 Kč
průměrné denní inzertní výdaje/osobu průměrné inzertní výdaje/výtisk (deník)
Zdroj: ATO 4/12-3/13, MEDIAP ROJEKT 2.pol./12, RADIO PROJEKT 2.pol./12, NetMonitor 3/12-2/13, 12-79 let;
Admosphere, SPIR 2012; ABC ČR

Týdenní ATS [hodiny] mediatypů dle MML
0
5
10
15
20
25
30
TV Radio Tisk Internet
Zdroj: MML-TGI ČR 2012 3. a 4. kvartál, 12-79 let

Průměrné inzertní výdaje/člověko-hodina
0 Kč
5 Kč
10 Kč
15 Kč
20 Kč
25 Kč
30 Kč
denní báze týdenní báze měsíční báze
Zdroj: ATO 4/12-3/13, MEDIA PROJEKT 2.pol./12, RADIO PROJEKT 2.pol./12, NetMonitor 3/12-2/13,
MML-TGI ČR 2.pol./12, 12-79 let; Admosphere, SPIR 2012

Co je třeba také brát v úvahu

Polovina peněz do
marketingu je vyhozených
oknem. Některá data vám
pomohou odhalit, která
polovina by to mohla být.
Správná odpověď:
Je to ta větší 

Metodický disclaimer
Cílem prezentace je srovnat mediatypy jako celky, vzhledem k vzájemné nekompatibilitě dat
různých zdrojů muselo dojít k dílčím zjednodušením či úpravám:
1) REACH tisku jako celku – denní REACH brán jako čtenost posledního vydání
deníků, zajímá nás pravidelná báze čtenářů, proto nemůžeme brát čtenost za delší období;
týdenní REACH – překryv čtenost deníků a týdeníků; měsíční REACH – překryv čtenosti všech
titulů
2) REACH rádia – neexistuje měsíční REACH, i pro měsíční bázi použit týdenní
3) Inzertní výdaje – chceme postihnout všechny formy inzerce včetně těch, které nejsou
průběžně monitorovány, proto vycházíme z celkových ročních inzertních výdajů, které za
každý mediatyp obsahují maximum inzertních forem. Všechny ceny jsou ceníkové
(gross), čisté (net) ceny zohledňující slevy od médií nebo agenturní provize nejsou dostupné.
Podíl net/gross může být pro každý mediatyp různý, rozdíly mohou být až v desítkách procent.
Dostupné roční inzertní výdaje u radia neobsahují regionální prodeje, které mohou odhadem
z historických dat dělat cca 4/5 výdajů. Proto jsme částku z Admosphere za radio navýšili o
odhad regionálních prodejů
4) Inzertní výdaje na výtisk byly získány jako podíl součtu prodaných nákladů všech
ověřovaných deníků s jejich inzertními výdaji. Údaj slouží k porovnání s výdaji na čtenáře.
Všechna data byla projektována na shodnou cílovou skupinu 12-79 let.

Použité zdroje
· ATO, 12-79 let, období duben 2012 - březen 2013
· MEDIA PROJEKT, 12-79 let, 3.+ 4. čtvrtletí 2012, čtenost posledního vydání
deníky, deníky+týdeníky, vše
· RADIO PROJEKT, 12-79 let, 3.+ 4. čtvrtletí 2012
· NetMonitor, 12-79 let, měsíční reach průměr březen 2012 - únor 2013, týdenní a denní
reach průměr leden - únor 2013, RU z ČR
· MML-TGI ČR, 12-79 let, 3. a 4. čtvrtletí 2012
· ABC ČR, 3.+ 4.čtvrtletí 2012, údaje součástí MEDIA PROJEKTu
· SPIR inzertní odhady 2012
· Admosphere 2012

Autoři prezentace:
Ján Simkanič
Internet Info
jan.simkanic@iinfo.cz
Petr Kolář
SPIR
petr.kolar@spir.cz
My vás taky máme rádi.

Mediatypy - typicky netypicky (Ján Simkanič)

Recommandé

Recommandé

Contenu connexe

En vedette

En vedette (15)

Similaire à Mediatypy - typicky netypicky (Ján Simkanič)

Similaire à Mediatypy - typicky netypicky (Ján Simkanič) (10)

Mediatypy - typicky netypicky (Ján Simkanič)